[科技界] 知识付费消停了，广播剧2019要从小众狂欢走向大众化？

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最近知乎陷入裁员风暴，知识付费之风大概已经停了。也很好奇喜马拉雅fm、知乎等知识付费玩家，或者说内容平台，会去哪里。

据各方消息，知乎内部测试将涉及短视频应用，明年将加入短视频；而喜马拉雅调频和蜻蜓调频则扩大了内容布局，增加了有声读物和广播剧，尤其是广播剧，似乎有成为新战场的趋势。

有声书和知识付费可以归于制作流程简单的有声书，而广播剧则更为复杂，涉及编剧、导演、制作人等类似电视剧的工种，制作周期相对较长。据了解，一部广播剧的制作周期在三个月左右，而一部小说往往需要制作三四部广播剧。

但广播剧和有声读物也有一些共同的特点，那就是两个垂直领域的发展得益于整个网络文学的繁荣，网络文学多年来所沉积的大量ip，不仅为影视剧的改编提供了素材，也为广播剧的制作提供了丰富的资源。

广播剧被喜马拉雅调频台、蜻蜓调频台等音频平台单独用作专栏，在民间经历了漫长的爱情发电期。

广播剧的萌芽阶段:用户用爱发电

广播剧可以分为传统广播剧和网络广播剧。前者是通过传统广播媒体传播的，不在本讨论范围内。后者是在日本广播剧的影响下逐渐发展起来的。早期的网络广播剧主要是自娱自乐。粉丝们自发地组织工作人员为他们喜爱的小说制作广播剧，不需要付费，其中比较著名的是万。

但由于所有参与者都是非专业人士，所以广播剧质量参差不齐，第一阶段广播剧制作周期难以控制，从几个月到几年不等，充满不确定性。其中有很多制作一两部广播剧却不跟风的例子，或者是发布公告后一两年就宣布项目泡汤的例子。

广播剧的重要性和配音人员上台有很重要的关系。国产动画的发展是一方面，但游戏也值得一提。近几年日本的卡牌游戏各有风格，或许是为了准备出海。有些游戏一上线，就用日本的seiyuu做游戏的配音，比如尹。在《阴阳师》之后，这类游戏逐渐发展到同时使用中文和日文配音，甚至只使用中文配音，比如《爱情与制作人》。这款游戏也让狮子座、边江等seiyuu为大众所知，现在的人气数据堪比明星。

游戏、动画等行业对配音演员的需求，是首都能看到音频行业还有值得探索的细分领域的原因之一，而综艺节目《环境中的声音》则进一步拓展了大众对配音行业的认识，该节目冠军朱的音频节目，后来成为调频的首席ip之一。据了解，越来越多的明星参与到广播剧的制作中，广播剧的受欢迎程度有望继续提高。

至此，广播剧也从自发制作走向有序制作，成为新的互联网产业，进入大众视野，成为各种平台争夺版面的新领域。数据显示，2017年广播剧超过2000部，2019年广播剧似乎将成为一个小出路。

三军在广播剧中交战

布局广播剧的音频平台，根据主要服务的不同，大致可以分为三类。

第一类是知识付费玩家，如前面提到的喜马拉雅fm和蜻蜓fm。【/s2/】喜马拉雅fm和蜻蜓fm在知识付费战中版权费用较大，依靠版权费用较高的头部内容无法盈利。在这个阶段，有扩大内容类别以增加利润和吸引更多用户的可能性。因此，喜马拉雅调频台和蜻蜓调频台同时将内容类别扩展到有声读物和广播剧。

其中，蜻蜓调频计划推出包括超级广播剧在内的9个矩阵，并表示将在未来一年投资数亿元打造10部超级广播剧和100部高质量广播剧。目前已经确定两个作者的两部热门作品，即篝火剧王子和梦想机器，将被改编成超级广播剧。据悉，蜻蜓调频为了制作高质量的广播剧，已经在北京、上海等城市设立了工作室，并与dts、杜比等音频解决方案提供商达成合作。

