[科技界] 短视频“反哺”音乐，“垂直基因”玩家突围良机来了

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没有音乐，短视频的世界可能是黑白的。

想想半边天红的颤音Aauto rapper。其实都有相同的内容逻辑:背景音乐通常在内容中起关键作用，比如反转、对比等。因此，毫不夸张地说，音乐在某种意义上已经成为短视频的灵魂。

现在的音乐和短视频密不可分，两者之间的化学反应越来越剧烈。

一方面，从音频开始的在线音乐平台已经接受了短视频。【/s2/】比如网易云音乐今年3月推出短视频现金激励计划，计划明年投入数千万现金激励创作者；由qq音乐制作的现场短视频节目“大象屋”近日上线。

事实上，这些在线音乐平台已经涉足短视频内容，或ugc，或pgc，但并没有下大功夫。但是因为短视频烧的太快，预计大家会分享分享。此外，就这些在线音乐平台而言，短音乐视频内容的巨大产出和商业潜力是另一个主要推动力。

【/s2/】另一方面，垂直领域的音乐短视频平台开始进一步深化短视频与音乐结合的能力，进军整个音乐行业。比如最近推出的4.0版(基于ai的快照功能)，未来计划向整个音乐产业链的中上游移动。

其实这两种趋势的本质都是短视频反馈音乐内容或者行业。为什么是反馈？原因是音乐可以说是短视频从诞生到崛起期间最大的贡献者。如开头所述，bgm是颤音Aauto Speeter繁荣的关键。

这样，音乐培育短视频的使命其实已经完成，因为短视频如期成为了大众需求。但是短视频还在反馈音乐的路上。

反馈音乐的短视频还在半路上

其实有一种典型的音乐和短视频的结合，形成了一种相互喂食的关系:游戏和直播。目前，两对组合都在内容媒体反馈内容的路上。

但就此事而言，短视频对音乐公告的巨大贡献是肉眼可见的。一方面，目前很多音乐人或音乐公司在颤音、乐章等方面都有自己的发声渠道。通过平台提供的短视频内容工具，他们的音乐公告需求每天都可以得到很大的满足。

另一方面，由于流量效应，短视频平台的营销作用日益突出，很多音乐人或音乐公司与短视频平台达成了非常稳定的合作关系，音乐自然要对外公布。

也就是说，短视频对音乐的反馈首先体现在流程上。目前，由于音乐产业和短视频的融合还不够，短视频对音乐产业的赋权主要表现在公告上。

但这显然是不够的。音乐公告在音乐产业链中只是冰山一角，传统音乐行业还有很多痛点。比如原创音乐人的发现和培养；音乐内容商业价值的推导；数字和智能音乐内容等等。

工业化的痛点是复杂的、多维的。这意味着对于短视频来说，反馈音乐仍然是一项长期的任务。第一，大部分短视频平台前期的发展重点基本都是流量的捕捉和运营，所以音乐行业的介入普遍较浅，尤其是流行的短视频平台；其次，驱动短视频反馈音乐行业的还是一个长期的机制，所以会测试短视频在用户端的基础设施是否扎实，比如补充流量的能力，推荐机制的完善，内容制作的标准化等。

毫无疑问，短视频回馈音乐的宏伟事业还在半路上。但可喜的是，至少短视频的巨大流量效应帮助音乐行业解决了一些问题。而且如开头所说，音乐和短视频之间的化学反应越来越强烈。从这个角度来说，短视频可以反馈音乐，给我们带来很多未来的好消息。

其实目前在短视频回馈音乐这条路上已经有相当多的短视频平台了，比如网易云音乐、qq音乐、感动时代等。准确的说，虽然短视频还处于收获红利的阶段，比如Aauto rapper的沉没，大海的震动，但是音乐短视频的垂直领域已经进入了产业化的后半段，而在这后半段，会不会出现一个回馈音乐的中坚力量？

三个平台反馈音乐:各有千秋

在互联网的后半段，各家相比精耕细作，短音乐视频也是如此。对于短视频如何反馈音乐的问题，不同的平台肯定有不同的答案。这个答案一方面取决于各个平台现有的策略和资源；另一方面，这个答案也取决于反馈过程中遇到的挑战和适应随机情况的能力。

目前能通过短视频反馈音乐行业的平台可以分为三类，各有千秋。

第一类是在线音乐平台，比如网易云音乐、qq音乐。

这类平台其实在产业链上有一些很深的体会，比如各个平台推出的原创音乐人激励和发现计划，自己的合作伙伴在产业链上有最上游的作用，比如音乐出版集团。从这个角度来说，他们通过短视频反馈音乐，有一些经验可以借鉴。

问题是从短视频开始有点晚了。如果网易云音乐在前两年短视频爆发奖金期大力进军游戏，可能会大大改善其平台生态。比如从社交角度来说，网易云音乐富含ugc，但是用户之间的社交欲望不够强烈，加上短视频可以事半功倍。

当然，从网易云音乐玩家的行动来看，他们已经意识到短视频对于平台社会化和内容赋权至关重要。因此，如果时间被向后延长，社区被音乐短视频内容振兴，他们将有更多的芯片赋能音乐产业链。

