[科技界] 流量焦虑：快手10亿打响与抖音的下沉战事

近日，Aauto rapper与中央广播电视总台联合召开新闻发布会，正式宣布Aauto rapper将成为2020年春晚独家合作伙伴。阿图快成了继bat之后又一个获得春晚红包项目的互联网公司。

赞美中国年是本次春晚自动加速活动的主题，从元旦到元宵节结束，活动一直在升温。666活动，除夕夜一亿卡十亿红包，是阿托快一点的春节活动。

春晚官方人数现已达到1000多万粉丝，排名前九的短视频封面为观看《阿托更快》春晚补10亿分。这九个短视频的内容是当地人对当地春节习俗的介绍，以及在Aauto rapper对这项活动的介绍。当你打开视频时，它会迎头撞上。小寒过去了，离过年很近了。

春晚，互联网公司中途岛

春晚1983年正式开播，现在已经成为最有影响力的节目。经过37年的发展，春晚已经从一个晚会变成了代表春节的象征。这个被称为中国互联网流量珠穆朗玛峰的项目，对任何互联网企业来说都是一个难得的机会。

近年来，春晚越来越受观众欢迎，但这并不妨碍大家边吃年夜饭边看春晚。官方数据也可以证实春晚的地位和大众对春晚的热情。

据央视大二统计，2001年至2019年，春晚保持了平均30%的高收视率，每年至少有7亿的直接接触。去年国内外春晚总观众规模达11.73亿。

【/s2/】对应春晚10多亿用户的巨额曝光，目前移动互联网红利见顶。目前还没有一个平台可以逃脱客户难、成本高、用户使用时间不断分割、竞争对手紧逼的困境。

很多受益于人口红利上升的企业现在都站在曲线上，超越和被超越之间没有第三种选择。所以春晚这个巨大的流量池，成为了很多平台的热点，有领先的机会拿下春晚。

互联网公司和春晚的结合始于2015年。今年春晚，微信拿出一个5亿的红包，摇晃着分发给用户。

当时微信支付才推出一年多，无论是用户数量还是交易金额都远不及发展多年的支付宝。巨人腾讯要在移动支付的战场上迎头赶上并不容易，但是春晚的力量远远超出我们的想象。

仅除夕夜一天，微信红包用户数就达到1.04亿，短短两天就绑定了2亿多张个人银行卡，用户数飙升至3亿。一个春节，微信支付结束了支付宝几年的旅程，从默默无闻变成了支付宝的支付巨头。这个春晚红包可以说改变了国内移动支付的格局。

被微信支付攻击珍珠港后，支付宝也开始打起来。2016年，支付宝获得春晚红包发行权，黎心依红包ar红包为用户带来全新体验。此外，五福星的新游戏《Heng/きだよ 0》诞生了，引起了广泛关注。

春晚是阿里巴巴和腾讯在支付战场上的制高点。在国内最大的舞台上，微信实现了后期制作，支付宝在即将被微信超越的时候也保持了优势。如今，微信支付和支付宝已经占据了90%以上的支付市场，行业格局已经开始稳定。

【/s2/】但移动互联网的战争从未停止，对春晚的追求也从未停止。

2019年春晚的主角是百度，曾经是国内互联网行业的第一巨头。此时，百度与腾讯、阿里的差距越来越大，字节跳动蓄势待发。在转型和与字节跳动对抗的压力下，百度在春晚送出了9亿现金红包，为自己的转型赢得了一定的时间和空。

时间已经到了2020年，这一年，短视频行业一直在不断战斗，行业的变化也变得突出。像之前腾讯和百度一样，春晚红包在企业发展关键时期的接力棒交给了Aauto faster。砸大钱赢春晚是阿托快手实力的体现，看阿托快手的艰难处境就够了。

瑜伽和明度之争与快手颤音

2012年，Aauto rapper转型为短视频平台，开启了国内短视频时代。在接下来的几年里，很多短视频平台起起落落，很多网络名人脱颖而出，然后回归人群。市场总是在变化，但Aauto Speeter走得异常稳定。

2017年1月，Aauto月、日用户数突破1.5亿。此时，Aauto rapper已经是短视频行业当之无愧的领导者。

但事故也发生在今年，上线后沉寂了半年的颤音，在2017年春节后开始发力。蛰伏已久的颤音，一鸣惊人。到2017年底，颤音用户数量已经超过7亿，月活跃用户超过1亿，迅速接近行业龙头Aauto rapper。

到2018年，颤音进入用户增长加速期。2018年1月，颤音日使用量突破3000万，3月，这个数字达到7000万。6月日均用户达到1.5亿，11月日均用户超过2亿。

