[科技界] 虎牙和斗鱼的蜗角之争-虎嗅科技日报

2018年洗牌后，直播游戏行业变成了少数玩家的游戏。但在很多人认为游戏直播市场没有战争的时候，斗鱼今年7月的成功上市，让游戏直播市场的竞争格局再次混乱。

2019年8月14日凌晨，虎牙公布了其第二季度财报，显示其营收为2.94亿美元，同比增长93.6%，增量和涨幅均超过市场预期。在非公认会计准则下，胡亚的净利润为2480万美元，同比增长61.7%。此外，2019年虎牙国内平均mau和移动mau分别为1.439亿和5590万，同比分别增长57.3%和31.1%。虽然净利润增长率达到新高，但用户增长趋势良好。

近日，questmobile发布了《cmnet 2019半年度报告》，显示在资本的支持下，直播游戏行业稳步增长，已形成斗鱼虎牙的双寡头格局。双头垄断竞争下，虎牙和斗鱼谁更胜一筹？

天生一把金钥匙，虎牙有先天优势

说到虎牙，得从十四年前的yy说起。2005年4月，一家名为快乐时光(yy)的公司在广州成立，创始人是李学凌。一开始，yy只是一个针对游戏玩家的网络游戏门户，只是为游戏玩家提供交流和社区工具。

2008年，《魔兽世界》在中国游戏市场如火如荼。李学凌，一个经验丰富的球员，在比赛中经常失声，这经常导致他崩溃。结果，他嗅到了商机，yy的声音诞生了。很多用户通过yy语音进行交流，为后期开发奠定了一定的用户基础。李学凌的野心不能单靠声音来满足。他把手伸向直播场，开始了比赛的直播。当时，直播游戏行业还处于空小白时期，大量用户和主播没有找到合适的平台，这也为yy游戏创造了机会。

[科技界] 虎牙和斗鱼的蜗角之争

【/s2/】据原yy游戏直播负责人谷峰介绍，yy游戏直播成立于2012年初至2013年底。不到两年，覆盖用户超过1亿，月用户近3000万，月收入超过1000万。当时，yy游戏直播是中国无可争议的行业领袖。谷峰在讲话中提到。2014年11月，yy游戏直播更名为虎牙直播。

2015年到2016年，也是虎牙的关键两年，看到了用户迁移的方向，也就是移动终端。由于移动终端在时长、频率、数据跟踪、采集等方面优势明显，虎牙果断开始在移动终端上直播游戏，开始专注游戏内容，以游戏爱好者为用户基础。Huya希望通过更丰富的内容类别来获得更多的用户时间和增强用户活动。

深度培养游戏直播，用户永远是神。直播技术的推广对于用户的游戏体验尤为重要。虎牙直播有yy音基因，在直播技术上有先天优势。首先，在高比特率编码能力方面，Huya具备了适应pc端包括NVIDIA和Intel在内的主流显卡的硬编码能力。另外，在移动端，它具有硬编码能力，可以适应市面上的Android和ios手机。

在网络传输方面，Huya独有的锚网混合网络技术，多个cdn节点主备保证网络链路畅通，自主开发的私有协议功能优化薄弱的网络环境，既保证了大部分锚网的正常网络上行，又为用户更流畅地观看直播提供了一项重要技术，清晰度更高，流量更少。

【/S2/】Huya致力于用户深度培育，利用技术不断提升用户体验，在用户参与度和运营效率方面做出努力。同时，虎牙的基础设施相对完善，保证了流畅的用户体验。虎牙与生俱来的优势为虎牙在未来的行业竞争奠定了坚实的基础。

斗鱼的实力不容小觑，后来者居上

【/s2/】长期以来，虎牙和斗鱼经常被比较。斗鱼上市失败之前被质疑，但斗鱼上市后的第一份财务报告给出了一个令人惊讶的结果。斗鱼财务报告的成长也证明了斗鱼的实力，这是斗鱼和虎牙在财务报告上的第一次正面较量，整体财务报告显著。

2019年8月13日，斗鱼发布上市后的第一份财务报告。财报显示，斗鱼收入同比增长133.2%，净利润增幅高达110.14%。核心数据表现良好。第二季度，由于整体用户规模和付费用户规模的不断扩大，收入超过了预期增长。其实斗鱼一季度扭亏为盈，也说明斗鱼已经连续两个季度盈利。

