[科技界] 直播的下个关键词会是“美好”吗？

一群企鹅在巨大的冰面上相互依偎，有的在眺望远方，有的在梳头，有的在缓缓移动，脚下是一片汪洋& hellip& hellip当我第一次在直播中近距离看到企鹅时，这些可爱的小家伙就像他们能伸出手触摸到的一样真实。

充满未知数的南极考察队被颤音移到直播室，被冰川覆盖的南极大陆在直播中首次被大规模用户观看。沉浸在这种特殊的自然奇观中，观众感受到了前所未有的美。

在过去的20年里，直播的媒体一直在发生变化，从电视到电脑到智能手机。而内容和表达方式的改变，使得直播的价值和意义越来越丰富，让观众感受到更加亲切和美好。

无流量，无直播

在没有互联网的时代，电视、广播等家庭视听设备是家庭和最早的直播媒体。

在个人电脑互联网时代，个人电脑已经成为直播的家园，承载着第一代网络直播。由于早期互联网的主要功能是收集和传播信息，门户网站和论坛等互联网圈子开始兴起，社交网络是最新、最活跃的网络需求，因此直播首先在泛娱乐领域开花结果，直播文本广播、直播语音广播和直播图片成为直播的最初形式。

20世纪前10年后，通信技术在速度和延迟上的提高，使得pc互联网从基于文本和图片的静态内容，发展到基于gif和视频的动态内容。泛娱乐直播已经在空发挥了更大的作用，视频直播也变得流行起来，因为它可以拉近人们的距离，让彼此看得更清楚。

这时，智能手机开始崛起，移动互联网时代正式拉开帷幕。在越来越满的应用市场，直播应用越来越多。

从电视到pc再到移动智能设备，无论直播的媒体如何演变，直播始终遵循最大流量。电视直播时代，跟随家庭流量；泛娱乐直播时代，追随亿万网民；在电子商务直播和企业直播时代，它伴随着电子商务平台的超大用户规模。

可以说，直播是人口聚集的产物，它其实属于大众文化媒介。有流量的地方，人多(人流量)的地方，就有直播。

直播越来越有价值

到目前为止，直播似乎只是在媒体和领域上有所演变和拓展，但实际上直播本身的价值在不断增加。而它的增值可以从娱乐价值(对c)和商业价值(对b)两个方面来看。最早的电视直播前卫夸张，娱乐价值很强，但商业价值很低，因为没有获得用户足够的信任。

在泛娱乐直播时代，如以游戏直播起家的斗鱼、虎牙等，娱乐价值确实被发挥到了极致，用户流量和活跃度都很高，但商业价值仍然没有很好的发挥出来，因为直播内容主要集中在用户和主播体验上。

电子商务直播和企业直播出现后，娱乐价值和商业价值的权重被颠覆。淘宝、Aauto rapper等电商直播平台，或者具有电商直播功能的平台，以及托管B端企业服务直播平台的虚拟大厅，主要是销售产品，但娱乐价值大打折扣。

从整个增值过程来看，直播的娱乐价值和商业价值其实在B、C两个终端上都有一定程度的提升。比如泛娱乐直播提升了娱乐价值，满足了用户普遍的娱乐消费需求，电商直播提升了商业价值，满足了企业对利润和认可度的需求。

【/s2/】但严格来说，增值直播一直没能找到一个融合娱乐价值和商业价值，最大化释放的方法。现有的直播平台的最佳性能是最大化某个价值，但却无法兼得。

直播有了新的定义

做直播或者准备做直播的平台都是基于自己的需求。比如游戏直播平台想吸引游戏用户，电商直播平台想帮助企业多卖商品。由于直播平台的努力，直播本身的价值得到了发展和突破，并被赋予了新的内涵。

直播一直处于这种进化状态，但由于时代和技术的发展，它呈现出一种快慢的速度。现在，突破直播价值是行业和时代的要求。在这种趋势下，一些平台实际上正在准备突破直播的价值极限。

