[科技界] 新潮传媒牵手爱奇艺，推动广告业变革与新技术营销-虎嗅科技日报

消费升级的趋势极大的刺激了下沉互联网的进程，对于专注于线上线下贯穿的媒体平台来说，这是一个布局线下场景，拓展新战场的好时机。

5月9日，在2019爱奇艺世界大会上，爱奇艺与新超传媒达成战略合作，共同推出旨在创造跨屏新流量的新欢计划。

【/s2/】跨屏营销是将用户的兴趣贴上标签，然后智能地分配到多个屏幕上，从而将用户的需求与广告主的曝光和转化需求捆绑在一起。也就是说，当在线流量红利见底时，广告主可以基于这种营销理念，创造并挖掘出更多的新流量。

这样一来，一个是国产视频巨头，一个是国产阶梯媒体巨头。爱奇艺和新超传媒的合作主要是基于内容和技术的深度融合。内容和技术的碰撞必然会释放出巨大的能量，双方共同展开的品牌C位之旅是广告行业转型造成的。

阶梯媒体:广告主渴望对象，赋予内容灵魂

互联网的数字化和下沉已经成为时代发展的新机遇。

ctr Media Intelligence的数据显示，2019年2月，中国广告市场上很多传统媒体的收入呈下降趋势，传统媒体的衰落可以归结为他们跟不上时代的变化。然而，电梯电视等新媒体形式仍在不断增长，广告商越来越青睐电梯媒体。特别是以新潮媒体为代表的数字阶梯媒体，满足了互联网企业的下沉需求，价值越来越明显。

首先，主流消费群体是互联网滋养的一代人，传统媒体无法满足他们的数字需求。

00后和90后都是互联网的土著。他们是在科技的浪潮下成长起来的，所以数字媒体成了他们的娱乐活动。而且早在去年7月，艾瑞给出的调查数据:00后和90后，用户在文化娱乐消费中的比例高于80后和70后，成为娱乐行业的重要目标用户。

但是，绝大多数传统媒体缺乏数字化基因，即使后期转型数字化，在面对技术和运营模式的挑战时，也可能表现出信心不足。在这种情况下，未来主流消费群体和传统媒体用户的重叠将会相对较小，这是数字媒体一直在侵蚀传统媒体市场的主要原因。

【/s2/】二是线上流量获取困难，线上线下融合已经成为趋势。

众所周知，让客户上线的成本很高，互联网的沉没变得越来越重要。如果互联网公司像过去一样过于关注线上端，在发展过程中逐渐落后的概率会越来越大。为了寻找新的增长点，互联网企业的线下发展已经成为他们转型的必由之路。比如阿里等电商公司开辟了新的零售模式；再比如爱奇艺等视频网站，拓展线下娱乐生态的布局。

[科技界] 新潮传媒牵手爱奇艺，推动广告业变革与新技术营销

【/s2/】第三，广告宣传不局限于单一的空，多场景覆盖赋予广告灵魂。

基于科技的发展，广告主对广告营销的准确性和转化率有了更高的要求。过去，空有很强的局限性，缺乏活力，难以吸引当前用户观看。技术赋予广告营销力量，使得在广告主中流行的阶梯媒体在空有限的时间内实现多场景切换，为广告内容的呈现提供了活力，从而使得广告更有利于吸引用户的注意力。

这三个方面也是推动新潮媒体和爱奇艺携手的主旨。这两个品牌叠加所激发的传播和影响力必然会翻倍。

新潮媒体的技术沉淀加速下沉互联网的进程

美国著名管理学家彼得&米德多；德鲁克曾经说过，企业的基本职能是营销和创新。

营销本质上是帮助企业提高用户转化率。现在在互联网的带动下，用户的时间和消费场景更加碎片化，用户的注意力会很容易被各种因素切断。

对于广告营销人员来说，如何高效、准确地到达目标用户已经成为品牌面临的一个难题。这时候爱奇艺和新潮传媒的合作无疑是因为新潮传媒的投放技术可以提高广告内容营销的效率。这种跨屏幕新交通空的出现可以说是同时颠覆了在线视频和电梯媒体行业。