2019年第二季度斗鱼的mau达到1.6亿，同比增长32.6%，移动mau也增长到5060万，相比2018年的3550万，增长42.5%。这足以说明斗鱼的头锚、单人电竞以及大量高质量的游戏直播内容带来了不错的拉动效果。也保证了斗鱼的认可度，用户的粘性，用户的忠诚度。

另外，根据小鹿的数据，截至2019年第二季度，斗鱼的顶锚数量达到377个，净增56个，顶锚数量与虎牙的差距开始拉大。它体现了斗鱼头锚强大的生态性，在打造重内容的生态上花了不少功夫。所以在头锚训练中给出了满意的答案。但由于前期成本高，流动性减弱。

近年来斗鱼在电竞领域投入巨资，提高了斗鱼吸引流量的能力。数据显示，仅2019年第二季度，斗鱼直播和转播的电竞就有114场。今年6月斗鱼举办的嘉年华引入了33个电子竞技项目，在线观众超过3.1亿，进一步吸引了用户。

【/s2/】长期以来，斗鱼的用户规模比虎牙大，但营收规模和盈利能力略逊于虎牙。【/S2/】2017年第一季度至2018年第四季度，斗鱼与虎牙的收入差距由1.16亿元扩大至3.45亿元，虎牙的收入优势进一步巩固。但2019年第二季度财报显示，虎牙的优势已经被削弱，斗鱼的营收规模和盈利能力几乎已经赶上虎牙。双方差距越来越小，虎牙的优势也不再突出。

此外，斗鱼业务趋于多样化。除了直播业务，斗鱼还涉足科技、户外、食品、综艺、语音、电子商务等多个领域。这样斗鱼离泛娱乐更近了，内容输出也可能向这个方向发展。多领域发展是斗鱼的优势。如果多领域业务专业化，未来斗鱼可期。

稳定派和激进派相遇了

虎牙和斗鱼的战争已经持续很久了。如果非要赢或者输两个平台，争取行业第一，真的很难下结论。这需要深入研究它们各自的发展经验和既定生态。

从外在表现来看，虎牙和斗鱼是不一样的。斗鱼，顾名思义，具有攻击性和攻击性。至于斗鱼这个名字的由来，创始人陈少杰坦言，斗鱼是泰国的民间动物，好斗且凶猛。

斗鱼善于利用大主播进行营销和噱头。它的头锚一直是高度话题性和讨论性的。2019年3月25日，停播一年的pdd重新播出时，斗鱼热度最高时达到5亿，直接导致整个斗鱼站崩溃。当晚的播出和盛况也占据了微博上的几个热搜位置。斗鱼赢得了足够的眼球，给斗鱼带来了进一步的人气。

相比之下虎牙主播低调多了。我们很少看到关于虎牙主播的八卦，也很少看到虎牙头像主播的热搜，导致负面舆论。然而，在2018年最具影响力主播的竞争中，主播不求人以303，177名支持者赢得了最具影响力直播的第一名。这个结果有些出乎意料。

其实虎牙从来不会刻意将资源集中在某个主播的训练上，而是找准时机一步步孵化主播，主要集中在内训上。斗鱼很多主播因为言行不当被封杀，但虎牙没有受损。虎牙低调合理，不会太浪费资源。如果把全部实力都押在大主播身上，风险太高，大主播会从事其他行业。大部分流量都靠这些大主播。一旦主播离家出走，平台用户将大量流失。

【/s2/】说到底，直播行业之间的竞争，就是对台长的竞争。斗鱼在这场战斗中一直积极进攻。【/s2/】斗鱼成立之初得到的2000万投资，第一个月就被创始人陈少杰花光了，大部分用于大规模挖掘承包的锚。之后红杉中国投资近2000万美元用于斗鱼。投资后，th000、若风、周宝龙等知名主播。被收集起来。

这种攻击性打法见效快。短时间内为斗鱼带来了大量用户，斗鱼一度成为头锚平台之一。只是后来崛起的龙珠和熊猫直播沿袭了斗鱼的攻击风格，几乎所有的斗鱼顶级主播都被挖走了。

