[科技界] 传统门户被边缘化：不甘落寞的新浪

中国互联网产业发展了近20年，一直在快速升级。各个领域的后来者如雨后春笋般涌现，各大平台之间的竞争也越来越激烈。在这个时代，蚂蚁金服、字节跳动、JD.com数学、曼邦集团、优科德、乔岗网等独角兽正在迎头赶上。

与此同时，自称互联网的巨头bat也庆幸自己转投了前向票，在互联网迭代的大浪潮中保住了市场头把交椅。当然也有孤独的人。作为四大门户之一，曾经生活在江湖中的新浪，似乎可以紧紧抓住微博，在流量实现的道路上狂奔& hellip& hellip

表现疲软，新浪的荣耀难以维系

新浪成立之初，新浪第一任掌门人王志东曾信誓旦旦地表示，公司将在几年内实现海外上市，最终他做到了。Sina.com在纳斯达克成立两年后成功登陆。股票代码是新浪，当时市值45亿美元。

新浪上市当天股价从17美元涨到20.8美元，涨幅20%。第二天，新浪股价保持稳定，小幅波动，小幅下跌至19.5美元收盘。接下来的几天，股价持续下跌。王志东说，上市时机不好，所以他遇到了纳斯达克指数下跌的黑暗时期。但他认为新浪终于赶上了末班车，从门缝里钻出来，说明投资者看好新浪。

可惜上市不是企业的终点，新浪在亮点之后越跑越慢。

从新浪近三年的财务数据来看，其营收一直在5亿美元区间波动，没有新的突破。财务数据显示，2017年第一季度收入持续增长，2018年第四季度达到最高点，为5.73亿美元。之后新浪2019年第三季度营收为5.61亿美元，仍未突破6亿美元大关。

与此同时，新浪的收入增速已经连续八个季度下滑，而且还没有停止。从2017年第四季度的61%到2018年第一季度的59%，增速下降到2018年第三季度的26%。截至2019年9月30日的三个季度，新浪的收入增长率连续两个季度为1%，下一个季度可能会保持这个增长率甚至更低。

此外，新浪的毛利率和净利润也呈下降趋势。在毛利方面，从2018年第二季度到2019年第二季度，新浪的毛利分别为4.31亿美元、4.43亿美元、4.5亿美元、3.6亿美元和4.09亿美元，并持续下降。净利润方面，新浪2019年第三季度净利润为2040万美元，低于市场预期的4040万美元，比去年同期的3510万美元低55%，比上季度的5140万美元低60%。

营收增速放缓，毛利率、净利润等业绩指标下滑，也影响了新浪的市值。根据媒体公布的中国500强上市公司名单，新浪2018年排名第450位，总市值267亿元，比2017年低125位，市值下降42.47%。2019年，新浪的排名没有出现在相关榜单上。

不难看出，新浪并没有像过去那样赢得资本的青睐，它不得不从自己坎坷的业务扩张开始向张之路扩张。

新闻网站被边缘化，移动应用不用担心

当时，创始人王志东和姜凤年成立了一家新公司，并发誓要创建世界上最大的中文网站。新浪诞生于1998年，当时个人电脑互联网刚刚起步，被翻译成新浪。

从名字的寓意中，我们可以看出王志东对新浪的期待和决心。根据数据，新浪这个词来自拉丁汉语。在拉丁语中，sino表示中国，而在古印度语中，cina也表示中国。和英文中国拼在一起，取名新浪，意思是中国。

新浪成立之初，对悉尼奥运会、911事件、釜山亚运会等重大新闻事件的及时准确报道，推动了新浪的快速成长。据公开信息披露，在1999年8月进行的cnnic(中国互联网络信息中心)调查中，新浪以12799票获得用户推荐的最佳网站称号。与此同时，它已经成为中国首批获得新闻出版业务资格的民营商业网站之一。

在人们刚刚接触互联网的阶段，新浪不仅实现了传统媒体报道的网络化，而且使海量、全面的新闻信息成为门户媒体生存的基本功，为中国打开了互联网产业的大门。

【/s2/】然而，由于自然选择，门户网站作为新浪的丰富产品，现在处于边缘化的边缘。

根据新浪2011财年的报告，公司在线品牌广告的增长在这一年达到创纪录的27%，这一业务的强劲增长主要受到新浪微博持续高人气的影响。此后，每当新浪公司在其财报中介绍网络广告业务的来源时，很少提及门户网站广告收入，如果展示的话，也大多与衰落二字挂钩。

