[科技界] 哔哩哔哩市值的转折点：一场晚会只是短暂辉煌

除夕是一个非常重要的节点，连接着过去和未来，这就是人们关注新年的原因。2005年，湖南卫视举办了第一场新年音乐会，从此，除夕这个词正式进入了大众的视线。15年后的今天，除夕晚会成了大卫的一大考验。在抛重金抢流量的大趋势下，我们一起迎接2020。

但是今年的除夕晚会和往年不一样。bilibili加入了除夕夜党的军队，用绝对的力量击溃了大卫。8000万的在线直播观众，7000多万的视频，250多万的弹幕，都证明了党的巨大魅力，这些数字在不断刷新。

【/s2/】距离新年狂欢已经快10天了，但是相关的讨论还是层出不穷。这个被用户称为“小破站”的平台，以今天晚上为契机，来到大众视线的中心，完美实现了圆。

bilibili用2019年最美的夜晚告别过去

现在我们在bilibili开了一个叫“2019年最美的夜晚”的除夕夜晚会，还是有8000人实时观看，为N刷铺成的弹幕补课，甚至有无数人感动落泪。

说到这次跨年晚会的成功，庞大的播放量和高昂的话题热度是不可忽视的重点，更引人注目的是bilibili的股价从晚会开始就一路飙升。元旦后第一个开盘日，bilibili股价上涨12.51%，第二天又上涨了5.39%。截至1月9日，bilibili的总市值已超过72亿美元。

当很多用户在bilibili刷各种弹幕，为晚会盛况呐喊时，bilibili当晚的市值也增加了50亿。2019年11月，bilibili发布了2019年第三季度财务报告。总收入达到18.59亿元，收入同比增长72%。bilibili的股价上涨了3%，超过了市场预期。

【/s2/】收入结构优化、收入不断上升的财报带来的收益，还不如被定义为最优秀年轻人的本次晚会带来的收益。

夕阳和冉冉升起的星星是这次聚会的三个章节。没有刻意追求流量明星，也没有不舒服的特立独行。辅之以次要元素的加持，动画、游戏、经典影视剧，这一方显得独特而和谐。

魔兽世界的舞台表演，哈利波特的交响乐，梁健的主题曲，洛天依的茉莉花都一一出现。很多元素在这里相遇，潮流与传统，虚拟与现实完美呈现。

晚会在燃烧，舞台上的表演在燃烧，灯光和音乐在燃烧，主持人，舞台下的规划，镜头，布景，观众中的观众。它们是明亮的火焰，荧光棒的星星和每一个包含赞美的弹幕都是迸发出的微小火花。砰，细小的火花爆炸，那是新年的声音。这是bilibili跨年晚会下的评论，赞量7.5万。可以说这个评论表达了bilibili很多用户的心声。

Bilibili用一场晚会找回了很多年轻人的回忆，为他们创造了最美的夜晚。这背后是bilibili以用户需求为导向进行规划的结果。

bilibili在新年晚会的开场白中说:21世纪的20世纪即将结束。在过去的十年里，bilibili与大家一起成长，见证了网络青年流行文化的快速变化。属于这一代的经典诞生在动画、影视、游戏等领域，也造就了我们共同的文化记忆。

在这种共同文化的影响下，bilibili想为年轻人举办一个聚会。正是在此基础上，我们深入挖掘bilibili的数据，从数据的数量和质量上确定节目方向，真正把用户的需求和喜好融入到跨年晚会中。

于是有了这个价值50亿的晚会，有了挂电视的说法，有了牛逼的小破台。

小站方向无边界

2019年最美的夜晚随着新年的到来而告一段落，这场盛宴也是华丽的谢幕。但属于bilibili的故事还在继续，圈子成为bilibili最近贴的最显眼的标签。

众多用户的人气，各大官方和主流媒体的豪言壮语，把bilibili带到了舞台中央。bilibili，曾经被认为是亚文化和少数民族的代表，已经慢慢走出了它的圈子，开始被更多的人所接受。

但事实上，bilibili比我们想象的更早撕掉了二次元的标签。据统计，早在2016年，bilibili三分之二的流量已经不是二次元内容了。现在有7000万文化圈，800多万标签，涵盖生活学习等多个方面。

用户构成也从2016年25岁以上用户的10%上升到bilibili 1835岁用户的78%，新用户平均年龄为21.5岁。陈睿说，这也标志着bilibili已经成为年轻网民使用的主流平台。

第三季度bilibili月用户数达到1.28亿，同比增长38%，在视频行业排名第五。

从最初的二次元和游戏到现在，生活、科技、娱乐等新品类逐渐成为主流，从电影、纪录片、购买各大IP到各种机构号的进驻。Bilibili撕掉了二次元的标签，走向主流文化的脚步从未停止，越走越快。

