[科技界] 漫画“逼宫”网文，IP经济生变在即

一个有趣的现象。前几天，曾经属于少数群体的漫画，在用户规模、付费率等指标上，都在追赶流行的网文。这种追赶虽然不全面，但已经在一定程度上实现了对网文的追赶。

这种变化意味着ip经济的地图会有一定程度的改变，也意味着漫画的经济效益正在显现& hellip& hellip

看漫画赶上网文两个层次，ip经济地图很快就会改变

漫画和网文是内容孵化的重要基础，也是知识产权经济的两个重要成员。从宏观上看，经过20年的深度培育，WebText在用户规模、ip数量等广泛方面仍然占据着ip获取的先入先出优势。然而，从微观角度来看，漫画已经超越了网络文本，甚至对网络文本在知识产权经济中的地位产生了一定的影响。

《questmobile cmnet 2018年报》显示，【/s2/】在用户数据方面，侃侃漫画的月生活数据超过了qq阅读的3971万，尤其是在去年暑假侃侃漫画的月生活容量超过5600万用户后，其月生活容量一直领先于qq阅读。

动漫头像平台上快读漫画的月活动量超过了国内最大的在线阅读平台用户数量最多的qq阅读。这意味着以图片形式阅读、用碎片化时间浓缩的快速阅读漫画比阅读平台更能吸引用户。

这种便捷的阅读方式很大程度上刺激了新用户的加入和阅读文本的用户的迁移，进而将动漫刷屏演变为一种新的主流阅读方式，从而无形中逐渐增加市场规模。

从收入来看，漫画也在追赶网文的步伐。根据文悦集团发布的财务报告，阅读支付率从2017年的5.8%降至2018年的5.1%。快看漫画创始人在去年公开演讲之际指出，快看漫画作品的付费率已经达到2017年阅读文章付费率的水平。

值得注意的是，4年的快看漫画，去年的付费率和阅读市场上深入培养多年的文章的付费率是一样的，是在快看漫画的头像作品没有完全收费的情况下实现的。如果从快看漫画发布综合付费，郭曼的付费率会进一步提高。随着快看漫画今年作品的付费率数据进一步提高，郭曼的付费率超过网文将是理所当然的事情。

从这个角度来看，漫画正在追赶网文。这种追赶虽然不全面，但已经超过了关键付费率和活跃用户数。这意味着漫画吸引了越来越多的用户，提高了他们的流动性，在知识产权经济的轨道上变得越来越有价值。总的来说，两者都表现出了权衡的趋势。国家已经侵蚀了在线文本市场，在一定程度上开始改写知识产权经济的版图。

【/s2/】动漫产业和ip产业链两个轮子带动，引爆全国1000亿元产值

漫画轨迹的拓展和前端作品的改进，以一种潜移默化的方式改变了部分消费者对郭曼的看法。总体来说，市场预期上升，市场前景越来越可观。

艾瑞咨询(iResearch)2018年中国动漫产业研究报告显示，2018年中国动漫产业总产值为1560亿元。根据动画蓝皮书《中国动画产业发展报告(2015)》，2020年曼曼的总产值有望达到2000亿元。

【/s2/】总产值1000亿的郭曼市场很有吸引力，背后的整个产业链更有价值。如果要估计郭曼市场的总价值，就必须回归到处于上游、占据主卡位置的动漫产业，并以此为切入点，深入分析郭曼市场会渗透哪些分支。

在漫画市场的上游轨道，内容创作是漫画平台聚焦产业链、孕育新价值的基石。专注于内容创作，可以吸引一定数量的用户，经过时间沉淀形成流量池。随着用户流量的高密度聚合，漫画平台可以延伸到广告、付费阅读、孵化ip等价值链，向实现流量迈进。目前，内容付费已经成为快看漫画、妖娆、手读漫画等平台的主要收入来源。

相关信息显示，2017年国内动漫支付市场规模已达10亿元，未来35年将增至3050亿元。这样，【/s2/】单漫画支付市场规模就高达十亿，漫画产业本身的价值不可低估。