蜻蜓调频和喜马拉雅调频今年都推出了一些广播剧，但根据娱乐行业汇编的数据，喜马拉雅调频发布的广播剧总需求不如蜻蜓调频。

【/s2/】第二类是以懒人听书为代表的有声书平台。【/s2/】广播剧和有声读物都是改编自小说的有声作品，可以互补，用户重叠度高，所以用户粘性高于喜马拉雅fm等平台。相关数据显示，懒人听书平台的广播剧人气远高于音响行业市场份额最高的喜马拉雅fm。喜马拉雅fm的广播剧付费率是30%，懒人听书付费率高达70%。

然而，与第三平台相比，无论是蜻蜓调频还是懒人听书。目前，以广播剧和有声动画片为主的垂直音频平台猫儿调频已经获得授权，可以改编晋江、文悦集团等众多网络文学平台的广播剧。

同时，猫儿调频也是第一个尝试付费广播剧的平台。第一部付费广播剧《杀狼》采用前两集免费试听的形式，然后按集数收费，获得了良好的市场反馈，从而开启了付费广播剧的历史。根据娱乐圈汇编的数据，猫耳fm的点播量远高于其他平台。其中，北斗企鹅工作室出品的《魔法大师第一季》点播量为历史最高，达到6170万；而729 Sound Workshop出品的《杀狼》，前两季已经播放了1000多万，远远高于喜马拉雅fm平台上广播剧前两季播放的百万。猫耳调频更好的支付数据可能是文学平台更愿意与之合作的原因。

从各方的布局和投入来看，2019年广播剧极有可能成为小出路，数据比其他平台更好的Cat Ear fm在垂直领域成长为人头平台的几率非常高。然而，作为一个不成熟的内容产业，广播剧在短时间内面临着许多问题。

从人群狂欢到流行，广播剧要经历三个层次

广播剧从免费到有序收费用了很长时间，但作为一个全新的内容产业，还有三个障碍要走。

首先，由于配音行业长期处于幕后，不被重视，国内的专业seiyuu其实很稀缺，活跃在网络广播剧行业的专业seiyuu更少。大部分网络配音人员都是业余的，大部分作品都是由几个seiyuu协调。出于这个原因，很多用户嘲讽，而每一部广播剧的背后其实都是几个知名精武的组合，比如边江。虽然瞬心优优等企业在看到seiyuu的未来价值后开始培养专业配音人员，但是培养一个专业配音演员需要三年时间，广播剧行业的专业seiyuu短期内还是会供不应求。

除了专业的配音人员，其他专业人员也很稀缺。与300家seiyuu工作室达成合作的Maoer fm也表示，后期制作、编剧等制作环节依然缺失，人才有待挖掘和培养。

其次，回顾网络音乐、网络视频等内容行业的发展轨迹，我们可以发现，只要资本入驻，这个行业的作品版权就会越来越贵，最终的结局也和知识付费一样。所有平台都在疯狂争夺版权，但用高额版权费购买的头部内容，并不能让喜马拉雅fm人盈利。

同样，广播剧成为新的市场，也必然会遇到同样的问题。现在很多音频平台已经在抢购流行小说广播剧的改编权，未来的版权费必然会越来越高。不仅仅是版权费，还有沈腾等明星的参与，广播剧的制作成本会上升，然后支出和收入可能不成正比。

目前付费广播剧和小说按章节付费的比例相当。比如《商将军》这一集收费0.4元，而《杀狼》第一季收费只有19.98元，比第一期知识付费内容还便宜！原因可能是广播剧的受众主要是学生，消费能力有限。尽管广播剧的点播量看起来令人印象深刻，但这些收入能否抵消未来的制作成本和日益高昂的版权费仍有争议。

最后，广播剧不同于动画或电视剧。广播剧的受众主要是原著的读者，几乎可以说是粉丝导向的商品。也许没有接触过原著的人可以接受动漫或者电视剧，但是很难主动消费广播剧，因为很难通过声音还原小说中描述的场景。这也是《次品》被业界认为难以改编成广播剧的原因。

回顾前面三类平台的数据，我们也可以发现，平台越垂直，相关性越高，用户的付费率越高，接受面越广。改编成电视剧再改编成广播剧的作品要低很多，这也反映出目前广播剧的受众比较窄，需要培养为演员配音或者广播剧本身的消费习惯。

总的来说，广播剧表现出了通过接力为知识付费的迹象，但要从大众狂欢走向大众化还需要时间。这个过程有长有短，还有待观察。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]