颤音以闪电般的速度完成了反击，受欢迎程度超出了所有人的想象，也没有给Aauto更快的反应时间留下太多。

时间到了2019年。6月，短视频月直播用户达到8.21亿，同比增速超过32.3%。用户月平均使用时间达到22.3小时，与11亿移动互联网用户相比，已经相当接近上限。

如今短视频大战已经进入白热化状态，但随着用户的快速增长，行业的天花板越来越近。用户保持和活动的重要性日益突出。很多巨头开始在内容和商业化上发力，争夺先发优势，这也让原本竞争激烈的短视频行业更加激烈。

这场战斗的主要参与者是颤音和自动加速。2019年，从创作者支持计划，到高质量内容的创作，再到产品矩阵的创作，两家公司一直针锋相对。但不幸的是，颤音一直很流行，并且越来越远离Aauto Facter。

颤音用了三年时间完成了从0到4亿日用户的飞跃，而Aauto rapper的日活跃用户在2亿左右，6月设定的目标是3亿日用户。差距不仅体现在活跃用户数量上，还体现在两个平台的收入上。根据questmobile的数据，2019年颤音的收入目标是500亿元，而Aauto Speeter的收入目标是350万元。2018年他们的收入基本持平，200亿左右。

当佛教徒阿托·毕肖普遇到快速颤音时，他很难保持优势。即使Aauto设定了3亿天的目标，也开始加大商业化投入。不过毕竟后面来的人少，颤音之类的奇迹更是凤毛麟角。

于是Aauto rapper推出了Extreme Edition，利用现金激励来获取用户，稳定其在不断下沉的市场中的地位。Aauto rapper Extreme Edition效果惊人，20天每日用户数达到1000万。但极速版推出后，颤音将注意力集中在了下沉市场，自然在一二线市场大行其道。

但这是对Aauto rapper的致命一击。作为下沉市场的三大巨头之一，阿托快行曾经是三线及以下城市的绝对王者，而今天来到这里，正是依靠下沉市场阿托快行。然而，当颤音等短视频平台也进入下沉市场时，Aauto Speeter的优势不再明显。

数据显示，目前Aauto rapper和颤音用户的重叠率高达46.5%，而一年前为18.7%，足以看出他们之间的激烈竞争。

在下沉的市场中，Aauto Speeter是一个守望者，用颤抖的声音攻击。打败仗的结果完全不同。对于Aauto rapper来说，赢得一场战斗是必要的。

所以在这一年里，我们看到了阿斗快从佛教激进，从对商业化的谨慎态度到大刀阔斧的改革，从无视相关数据到设定艰难目标，春晚也是阿斗快的重要筹码。

这也是我们看到Aauto Speeter花了很多钱才买到春晚门票的故事。几千年前，面对强敌时，周瑜说:他生来就有一种宇很亮的感觉。今天，当面对颤抖的声音时，我想知道Aauto Facter是否也有这样的感觉。不过阿托快一点还是有最后一站的机会，证明春晚红包能给阿托快一点带来什么还是需要时间的。

春晚之后短视频行业何去何从

春战来的很早，新年钟声还没敲响，但是短视频战场的冲锋信号已经响了。aauto rapper的过年红包赞刚开始，带颤音的新年红包已经推出。做新年愿望，用愿望道具拍摄都可以拿到红包，参与人数也在一天天增加。

春节红包只是一场新战争的起点，颤音、Aauto rapper或者其他玩家都逃不过。随着握手的动作，我们将迎来21世纪的第三个十年，短视频也迎来了行业的转折点。海外市场、vlog和垂直领域将成为未来短视频发展的关键词。

相对于短视频时间短、信息内容少的缺点，vlog模式非常合理，生活录音模式与文字、音乐、视频的结合完美满足了年轻人的表达需求。越来越多的人开始与vlog分享生活，越来越多的品牌开始选择使用vlog进行营销推广。

随着5g的到来和技术手段的不断进步，对技术和设备要求更高的Vlog将越来越受欢迎。可以预见，vlog最终会成为短视频后半段的主角。

短视频行业的不断成熟，必然导致内容的进一步细化，投资细分的垂直领域，是很多平台和内容创作者的必然选择。在此基础上，垂直专业化的趋势越来越明显。

与知识、美容、电商相关的短视频屡见不鲜，很多垂直应用已经开始出现在大众视野中。作为引流效果强的短视频，势必会在垂直领域发挥更大的作用。同时，在平台保证内容相对垂直和专业的基础上，专业的视频编辑工具也将成为新的出路。

拓展海外市场也是很多企业的必经之路。在大力提升文化自信、增强文化国际影响力的大环境下，向外国文化输出短视频成为必不可少的一部分。同时，与中国红海的景象相比，国外产业的发展仍然是一片蓝色的海洋，未来发展潜力巨大。

颤音和Aauto rapper完成海外市场的初步布局后，其他厂商肯定会继续跟进，海外市场这个巨大的舞台将成为他们全新的战场。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110