除了新浪对门户网站缺乏关注，各种垂直门户网站和移动网站也悄然来袭，不断挤压新浪门户的生存空。猎豹全球智库发布的2016年1月Android新闻app榜单显示，今天的头条增长率位列榜首，一举拿下40.78%的市场份额。

匆匆忙忙，新浪也推出了相应的新闻移动终端。新浪新闻在快速、全面、客观、公正的编辑标准基础上，应用算法推荐、人工智能、大数据技术，勉强帮助和稳定了自己在移动市场的地位。

国内互联网数据提供商questmobile发布的《2019移动互联网全景生态流量洞察报告》显示，腾讯新闻在6月份的信息应用mau排名中暂居第一，今日头条排名第二。新浪新闻排名第三，月活动量1.01亿；在全景生态用户总数中，新浪新闻以4.1亿用户排名第一。

新浪董事长兼首席执行官曹国伟曾表示，门户网站总广告收入的50%来自移动终端。但新浪2019年第三季度财报显示，由于中小企业客户和汽车等品牌行业广告预算减少，新浪门户广告收入下降33%，至5010万美元。

监管的步伐也来了。2019年4月16日，新浪新闻app因涉嫌持续传播虚假炒作定位、低俗色情、虚假、虚假等违法有害信息，被责令下架整改一个月。此外，在“2018中国综合信息app内容绿色评级排名”中，新浪新闻app的舆情健康评分至少为52.5分，绿色指数为65分。

题党、图文低俗内容仍是新浪发展的主要诟病，治理整顿工作刻不容缓。只有完善内容监管，才能保证新浪新闻用户的地位。

金融业务发展屡碰壁

看到自己的产品拥有上亿用户，新浪意识到必须用它来实现价值最大化，互联网金融领域正在蓬勃发展。对此，曹国伟在新浪金麒麟论坛上表示，依托新浪庞大的用户资源、社会大数据和Sina.com的影响力，新浪愿意以更加开放的方式与金融机构探索互联网金融新模式，打造全新的互联网金融平台。

2011年9月，新浪成立子公司北京新浪支付科技有限公司，推出绑定社交和支付的在线支付工具——微博钱包，成为国内首个社交平台上的在线支付功能。2013年，新浪分别获得第三方支付许可证和基金销售支付结算许可证。

拿到牌照后，新浪士气大增。据不完全统计，新浪自营和投资收购的理财产品包括微博借贷、新浪卡贷(原名新浪惠友)、新浪优学、新浪金融、新浪两期等多个应用，业务涵盖循环额度现金分期、购物分期、分期商城、信用卡代理/赔偿、贷款超。

然而，好景不长。2015年股市暴跌，证监会紧急叫停配股，新浪旗下的交易宝和交易支点被迫叫停。作为新浪进入消费金融行业的核心产品，新浪因线下店铺关闭和裁员而频频被质疑退市。

综上所述，新浪虽然在金融领域尝试过多次，但一直被行业监管收紧、牌照缺失、无法应对高利贷等金融业务的混乱局面所禁锢，导致新浪金融产品容易缩水，甚至引发大规模维权事件，损害企业形象。

微博

微博是连接新浪金融产品的主要渠道，也是新浪在社会领域的关键棋子。

其实早在1999年，新浪就开始涉足社交活动，推出了sinapager。据相关公众信息介绍，新浪寻呼的产品功能与qq等即时通讯软件的原貌并无不同。我猜，新浪寻呼是qq的诞生模式。四年后，新浪寻呼升级为万能通信，并多次挑战qq，但仍未能赢得用户青睐，以失败告终。

直到2009年，新浪推出新浪微博。凭借新浪的媒体属性和名人大V的推广策略，新浪微博就像一个推进器，迅速超越了饭否、Tick、耳语、推特、飞信说客等产品。，甚至离开腾讯微博、搜狐微博等。，同时进入游戏，一度被称为中国的Twitter。

官方数据显示，新浪微博上线一年，注册用户超过5000万，推特用了三年时间才达到这个用户数；2012年第三季度，新浪微博季度注册用户突破4亿，净收入达到1.524亿美元，同比增长17%，净利润990万美元。

在取得如此耀眼的成就后，新浪微博也像其他玩家一样进入了资本的世界。2014年，新浪微博正式更名为微博，并成功以交易代码wb在纳斯达克上市，成为全球首家上市的中国社交媒体。