当斗鱼向虎牙发起猛烈进攻时，虎牙从容应战，李学凌采取防御策略。但是他这个时候在做教育，他的重心不在直播上。胡天羽接替他担任yy直播项目的负责人，但李学凌只给了他1000万元的预算，连签约一个主播的钱都不够。他怎么能和斗鱼抗衡？所以斗鱼对虎牙的超越持续了很久。

稳健的虎牙和好斗的斗鱼，不仅体现在主播操作上，也体现在产品上。产品更新方面，以2018年11月至2019年3月为例。短短四个月，斗鱼更新了10个版本，每次更新斗鱼app都增加了新的功能，比如弹幕火和幸运宝功能。每次新增功能的数量都远远超过优化后的功能。与虎牙相比，这一时期虽然更新版本数量差别不大，但就更新版本的功能而言，大多以新的比赛主题和用户体验为主，新增功能远不如斗鱼。

总体而言，斗鱼追求快速成长，倾向于尝试新的内容。虎牙则更注重用户的粘性，深入培养和完善自己的生态。虎牙针对B端平台，注重用户的产品体验，深入培育自己的生态。斗鱼着眼于C端社区建设，开发新产品，丰富产品多样性。

看两者的发展历史，很难说谁更好。虎牙成长迅速，得到资本的认可，资本的加持让斗鱼成长发展。虎牙注重dau和收益，以其辉煌的财务报告引领上市。斗鱼也不甘示弱，成功地去追了。双方可以说是平分秋色。

左手虎牙，右手斗鱼，腾讯是最终赢家

去年3月，腾讯在首次公开募股前向虎牙投资4.616亿美元，并获得未来通过公开市场购买高达50.1%股份的权利。几乎与此同时，腾讯还向斗鱼追加投资6.3亿美元。虎牙和斗鱼从对手变成了同行，腾讯占了渔民的便宜。

在中国，腾讯拥有最大的游戏和电竞资源。在腾讯面前，斗鱼和虎牙一点优势都没有。腾讯其实是斗鱼的早期投资者。它参与了B轮、C轮和E轮的投资，是其重要的战略伙伴之一。

【/s2/】从外界来看，虎牙和斗鱼都有腾讯的味道。腾讯同时投资了两个直播游戏平台，都是腾讯部门。腾讯玩这一手，用意何在？

投资的背后是腾讯的老谋深算。对于腾讯来说，两家龙头企业同时投同一条轨道已经不是第一次了。腾讯曾投资美团和大众点评，导致美团点评最终合并，也投了JD.COM和拼多多。投资特定的轨道而不是企业，保证了投资的安全性。

资深玩家帽子曾经说过，现在感觉直播成了推广游戏的渠道。谁手里拿着直播平台，谁就有升职话语权，甚至可以打压同行发展。

目前，直播游戏在游戏行业中发挥着不可替代的作用。在游戏推广上，效果不一样。比如《绝地求生》起死回生。这个游戏之前因为各种原因差点死掉。是直播让它越来越受欢迎，甚至发展成继《王者荣耀》之后的第二届全运会。

腾讯有两个策略可以进一步探索。一、游戏直播是平台流量来源的关键。在流量保证的情况下，腾讯在用户和渠道上的布局可以从中受益，也可以在一定程度上影响竞争对手的业务。；其次，在两大直播游戏平台的支持下，腾讯既可以从打造自己的游戏电竞生态中受益，也可以从整个游戏产业链的布局中受益。

腾讯通过投资直播平台巩固了在游戏行业的地位。随着行业的不断发展，腾讯及其游戏业务将从中受益。直播比赛其实是关于流量获取能力和头主播签约能力的，整体业务很贵。斗鱼和虎牙背后的股东腾讯，如果继续烧钱的话，两家公司是竞争还是共同发展，很难说。以后直播平台的老大不管是谁，都不会有赢家，笑到最后的还是腾讯。

[科技界] 虎牙和斗鱼的蜗角之争

前面的路依然充满风险

1如果你生病了，你必须治好它。版权是个常见问题

版权一直是直播游戏行业普遍存在的问题，但是很少有人提及，这与国内的市场环境有关。游戏厂商愿意将游戏授权给直播平台，可以免费推广自己的游戏。其实对双方都有利，是互利关系。

