[科技界] 270家奈雪的茶、101家海底捞，网易云音乐带你解锁等餐新姿势

不久前，海底捞面前出现了一波ar小音符互动。用户可以通过网易云音乐ar小笔记虚拟消息墙功能，用小笔记留言、评论、赞、分享音乐或拍照。这一系列新奇有趣的互动游戏，解锁了用户等待用餐的新姿态，开启了基于线下消费场景的虚拟空互动的新社交体验。

海底捞ar note第一次体验后，奈雪的茶就跟着增强版ar note玩。【/s2/】网易云音乐结合乃学茶业4周年庆典，在全国270家门店开设了小音符体验功能，推出了美丽的音乐厅& middot我用故事换一杯茶，创造互动活动。【/s2/】这一次，在乃学茶艺周年庆典期间，网易云音乐ar note增加了更多互动模式，满足年轻消费者的个性化社交需求。

ar小注，放大线下消费场景的社交魔力

一天一杯，新茶几乎取代咖啡成为年轻人的调味饮品，而奈雪的茶，网络名人中的茶品牌，是年轻人约会、交友、聚会的新社交空间。每天来打卡的年轻人排着长队，纪念日更热闹。这次，网易云音乐和奈雪的《茶》推出了ar小纸条虚拟消息墙，实现了线下场景的ugc交互，为用户提供了有趣的玩法消费体验，并利用新技术重现了在茶店写青春短信、书信交友的场景。

在现场，网易云音乐ar note还制作了一款新偶像音乐热和粉丝之间的虚拟空互动游戏。

以虚拟信息墙为互动载体，毛步碧、冯格、黄蓉生、马伯骞、肖懿航等众多偶像音乐人和粉丝齐聚乃学茶四周年庆典。同时附带各种优惠，如优惠券、互动赞、奖品等。

相比海底捞ar小音符功能的热度，网易云音乐+乃雪的茶活动更差。

【/s2/】一方面，网易云音乐的势能充足，创新能力强，奈雪的茶有行业影响力，用户覆盖面广。两大行业龙头企业的强强联合，达到了一加一大于二的营销效果。

在品牌传播方面，网易云音乐在营销上不断创新，通过专门的音乐点评列车和专门的音乐点评飞机确立了自己的行业地位。奈雪的茶饮料口碑好，服务体验好，在茶叶市场很受欢迎。他们互相杠杆，达到最佳的线上线下营销传播效果。从客户获取效果来说，网易云音乐在线用户是高度活跃和粘性的。奈雪茶线在中国有270家店铺，覆盖面广。他们之间的跨境合作可以让用户在线下互相打通。

【/s2/】另一方面，网易云音乐和耐雪茶具有年轻新潮品牌的特点，目标用户也是95后和00后的年轻人，坚持顾客至上的理念。如今，一杯茶饮料和一副耳机已经成为潮人的标准。新的茶饮料是他们的食物，耳机是他们的供氧机。网易云音乐是最受年轻人追捧的音乐平台，而奈雪的茶则是年轻人必须打卡的新茶品牌。匹配的目标群体和品牌理念使他们走到一起，打造了一个属于年轻人的虚拟社交空房间，准确地捕捉到了目前年轻人的社交需求。

网易云音乐和奈雪的茶一拍即合，是线下+线上场景营销的全新尝试，放大了音乐社会化对线下场景的魔力。

音乐生活王国的边界新拓展

众所周知，网易云音乐是中国最大的音乐社区。在云村，一群有梦想、有爱情、有故事的年轻艺人常年聚首，成了网易云音乐社区的情怀。ar小音符功能将这种感觉从线上延伸到了线下，而奈雪的火热茶周年证明了网易云音乐对线下生活场景赋能的能力。

【/s2/】首先，网易云音乐洞察了8亿年轻用户的社会需求，营造了浓厚的音乐社区氛围，成为95后音乐爱好者最大的聚集地。

根据mob研究院“Z代大学生绘本”的数据，网易云音乐已经成为Z代最受欢迎的娱乐app，活跃用户比例最高，tgi也很高。网易云音乐活跃人口95后已占60%以上；2019年，85%的新用户是1995年后出生的年轻人。而让8亿用户如愿以偿，是网易云音乐成功赋予线下生活场景权能的关键。

