[科技界] 动漫市场硝烟再起：优酷、爱奇艺、腾讯三方如何互掐？

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2018年对很多行业都不是很友好，这一点从p2p的频繁爆发，长期租房的频繁爆发，游戏行业和影视行业资本的寒冬都可以得到印证。与游戏行业和影视行业关系密切的动漫行业，今年也受到了重创。市场上爆发了很多新闻，比如动漫上市公司亏损危机，动漫制作公司解散，平台拖欠货款。

虽然动画产业目前并不太平，但其在空的巨大发展仍然吸引着新玩家进入游戏。例如，11月，bilibili推出了李必立漫画应用。根据中国商业研究院发布的《2018-2023年中国动漫产业市场前景与机遇研究报告》，去年中国动漫产业市场规模达到1518.1亿元，同比增长15.2%。预计今年中国动漫产业市场规模将上升至1765.6亿元，增速为16.3%，市场潜力充分。

动漫产业作为一个发展前景广阔的行业，以其自身的魅力受到观众、资本和市场的喜爱，各大视频网站也在布局这个领域。其中，优酷、爱奇艺、腾讯是最引人注目的视频网站。那么，我们来看看三大老对手尤一堂在动画领域的表现。

优酷:大力布局动漫领域，重点做衍生品的开发和销售

近年来，二级市场的规模越来越大。另外，这一批90后、00后的互联网主力群体，关注的是二级市场。在这种情况下，无论是适应时代发展，还是增强市场竞争力，优酷都进入了动画领域，并不断加强布局，尤其是2016年之后，优酷更是大有动作。

2016年1月，优酷推出动画创作计划，表示每年投入5亿元支持动画产业持续孵化国产动画精品内容。并且为了加快用户的认可，作品主要是通过与在动画市场取得巨大成就的日本动画团队合作，为国产动画提供相关的技术支持。比如《狮岭武侠:群星会在混沌》是中日合拍的第一部在日本上映的动画，一经播出就获得了极大的好评，为优酷在动画市场开了一个好头。之后优酷还推出了原创3d动画《少年锦衣卫》，效果不错。年底，优酷甚至将现象级动画电影《你的名字》收入囊中，为自己带来了大量的用户流量。

还有一件事就是优酷在推出那些经典、热门的动画作品之后，就开始开发经典ip的整个产业链。优酷每季度都会购买大量日本新粉丝，包括《一拳超人》《火影忍者》《冰上尤里》等。比如流行了十几年的《火影忍者》，优酷从2011年开始推出，累计播放量已经超过100亿。看到火影忍者在市场上的火爆，优酷开始布局火影忍者ip的后衍生项目，投资合作引进火影忍者博传，打造整个动画产业链。一旦剧场版电影上映，就引起了广泛的关注，引起了很多人的火影情结。

再者，优酷动画也针对中低端年轻市场，推出了一款小的优酷app，为聚集年轻用户创造了新的领地。为了给用户提供更多高质量的动画内容，优酷还积极与国内最大的动画内容提供商央视动画、韩国最大的动画内容提供商cj集团、英国最大的动画内容提供商fremantle合作。丰富的内容和主题可以满足不同孩子的多样化需求，不仅可以提高孩子对平台的依赖，还可以给平台带来良好的口碑。

另外，由于阿里大学的娱乐性，优酷在动画产业链布局上有很多便利。在动画领域的布局上，作品的展示只是优酷的第一步。下一步是结合电商，重点增加衍生品的开发和销售。换句话说，将衍生品交付给电子商务平台销售是优酷的重点。

从表面上看，优酷在动画领域的发展还不错。虽然为了在动画市场获得更多的市场份额，也在加大布局力度，比如每年5亿元用于孵化国产动画，引用国外优秀技术。但在野心的驱使下，优酷的发展历程与市场上其他平台相比并不光明。至今仍处于难以突破现状的境地。主要原因是优酷相对于市场上大多数动画平台，原创动画资源较少，对衍生品市场的重视程度高于动画本身，使得优酷在动画领域难以有大的突破。

