[科技界] 为什么移动休闲游戏中难有“常青树”？

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乌龟虽然活着，但还有它的时间；蛇骑在雾里，终有尘埃落定。

一千年前，孟德的《归绥守》打破了世间万物发展的规律。任何事物在其一生中都逃脱不了时间的束缚，最终的归宿是毁灭。现在看来，在手机休闲游戏行业，归绥守的真谛又要被验证了。据悉，最近app store移除了一款大型应用，其中手机休闲游戏是重灾区。

移动休闲游戏主要有淘汰赛、棋牌类游戏、塔防类游戏、音乐类游戏和赛车类游戏等。，一直在手机游戏市场占据重要地位，是大众最喜爱的游戏。

四大优势让手机休闲游戏引人入胜

手机休闲游戏是手机游戏市场最古老的细分类型。艾瑞咨询2018中国休闲手机游戏行业报告显示，手机休闲游戏早在2001年就诞生了，到2017年底已经占据了17%的手机游戏市场份额，玩家超过2.7亿。在极光大数据2017年top 250强榜单中，手机休闲游戏数量也排名第一，达到19.6%。这些都说明手机休闲游戏是最受欢迎的手机游戏，之所以如此受欢迎，是因为手机休闲游戏有以下四个优点。

第一，极其方便，符合现在的生活节奏。当今社会，国内生产总值增长快，工作节奏快，吃饭睡觉快，人们正处于一个需要一直保持快速的时代。即使到了一定的时候累了，想玩游戏放松一下也只能选择方便快捷的游戏，手机休闲游戏正好符合人们快节奏的生活方式。

公众玩游戏的大部分时间是在上下班的路上，等公交地铁的时候，或者吃完饭。移动休闲游戏不受时间和空的限制，可以让生活在快节奏中的人在游戏中获得一些久违的慢节奏。同时，手机游戏更注重游戏的休闲属性。玩家可以在碎片时间点玩，没有装备等级等因素造成的肝爆，使得休闲游戏极其方便。

第二，游戏操作简单，门槛低。手机休闲游戏比较简单，只需要两三步就能上手。像快乐楼主这样的游戏，连新手指导都不用，就可以启动，门槛极低。另外，游戏整体操作也比较简单。比如Ball Battle，整个游戏只有三个操作键，一个方向控制键和两个拆分键。玩家只需要用这三把钥匙，通过打小球和吃小球来取胜。

第三，受众广泛。从受众层面来看，“快乐乐趣”涵盖了工薪阶层、家庭主妇、学生和老人，除了高端精英，基本涉及到“快乐乐趣”；从受众性别来看，《快乐幸福》涉及男女两性，其中女性用户占66%，是主要的受众群体；从受众年龄来看，《开心快乐》一直受到各个年龄段玩家的喜爱，从18岁以下的学生，20多岁的上班族，到50多岁的中老年人。从《开心乐园》中用户画像的三个维度可以得出结论，手机休闲游戏的受众确实非常广泛。

第四，社交链扩散，用户粘性大。几乎所有的手机休闲游戏都有一个共同点，那就是都是依靠社交链交流。事实证明，这是一个明智的选择，有利于降低推广成本，增加用户粘性。比如微信上的休闲游戏“最强玩一玩”类似于俄罗斯方块，通过控制弹球来打散上升的方块。该游戏设定分数和排名，允许玩家追求更高的分数和排名。但是当游戏到了后面的关卡，盒子总会到达巅峰，说明玩家在游戏中失败了。如果想在继承之前记录的基础上继续玩下去，必须通过分享游戏的方式将游戏链接发给微信好友，才能获得复活的机会。《最强玩一玩》通过社交链传播，既降低了游戏推广成本，又利用社交排名提高了用户对游戏的粘性。

三次致命伤让手机休闲游戏难以长寿

虽然手机休闲游戏一直受到广大玩家的喜爱，尤其是轻度玩家，但他们在手机游戏市场也占有很大的市场份额，在手机游戏行业占据重要地位。然而，手机休闲游戏仍然存在生命周期短、收入单一、同质化严重等缺点。