在发布第二季度财报时，陈睿表示:从今年下半年开始，我们将为那些从未听说过bilibili的人，比如老年用户，制定一些相应的品牌和市场策略。我认为这是我们的最高优先事项，因为它将在我们随后的增长中发挥重要作用。

在拓展企业边界的战略指导下，bilibili通过加强营销和优化算法来打破用户边界。与此同时，bilibili开始在内容改革上大踏步前进。从以用户为中心的ucg模式到平台制作的内容，版权购买的内容大战一场。Bilibili在变，变的速度越来越快。然而，以黄金为重点，以尤一堂为目标的bilibili，并没有我们想象的那么光鲜亮丽。

bilibili变道

如今的网络视频行业，在bat三巨头的支持下，是一群年轻人在为bilibili呐喊助威。两者都是视频网站，但bilibili是业内唯一的一家，这种区别从一开始就已经出现了。

2010年，百度开始设立Qiyi.com，然后升级为爱奇艺。2011年，腾讯推出腾讯视频。优酷和土豆也在2012年合并，然后被纳入阿里巴巴。站在bat面前的尤依堂，从出生起就肩负着特殊的使命，这是bat公司战略的一部分，走的是网飞模式，有着明确的商业化目标。

但是bilibili是出于爱好而生的，许仪可能没有想到没有营业执照的个人网站会发展到今天的规模。用户自制内容，无补丁广告，商业化缓慢，强调用户体验，这些都聚集在bilibili。这些元素给bilibili带来了很高的用户粘性，赋予了不同的感受，但同时也给bilibili带来了束缚。

【/s2/】亏损、商业化困难、新旧用户体验难以平衡，都是挂在bilibili头上的利剑。

陈睿很清醒，他说:未来三年，中国内容平台的水位将在100亿美元左右，达不到水位的公司将被行业淘汰。当时bilibili的市值是50亿美元，所以过了这条水线之后，bilibili开始大举投资，向佑一堂路靠拢，向平台内容自控、重度商业化的模式迈进。

5000万签约主播Ti mo Feng，花8亿在多个直播平台上拿下未来三年中国英雄联盟全球总决赛独家直播权，收购网易漫画满足核心用户对高质量acg内容日益增长的需求，与qq音乐深度合作进入原创音乐市场，2020年推出大量原创作品，都在改变bilibili的原创模式，让bilibili离二次元越来越远。

很多用户都在看bilibili越来越丰富的内容，那里的二次氛围很浓。曾经的小站市值70多亿美元，越来越多的人涌入bilibili。

bilibili的未来仍不确定

但是，答案还是不确定，走出圈子是否意味着一切都好。我们所知道的是，当bilibili赢得佑一堂的荣耀时，就必然会肩负起他们肩上的重担。

不同于其他视频平台的扩展边界，bilibili的扩展带来的言论是bilibili不再是以前的bilibili，bilibili也不在他心里。

在社交属性明显的bilibili中，用户的排他性尤为明显。随着非二级用户的涌入，在难以找到归属感的时候，用户流失是必然的。如何平衡新老用户之间的关系，也是他们需要面对的一个命题，打破界限。

bilibili在经历了自身特有的问题后，走向优易通，不得不面对整个行业的通病。

亏损是行业常态。在内容上花上亿是视频行业的做法。处于行业第一梯队的腾讯视频和优酷，今年年初都做了80亿亏损的预算。爱奇艺第三季度净亏损36亿元，这是财务报告披露所依赖的最大亏损的一个季度，而这些亏损大部分是由于内容造成的。

Bilibili也在亏损，第三季度4亿元的亏损也不容忽视，但相比优衣堂在内容上的投入，这样的亏损似乎并不多。专注于内容意味着更多的投资。对优衣堂来说，他们背后的蝙蝠决定了他们不是劣币。但现在他们因为会员涨价、玩偶式收费而饱受诟病，都是因为长期巨额亏损。而在目前的零和博弈中，这种情况短期内很难改变。

财大气粗的尤一堂，现在还面临着这样的困境。bilibili怎么可能例外？体积比不上佑一堂，而且由于长期的运营模式，商业化有很多顾虑。能否承担因拓展边界、录入内容而带来的高额费用和巨额损失，关系到bilibili的生存。

更何况目前在线视频平台的流量和用户的使用时间都被短视频抢走了，无法回答bilibili这种走向大众脱离小众和特殊性的吸引力能否维持。

写在最后

大多数电视台在邀请明星唱流行单曲时，都是以年轻人的兴趣为中心，策划节目，满足粉丝记忆中最细腻的情感。这是人民日报对bilibili除夕晚会的评价，也是bilibili晚会碾压其他平台的根源。

但是，没有一个聚会是可以一直上演的。在赞美和荣耀之后，bilibili的2019谢幕。新的十年即将开始，bilibili的前路依然布满荆棘。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]