[科技界] 玩不动金钱游戏的趣头条：撕开了内容多元化口子

一个app的两个版本，普通和极速，已经成为常态。这两年网赚的模式变得非常火爆，已经衍生出来的大部分产品都加入了网赚规则。用户可以躺着看新闻，刷小视频，听音频赚钱。

网上的变汤不换药的赚钱模式在各种内容领域游走，短视频领域和音频领域都发生小规模爆发。据悉，2019年共推出33款极速产品，2020年过去两个月又迎来5款极速产品。今年将是极速产品成倍增长的一年。

网赚学徒越来越多，但是好玩的头条，网赚鼻祖，玩不了。在口碑下滑、营收疲软、用户增长率萎缩的压力下，趣味头条摆脱网赚称号、走向多元化发展的意图越来越明显。日前，Fun头条发布了2019年第四季度及全年财报。营收上升但亏损依旧，游戏和直播业务显示出锐边。

【/s2/】财报显示，2019年第四季度《趣味头条》营收为16.58亿元(此前预计为16.2亿元)，同比增长25%。2019年收入55.7亿元，同比增长85.3%。在营收增长的同时，趣味头条的亏损持续，第四季度净亏损5.51亿元，与上一季度相比。

净亏损逐月收窄，营收超出预期，但营收和用户增速放缓，入不敷出也困扰着吃资本的有趣头条，可持续发展的计划让人秃顶。

玩金钱游戏

有趣的标题曾经创造了神话。从app上市到在美国上市，只用了2年3个月。很少有人能比得上这个速度。连电商黑马都需要3年才能在品多多上市，其他互联网公司需要更长时间。然而，娱乐头条创造神话的优势来自不断下降的市场红利和独特的在线盈利激励机制。

网赚是金钱和流量的游戏。简单来说，用户通过使用网赚产品获得金币(金币按一定比例套现)，网赚产品在聚集一定规模的用户后通过广告实现，互惠互利。

【/s2/】而且在一二线城市被资本占领的情况下，下沉市场被认为是增量来源。随着品多多、今日头条、Aauto rapper等不同领域的产品落地生根，从低迷的市场中受益，趣头条也在低迷的市场红利中收获了一波用户。官方数据显示，Fun header 70%的用户来自下沉市场，60%是女性，中位年龄在40岁左右。这些目标用户需要在业余时间消磨时间，顺便赚点小钱。同时，他们的数量也是巨大的。

用户数量多，获得客户的方式有补贴，在《趣味头条》运营初期，不可避免的要花费巨大的营销成本。

据了解，2018年Fun health的运营成本增长超过700%，其中市场和销售成本达到32.5亿元，占总收入成本的72%。直到2019年，有趣头条的成本一直居高不下，甚至还在上升。

根据财务报告数据，2019年销售和营销费用的年度支出达到54.897亿元，接近公司的年度收入。四季度销售和营销成本分别为12.97亿元(同比增长257.4%)、13.58亿元(同比增长209.2%)、15.03亿元(同比增长43.9%)和13.67亿元。

为了提高用户保留率和客户获取率，烧钱买有趣头条的路还在继续，但是长期没有看到新的盈利点的有趣头条，开始有意无意的降低营销成本，放缓脚步。

fun header首席财务官汪静波(已辞职)曾表示:用户补贴占收入的比例已经从2018年第一季度的81.4%下降到2019年第一季度的51.9%，未来几个季度还会有进一步优化的空空间。

但与预期相反，减少补贴并没有带来更高的利润，反而导致用户流失，日常用户增长几乎停滞。有趣的头条似乎被用补贴吸引用户和减少补贴用户流失的魔力所吸引。换句话说，有趣的头条除了钱，没有什么能阻止用户。

财务报告数据显示，2019年第四季度月平均活跃用户(mau)达到1.379亿，同比去年同期9380万、上季度1.339亿，增长46.9%。平均每日活跃用户(dau)达到4570万，比去年同期的3090万和上一季度的4210万增长了47.8%。