新浪董事长兼首席执行官曹国伟曾表示:新浪对微博的大规模投资，使得新浪品牌的广告业务强劲增长。目前，新浪微博在建立社交业务平台、为大品牌客户提供本地广告方面取得了长足的进步，我们对这一良好的表现感到满意。

但是，翻看微博这几年的财务数据，似乎微博并没有说的那么好。

据微博历年财报显示，微博收入增速攀升至2017年第三季度最高峰的80.94%，之后开始一路下滑。2019年第二季度降至1.23%的最低水平。截至2019年9月30日，微博净收入为4.678亿美元，增长率为1.65%，为连续两个季度的个位数增长值。净利润方面，其增速在2018年第一季度达到最高点111.13%后迅速回落，2019年第二季度净利润增速降至最低点，达到-26.9%。

【/s2/】过度依赖广告实现的单一结构，后起之秀的威胁，短视频平台的冲击，是微博陷入困境的主要因素。

广告业寒冬影响微博收入。微博只有两个业务，广告和增值服务。广告业务占微博收入来源的90%，是微博的经济命脉。但是过于依赖单一的广告业务，进一步增加了微博面临的风险。

2019年，整个国内广告行业的大市场下滑。《2019，通过中国广告看市场》报告显示，2019年上半年，中国广告发布成本同比下降8.8%，互联网行业下降4.3%。就整个市场而言，今年上半年只有33%的广告商增加了广告费用，比上年下降了10%，是近十年来的最低水平。

对于以广告为主要收入来源的微博来说，虽然微博在发展增值服务，但还没有显现出显著的成效，广告业寒冬的到来无异于雪上加霜。

类似产品的出现加剧了行业内的竞争。近年来，类似微博的产品层出不穷。知乎的创意，微头条，即时帖子，手机帖子，都开始进军陌生人的社交领域。微博的热搜功能也被很多平台引用。英美烟草和字节跳动也相继推出。例如，字节跳动的飞超、腾讯的轻聊回声、阿里巴巴的真实喜欢我、百度的手机等陌生人交友产品相继推出。

新浪加码短视频，但后劲不足。无论微博、颤音、Aauto rapper等平台，用户都是业务发展的基础。然而，随着用户社交偏好的改变，微博用户正受到短视频平台的强烈威胁。颤音短视频平台官方数据显示，截至2020年1月5日，颤音日均用户超过4亿，远超微博官方公布的2.16亿日均用户。

然而，新浪在应该大力增加技术发展短视频服务、抢占用户的时候，业务成本却在缩水。财务报告显示，2019年第三季度，新浪和微博的运营费用分别下降至3.054亿美元和2.952亿美元，累计下降1360万美元，折合人民币约9.4万元。

微博收入增长乏力，降低了运营成本，使得短视频、直播等项目落后于人。财报显示，2019年第一季度和第三季度，基于直播短视频的增值服务分别下降了10.6%和2%。看到如此危急的局面，新浪官方表示有新武器，正在内部测试的图片视频社交分享平台Oasis即将正式上线。

在新形势下竞争对手的冲击下，如颤音、阿托更快，新浪更是咬住了社会化这块蛋糕。同样值得注意的是，微博不仅处于外部威胁的边缘，在产品研发、5g、ai等新技术的应用等方面也略逊于其他竞争对手。

写在末尾:

回顾过去，新浪诞生于1998年，至今已走过22年。而人们对新浪的印象只停留在门户网站和微博上。

都说贫穷导致改变，但新浪的改变似乎是社会的死亡。先后推出了微群、微友、密友、微微、微博故事、红豆、艾东、正在测试的绿洲等多种社交应用。但由于这些应用更多的是微博功能的补充和延伸，未能在社交领域占据一席之地，导致新浪越来越依赖微博。

新浪相关负责人曾表示:社区的作用是留住登录的用户，与之匹配的一些属性和维度，会为未来的营销、广告主发展和广告带来很多商机。即使用户离开，我们也可以通过一些技术手段激活老用户。

但现在看来，新浪是不愿意社交的，只是局限于社交，还是没有突破现状。正如微博首席执行官王高飞所说，目前，微博仍无法对2020年的前景给出明确的指引。

算上所有新浪产品，除了社交产品微博，新浪再也没有孵化出另一个强大的马车。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110