对于一个平台来说，要想俘获年轻用户的心，首先要了解用户想要什么。对于年轻用户来说，网易云音乐是情感寄托的载体。他们通过音乐表达情感，满足社会欲望。网易云音乐ar小音符功能完美的将这种体验融入线下生活场景，满足了用户线下音乐社会化的需求。

【/s2/】其次，网易云音乐擅长跨境营销。基于用营销解决商家痛点，满足用户需求的营销理念，网易云音乐打造了众多优秀的跨境营销活动，故事+场景+互动的营销模式延续至今，逐渐多元化。

在此次活动中，网易云音乐的ar note功能为商家提供差异化服务，提供与陌生人的互动信息等符合用户兴趣的功能，满足用户打发等待时间的需求，丰富线下消费体验，增加品牌好感度。在虚拟信息《空》中，共鸣、替代、真实、刷屏等词汇再次凸显了网易云音乐的跨境营销能力。

【/s2/】再者，网易云音乐积极开展线下赋能活动，巩固了赋能线下场景的实力。

此前，网易云音乐和农夫山泉跨境营销登陆饮料市场；结合屈臣氏跨境营销，登陆美容市场；与雅朵轻居酒店跨境营销携手，登陆酒店市场，频繁的跨境营销活动，巩固了网易云音乐对线下场景赋能的能力。ar note是网易云音乐的一项尝试，旨在快速增强线下生活场景，并为年轻人创建一个虚拟音乐social/きだよ 0房间。

从海底捞到乃雪的茶，网易云音乐的策略是通过品牌授权的方法，从不同的线下领域、不同的角度逐一突破线下场景。ar note成功推广后，网易云音乐的线下场景营销又向前迈进了一大步，音乐生活王国的边界又有了新的拓展。

商业价值再次放大:网易云音乐在这一波场景营销空房中更有想象力

网易云音乐ar note不仅让感情重现，还拓展了网易云音乐行业的边界，激发了线下营销的潜力，从而拓展了更多业务合作的可能性。现在的网易云音乐主题酒店、网易云音乐主题咖啡厅、网易云音乐ar Note以及不同ar营销模式的呈现，都是网易云音乐积极探索线下营销场景的结果。

从静态ar到动态ar，从海底捞到乃学的茶，在ar营销技术不断创新发展的同时，AR线下场景的营销范围也在不断扩大。网易云音乐以音乐为桥梁，连接用户日常生活，深入各种生活场景，使得ar营销在网上生根发芽，逐渐成长。

可以预见，未来ar营销将会出现更加多样化的线下场景营销形式，在业务/业务合作、lbs业务合作甚至会员特权等方面都会有创新性的发挥。

就空企业之间的多式联运合作而言，ar营销俱乐部可以有更多的展示形式，突出其营销价值。一是商家可以搭建独特的ar场景布局，适合不同的线下场景，提升消费体验，促进消费升级。其次，ar场景适合视频弹幕，可以在ar场景中创建一个虚拟弹幕形式，既提供了交互通道提高观看体验，又解决了弹幕遮挡屏幕的问题。

在lbs业务合作中，ar scene增加了很多用户和商家之间的创新游戏，拉近了消费者和商家之间的距离。ar和lbs的结合可以很好的链接线下场景和线上服务。比如通过构建小规模的ar商家地图，商家可以在ar场景下发放优惠券和公告，用户可以通过ar场景准确了解线下商家信息，使得还原一个ar公众评论成为可能。

在会员权限方面，ar场景可以作为会员权限，为平台增加了一种新颖的会员服务模式，提高了服务效率和质量。但平台可以更大程度上盘活vip用户，通过差异化服务实现精细化运营，也将开辟全新的商业模式。

5g时代即将到来。ar note结合5G的这种线下场景营销，可以带来更好的营销效果和用户互动效果，也意味着网易云音乐ar营销将发挥更大的潜力，拉开新一轮线下场景营销的序幕。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]