2019年4月,网上爆了一个城市摇晃的话题。话题上线2天,播出量突破10亿。用15秒视频记录城市成为当时最热门的活动。在网上人气持续不减的同时,线下城市狂欢也吸引了众多用户品牌的参与。


8个月后,2020年1月3日,城市好生活节摇摇一年一度的闭幕式隆重开幕。八大城市的惊喜馆云集上海,记录不同城市的特色。Xu zhng、、Fox Xia等咖啡大明星,以及姐、、李健友等20多位粉丝齐聚现场,与大众一起开始更美好的城市生活。

城市震动年度结果:30多个城市,100万人参与


全年,抖因斯蒂城市美好生活节提交完美成绩单:登陆全国30多个城市,线上系列话题累计播放量突破100亿,线下城市嘉年华打卡总数突破50万,官方抖因斯蒂音数上升26万+,100多个品牌参与,成为连接全国各大城市的可持续品牌营销活动。

从宁波出发,我们将与城市中的主要城市和品牌携手,通过杭州和成都的30多个精彩的生活节来帮助城市营销。《城市中的震撼》从问世之初就与今天的头条和媒体的大力宣传联系在一起,占据了各大平台的流量高地,吸引了无数品牌和用户的关注。

这次活动是一种新的方式来挑起城市的知识产权联合品牌,超级知识产权之旅的营销模式取得了显著的效果。截至目前,在线话题视频参与量已达60万+,累计视频回放量达100亿;线下吸引了50万人参与,名单通过抖榜、微博等社交媒体搜索。

在抢眼的成绩单后面,是很多创新的营销游戏。《城市中的震撼》以城市营销为基础,深入挖掘城市文化和特色,融合城市和品牌特色,打造城市营销的精彩盛宴。


1。在城市中摇摆+在线名人


网络名人是一个极其流行的概念。随着移动互联网的强劲推动,网络名人意味着巨大的流量和强大的吸引力。借助颤音的流量和网络红人的影响,这次城市中的震动挖掘了很多城市的网络名人属性,成都就是一个典型的例子。

10月底,我都大典在成都开幕。20多家mcn机构、300多名颤音专家和50多个品牌参加了这场盛大的城市营销嘉年华。

在众多明星的参与下,短视频和城市品牌形象的有趣结合,城市散发出年轻和潮流的新趋势。同时,火锅、麻将、熊猫等特色产品的另类展示也重塑了城市形象。

【/s2/】事件线接下来两天打卡数量超过2万,玩的定制话题高达5亿+。在许多网络名人的帮助下,比如毛毛姐姐,网络名人成为成都新的名片,极大地增强了区域品牌的影响力。


2020年动摇城市专项计划&中期;超级idou发布会又要在成都落地了,会玩出什么新花样,值得期待!

【/S2/】2020年,城市震动特别行动& middot超级idou大会将再次推出,在游戏性和音量上进行全新升级。


2。城市震撼+地方特色


而成都的网络名人效应日益凸显,地标性的东方明珠成为震动城市、唤醒上海整体活力的关键。城市中的震撼,以东方明珠的巨大吸引力为切入点,创造了一场盛大的城市狂欢。

两天,三大主题,东方明珠的关注,颤音的加持,让6万多人线下打卡,3.2亿多人玩线上话题。

如果标志性建筑是一个城市的名片,那么地方特色活动就是城市的灵魂。


9月,城市中的摇首次尝试传播创新方式,将齐鲁狂欢节中的摇与当地二里音乐节深度结合,开启了城市营销的新模式。许多歌手加入进来,用摇滚点燃了一座城市。短短两天,这项活动吸引了2万多人参加。齐鲁播放的颤音话题总数超过2.7亿次,今天阅读的头条话题总数达到1.1亿次。

借助这次音乐节,城市中的震撼来到了大众视线的中心,众多品牌在这次轰动全城的活动中家喻户晓。

3。城市中的震撼+传统文化


【/s2/】当潮流和时尚被追逐的时候,传统文化并没有被甩在后面。南京,曾经的六朝古都,文化底蕴深厚,很多非物质文化遗产让人眼花缭乱。


11月,金陵之摇在南京地标老东门上演了潮与传统的碰撞。非遗产合作伙伴计划在城市中增加“摇”,以年轻人喜欢看和听的新潮方式展示金陵刻绘、南京云锦、金陵古琴等数十种南京技艺。

