[科技界] 周杰伦成腾讯音乐扛把子，网易云音乐这口气如何咽得下

【/s2/】近日，腾讯音乐和网易云音乐见证了重大事件，尤其是周杰伦的新歌《说好不哭》，最近一片狼藉，上线两个小时左右，在qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐上的销量都超过了1000万。随后，其数字单曲销量也破了2000万。

这首新歌不仅让我们的周杰伦再次刷遍朋友圈，也让腾讯音乐的版权霸主地位再次脱颖而出。有意思的是，腾讯音乐因为独家版权被国家市场监督管理局调查了八个月左右。

【/s2/】网易丁磊为了高额版权费，不惜弃车保帅，放弃网易考拉，换取阿里巴巴为网易云音乐输血。【/S2/】9月6日，网易宣布网易云音乐从阿里巴巴、云峰基金等获得7亿美元b2轮融资。与此同时，网易将网易考拉完全卖给了阿里。

网络音乐之战越来越有意思了，本来就是一场混乱的人分群的战争局面。Qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐结合在一起，形成了一个庞大的腾讯音乐。看到腾讯音乐要称霸全国，半路上冒出一个程网易云音乐，差点超过腾讯音乐。幸运的是，腾讯音乐拿出了版权的杀手锏，得以保持统治地位，随后网络音乐版权战愈演愈烈& hellip& hellip

版权的王牌

在讨论网络音乐的未来格局如何演变之前，我认为我们有必要仔细理解音乐版权。再来说说为什么腾讯演唱会因为独家版权被反垄断调查，而这发生在阿里投资网易云音乐的时候。显然腾讯音乐的独家版权给竞争对手带来了极大的威慑力，估计也是被对手捅了一刀。

按理说是保护音乐版权的好东西，但是现在逐渐被一些大平台使用，对用户和行业都不是很友好。

从用户的角度来说，有些用户觉得切换应用听音乐很不方便。事实上，最让用户咬牙切齿的是独家版权意味着强制付费。就像一些在线视频，很多用户被迫接受付费，他们很难适应。

从行业角度来看，网易丁磊毫不犹豫的卖掉了曾经想打造下一张网易小王牌的网易考拉，保住了网易云音乐的大王牌，可见目前网易云音乐需要多少现金流。急需巨额现金的是与腾讯音乐争夺音乐版权。

在今年一季度网易财报电话会议上，丁磊谈到了音乐版权的成本问题。他说:一些公司控制了市场，版权年租赁成本很高，对中国网络音乐的发展产生了一些负面影响。从这个角度来看，当一个公司拥有独占版权，或者拥有足够的版权时，公司可以随意定价，包括分许可价格，在一定程度上会给市场的正常竞争带来干扰。

那么，这次腾讯音乐因为独家版权问题被反垄断调查，真的能结束版权大战吗？

版权处于战火中

不得不说，这次竞争对手打出的反垄断牌是一个绝妙的举动。因为反垄断调查传闻，腾讯音乐股价一度下跌7%。毫无疑问，此举会导致腾讯音乐在短期内遇到一定的版权问题。

【/s2/】更出彩的是，即使是对手也知道，此举并不能真正决定腾讯音乐垄断的成立，但至少可以为腾讯音乐长期进一步渗透到环球音乐集团、索尼音乐娱乐、华纳音乐集团等各大唱片公司制造麻烦，尤其是后期。

对于腾讯音乐来说，垄断霸权真的很难建立，因为腾讯音乐经过上一次相关部门的调解，已经分享了99%的音乐版权。即便如此，腾讯音乐依然握有音乐版权的王牌。为什么？

腾讯音乐，音乐版权的王牌，在于1%的核心版权，这也是腾讯音乐的核心优势。对于大多数用户来说，主唱和头曲是吸引他们的关键。去年，腾讯音乐以1%的核心版权保持了在网易云音乐的领先地位。

【/s2/】这一次，周杰伦的《说好不哭》在qq音乐的首发式中爆发，再次印证了核心版权的优势，再次让腾讯音乐尝到了核心版权的甜头。腾讯音乐一定会不惜一切代价握住这张王牌。

