[科技界] 超越三星，华为再与苹果演绎智能手表江湖

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根据市场研究机构canalys发布的最新报告，2020年第一季度全球智能手表出货量为1430万只，同比增长12%。其中，苹果依然占据第一位，华为逆势而上，实现了113%的同比增长，市场份额为14.9%。其智能手表出货量达到210万块，超过三星成为世界第二。

对于华为来说，这个成绩应该说是可喜的。毕竟在过去的几年里，华为在智能手表领域的影响力并不是很强。本质上主要是因为华为智能手表的销量并不显著。

随着华为手机在海外市场逐渐树立高端品牌形象，华为近两年在智能手表领域有了重大改变。其品牌口碑、影响力、销量开始逐渐上升，为华为屈居第二铺平了道路。

华为在智能手表上获得了第二名，但与苹果还有差距，尤其是华为开启高端品牌大战之后，两者最大的差距在于操作系统和应用生态，这意味着华为想在智能手表市场上更进一步，下一步就是拓展自己的操作系统，丰富自己的应用生态。

上升之路

作为华为第一款可穿戴设备产品，华为智能手表早在2015年就诞生了。到目前为止，华为手表已经有十几款了。

从华为官网可以看出，华为的智能手表目前涵盖了儿童手表和智能手表，涵盖价格从200元到1400元不等。这些不同价格的智能手表构成了华为今天智能手表的产品矩阵。

值得注意的是，华为智能手表真的开始崛起了，只是最近两三年。2018年之前，华为的智能手表乃至整个可穿戴设备业务表现并不突出。

但是华为的智能手表进步很快，现在华为的智能手表已经获得了很多海外奖项。在华为智能手表2019年春季发布会上，华为向世界发布了最新的华为gt系列手表。

在接下来的两个月里，华为的新款手表收到了很多媒体的后续报道，华为手表gt活力款也获得了国外科技媒体颁发的年度手表奖。

数据源管道

随着产品实力的提高，华为智能手表的销量也有所增加。2019年第一季度，华为在全球市场的智能手表出货量仅为100万只。截至2020年第一季度，华为智能手表出货量攀升至210万台，同比增长113%，市场份额从7.9%跃升至14.9%，超过第二名三星，成为新的二胎。

那么，起步不算太晚的华为，为什么不等到最近两年才爆发呢？

崛起背后的品牌力量

华为智能手表始于2015年，2018年后才真正崛起，2015-2018年间默默无闻，默默无闻。原因是什么？

智能手表作为一种电子消费品，在很多方面都不如智能手机完整。智能手表的主要消费者主要集中在一些高端用户、健身爱好者、学生等相对较小的地区，出货量没有智能手机大。

智能手机年销量不在前十，但智能手表年销量百万，是业内顶尖玩家。正是因为智能手表受众范围窄，功能相对单一，所以购买智能手表的用户更注重品牌，尤其是高端品牌，这也是苹果和三星在欧美畅销的原因。

【/s2/】华为在2015-2018年间处于品牌升级阶段，高端品牌尚未赢得民心，智能手表在海外一直不温不火。

随着华为品牌升级的完成，华为成功冲进中高端市场，逐步确立品牌地位，带动了华为智能手表的发展。

这一点可以通过华为2015年后的海外战略来验证。2014年，华为向海外发运了7500万部手机，2015年跃升至数亿部，从第五位跃居全球手机市场第三位，但这无法满足华为的要求。

当时华为的销量接近苹果，但无论是定价还是利润，都还远远落后于苹果。如果不能进行有效的跳跃，华为在没有品牌溢价的情况下只能获得低回报，这自然不是华为想要的。

2015年已经成为华为智能机业务的分水岭。华为消费业务总裁余承东大胆声明:5年内超越苹果。之后，华为开始专注于高端精品手机，选择在欧洲市场推出多个手机，从而逐步建立起自己的高端品牌形象。

这可以直接体现在价格上。2014年，国内手机厂商出口欧洲的手机均价为81欧元(接近700元)，华为也是会员之一。到2015年，华为p8高端版海外售价已跃升至599欧元，折算成5000元左右，价格区间接近苹果，但销量仍供不应求，甚至出现了排队购买华为海外的现象。由此可见，华为在高端机市场的品牌形象已经逐渐确立。

正是因为华为的高端品牌溢价能力，智能手表才有了华为的品牌代言，出货量大幅增加，给了华为赶超三星的奇迹。这可以算作华为在高端市场的第一个对手。华为面前的下一个只有苹果，但苹果远比三星难。

苹果:难以回避的障碍

根据市场研究公司canalys的数据，2020年第一季度，全球智能手表领域整体增长12%，苹果依然以很大优势排在第一位，华为排在第二位。虽然增速达到了113%，但从总出货量来看还是落后于苹果。

具体到厂商，苹果第一季度出货520万块智能手表，而华为本季度只卖出210万块智能手表，苹果的销量是华为的2.47倍。

可见Apple Watch仍然是智能手表市场上最受欢迎的产品。据估计，其手表的销量最迟将在未来三个月达到数亿只。与此同时，苹果手表os的每月用户增加了400多万，使该系统的用户总数达到7000万。

据了解，在美国和欧洲，苹果手表的销售增长已经放缓，而其他市场对它的需求却在稳步增长。在中国智能手表市场，苹果手表的出货量在第一季度增长了66%。

【/s2/】可见苹果在智能手表市场的表现依然强劲。对于已经超过三星的华为来说，强大的苹果已经成为它的下一个竞争对手。

相比苹果，华为最大的不足在于操作系统。华为要想进一步进步，下一步必须加强自身的操作系统和智能生态。

操作系统与生态:华为和苹果智能手表的下一个战场

据了解，华为已经初步开发了自己的智能手表操作系统lite os，并在最新的华为手表gt 2上安装了该系统。

手表还搭载了华为开发的麒麟a1，t/ble双模5.1可穿戴芯片。由于集成了多项核心技术，可以同时在运动、音乐、智能心率、睡眠监测等方面以较低的功耗运行。在典型使用场景下也能持续两周，并以多方面的优异表现赢得了市场认可。

华为手表gt2自推出以来一直畅销，这使得这款智能手表成为许多外国科技媒体的宠儿。这客观上显示了华为在智能手表操作系统上的优势，但lite os是定制的操作系统，类似于google的google wear os。对于未来将被广泛使用的可穿戴设备，华为可能需要更广泛使用的底层操作系统。

业内普遍认为，华为未来的智能手表可能会基于鸿蒙系统，但这个系统目前进展并不迅速，需要时间来完善。这意味着华为只有加快其操作系统的研发，才有机会与苹果竞争。其实这才是苹果领先的地方。

【/s2/】在系统自主研发方面，苹果一直是行业典范。【/s2/】由于苹果在智能手表方面起步较早，在操作系统方面积累了较深的经验，其智能手表操作系统apple watch os自推出以来已经非常成熟。有了强大的苹果生态系统，苹果的智能手表操作系统发展迅速，应用生态日益完善。Apple Watch操作系统结合自主开发的内置芯片构成了Apple Watch强大的护城河。

其实不只是苹果，三星也有自己的智能手表操作系统。蒂森操作系统是三星自主开发的操作系统，安装在许多自己的可穿戴设备上。而三星的蒂森操作系统的外部开发者参与较少，因此在智能手表的整体较量中处于劣势。

【/s2/】可见，华为要想在智能手表市场取得进一步的进步，不仅需要更成熟的底层操作系统，还需要强大的开发者联盟来构建强大的智能生态系统。只有这样，华为才有希望在智能手表市场上真正成为笑傲江湖。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]