[科技界] 坎坷的2018，2019王者荣耀要借电竞还魂？

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逃离用户、在海外碰壁、收入放缓，是困扰2018年全国手机游戏《王者荣耀》的主要噩梦。

2019年1月，权威统计机构app annie发布的全球手机游戏营收排名显示，王者荣耀从全球手机游戏营收排名第二位被fgo挤出；另外，从易观千帆指数2019年2月22日的数据(仅限中国)可以看出，王者荣耀的用户月活动量已经从巅峰时期的1.8亿下降到1.38亿；而且其海外成绩也不突出。到目前为止，海外用户总数刚刚突破1亿。总之对2018年王者荣耀极其不友好。

【/s2/】俗话说，上帝为你关上一扇门，就会为你打开一扇窗。既然王者荣耀在2018年遭遇了很多不幸，那么为了公平起见，2019年的2018年挖的坑，上帝也得填。【/s2/】于是，2019年2月21日，世界电竞大赛(wcg)组委会正式宣布王者荣耀，并宣布王者荣耀为WCG 2019年官方赛事，肯定王者荣耀与电竞的关系。

WCG会给国王的荣耀带来什么嫁妆

说到wcg，游戏圈的人都知道，连不玩游戏的普通人都听说过。虽然wcg在停赛六年后宣布复出，但完全没有影响其在游戏圈的影响力，各大游戏都把wcg当做进入电竞殿堂的门票。

不仅王者荣耀想嫁给电竞，网易的荒野行动和腾讯自己的《刺激战场》都想被电竞所爱，但总体来说王者荣耀在手游电竞上还是遥遥领先。根据现有公开资料，“王者荣耀”打电竞的想法不是一天两天的事。早在2016年就开始追求电竞，创建kpl，2018年进一步加入亚运会，现在和wcg一起取得了积极的成果，被誉为电竞奥运会。大家之所以热爱电子竞技，是因为它是一个高富帅，也就是一种可以满足这些游戏需求的幸福感。

第一幸福是平台用户各方面数据的增长，比如游戏用户数，游戏活跃用户数，游戏收益。Wcg是以国家为单位的全球性竞争。对于没有高度全球化的王者荣耀，有利于其开拓全球市场，在全球市场传播，从而实现王者荣耀用户的进一步增长，保持较高的活跃用户数量。

据艾传媒咨询发布的《2018-2019中国移动电竞市场监测报告》显示，2018年中国移动电竞市场规模达到449.3亿元，用户数达到3.02亿。比如王者荣耀借助wcg的影响力，进一步深化了移动电竞行业的布局，对增加收入有很大帮助。最有利的证据是亚运会期间王者荣耀的数据较前几个月有所提升。极光大数据发布的《2018年度手机游戏行业研究报告》中的相关数据显示，2018年亚运会8-9月，王者荣耀的app普及率大幅提升，普及率提升近3%。

第二种幸福感是对其知名度和受欢迎程度的提升。每一个全球性的游戏类体育赛事，都可以在一段时间内带来或多或少的话题，使其知名度和受欢迎程度保持在一个较高的水平。最好的案例是2018年英雄联盟s8赛。在英雄联盟s8的比赛中，创造了三个热门话题:rng输了，ig赢了，王主席的热狗和彩票。其中ig获奖的话题入围年度民族自豪感热榜，排名第二。英雄联盟的人气也因为S游戏带来的三大热门话题而有所上升，止住了人气下滑的趋势。其微信指数飙升50%，至1539462点。

第三个快乐是可以帮助王者荣耀改名。游戏是无辜的，但有错的是玩游戏的人。自从《王者荣耀》成为手游哥后，负面报道不断，大多认为这款游戏是青少年沉迷游戏的罪魁祸首。对此，《王者荣耀》在2018年暑假推出了史上最强的防沉迷系统，但依然收效甚微。中国队在亚运会夺冠，成为改变大众对“王者荣耀”看法的转折点，所以wcg选择“王者荣耀”也有正名的效果。

恐怕国王和wcg不是真爱

从《王者荣耀》到《kpl》，人群超越了《英雄联盟》s6，然后《王者荣耀》进入亚运会会场，最终成为wcg官方赛事。“王者荣耀”的电竞之路似乎成功了。但作者认为这只是一个伪繁荣(作者是王者玩家)，作者认为王者荣耀的电竞之路是一个伪命题。

这个结论不是影射，而是有根据的预测。

第一，“王者荣耀”的品质不够，即“王者荣耀”缺乏竞争和欣赏。王者荣耀和另一款腾讯游戏英雄联盟颇为相似。游戏分为三场一局，10人参加。但两场比赛的时长反映了比赛竞争强度的不同。