除了上游市场广阔的钱景，动漫产业和知识产权产业链的结合也能带来更大的潜力。对于知识产权产业链的实现，迪士尼、漫威和网飞是市场上最有发言权的企业，也是价值存在的最有力证明。

迪士尼的业务结构是典型的知识产权驱动模式。从动漫ip的设计和出口，迪士尼成功打造了迪士尼乐园度假区、电影娱乐、衍生品、游戏等主要板块，这些ip打造的产业链始终为迪士尼带来利润。其中，2018年，迪士尼实现全球票房突破80亿美元，第四季度实现净利润126亿美元。

漫画巨头漫威的知识产权效应和迪士尼一样具有爆炸性。漫威通过收集手中的卡通知识产权，制作了《复仇者联盟》、《钢铁侠》和《美国队长》等一系列工业化电影，并在神话创造了大量票房。以最近发布的复仇者联盟4为例。仅在预售期，该片就创下了中国票房1亿元的最快预售新纪录。知识产权产业链流动性强不言而喻。同时，漫威还充分利用消费者对知识产权衍生品的热效应，延伸新的产业链，进一步激发知识产权价值的潜力。据了解，漫威衍生产品的年收入可达10亿美元。

从这些知识产权产业链的领军人物身上，我们可以看到，虽然郭曼市场起步较晚，体系相对于美国和日本市场还不成熟，【/s2/】动画市场背后的整个行业都很有价值，郭曼市场前景广阔。

当郭曼意识到:看，漫画正在打开产业链

如今，郭曼的市场价值越来越突出，实现数千亿的总产值显然成为淘金者瓜分市场份额的主要轨道，尤其是在郭曼上游产业链的核心位置。以出口内容为主的快看漫画、妖娆、腾讯动画等漫画平台，在郭曼市场的变现和演绎上备受瞩目。

【/s2/】一方面，以快读漫画为代表的头像平台正在加速向动画+产业链延伸，从而为漫画产业链积累能量。

目前，商业模式专注于创造和开发高质量内容的漫画平台最近增加了在上游、中游和下游产业链的布局行动。快看漫画创始人兼首席执行官陈安妮表示，在上游，快看漫画将增加作品签约，增加产能；中游，平台将继续拓展市场，打造国内最活跃的漫画兴趣社区；下游，快看漫画将努力扩展和继续知识产权开发的商业化。

以快读漫画为例，延伸到漫画产业链的各个环节，其实是为了开拓ip开发、广告、内容支付、游戏、电子商务等。与漫画相通，将漫画产业变成一个网络消费系统，不仅可以最大化漫画产业的价值，还可以通过其他领域的影响刺激漫画产业价值的产生。更深一点，看漫画产业链加速布局，强化郭曼产业产业链，实现郭曼市场储能。

另一方面，头部动漫平台正在以高质量创作为桥梁，塑造内容消费的入口，为郭曼内容消费的商业圈释放能量。

在动漫市场人群结构分化的大环境下，快看动漫为代表的头像动漫平台正在制作动漫、衍生品等多元化产品，脱离90后、00后的限制，进一步扩大受众，服务更多群体。也就是说，通过以内容为桥梁渗透到各个领域，分散的用户可以聚集在一起，形成新的流量池。

流量门户的塑造可以将用户与平台布局中的广告、内容支付、游戏、电子商务等消费领域联系起来，刺激消费的生成，使平台实现流量的实现。这样一来，漫画产业链的各个分支都实现了价值，内容商圈在全国市场节省下来的精力也释放出来了。

总体而言，在快读漫画的牵引下，郭曼市场的动漫小生态和内容消费大生态进入了快速建设的新阶段。虽然郭曼的崛起之路坎坷，但在看漫画高质量创作内容的影响下，人们会慢慢消化郭曼一定要废的观点。该平台将吸引越来越多的用户，流量的聚集也将促进行业升级和郭曼内容消费圈的扩大。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网