此外，每日活跃用户的平均每日花费时间为59.4分钟，而去年同期为63分钟，上一季度为61.3分钟。可以看出，月平均活跃用户和日平均活跃用户的增长正在放缓，接近停滞，用户停留时间逐渐缩短。

除了触及补贴上限和用户增长上限，越来越多的颤音极限版、Aauto更快极限版和今日头条极限版正在分享有趣头条的流量。

【/s2/】不同网赚产品之间的竞争无非是补贴、内容形式、运营模式、服务质量等等。据了解，网赚市场的补贴金额和提现方式都差不多，因补贴而发生冲突的概率相对较低。因此，产品呈现给用户的内容和内容的呈现形式在很大程度上决定了用户的留存。

说到内容，有趣的头条充斥着低端信息的标签和虚假八卦。在内容形式上，虽然Fun health积极迎合短视频的流行，设立了视频版块，但相对于颤音、Aauto rapper等短视频平台，内容既不吸引人，也不方便操作。因为内容质量差，模式容易复制，有趣的头条没有护城河。

当然，最致命的问题是入不敷出。流量竞争的背后是广告业务的竞争，广告业务的竞争也是盈利的基础，而当下的趣味头条既面临流量危机，又面临亏损。

财务压力测试下六个季度的损失

靠净盈利，靠巨额补贴打开市场，前期亏损是必然的，但资本没想到这个亏损是六个季度。

根据2019年第四季度及全年财务报告数据，第四季度净亏损5.514亿元，同比增长38.54%。基于非GAAP，第四季度净亏损4.702亿元，同比增长28.22%。第四季度净亏损率28.4%，去年同期27.6%。

同样，2019年Fun头条全年净亏损26.893亿元，2018财年净亏损19.458亿元，同比增长38%，净亏损率为48.3%，而去年同期为64.4%。

当亏损的消息传来的时候，好玩头条的股价又不出意外的下跌了。财报发布当天，有趣的头条收盘下跌3.98%。目前(美国东部时间3月30日)市值只有6.02亿美元，相对高点缩水近90%。但由于之前的营收表现与目前的亏损扩张存在相关性，预计资本将离开市场。

自上市以来，趣味头条已连续六个季度亏损。根据公开财务报告数据，2018年第三季度至2019年第四季度，亏损分别为10.33亿元、3.98亿元、6.89亿元、5.62亿元、8.88亿元和5.51亿元，累计亏损41亿元。

上市第一天，Fun头条市值收于46亿美元，现在市值只有6.02亿美元，确实是大跌。且不说阿里巴巴一年前只投入了1.7亿美元作为有趣的头条接力，上市前没有成为有趣头条的股东和投资者包括腾讯、小米等互联网巨头。现在只能生气了。这么好的一张卡，都被挥霍掉了。

仔细考虑，Fun health股价大跌与亏损密切相关，亏损原因与2019年广告业务萎缩有关。

2019年广告行业寒冬，各大平台广告阵营承包水；2020年初，突发疫情愈演愈烈。广告主进行新一轮预算削减，依靠广告业务收入获得有趣头条的风险大幅增加。

二手系统数据显示，截至2019年10月31日，互联网广告流量同比下降11.5%，呈现第一次反向下降趋势。此外，根据admaster和gdms联合发布的行业数据报告《2020中国数字营销趋势》，2020年广告主的数字营销预算将平均增长14%。相比2017年17%，2018年18%，2019年20%，数字营销预算增速将首次放缓。

当电梯传媒巨头分众传媒收入下滑，众多自媒体惊呼2019年广告太难做的时候，Fun health的财务数据也支持了广告寒潮的观点。财务报告数据显示，2019年第四季度Fun头条总营收同比仅增长25%，其中占95%以上的广告业务营收为15.885亿元，同比增长27.3%，创下上市以来的最低增长值。

