[科技界] 由如日中天到黯然失色，花甲之年的长虹还能重换新生？

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长虹成立于1958年，已有60年的历史。在这漫长的时间里，长虹的发展有过欢笑，也有过磕磕绊绊，但一路走到现在。幸运的是，花人长虹并没有消失在时间的洪流中，在无数次挑战后依然在市场中生存。不幸的是，老人已经筋疲力尽，现有的建筑即将倒塌。

【/s2/】曾经的彩电大王长虹怎么了？

曾经成就傲人、让人骄傲的民族品牌长虹，正在一步步走下坡路。2010年开始下降。从那一年开始，长虹被拉下冠军宝座，排名逐渐被挤出前三。现在是直接从一线阵营撤出。

群智咨询的调查数据显示，今年上半年全球彩电出货量为1.06亿台，前三名分别是三星、lg和tcl，出货量分别为1830万台、1310万台和1265万台。曾经主导中国彩电市场的长虹跌至第九位，仅出货量340万台，小米出货量320万台，落后于长虹。但长虹在国内市场的份额越来越小，在海外的份额也很小。小米近年来在中国的市场份额一直在增长，在印度的市场也取得了长足的进步。根据这种情况，下半年长虹将被小米赶超。

跌入神坛后，长虹从原来的行业头走向了行业尾。主导彩电行业约20年的长虹，曾经市值580亿元，现在市值只有136亿元，下跌约70%。据了解，长虹在2014年开始出现业绩下滑，但尚未亏损。仅在过去一年，长虹的亏损业绩就高达19.76亿元。长虹上一次亏损是在2004年，当时公司亏损36.8亿元。在长虹急需平反的时候，康佳、海信、tcl等国产品牌顺势而为，当年康佳甚至压榨长虹，成为国产彩电销售冠军。长虹也开始逐渐走下坡路。

此前，在彩电市场处于显像管到等离子和LCD屏的时期，长虹看重等离子在显示效果和面板尺寸上的优势，想通过掌握上游技术来控制市场。因此不惜花费20亿美元收购韩国猎户座等离子公司，并斥资7.2亿元成立生产等离子面板的欧虹公司。除了欧宏，还投入巨资建立了安徽信豪的等离子生产线。

长虹眼光不错，布局也很到位。遗憾的是，在技术的支持下，市场最终选择了液晶屏，而不是等离子。这意味着长虹已经在市场的赌博中输了，而长虹在等离子项目上的巨额投入只是导致了连年亏损。2014年底，长虹被迫以6420万元低价出售欧虹61.48%的股份。事实证明，长虹的豪赌并没有洗去耻辱，反而让长虹陷得更深。

主宰行业20年的长虹，终于从神坛上跌落，在彩电市场奄奄一息。

回忆当年的风光，长虹是如何坐上宝座的？

长虹在20世纪70年代初就开始开发生产电视，产品问世后不久就获得了很大的市场，逐渐在市场上刮起了长虹风。可以说国内每卖一台电视，就有一台是长虹，风光无限。从20世纪90年代到2009年，长虹电视已经成为销售冠军约20年。长虹取得这样的成绩，绝非偶然。

为了在市场上走得更好、更高，企业不断加强技术研发能力。企业通过不断的技术创新和改造，开发出与彩电配套的前端零部件工艺，使企业逐步具备大规模制造能力，有利于增加企业的市场份额。而为了保持产品在技术上的优势，长虹也积极寻求对外合作。企业与松下、东芝、汤姆逊等海外企业轮流进行技术合作，使自己的技术与世界先进技术同步，增强技术优势，提高市场竞争力。

相关数据显示，当长虹彩电年累计产销量超过660万台时，tcl的产销量刚好超过100万台。1995年长虹彩电突破1000万台，2002年产品产销量突破7000万台，成为中国第一，世界第二。这说明当时的长虹有多红。比如企业之前推出的红日集团，以其功能齐全、业绩良好的特点，掀起了市场上的抢购热潮。

再者，在国内彩电市场受到海外彩电攻击的情况下，长虹成功突破价格战，一战成名，在与国外品牌的三次价格战中，长虹彩电越来越被市场认可，让企业在市场上站得更稳、更高。长虹彩电的市场份额从16.68%上升到31.64%，资产从1400多万元飙升到130亿元，品牌价值迅速上升到260亿元。

