[科技界] 华为凶险的智能穿戴战役

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目前华为智能服装业务的发展非常依赖于整个产品生态，即1+8+n全场景战略的发展。

打开华为官网，可以发现华为4 pro手环需要搭配华为/荣耀手机才能使用心脏健康服务，而华为freebuds 3耳机的低游戏延时、骨声纹通话降噪等卖点只支持华为手机。

智能可穿戴产品作为八大战略之一，强调生态可以是优势也可以是局限，这取决于华为的核心基石，即智能手机的发展。

根据第三方机构canalys的报告，2019年华为在中国的市场份额为第一，同比增长12%。根据对位的报告，华为成为全球第二大智能手机发货商。

【/s2/】智能手机出货量的增加在一定程度上促进了华为可穿戴设备的销售。根据idc的报告，华为去年的出货量为2025万台，在中国可穿戴设备市场排名第二。虽然仍不如小米，但出货量同比增长120.8%，与小米的份额差距从2018年的10.7%缩短至4.7%。

单看全年的总数据，华为在可穿戴产品市场取得了优异的成绩，但实际上从2019年下半年开始，华为就一直处于持续逆风之中。虽然不愿意承认，但随着时间的推移，对华为的影响越来越明显。

标记期

众所周知，2019年5月，美国对华为发起制裁，很多服务提供商不得不中断与华为的合作。虽然华为的一系列自救措施增加了外界的信心，但也确实增加了华为开拓海外市场的障碍。

根据idc的报告，过去四个季度，华为在全球市场的智能手机出货量分别为50.3%、8.3%、28.2%和-7.1%。由于国内需求减少和海外市场营销服务受阻，华为上半年和下半年的智能手机销售增长与去年同期相比出现明显变化。

【/s2/】带头移动全身。智能穿戴方面，参考idc数据，2019年每个季度华为出货量同比增速分别为213.0%、189.0%、188.0%和37.6%，下半年华为可穿戴设备销量同比增速明显放缓。

华为被动踩刹车，智能手机销量增长趋势继续同比放缓，2020年压力再次加剧。

由于新冠肺炎爆发肺炎，国内外许多研究机构降低了对智能手机出货量的预期。作为华为的主要营销市场之一，中国受疫情影响很大。根据战略分析的预测，中国智能手机出货量将下降15%。

从全球来看，根据分析公司strategy analytics的数据，华为今年1月和2月的手机出货量分别约为1220万部和550万部，较上月下降54.92%。

虽然市场因素的影响是普遍的，但不仅华为智能手机的销量受到了影响，华为的销量降幅也超过了小米、oppo、vivo等国内知名厂商(其他三家分别下降了40%、50.62%和50.68%)，这与华为的海外限制有关。

由于智能手机出货量下降，华为发展1+8+n战略将承受阻力，这也将对智能穿戴的销售产生负面影响。相比之下，苹果和三星的出货量分别为-36.25%和-9.45%。与上述大型智能手机供应商相比，这两家公司抵御市场风险的能力更强，不利影响相对较小，华为之前也是如此。

但谷歌切断了gms服务，打击了华为在海外市场尤其是欧洲的销售，削弱了华为的市场销售。

所以华为必须做点什么自救。

hms开始自助

去年年底，华为轮值主席徐志军在一次演讲中指出，华为移动服务(hms)将是2020年的发展重点。

到目前为止，hms已经下载超过69亿次，这是一个不错的结果。

此前，华为发布了4.0版hms core 4.0，据官网数据显示，新hms core的覆盖面已经扩大到170多个国家，拥有6亿用户。毫无疑问，华为此举是为了赢得海外用户。

Hms也是1+8+n策略的一部分，对于智能服装的销售有着积极的意义。有了它的推广，华为或许能在智能手机销售的压力下，从海外用户那里赢得尽可能多的市场份额。

但需要明确的是，虽然华为的hms服务在不断升级，但并不意味着海外用户会放下目前的手机，立即购买华为，因为hms未能形成强大的消费刺激。

携带hms服务可以打消海外用户在购买华为或荣耀手机时的一些顾虑。当然，也有用户认为hms的一些性能比gms好，但本质上，华为的hms只是实现了救国的曲线:绕过了美国技术封锁下的谷歌服务，回到了业务的正轨。

hms最大的作用是作为特殊时期的采购解决方案。华为真正应该思考的是如何产生强大的购买吸引力。

【/s2/】其实华为还是想避免和谷歌竞争。一旦谷歌gms真的把华为hms当对手，华为的日子就更不好过了。毕竟Google gms服务的载体是Android，就连华为也想在用户基础上竞争。

Hms不是华为对谷歌的出价，而是一种自救的方式。所以华为还在用安卓来承载hms服务，大家热议的鸿蒙投入了那么多研发精力，也不愿意作为实体名单最后的技术安全开关。但为了避免与Android直接竞争，鸿蒙系统本身的定位与Android不同。其实鸿蒙系统的定位是针对物联网的，比如车载、智能穿戴等。

在去年8月的华为开发者大会上，华为透露，鸿蒙系统2.0今年将应用于智能可穿戴产品中的手表和手环，将有效提升产品功能带来的用户体验。

总之，虽然智能可穿戴产品有很大的发展前景，但3c公司已经通过国内外的各种生态系统赋予了他们的智能可穿戴设备权力，华为的智能可穿戴设备也是如此。华为在这种情况下如何找到新的活力，需要更多的战略思考。

拥挤的智能可穿戴轨道

据艾媒体网预测，2020年智能服装市场规模将同比增长26.70%，并仍保持相对稳定的上升趋势。

智能服装行业的优秀发展前景吸引了众多玩家。近年来，国内外许多知名企业都在努力打造智能服装产品。

据idc报告，苹果在全球智能服装销售中排名第一，占比31.7%，是华为的3.82倍。不仅如此，苹果还表现出了较高的增长势头，智能穿戴的增速同比达到121.7%。

华为排名第四，不容易突破。苹果和小米、三星在第二第三的差距不用说也是硬骨头。

从年度数据来看，虽然小米的产品同比增速不如榜单上的一些公司，市场份额也受到挤压，但实际上小米在去年前三季度实现了智能穿戴全球首发。

今年2月，小米智能手机销量超过华为。相比华为在美国的实体名单限制，小米的海外运营和销售压力相对较小。早在1月份，小米就宣布将增加智能手机在印度市场的数量，这无疑将对其智能手机销售带来积极影响，并加剧行业竞争。

三星多年来一直保持着全球智能手机出货量冠军的地位，在智能服装方面也表现出强大的推动力。数据显示，三星出货量同比增长153.3%，是上市公司中增长最快的企业。

【/s2/】华为的智能穿戴在攻击的前后。排名第五的fitbit只有4.7%的份额，但该公司去年11月被谷歌收购。谷歌的强势进入可能会给目前的智能服装市场结构带来新的浪潮。

虽然idc在报告中只披露了前五名公司的详细数据，但其他公司也有很多亮点。

比如三大主流智能可穿戴产品是耳机、手表和手环，而戴森在2月份宣布要打造智能可穿戴净化器。在目前的疫情下，戴森的产品能收到什么样的市场反馈是非常令人兴奋的。

在中国，由于新基础设施战略的加快建设，未来智能服装将更加流行，这意味着智能服装的竞争将更加激烈。oppo、vivo等刚进入市场的厂商对智能服装表现出极大的兴趣和野心。

智能服装行业逐渐变得拥挤，华为逆风会感觉更强。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110