爱奇艺:到处收集高质量内容，重点推广ip影视

据相关数据显示，2016年，市场上中等教育、手机阅读和影视的受众规模分别为2.7亿、2.9亿和200多亿。影视市场这么多观众，爱奇艺对动画有了新的想法:爱奇艺动画的每一部作品都能实现真实的影视是最终目标。其实对于动画作品来说，真人电影和游戏可以最大化动画作品的价值，但并不是所有的作品都有这个能力。所以爱奇艺只能通过各种布局优化内容，提升竞争力。

2016年9月，爱奇艺漫画频道上线。截至目前，累计用户数已超过2亿，每月活跃用户高达5000万。包括《穷王》和《今日之星》在内的2500多部高质量漫画已经推出。今年2月，爱奇艺动画app上线，包括漫画、阅读轻小说、动画视频、二次直播。据iResearch数据显示，爱奇艺动画频道的月覆盖率已经连续五年多排名第一。内容的高质量和多样性给爱奇艺带来了很好的引流效果。

除了线上爱奇艺漫画频道和爱奇艺动画app，为了提升自身的ip孵化能力，爱奇艺通过与轻文轻小说、不可能的世界、光库等平台合作，形成了轻小说孵化项目——光泉联盟，方便爱奇艺从源头获取高质量的ip。

如今，自制动画已经成为行业的发展趋势。爱奇艺作为早在2010年就推出动画板块的平台，自然是在布局自己的动画生态。今年5月，爱奇艺启动晨星项目，主要是为优秀的创作者和制作团队提供资金支持，以保证头部动画内容的持续输出。爱奇艺是主动从制作公司源头推动优质ip内容的全方位孵化，最终实现创作者、团队、平台的双赢。

另外，2017年10月推出的天空计划，可以说是爱奇艺二级产业链的排头兵。在这次Sky Project中，爱奇艺将10部高质量的漫画ip片改编成大型网络电影，市场反响不错。以今年4月27日推出的《最好的辣妈厉害》为例。仅仅过了三天，点击量就超过了650万。这部电影在网络电影中取得了第一名，在整个网络中取得了第二名。根据爱奇艺的数据，该片上映第一周的播放量已经接近1000万。今年5月，爱奇艺趁热打铁启动了《天空计划》二期，将投入2亿元孵化更多高品质动画ip，进一步提升爱奇艺在动画领域的地位。

但是快速成长的爱奇艺在动画领域也有很多不足。动画ip改编成真人电影，一方面可以给爱奇艺带来更大的价值，但同时这种行为也会给爱奇艺带来更大的风险，因为改编投入的时间、精力和成本都很高，动画受欢迎，并不意味着人性化也会受欢迎。稍有不慎就会给爱奇艺带来巨大的损失；另一方面，爱奇艺动画app进入市场较晚，没有先发优势。上线三个月，只有漫画阅读功能，内容少，体验差。还有，爱奇艺的动画布局太快，有些人急于求成。当基础没有打牢的时候，就开始下一步，在后续的开发中会更加困难。

腾讯:各地投资合作，重点支持原创动画

说到动画，腾讯缺一不可。腾讯动画成立于2012年，是中国最大的原创动画平台，也被很多粉丝称为国家动画产业的肩膀。凭借其丰富的资源优势和不断布局的动漫市场，迅速在市场上闯出一片天地。

自2014年以来，腾讯动画一直在增加国产动画的布局。一是大量高素质作者，如七度鱼、肖鑫、仆人、大鬼等。，被签约推出更多原创内容。还引进了南派大叔等著名作家和编剧，对漫画剧本进行了再创作。2015年，腾讯动画和南派大叔联合推出同名动画《勇敢冒险》，在市场上非常火爆。为了更好地保护签约作者的利益，促进和支持国产动画和反盗版支持，腾讯动画还推出了微光工程等一系列项目。这些措施也刺激越来越多的作者落户腾讯动画，给平台带来更多的内容资源。