非基因遗传,新潮酷玩,网络名人打卡,互动游戏等。共同创造了一场融合人文与潮流、经典与新奇并存的盛宴。这次城市营销活动使许多人对城市有了更深的了解,也使许多老品牌焕发了青春。

城市特色、品牌价值、颤音元素完美融合在城市震撼的盛大视听盛宴中。这个持续半年的营销事件就像一个放大镜,无限放大了城市的魅力。美丽的城市正在城市中建设,许多品牌在其中发挥了最大的营销效果。


在城市中掉队引爆市场:聚焦与渗透


自4月份推出以来,城市中的震动已经为许多城市创造了独特的知识产权,并吸引了数百个品牌参与其中。

《震撼城市》根据不同城市的特点,为片仔癀定制了许多方案,使其在五个城市落地,形象各异。无论是北京的红朱砂展厅,还是成都戏曲风格与四川话相结合的展厅,片仔癀的品牌形象都深入人心。还有,百润女神节在线挑战达到19亿,累计曝光38亿+。

长虹&以简·张名义建造的middot告白计划;天府梅岭摇& middot城市惊喜馆在活动正式落地之前就已经在用户中产生了很大的影响。后续,长虹& middot美玲定制的题目也收到了热烈的反响。

闭幕式前,Xu zhng和十三位颤音专家一起开始了走向仪式的旅程。之后市内绕行的短视频炸了网,相关话题量居高不下。#妈妈#话题系列数量高达3.2亿,单个视频播放近7000万,赞近200万。妈妈颤音官方账号涨了两次。

在城市颤抖的闭幕式上,双汇作为总标题出现。快乐n次方双汇馆,再加上线上挑战,在城市中晃动,给双汇一种别样的色彩。

得益于颤音平台上的流量加持、精准的市场定位和创新的营销模式,《城市中的振动》打造了上亿人参与的营销狂欢,赢得了众多品牌的关注和青睐。

1。满足品牌市场渗透的需求


品牌营销的目的是扩大品牌影响力,使产品获得更多的认可。作为一项城市营销活动,城市中的震撼抓住了城市的特点,从而塑造了许多独特的城市形象。随着这些城市形象的塑造,城市文化得以广泛传播,城市影响力不断扩大。

日益鲜明的城市形象为城市品牌营销提供了舞台。与当地城市形象相适应的品牌营销策略大大提高了品牌知名度,使抽象的品牌形象具体化。

从京、沪、成、Xi安等一线城市到徐州、福州等三、四线城市,大、中、小城市的整体覆盖已经动摇。随着活动规模的影响力越来越大,参与品牌的知名度也越来越高。

【/s2/】另一方面,随着主要消费者的变化,消费市场话语权的替代,形成了全新的消费市场,年轻人成为主要消费者。如何让品牌走进年轻人的生活,被年轻人接受,是品牌营销的亮点。


在此基础上,以品牌复兴为目的,在城市中开展以年轻人需求为重点的品牌活动。无论是大量明星的参与,各种挑战,还是打造民族风格和国货的品牌形象,《城市中的摇》都抓住了年轻人寻求挑战和差异,信任明星红的心理特征,从而满足了品牌营销以年轻人为重点的目的。

登陆城市的片仔癀,随着市场渗透率的不断扩大,品牌形象深入人心,已经成为年轻人心目中国产化妆品的代表。在持续半年多的活动中,有很多品牌如片仔癀等,在同城大换血中实现了市场下沉和市场渗透的目标,品牌影响力和品牌认知度都得到了极大的提升。

2。颤音平台交通祝福


系列话题总播出量超过100亿,头条话题总阅读量1.3亿次,是城市美好生活节《震撼》的成绩单。在大量用户的参与下,优秀的营销效果离不开颤音平台的流量加持。

【/s2/】目前中国短视频用户数量为6.48亿,占网民总数的75.8%,颤音是当之无愧的行业领袖。在这个领域,颤音已经成为一种神话。


颤音本身的流动优势为震动城市美好生活节的爆发提供了极大的支撑。同时还有大量的用户颤音,催生了大量的网络名人,也有很多明星因为平台的优势而入驻。无论是网络名人还是明星,都拥有庞大的粉丝群体和强大的号召力,拥有一流的营销能力。