根据相关数据，王者荣耀的平均比赛时间是15-20分钟，而英雄联盟的比赛时间大多是30-40分钟。另外王者荣耀地图小，战术战术少，明显不如传统电竞。可以作为娱乐性赛事，但与wcg等全球性专业赛事相结合，仍难以得到电竞观众的广泛认可。

第二，“王者荣耀”的生命周期已经到了后半段，很难成为长期稳定的竞争。极光大数据发布的《2018年手机游戏行业年度研究报告》显示，中国手机游戏的平均生命周期为6-12个月。根据最理想的M型手机游戏生命周期曲线模型，一款成功的手机游戏的前6个月是用户规模上升期，比如抢到榜单，成长起来，其次是游戏逐渐衰落的失落期和稳定期。与“王者荣耀”齐名的《阴阳师》的用户已经走出了十个。《王者荣耀》的生命虽然强大了三年，但也衰落了，所以《王者荣耀》很难再辉煌三年。

第三，《王者荣耀》国际影响力不足，难以在全球竞争中立足。虽然“王者荣耀”已经成为wcg的官方比赛项目，但是从亚运会的经验来看，应该是国际版的“王者荣耀”“aov”，而不是中国人熟知的版本。所以wcg给了“王者荣耀”在中国有限的影响力。

在海外，“aov”出海一年多，全球用户超过一亿，月活跃用户一千万。但是从荒野行动来看，aov的国际影响力还是太小了。《荒野行动》2018年11月的数据显示，其全球注册玩家超过2亿，并多次荣登日本畅销榜榜首。但即便如此，其国际比赛影响力依然不大，可见aov的国际电竞之路不会一帆风顺。

王者:没有办法长生不老，有办法留美

没落是什么都逃不掉的命运，游戏也是。虽然没有办法长生不老，但是有办法留美。【/s2/】也就是说，虽然手机游戏的生命周期很短，但还是有办法延缓衰落或者用起死回生的方法来增强持久的影响力，最终达到延长手机游戏寿命的目的。

在这些方法中，电竞是游戏行业最常见也是最有效的方法，但事实证明并不适合手游。正因为如此，笔者总结了一些适合手机游戏行业保持游戏青春活力的方法:

第一，利用游戏ip发展相关影视产业，用影视作品回馈游戏。这种方式一方面可以给游戏带来可观的利润，另一方面可以不断提升游戏的知名度和影响力，吸引新用户，为游戏回馈老用户。

使用这种方法的一个经典案例是《剑侠传》的影视。《剑侠传奇》于1995年首次出版，是一款有着24年历史的老游戏。最新的《剑侠传奇6》将于2019年4月登陆ps4平台，国内玩家很少能玩到这样的单机游戏。可以成为国产游戏的常青树。除了游戏本身的优秀，还离不开两部电视剧《剑侠传》的推广。这两部电视剧的最高收视率达到了16%，对保持游戏的人气和吸引用户起到了显著的作用。所以《王者荣耀》《耶稣求生》等ip好的游戏可以开发相关电影，增强持续影响力。

第二，利用游戏的乐趣拉近与教育领域的距离。为什么手机游戏要发展到遥不可及的教育领域？首先，教育市场前景广阔。艾传媒咨询预计，到2010年，中国网络教育用户规模将达到2.96亿，市场规模将达到4430亿元；其次，市场竞争更小，成功的几率更大。目前我国具有教育功能的功能游戏市场还是一片蓝海，竞争压力比红海其他游戏领域小得多；最后，开发具有教育功能的游戏，社会阻力较小，也可以为游戏正名。兴趣是孩子最好的老师，而游戏的兴趣和教育兴趣的缺乏自然是相辅相成的。再加上前面三个优势，游戏发展成教育是完全可行的。

三是可以渗透到餐饮等传统消费行业，帮助线下商家获得客户，提升线下影响力。比如深圳有一家主题店叫手游吧，主要内部是王者荣耀里的人物和名字，可以通过餐饮盈利。虽然是未经王者荣耀授权的封闭，但也给后人留下了新的思考方式。也就是说，热门游戏厂商可以通过授权+佣金的方式与传统餐饮企业合作，不仅可以增加用户粘性和产品曝光度，还可以获得一定的收益。为什么不可以？

长江后浪推前浪，何必爱一朵花？电子竞技在手游中保持年轻不是办法，手游和电子竞技都是不当和错误的，靠武力很难达到1+1 >:2，最好结合影视、教育、传统餐饮等行业。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]