面对其所依赖的广告收入在广告行业的寒潮下放缓，趣头条也积极回应。

Fun toutia董事长兼首席执行官谭思亮表示:面对未来更加激烈的竞争环境，Fun toutia促进了战略增长，不断提升平台健康，进一步优化了公司内部资源配置效率，实现了更好的收入结构。同时，Fun Toutiao要在技术、商业化、组织上不断迭代创新，为公司稳步前进提供全面保障，力争在今年下半年实现盈亏平衡。

我们不知道下半年能否实现保本的承诺，但我们可以看到，脱网成名的行动已经取得了成效。

饭读泪多样化洞

早在今天同一个新闻信息平台的头条，车帝、火山视频等产品孵化的时候，有趣的头条还在互联网上打转赚取信息；品多多占领电商领域，Aauto rapper占领短视频领域，游戏也被互联网巨头接管。即便如此，市场结构不确定，有趣的头条还是有很多可能性的。

为了适应市场趋势的变化，摆脱单一收益的困境，Fun Toutiao围绕长内容、短内容、强互动内容三条战线提出了推进内容平台战略的目标。旨在通过免费阅读平台、游戏、直播等不同形式的产品，满足用户的多样化需求，增加用户粘性，进一步挖掘市场潜力。

米阅读小说自2018年5月推出以来，凭借免费+广告的模式和极快的版本，在大师众多的阅读时代取得了突破。

questmobile的数据显示，2019年3月，水稻阅读的日工作量达到997万，在在线文字市场排名第三，仅次于qq阅读和掌上阅读。此外，2019年5月底推出的大米阅读速度版app，4个月内每日活动量飙升至300多万次。

基于有趣的标题流来推广一个新产品似乎并不难。难的是，在用完了有趣头条的流量和资源后，新产品是否还能顺利运行。饭读的出现让有趣的头条看到了形成多元化产品矩阵的希望。一方面，在线流量高峰时，读米能快速获取流量的速度不亚于网赚模式下的新闻信息。另一方面，饭读的阶段性成功证明了自由模式的可行性。

饭读的免费模式，击中了用户的痛点。在付费阅读模式趋于稳定的时候，免费+广告的模式带来了新的经济增长点，嗅觉敏锐的巨头们紧随其后。

字节跳动的番茄小说，百度的七猫小说，文悦集团的飞读小说，巨头来势汹汹，肯定要和米都开战。艾瑞咨询的移动在线阅读排行榜显示，2018年12月，前100名中约有34款应用，约占总数的1/3，前20名中有7款免费阅读平台。

不得不说，饭读在趣味头条的多样化上撕开了一个口子，但是免费+广告模式下的阅读形式很容易复制，移动阅读基本上文学资源丰富，而趣味头条在文学资源方面远远落后于较老的阅读群体。

视频和游戏业务正在炫耀

相比移动阅读服务，有趣的头条短视频服务可谓一波三折。

2018年底，趣味大标题迎来了短视频口号，推出了一款带有趣味镜头的短视频app。但当时Aauto rapper和颤音如火如荼，好玩的镜头未能掀起市场波澜；然后以不信这个好玩的大标题推出了一个叫老铁视频的短视频产品。更名为66 Video，更名为Ball Video后，依然夭折，被下架。

【/s2/】首先搞笑头条进入短视频和直播轨道相对较晚，在短视频市场没有经验。以前短视频产品同质化明显。其次，颤音、Aauto rapper等平台抢占了核心用户，形成了广告、电商、内容一体化的商业模式。

虽然前路坎坷，但有趣的头条坚持短视频和直播，2019年，他们花巨资改善带宽和it基础设施，加强视频服务。

根据财务报告数据，2019年《趣味头条》的收入成本为人民币16.406亿元(2.357亿美元)，较去年同期的人民币5.036亿元增长225.8%。官方解释:收入成本的同比增长是由于内容采购成本、带宽和it基础设施成本的增加，以及支付给供应商的新的集成和定制营销解决方案服务的成本略有增加。

