[科技界] 体育智能穿戴领域成新蓝海，传统体育巨头为何四处碰壁？

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近年来，随着体育产业的爆发，体育智能产品进入了快速发展的时代。根据中国商业研究院发布的数据，2017年中国智能可穿戴市场规模达到352.6亿元，增长率为35.7%。可穿戴产业的技术和产业模式成熟后，2018年智能可穿戴体育用品的市场规模将达到446.0亿元，增长率为26.5%。

随着运动智能可穿戴产品的出现，运动变得更加科学，用户可以根据智能产品提供的数据定制专业的训练计划。此外，智能产品的听歌和语音提醒功能也为用户提供了更加愉悦的运动体验，因此智能可穿戴产品在短短几年内成为了运动爱好者的新宠。

传统体育企业纷纷退出智能领域。为什么？

无论是市场需求还是未来趋势，智能产品都有很多的好处和很大的发展空间，这吸引了大量的玩家涌入，特别是一些传统的运动厂商，他们已经大量加入了运动智能服装领域。理想虽好，现实却是鸡毛遍地。大多数企业在运动智能服装市场销售不佳，在市场寒冬退出了运动智能产品行业。

一是2014年，知名体育巨头耐克关闭了耐克+fuelband智能手环、耐克+系列运动手表等智能运动硬件产品线，同时撤销了智能运动硬件部门；然后在2017年11月，高端运动品牌安德玛宣布退出智能商品市场；同年年底，阿迪达斯还宣布停止开发可穿戴硬件产品& hellip& hellip

巨人的退出，在运动智能服装领域迎来了黑暗时代，市场陷入了低潮期，让人怀疑运动智能领域是否成了伪需求。事实上，体育品牌巨头的退出背后，是品牌内因和市场外因双重作用的结果。

内因:传统体育巨头缺少电子设备R&D基因

运动智能可穿戴产品与运动密切相关，但其亮点在于智能，这就要求极高的科技研发技术。可以想象，以传统体育起家的巨头进入智能可穿戴市场，无疑是一次跨境尝试，市场上的运动智能可穿戴产品普遍不够智能。大多数智能产品功能简单，并不完美。各种产品混装，目前还没有统一的标准。这对于没有科研开发基因的传统体育企业来说就更难了。

比如阿迪达斯在2013年推出smart run，这是一款运动智能手表，功能包括gps、心率测量、音乐播放等。与今天市场上的产品相比，它没有太大的亮点。而且手表中使用的定制版安卓4.1系统无法安装其他应用，缺乏可扩展性，是一款比较无味的伪智能运动产品。最重要的是手表续航能力差。根据用户的反应，智能跑表只用于训练的话只能使用两天左右，其他功能一起使用的话只能使用一天，需要频繁充电，对于需要经常佩戴手表的用户来说极其不方便。

从这个角度来看，传统体育企业在进入体育智能市场时，自身的相关技术还存在很多不足，无法满足用户的心理预期。

外部因素:市场尚未成熟，众多球员的涌入使得传统体育企业的处境更加艰难

当然，电子设备R&D基因缺乏的内在原因只是为传统体育企业设置了一个门槛，而复杂的外部市场因素是大量传统体育企业退出体育智能市场的重要驱动力。

一是运动智能产品没有普及，人们缺乏运动智能产品意识。目前，运动智能产品领域还处于发展阶段，市场还不成熟。大众对运动智能产品的认知还停留在智能手环和智能手表的层面。智言咨询的数据显示，2017年中国智能可穿戴设备的销售额中，智能手环和智能手表分别占70%和25%，而智能自行车和运动耳机等其他产品仅占5%。在这种情况下，传统体育企业很难推出智能跑鞋、智能衡器等智能产品。另外，智能产品通常很贵。比如苹果生产的运动智能手表apple watch series3，已经超过3000元，让消费者望而却步，所以价格也极大地限制了运动智能产品的普及。

二是苹果、小米等手机科技公司从后面来，抢占了大部分市场。根据市场研究机构idc发布的数据，2018年第一季度全球可穿戴设备出货量为2510万台，同比增长1.2%。其中，手机公司苹果销量稳居第一，中国手机品牌小米和华为分别排名第二和第四，曾经的智能穿戴霸主fitbit排名第三。与华为引人注目的数据(飙升147.0%)相比，fitbit下降了28.1%。由此看来，fitbit的处境堪忧，未来华为很可能会占据前三的位置。

从这个角度来看，手机厂商在运动智能穿戴领域似乎有很大优势，大部分市场份额都被手机厂商中饱私囊。在这些问题的影响下，传统体育退出体育智能产品市场是无奈之举。然而，在感叹传统体育巨头出局的同时，手机厂商的突然出现，让人不禁疑惑，为什么手机厂商能从背后成为智能体育产品的玩家。