当然，除了大力支持国产动画，腾讯动画也在积极引进国外动画。通过与日韩等多家出版社签订战略协议，可以获得更多的国外资源，尤其是与号称动画大国的日本。据了解，腾讯动画是国内唯一一家与吉影社、冈川集团、茶坛社、小学等日本著名漫画出版社合作的网络动画平台。腾讯动画从漫画出版巨头如One Piece、龙珠、神探柯南等身上为腾讯动画带来了大量的用户流量。

再者，为了获得更多的头部作品的主动权和受益权，腾讯在动画领域的投入越来越快。近年来，他们先后投资了bilibili、Force Animation、田文蛟川、梦幻动画等相关动画公司。去年，他们在短短7个月的时间里投资了玄寂科技、骏豪鸿丰等10家动画公司。这些投资布局大大增强了腾讯在动画ip领域的话语权。在ip孵化方面，腾讯动画与文悦、腾讯游戏、企鹅影业合作，进一步推动漫画作品在动画、小说、游戏、影视等领域的改编。

另外，在动画领域，不得不提一下今年11月12日推出的李必立漫画app。在这个新鲜的平台上，很多日本漫画作品都来自腾讯动画，比如火影忍者、银魂。虽然腾讯和bilibili之间有联系，但从今年10月份开始，两者的关系变得更加亲密。10月3日，腾讯向bilibili投资3.176亿美元，持股比例增至12%；10月25日，腾讯和bilibili在动画和游戏上再次合作。腾讯很喜欢bilibili推出的动漫app。毕竟会成为腾讯在动画领域的又一利器。

但是腾讯在动画领域有很多问题。第一，腾讯到处投资，在给自己带来更多人头作品的同时，财务压力也越来越大，盈利难度加大；其次，众所周知，虽然漫画书里的作品远不如腾讯动画，但拥有大量资源的腾讯动画的实际发展并不尽如人意。根据Bida测试数据，2018年，q2动漫app月活跃用户以2261.5万漫画量排名第一，腾讯动漫以1390.8万人排名第二；第三，腾讯很擅长投资动漫，但是在自制力上有些不足。

【/s2/】佑一堂:二级市场，谁会赢谁？

从以上情况来看，在动画的布局上，优酷、爱奇艺、腾讯各有千秋。优酷虽然内容资源略显匮乏，但在衍生品的开发和销售方面还是相当有效的；虽然爱奇艺推出动画app晚了一点，但在影视动画ip改编方面取得了很大成绩；至于腾讯，虽然在自制动画方面有些不足，但总体来说，腾讯是三者中投资地盘最大，内容最丰富多样的一个。

其实无论是优酷、爱奇艺还是腾讯，他们都在不断丰富自己的内容资源，但也带来了很多劣质产品。为了快速布局市场，佑一堂在不断的充实自己。当初相比于质量，他们都是想靠数量在市场上抢占先机，但这样做往往导致内容质量良莠不齐，用户体验差。

优衣堂除了自身原因外，还面临着看漫画、看漫画等强劲对手。比如相对于篇幅较长的漫画，看漫画中短小精悍的作品更符合大众的碎片化阅读需求。同样，将动画ip改编成现实生活中的电影和电视节目也不容易。作品除了剧情、人物、设定等方面受到原粉丝的期待外，还面临着其他不变真人电影带来的压力。

综上所述，在二级市场，优酷、爱奇艺、腾讯都可以算是显赫人物。就目前的市场而言，优酷在衍生品的开发上应该更占优势；在真人电影的动画ip改编方面，爱奇艺应该更占优势；腾讯在内容资源和布局上更有优势。随着中国二级市场的发展和进步，未来谁能更好地创作动画ip，推出更多高质量的动画作品，谁就会强烈压制另外两者的可能性。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]