至于网易云音乐，去年因为大量版权歌曲导致大量用户流失，网易云音乐也深知音乐版权的重要性。这一次，周杰伦的新歌为腾讯音乐带来了大量付费用户，让网易云音乐深刻认识到版权的重要性。

在线音乐股票竞争时代:头牌音乐版权王牌的地位难以撼动

截至2019年6月，腾讯音乐集团三大音乐服务(qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐)在线音乐服务付费用户总数为3100万，付费率为4.8%。

截至9月18日凌晨，《说好不哭》销量突破655万，销量突破1900万元。周杰伦一首新歌的推出，短短两天就为腾讯音乐带来了数百万音乐付费用户，可见核心音乐版权的威慑力。

对于阿里来说，虽然很多人把基于阿里的虾米音乐比作网络音乐三尺之一。但作为月入不到5000万的虾米音乐，很难与腾讯音乐、网易云音乐平起平坐。

阿里需要流量，网易云音乐需要资金，腾讯音乐的霸权迫害，两者合二为一不足为奇。世界大势，长期分裂，长期分裂。有钱后，网易云音乐接下来会如何与腾讯打这场版权战？

第一，加大原创音乐的开发力度。对于网易云音乐来说，购买大量版权的成本很高，而支持原创音乐人可以以非常低的价格缓解平台的版权压力。但是，为了支持原创音乐人，我们需要一些资金支持，我们需要给原创音乐人一些资金鼓励，让更多更好的原创音乐诞生。

二、进一步与阿里虾米音乐分享版权。早在2018年初，网易云音乐和虾米音乐就被相互授予版权。现在他们已经成为了亲密的合作伙伴，网易云音乐和虾米音乐的版权共享在未来还会进一步加强。

第三，与腾讯音乐争夺一些核心版权音乐。腾讯音乐之所以能独家获得大量音乐版权，很大程度上是因为价格问题，大部分平台都负担不起。唱片公司的音乐牌照一般是2-3年，所以相信网易云音乐会在核心版权音乐上与腾讯音乐展开竞争。

【/s2/】目前网易云音乐总用户规模已经达到8亿，估计很难再上去了。在用户红利高峰的大趋势下，与腾讯音乐接下来的竞争是股票竞争，而在股票竞争中，占主导地位的音乐版权是用户活动和付费用户竞争的关键。

只有像周杰伦的《说好不哭》这样的首席音乐人的原创音乐，才能更容易带动用户付费，提升音乐平台的用户活动。首席音乐人专属原创版权将成为线上音乐股票竞争的王牌。

网上音乐全面付费很时尚:全面推广去中间商才是正道

对于周杰伦这次带来的付费音乐盛况，很多人都赞付费音乐时代全面来临，但事实真的是这样吗？

这一次周杰伦能创下如此高的付费纪录，既有偶然因素，也有必然因素，尤其是前期的大量预热。周杰伦新歌的流行只能说明粉丝为周杰伦个人买单，而不能说明用户为整个网络音乐买单。也就是说，周杰伦虽然开创了数字音乐支付，但那只是他自己的成功，而不是整个网络音乐行业的成熟。

目前腾讯音乐的主要收入来源不是用户付费，而是在线ktv、直播等社交娱乐服务。关键原因是用户的支付习惯还没有形成。用户可以去直播平台进行奖励，也可以为一个自己焦虑的电视剧购买成员。但是他们很少为某一首歌付费，尤其是一些不知名的音乐人，没有人愿意付费。

在网络音乐兴起之前，人们在购买磁带、CD、DVD的时代听音乐。那时，人们必须为听音乐付费。在线音乐流行后，人们开始从各种音乐平台下载免费音乐，所以用户习惯了免费听音乐。

【/s2/】但是今天，在线音乐平台在通过免费手段干掉了线下音乐经销商之后，又想对用户听歌收费，这自然是用户无法接受的。但在版权保护时代，这是必然趋势，最终买单的一定是用户，而不是平台。

但是今天的音乐费用大部分都是版权唱片公司赚来的，真正留给音乐人的却少得可怜，对行业来说并不是什么幸事。【/s2/】网络音乐平台真正需要做的不是抬高唱片公司的版权费，而是推动去中间商，让用户付费更低，让音乐人获得更多收入，真正推动网络音乐的全面付费，是行业的福音。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110