首先在品牌和营销方面，由于新潮媒体具有水槽互联网潮流的关键能力，爱奇艺推广更多IPs实现跨平台、多维度的宣传和曝光，使广告营销更具表现力和影响力。

新超传媒与爱奇艺的跨屏合作，从个人屏(手机、电脑)到主屏(ott)再到社区屏(电梯电视屏)，说明这不再是单一媒体曝光。但是这种覆盖已经形成了整个区域内移动点和固定点的全场景覆盖。

在这种情况下，通过整合新潮媒体的互动优势，爱奇艺的ip营销影响力倍增，更好地保证了品牌的市场价值，在广告走向终端时，可以收获一批高粘度、消费潜力巨大的用户。创造一种新的现象ip传播模式是必然的。

【/s2/】其次，在技术方面，新超传媒有自己的技术积累，辅以百度的技术加持，可以对爱奇艺的优质流量进行筛选、分析、分类，实现动态广告营销。

长期以来，新超传媒致力于通过互联网加技术为客户提供准确的服务。早在去年，新超传媒就发布了自己的数字产品bee智能投放系统，不仅加速了阶梯传媒进入数字2.0时代，也体现了新超传媒的技术基础。

获得百度投资后，新超传媒迅速接入百度技术，百度在数据、算法、智能广告发布等方面赋予新超传媒权力，使新超传媒的广告营销更加智能化、精准化。

与爱奇艺合作，新超传媒可以通过技术手段分析爱奇艺的用户数据，包括用户的内容、时长、位置分布，然后给用户做标签。因此，品牌的广告配送可以自动交付，大大提高了营销效率。

【/s2/】最后，在服务方面，新超传媒的营销理念结合了用户的行为组合和商业思维，进而对用户有了立体的了解，使品牌实现了线上线下对用户的深度覆盖。

基于时尚媒体现有的技术能力，爱奇艺的海量资源可以根据用户兴趣跨平台编程。这背后，离不开新潮媒体对用户需求的精准控制，离不开新潮媒体定制营销解决方案的能力。换句话说，用户的口味偏好与提供的菜肴一致，受到用户的喜爱。

总的来说，新超传媒和爱奇艺的合作是一个双赢的选择，不仅给品牌带来了更多的广告选择，也扩大了品牌影响力。在这种效应下，可以预见，新潮媒体将成为品牌未来实现数字化营销的绝佳选择。

技术能量点燃，新潮媒体将推动新技术的营销改革

不可否认，蛰伏多年的新潮媒体的技术积累开始显示出强大的爆发力，从长远来看，这将推动产业转型和新技术营销。

【/s2/】从内容方面，新超传媒将继续深化技术，成为中国优秀阶梯媒体广告营销的创新者和领导者。【/s2/】一方面，在大数据和ai的双重作用下，未来新超传媒一定会与各品牌深度合作，为品牌提供更高效的营销解决方案，推广更多的使用场景和消费场景，提升其作为品牌推动者的价值。另一方面，新潮媒体的技术含量可以帮助企业完成更高层次的智能升级，这不仅是it作为前沿平台的体现，也使企业能够保持数字阶梯媒体的领先优势。

【/s2/】从链接C端用户的能力来看，新超传媒与爱奇艺的合作显示了其在这方面的潜在实力。【/s2/】新超传媒可以与电商、金融、医疗等领域的优秀品牌联合推出高质量的内容服务，进一步提升用户的深度和广度。

显然，新潮传媒已经被提升为高质量的流量输出，从广告营销的智能性和精准性来看，正在将阶梯传媒行业推向智能3.0时代。

值得注意的是，百度智能云最近推动了视频行业的智能升级，与新潮媒体等合作伙伴联手，带来了智能技术的领先应用实践。

也就是说，新超传媒有百度作为其技术输出的坚强后盾，可以铸就牢不可破的技术壁垒，引领数字布局的姿态和速度，加速自身技术效果的释放，拓宽与竞争对手的技术距离。

总之，【/s2/】互联网下半年，新超传媒有技术赋能，为品牌提供更精准有趣的营销游戏，帮助品牌成功沉沦。但新超传媒与爱奇艺的合作只是推动新技术变革的起步阶段，未来必然会开启多个品牌的多维跨界合作。【/s2/】在这智能列车上，借助爱奇艺，新超传媒可能获得包括百度在内的新一轮金融力量，在数字创新、互联合作的道路上更快前行。