【/s2/】第二类是流行的短头视频平台，比如颤音Aauto rapper。

颤音Aauto rapper作为头部的短视频平台，最大的价值在于营销，基于持续巨大的流量效应。这是他们崛起的基础，也是他们的核心竞争力。

但在音乐反馈这件事上，颤音Aauto rapper这样的流量平台强大的营销能力，在某种意义上已经成了制约。他们的基因一方面是流行的短视频平台，也就是说驱动他们成长的永远是流量，流量思维并不能解决所有问题；另一方面，音乐内容和产业链是相对垂直的东西，所以颤音Aauto rapper的人不可能在短时间内专注于它们。

但这并不意味着颤音Aauto rapper的人在未来的音乐反馈上就不会发挥实力，因为当短视频面临互联网一样红利消退的情况时，在各种产业链中形成发达的根基才是未来的决定点。

【/s2/】第三类是垂直音乐短视频平台，比如感动时代。

首先，从观众的角度来看，这类平台目前规模较小，但他们的优势在于同时在社会性和音乐内容上发力，而不是只专注或偏向某一方面。

移动次数方面，4.0版最近刚上线，核心玩法就是快拍功能。据悉，用户可以在6秒钟内拍摄一部ai算法合成的mv。移动时代的首席执行官杨保成在一次采访中说，新版本的目的是降低用户拍摄内容的门槛。在之前的3.0版本中，也引入了多网格内容裂变的游戏。

这种运动的发展逻辑在垂直化领域很有代表性。一方面在移动前期多关注专业内容的制作链，推出4.0版降低用户门槛，也就是通过有趣的玩法进一步引入更多流量，这是很多垂直平台在内容之后的发展逻辑；另一方面，这样一个大众化的玩法可以进一步增强平台的社会性，但整体的专业内容氛围不会被破坏。

由于垂直平台的优势是较强的社会性和专业原创内容，在音乐的反馈方面，垂直平台实际上可以从用户价值层面赋予音乐权能。相比网易云音乐人和颤音演奏者，这类平台的优势在于垂直度吸引的用户更专业、更有粘性，所以它提供的用户价值赋能比用户流量赋能更关键。

未来这种垂直平台会有更大的赋权张力。比如目前，移动时代已经计划在未来涉足微合成和短合成，在娱乐营销、新人/ip孵化、内容制作、音乐版权等方面做出努力。从这个角度来看，这种垂直平台在未来会反馈出基于价值用户的音乐产业生态，值得期待。

在音乐短片的后半部分，依然是创新者的上下

互联网下半年的重点是工业互联网，短音乐视频也是如此。后半部分侧重于工业思维，这也是短视频反馈音乐的基本逻辑。

同样如此。我们可以看到，音乐和短视频相关的巨头和垂直创业者都在朝着这个方向逐渐靠拢。显然，这对于整个音乐行业来说都是一件好事，因为这意味着音乐行业的老病有望一步步得到解决。

但同时也意味着一个新的竞争轨道出现了，这群曾经的竞争对手将以不同的思维取胜，火药味可能更浓。但不可否认的是，创新思维和差异化思维仍然是竞争力的核心来源。

首先，网易云音乐，颤音，动作，过去都是靠这两个思想；其次，后半段的比赛往往侧重于质量、效率和持久性，而后半段的音乐短片则侧重于音乐内容的质量和音乐用户的价值等。，而往往是平台的创新和差异化决定了能否在这些方面形成制高点优势。

事实上，这种竞争的氛围给了这些垂直领域的玩家更多的机会，让他们可以通过反馈音乐的方式演奏更多的空。

一方面，垂直播放器具有较强的创新能力和差异化思维，有助于其在反馈音乐内容时具有较高的灵活性。比如感动时代，之所以能从短视频的红海中突围出来，是因为3.0版专注于多格内容裂变，4.0版专注于基于ai的快速拍摄，体现了创新能力和差异化。

这种能力可以帮助音乐内容始终保持原创性，从而具有很高的原创价值。其次，还可以帮助音乐内容进一步扩大普及率，从而降低专业音乐的欣赏门槛，促进专业音乐的品牌认可度。

另一方面，垂直玩家有着强烈的深度培育音乐产业链的欲望。比如第二个原因是提出未来在多个行业维度(微整合、娱乐营销、新人/ip孵化、内容制作、音乐版权)的努力。其实一个人是想利用好现有平台的资源，比如专业用户。、专业音乐内容等。；另一种是创建多元化的商业矩阵，如品种、版权、营销等。，从而形成强大的合力，在未来的产业竞争时代筑起坚实的屏障。

这样的创业者，是音乐行业想要的，也是需要的。因为从玩家的策略出发，未来基于音乐产业的多维深度培育，不仅会为自己创造一个生态矩阵，还会赋予相关音乐产业链生态化的能力，借助短视频、ai等技术，使产业链智能化、数字化，充分提高生产运营效率。而且这还是一个持续的过程，意味着在赋予行业力量的同时，也会为音乐行业提供一定的活力和创造力。

所以总体来说，短音乐视频的后半段，垂直玩家回馈音乐行业，是多元化的，也是长期性的。显然，他们更有发言权。但有一点是任何一个玩家都不能忘记的，那就是红海在上半场或下半场从来没有这么安静过，这场突围战的胜利大旗依然属于不知疲倦的革新者。不过，垂直玩家应该高兴的是，当短视频反馈音乐时，他们最终会站在聚光灯下。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网