然而，这种互利关系已经逐渐破裂。首先，为了盈利，主播通过窃取游戏内容、反向抹黑、非法获利等方式破坏了厂商与直播平台的双赢关系，给游戏运营带来了负面口碑，也引发了监管问题。

比如2014年网易诉yy直播案就引起了人们的关注。网易因yy直播和yy语音擅自传播梦幻西游游戏画面，将其运营公司广州华多网络科技有限公司告上法庭。最终，经审理，法院认定网络游戏画面属于电子作品，游戏开发者的权利人是电子作品的制作人，判决华多公司停止通过网络传播梦幻西游或梦幻西游2的游戏画面，并赔偿原告经济损失2000万元。这是主播盈利的结果，代价很重。天价赔偿案出来，大家才恍然大悟，游戏直播行业和网络视频行业一样，需要版权许可，游戏内容有知识产权，不是法外之地。

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其次，近年来，随着短视频的出现，短视频游戏开始流行，随之而来的是一些版权纠纷。一些短视频为了获得流量，从原始内容中随意编辑、携带、复制，上传游戏的短视频来获得流量和热度，导致版权纠纷频发。

例如，2019年初，广州市知识产权法院因擅自招聘和组织游戏主播播出《王者荣耀》游戏内容，裁定与西瓜视频app有关联的运城阳光文化传媒有限公司和北京字节跳动科技有限公司未获得作者许可，并查封了涉案游戏直播的市场资源，造成游戏著作权人合法权益受损，并立即停止西瓜视频app播出《王者荣耀》游戏内容。

目前，我国司法实践中已经有很多判决，将网络游戏运行产生的连续动态画面列为著作权法中的电子作品进行保护。游戏直播要想更好的发展，版权问题是无法规避的，声音直播系统尤为重要。就目前的情况来看，直播行业对版权的要求会越来越严格。

2 Aauto更快地强力出击并夺取领地

2019年，直播游戏行业发展进入成熟阶段，行业洗牌加速，玩家探索新的变现方式。峰口还在，阿托快也盯上了这项业务。【/s2/】进入游戏直播Aauto rapper有自己的自信，日工2亿多，月工4亿，这是Aauto rapper的优势。也为Aauto rapper培养游戏主播创造了条件，所以Aauto rapper在现场游戏的崛起会非常快。

aauto rapper进入游戏直播，最受威胁的是虎牙和斗鱼。首先，Aauto rapper、虎牙、斗鱼的用户普遍重合，用户重合率逐年上升。如果Aauto rapper攻击游戏直播，必然会导致虎牙和斗鱼的部分用户流失。

其次，游戏的类别也很相似。虎牙和斗鱼一直是手游和直播的主力，而Aauto rapper目前就是针对这两个方面。用户流量，大量高质量的头像游戏主播，更多的硬核游戏内容是虎牙和斗鱼的生命之门，而Aauto rapper直接命中要害，让虎牙和斗鱼头疼不已。

另一方面，作为短视频平台，Aauto rapper可以直接整合直播模式，如短视频加直播、短视频加电商、短视频加音乐、短视频加社交融合等。因为有自己的内容基础，依靠短视频来延伸直播是大势所趋。相反，对于虎牙来说，在直播中安排短视频是非常困难的。

最近，Aauto Facter不仅对游戏和娱乐视频内容的传播感到满意，而且开始开发电子体育内容。众所周知，pegi 2019夏季全球邀请赛在线比赛和Aauto更快全平台和平精英大奖赛只有六个在线比赛区域。阿托快手可以突破重围，与斗鱼、虎牙等建立正式的比赛区域矩阵。，游戏官方对Aauto faster平台的认可度大体可以看出。

由Aauto rapper独家举办的和平精英大奖赛也取得了抢眼的数据，比赛第一天就有81329个弹幕项目，使得Aauto rapper电竞在和平分类弹幕中排名第一。最后一天，亚图快手电竞的小葫芦指数在和平分类中排名第一。在比赛的一周内，阿托快电子竞技的小葫芦指数一直居高不下，成为和平精英分类周的冠军。可见Aauto rapper的电竞基因很强，平台用户朝气蓬勃，在电竞方向发力势在必行。