【/s2/】为什么手机厂商能成为智能产品的主流玩家？

与传统体育企业相比，手机厂商独特的技术基因成为其迅速崛起的最大法宝。传统体育企业在研发过程中会遇到一些障碍和技术问题，而苹果、华为等依靠技术谋生的公司，显然在智能领域的起点更高，硬件设施更好，所以传统体育企业失败是合理的。当然，有了科技作为生产力之后，手机厂商在智能可穿戴体育用品上大放异彩就靠两点了。

一方面，大型手机厂商拥有大量用户。作为每个人必备的沟通工具，全球约有26亿人在使用智能手机，其中苹果、小米等大型手机在全球出货量中占有很大份额。今年第一季度，苹果的iphone x共出货量1600万台，占智能手机总出货量的4.6%，而小米的Redmi 5a出货量为540万台，可见这些大型手机厂商拥有大量的手机用户。由于用户数量的优势，手机制造商很快在智能可穿戴运动产品市场上站稳了脚跟。

另一方面，手机厂商通过手机应用吸引了大量用户。值得一提的是，手机厂商不仅为用户提供智能可穿戴设备，手机上也有相应的运动软件，比如小米旗下的小米运动，华为旗下的华为运动健康。这两个软件对各自的智能产品适应性很强，即智能产品产生的运动数据可以和手机厂商的软件互联，一些移动应用也可以控制运动智能设备的工作，使产品更加智能化和有趣。软硬件互通的生态交叉结合，使手机厂商在智能可穿戴体育用品领域实现更好的应用，优化用户体验。而且手机厂商凭借手机软件上丰富的体育教程、体育社交活动、优惠活动等内容，俘获了更多的体育用户，从而促进了体育可穿戴产品的消费。

【/s2/】面对手机厂商的冲击，传统体育企业未来应该如何发展？

这样，手机厂商的诸多优势使自己在运动智能服装领域处于领先地位。但在不成熟的运动智能产品行业和产品推广难度的影响下，手机厂商不能坐视不管，甚至出现用户有限等问题。在这样的机遇下，传统体育企业仍然可以在大市场上进行反击。

首先，功能突破创新，争取智能产品的实用性。虽然目前市场上的运动智能产品种类繁多，但通用功能单一，同质化问题严重。大多数智能产品的功能无非是测量心率、测量步长、gps定位等。除了这些功能，很少有创新产品。如何让智能产品变得更加智能和有价值，而不是专注于测量和定位等性能，可以帮助企业实现突破。说到突破性创新，未来运动智能产品+健康可能是一个不错的方向。

比如运动智能衣，研究人员提出，通过在衣服中构建智能芯片，可以通过手机app调节温度，为运动员提供更舒适的体温。除了心率测量、全球定位系统定位、听歌等常规功能外，智能服装还具有促进和改善血液循环、增强免疫力、预防疾病的作用，对使用者有很大的好处。当然，这只是一个想法，相信还有很多类似的功能性想法，需要R&D人员不断的实践和探索。

其次，减少运动智能产品的数量，迎合时尚。所谓爱美之心是属于大家的，运动智能产品不仅要有独特的酷炫功能，还要注意审美问题。但是市面上有很多可穿戴设备，款式比较硬朗，缺乏时尚元素。而且有些智能可穿戴物品极其笨重，不方便运动。有人在网上吐槽，年底买了一双智能跑鞋，比普通跑鞋重多了。跑步的时候就像两个沙袋绑在腿上，难度极大。一些智能手表也是如此。长时间戴在胳膊上会觉得很累，而且又重又丑，这是目前佩戴物品的真实写照。即使是对智能穿戴运动用品感兴趣的消费者，也只能用钱观望。因此，运动智能可穿戴产品应该小巧美观，摆脱笨重的运动可穿戴设备，帮助运动智能产品以美观的外观推广普及。

最后，将运动智能产品与智能场景连接起来，提高数据的准确性，增强消费者的运动体验。运动智能产品会提供台阶、体重、卡路里消耗等多种数据。根据用户的运动情况，这些数据看似全面，但实际上不够准确。有人做过专业测试，在同等条件下，用智能手环测量用户的脚步，但几次实验的结果却大相径庭。数据错误对用户的训练计划和运动体验影响很大。

因此，如何使数据更准确、更有价值，是未来研究者的突破重点。有业内人士指出，智能可穿戴产品与智能家居或智能场馆相结合将是未来健身的发展趋势，即智能场馆+智能设备。一是智能可穿戴设备和智能场馆相互连接，可以有效解决数据不准确的问题；其次，两者的结合还可以对使用者的动作和身体状况做出准确的判断，引导使用者做出正确的健身动作，从而给运动员带来更加科学和专业的运动体验。

总的来说，中国的体育产业现在正走在一条快车道上，其中体育智能产品是体育未来不可或缺的。然而，作为一个新兴领域，国内外的运动智能产业在产品功能上还不完善，市场还不成熟，这也为觊觎运动服装产品的玩家提供了有利的发展空空间。我相信，在未来，在创新企业的努力下，运动智能可穿戴产品将发展成为我们的日常健身用品，这将真正有助于人类的健康运动。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网