录制美好生活的颤音从短视频开始，已经奠定了4亿dau的用户基础。其内容具有多样性的特点，其创作生态具有众多顶尖内容创作者和mcn机构的特点。

在短视频的基础上，现场颤音广播在内容上进行了一些新的尝试。比如武汉大学最近推出的樱花观战直播，在颤音里吸引了65万人观看，而南极直播之前也吸引了32万人观看，评论区有1.2万人留下了关于南极环境的讨论。颤音把直播开到17052公里外的南极，开到樱花盛开的地方，真的给观众带来了震撼和新鲜感。但更值得注意的是，这些直播在一定程度上打破了过去大众对直播的固有认知，实际上为观众创造了一种美好的质感。

对于B-terminal，颤音直播更加活跃，已经做了一系列尝试。3月初，颤音Live推出家庭云购物计划，提供10亿直播流量计划、小店铺入驻绿色通道、特殊时期商家(线下商场、品牌店、工厂、个体商家)官方培训等特殊政策。同时颤音直播还提供配套的业务培训服务，让商家更快熟悉颤音直播。

除了云购物，颤音生活还为汽车、房地产、奢侈品等行业的企业定制云服务。汽车方面，颤音直播开启直播功能，为全国各地的汽车经销商提供有针对性的培训，帮助4s店进入看车、选车、买车的云服务时代。早在2月4日，巨引擎也推出了“星星之火看车，不关X经销商直播也能在线燎原”的项目。计划2个月内实现10000家经销商、颤音、蓝V入驻，并为其提供流量和营销播放方面的支持。

奢侈品方面，颤音推出了2020度时装周特别主题，吸引了ysl、boss、burberry、chanel、dior等十多个奢侈品牌。奢侈品牌可以在颤音的直播上播出这一季的新产品。同时，颤音还为用户提供了很多与时装周相关的新颖玩法，强化了用户对奢侈品品牌的认知。其中，ysl(圣罗兰)2020秋冬巴黎时装周直播吸引了200万品牌粉丝。

此外，在颤音超级品牌直播的第一天，汽车品牌路虎还推出了30小时的路虎新探索运动版发布会，吸引了600万观众。在30个小时内，它从9.9元和21辆车的存款中卖出了价值2999元的2300张优惠券。

综合来看，最近颤音的内容尝试，其实给人带来的是丰富多彩但高质量的感觉，而且这种感觉和亲人很亲近，让直播本身更有艺术性和先进性。

而且试图在内容上创新的颤音并没有放弃娱乐价值和商业价值之间的权衡。C端，南极科研和武大樱花的直播尝试，其实在用户心中建立了独特的品牌意识。在B端，一套完整的云服务解决方案使企业和商家能够充分高效地展示商品或服务，完成有效的转型。

由此可见，颤音直播是在努力将直播的娱乐价值和商业价值最大化的融合，让直播像其录制的短视频一样美好而独特，让生活更美好。

直播会点燃美丽的火花

直播的变化历史已经说清楚了。其实没有半时，只有新旧趋势。现在的用户已经不仅仅是被单一的直播内容所吸引，繁荣的直播都是用户争取来的，用户也喜欢。从秀场到游戏到电商，在新动向和超级流量平台的带动下，直播的发展关键词在不断变化。

直播下一个关键词会是什么？现在看来，无论是游戏直播还是电商直播，都是有自己的超级平台支持运营的。所以下一个直播趋势只会由另一个超级流量平台发起，也会走差异化路线。

颤音在内容上的新尝试为参与者创造了独特的质量感，观众和商家也给予了很好的回应，这意味着有质量感的直播有很大的市场。其实这和消费升级的逻辑很像。基于消费观念的改变，消费者越来越注重商品的质量。当他们住在这里时，观众逐渐对有质感的直播感兴趣。

直播仍在变化和演进，受众和平台是核心的趋势推动者和推动者。纵观整个直播轨道，平台和内容很多，但能体现质感的直播可以说是目前寥寥无几。我们有理由相信，代表质量和升级的美感可能成为直播发展的下一个关键词。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]