长虹除了价格低，还能在众多品牌中脱颖而出，受到消费者的喜爱，这和它的品质好有很大关系。优秀的产品质量是企业赢得更多市场、寻求更长远发展的关键。长虹凭借优秀的产品质量走出了一条宽阔的道路。其在技术上的深入研究为产品质量提供了最好的保证，给消费者带来了良好的体验，树立了企业良好的品牌形象。

还有长虹的家电下乡战略。春天免费给村民送彩电，秋天村民有钱了再收钱。而这种先用后付的战略模式，也为企业带来了很大的市场份额，让企业稳坐行业第一。当时的长虹在国内被业界称为松下，也是作为国礼出国的。可见长虹彩电在市场上的影响力很大。然而世事难料，由于种种因素，长虹并不总是风光无限。

未来不可预测。长虹是如何一步步走下坡路的？

前不久，曾经的彩电大王长虹重新出现在大众的视野中，但不是因为想推出新产品，而是因为长虹想卖掉自己的财产。曾经的行业霸主，为了维持利润，不得不变卖资产，让人感到叹息。而这一事件，让人们再次意识到，长虹彩电已经没落。

根据长虹2018年上半年财报数据，公司上半年营收达到384亿元，同比增长10.47%，利润1.69亿元，同比增长9.26%。单看这些成绩，长虹的发展还算不错，但实际情况是，在1.69亿元的利润中，有1.37亿元来自政府补贴，这意味着企业上半年的净利率实际上只有3200万元。如今的长虹基本靠出售资产和政府补贴维持运营。在这一点上，人们不禁会想，是什么原因导致曾经主宰彩电市场近20年的彩电大王沦落到这一地步？

谈到长虹的衰落，主要有以下几点。首先是战略失误，缺乏产品创新。前两次价格战让长虹尝到了甜头，以获取更多利益为目的发动了第三次涨价。但第三次价格战不仅未能扩大企业优势，还将企业拖入泥潭，导致长虹首亏，延缓了企业进军海外市场的步伐。还有就是企业过于注重抢占市场份额而忽视了对产品创新的研究，导致产品优势逐渐弱化。之后企业误判，大量投资等离子项目，逐渐偏离时代主流，进一步加大了企业的财务压力。

其次，品牌重心转移，涉及领域太多，企业彼此看不见。为了获得更大的市场份额，长虹不再专注于彩电领域，而是逐步向手机、房地产、厨卫、基金、电子商务等领域部署。但是孩子多了，难免会出现一些问题。长虹的各项业务发展平平，体能似乎大了很多，收入也增加了，但成本越来越高，企业盈利越来越难。并且随着企业的多元化发展，品牌中心逐渐转移。根据长虹2014年财报数据，房地产业务板块带来近5亿利润，彩电业务亏损1.3亿元。长此以往，不仅会增加盈利难度，还会损害已有几十年历史的民族品牌长虹。

最后，在智能化趋势下，竞争对手更多。为了夺回更多的市场份额，长虹推出了智能转型战略，推出了人工智能电视chiq。然而，企业很难恢复衰退。不管老对手康佳、创维、海信、tcl等。，或者暴风城、小米、微鲸等互联网品牌，他们都开启了人工智能战略。长虹不是个案。在这种多重围攻下，长虹彩电的发展如履薄冰。

无论如何，长虹彩电不在眼前是不变的事实。长虹品牌又老又弱。年轻人在选择电器的时候，会选择更年轻的品牌。相信这也是很多人对长虹的看法。60年来，长虹经历了繁荣，也经历了风霜雨雪。现在廉颇老了，昔日繁华如烟。

长虹作为主宰彩电市场多年的王者，始终将竞争对手远远甩在后面。现在，随着时代的发展，这位王者已经被拉下神坛，从最初的默默无闻到现在的默默无闻，长虹终于迎来了英雄谢幕。就目前的发展和市场情况来看，长虹要想在彩电市场获得更大的市场份额，也许可以不断增强核心技术能力，推出符合市场需求的创新产品。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]