玩起来单一无趣，生命周期短。程在萧何也败给了萧何。手机休闲游戏因其相对简单的玩法而被广泛传播，但由于其简单的玩法让玩家更容易感到无聊，生命周期更短而被抛弃。据了解，市场上主流的手机休闲游戏的生命周期一般在3到11周左右。比如“别踩白块”的生命周期是8周，“2048”的生命周期是7周，“头条跑”的生命周期更长。是17周，比《梦幻西游》《王者荣耀》《穿越火线》等大型网游长3、4年

盈利模式比较简单。手机休闲游戏的盈利模式有两种，一种是通过广告盈利，一种是通过游戏内购买盈利。广告渠道是手机休闲游戏的主要收入来源，约占手机休闲游戏收入的80%，盈利模式相对简单。

同质化严重。现在手机市场同质化严重，影视也出现同质化，而游戏行业也是同质化的重灾区，尤其是手机休闲游戏领域。《开心乐园》在市场上获得良好反响后，一大批淘汰手游如《宾果乐园》《Q萌乐园》《明星乐园》等相继出现。手游同质化导致玩家审美疲劳严重，最终大量僵尸游戏出现，不利于整个游戏市场的发展。

站在巨人的肩膀上向前走

手机休闲游戏方面出现过不少国家级作品，如《天天酷跑》、《球战》、《行蛙》、《别踩白块》等。但这些休闲游戏来去匆匆，基本上不到一年就迅速衰落。然而，也有例外。2014年发布的《开心乐园》依然活跃在各大游戏排行榜的前25位。极光大数据显示，2017年12月“开心乐园”月活跃用户达到2741万，仅次于“王者荣耀”的6398万。《开心乐园》成功绝非偶然，实现《开心乐园》的成功还有迹可循。其他想保持年轻的手机休闲游戏可以借鉴开心乐园和快乐楼主的成功经验，从以下三个方面进行改变。

提高游戏的可玩性，增加游戏的生命周期。游戏性是游戏的核心和灵魂。手机休闲游戏生命周期短，只是因为游戏玩法单一，无聊。为什么手机休闲游戏《开心乐园》的生命周期这么长？原因是开心乐园为玩家提供了新的游戏元素，通过更新和增加关卡来增强游戏的可玩性。因此，提高游戏的可玩性是解决手机休闲游戏生命周期短的有效途径。

通过游戏的社会化，提高玩家的粘性，防止玩家流失。玩家是游戏的主体。为了让游戏保持年轻，活跃的玩家需要长期支持游戏。想要长期拥有活跃的球员，就必须通过提高球员的粘度来留住球员。这方面最好的是《快乐楼主》。《快乐斗地主》也是手机休闲游戏中的常青树，不仅有助于游戏本身，也有助于游戏的社会化。《快乐斗地主》有一个社交好友列表，只要有好友在玩，就会出现在列表中，激起人们的虚荣心，从而让玩家投入游戏，无形中提高了玩家的粘性，防止了玩家的流失。

此外，还要拓宽推广渠道，增加玩家总数。要让游戏长久存活，大量玩家是必不可少的。比如只应该防止用户流失。虽然短期内可以有效保证玩家数量，但是千里之堤在蚁群中被破坏。如果我们不吸引新玩家，总有一天玩家会用完，所以我们应该继续增加新玩家的数量。增加游戏玩家最有效的方式是积极推广，可以在电视综艺节目、视频网站、门户网站、颤音短视频等平台投放广告，也可以通过游戏直播平台进行宣传。玩家也可以基于玩家的一些奖励在社交平台上进行自我推广，通过拓展推广渠道为游戏积累人气和人气，最终增加玩家数量。

摘要

手机休闲游戏有三个特点:游戏门槛更低，满意度更大，游戏质量更高，应用场景适配性更高，可以让玩家随时从休闲游戏中得到快乐和放松，这也符合现在快节奏的生活。目前，手机休闲游戏市场正在蓬勃发展，但在繁荣的同时也面临着巨大的危机。要让优秀的手机休闲游戏成为常青树，可以借鉴快乐乐趣这样经久不衰的游戏作品的成功经验，不断培养和提高自己的内功，这样才有可能留住玩家和热度，推动手机休闲游戏的整体进步。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网