在直播领域，包括音乐、舞蹈、脱口秀等泛娱乐内容的趣味直播已经入驻700多个公会，签约主播数万人。直播室的日观看用户已经超过400万。

小视频领域，内容制作端和平台的创作者每天制作4.25万条内容，用户每天互动700万次。据财报数据显示，2019年第四季度小视频日均PV为3.2亿，同比增长69.3%，日均互动量同比增长33%。

在游戏领域，2019年第三季度，Fun Toutiao自主开发的小游戏Fun素菜的dau突破500万，第二天保持在80%。2019年第四季度，Fun health app游戏用户普及率环比增长31.4%，营收环比增长近50%，分销业务从0搭建到1。

创新业务投入初见成效，Fun Toutiao制定了直播、短视频、游戏等创新业务的下一步发展战略:将20%的资源和精力投入到以游戏、直播为代表的创新业务上，探索主产品赋能方式，在丰富用户娱乐内容体验的同时优化收入结构。

综上所述，下沉市场各大平台之间的竞争不再是单一产品的竞争，而是多元化产品规模和生态内容的竞争。然而，资本和用户都在观望，那些依附于短视频、直播、游戏等创新业务的有趣头条能否翻身。

紧急补作业，增强盈利能力

曾经，平多多、阿托快和趣头条被称为下沉市场的三巨头。现在，品多多已经进入五环路，在Aauto rapper的一二线用户比例也在不断增加。前两个市场规模扩大，市值和估值上升。只有有趣的标题停留在底部，感到沮丧。

在下沉的市场巨头的对比下，作业留下的有趣头条需要稍微补一下。以前下沉的市场流量红利依然存在，有趣的头条只需要关注新闻和信息网络赚。如今，在市场多元化的趋势下，有趣的头条被迫在兼顾主营业务的同时，对产品、内容、技术和服务进行全面调整。

首先，下沉市场的增量红利已经达到空待挖掘的峰值股票。通过产品矩阵建设不断拓展下沉市场的前沿，进一步挖掘用户价值，是趣味头条突破的策划重点。

阿里、JD.COM等资本的进入，使得下沉市场流量的竞争加剧，红利被迅速压榨，竞争越来越激烈。在这种情况下，市场红海有趣的头条需要改变享受发展红利的观念，挖掘股票价值，实现新的增长。

目前，空股票的挖掘更加注重平台服务的效率和质量以及平台产品的独特性，将每一个单一的产品连接起来，形成一个完整的产品生态。只有统一规划，才能真正将资源利用效率最大化，改善平台的不足和产品之间的联系，成为下一期趣味头条发展的重点。

【/s2/】其次，强大的算法推荐引擎、独家的高质量内容、更好的商业化模式是Fun health可持续发展的关键。

下沉市场流量的红利期已经过去。只有加强技术和算法的优化，完善商业化体系，才能通过挖掘用户价值来弥补用户增长率的下降，进一步促进收入增长。此外，在构建多元化产品矩阵的同时，趣味头条大力发展原创内容(邓氏美蓉成立原创团队)，试图同时抓住流量端和内容端。

同时，为了加强技术能力和算法能力，即使利润头条没有实现，它还是愿意花所有的钱去优化技术和算法。《趣味头条》财报显示，2019年，《趣味头条》研发费用为人民币9.262亿元(1.33亿美元)，比2018年增长242.9%。

综上所述，因为网络赚钱系统，有趣的头条直线上升，被困在金钱游戏里。为了突破现状，有趣的头条改变了上线挣钱的标签，意图成为下沉市场的一站式内容平台。转型过程中，有趣的头条无所谓，用户面临着增速下滑、持续亏损的问题。也很难尽快找到合适的商业化模式。

目前，年轻成功的有趣头条仍在尽可能优雅地完成市场竞争压力下的斗争和妥协& hellip& hellip

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]