颤音凭借自身优势打造了独特的平台,加上明星和网络名人流量的加持,品牌营销辐射范围极其广泛,也正是因为如此,城市颤音才具有强大的营销流动性。

3。线上线下联动狙击沟通,打造全新营销体验


线上线下相结合的营销模式,是《震撼都市》最大的亮点。30个城市线上超级挑战联动,具有震撼特色的线下城市狂欢共同打造全新的城市营销体验。正是品牌的线上推广和线下狂欢对用户的刺激,才造就了这次颇具影响力的城市营销活动。

就网络传播而言,城市好生活节的全国性话题# Shake,结合城市系列视频和对领军人才的采访,构成了网络话题矩阵,为事件的网络传播创造了动力。

同时,颤音站的开场展示页和定制的h5话题为城市和品牌提供了强大的曝光度。颤音站外,链接多家媒体,在线覆盖商圈、地铁等核心区域全线,进一步加强了宣传和营销效果。

此外,挑战的模式、基于品牌定制的贴纸、kol和独特的音效极大地激发了普通用户的热情。这种以用户兴趣、需求和品牌营销目标为导向的在线活动,不断展示品牌形象,扩大品牌影响力。

【/s2/】就线下传播而言,要结合城市特色,打造狂欢。【/s2/】本次闭幕式是一个完美的缩影:老款趣味游戏、上海互动墙、各种上海牌和照片体验,老款上海人形牌完美结合了老款上海风和现代时尚;五谷杂粮的时尚展示和甲骨文墙,大大强化了河南文字发源地和中国人粮仓的特色。有很多独特的场地和活动,比如福建的五福从美景到美食的体验,浙江的横店影视风格等等,让观众零距离感受到品牌和城市的魅力。

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邀请有头脑的人到场,利用kol的品牌号召力推广品牌,打造国创文化、科技文化等展厅。也增加了一种不同的兴趣,并为品牌添加了一个喜爱的标签。

【/s2/】线上宣传扩大品牌影响力,线下将品牌带给消费者,提升消费者品牌感知。正是线上线下营销模式的结合,赢得了众多品牌的青睐,也赢得了本届城市美好生活节的成功。


在城市中震撼到完美的结局,但城市营销的故事仍在书写中


随着闭幕式的结束,这场持续了半年多的营销活动终于告一段落。在数百万人的参与和多城市互动背后,颤音以全新的模式描绘了一幅城市营销的新画面。

首先,它打破了城市营销的天花板。【/s2/】目前,中国移动互联网月活跃用户超过11.3亿,同比增速已降至3%以下。行业内流量获取和竞争形势日益严峻。

在市场环境不佳的情况下,抖在城携手全国各大城市和众多品牌,打造了一场话题关注数百亿的超级营销战役。在这场盛大的营销活动中,我们以全新的模式打破了互联网红利高峰的束缚,聚焦品牌营销需求,紧跟时代潮流,以其亮丽的表现印证了城市营销的巨大潜力。

【/s2/】其次,促进颤音、城市、品牌的有机结合。【/s2/】本次嘉年华中的城市震撼将城市特色文化与颤音风格相结合,将品牌与城市特色相结合,增强了城市和品牌在参与者与名人互动中的影响力。

基于品牌需求,《城市振动》以其强大的城市营销策划能力,完美融合了颤音元素、城市特色和品牌需求。这种创造性的探索和尝试极大地提高了城市品牌的营销效果,也展示了颤音、城市和品牌相结合进行城市营销的巨大潜力。

【/s2/】三、网络名人效应进一步扩大。让我们一起记录你美丽的城市。在一个简短的视频中,一个城市的特征被浓缩成剪影,展示在公众面前。

《不倒翁》的安火、的《哦,我的上帝》、非物质文化遗产推广大使李等都深入人心。颤音创造了全新的kol营销模式,使得头牌相对集中,线上名人效应相应上升。在城市震荡的影响下,借助网络名人打造本土知识产权,引领品牌营销,也将成为未来城市营销的重要模式。

青春潮流与城市的无缝对接,颤音元素、城市元素、品牌元素的结合,颤音人才与mcn机构能量的融合,都是城市营销的成功探索。


2019年,虽然城市振动的美好生活节已经结束,但城市营销中振动的故事仍在上演。2020年,城市美好生活节2.0中的Shake将进行升级,并大举推出。会玩什么新花样?值得期待!

文/刘匡微信官方号,ID:刘匡110

标题:[科技界] 霸榜热搜,百亿流量,抖音爆款IP营销炼成记

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