[科技界] 起底B站、西瓜抢人之争

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最近女巫财经在西瓜视频上传了一个主题为“重启”的视频，讲的是世界各领域经济和个人发展的重启，也是他换平台后的第一次更新。至此，各种关于他的讨论终于尘埃落定。

但是，这种情况难免让人深思。威客金融和bilibili可以说是互有建树。是什么原因让他们走到了现在这种互相厌恶的地步？毕竟是利益驱动。

不是我想去，是西瓜给我太多了

Bilibili的知识区能在C位出道，离不开bilibili第一位金融UPmaster Witcher Finance。他用自己独特的幼儿园解读，让高层财务不那么神秘。“资本永不沉睡”这句话流行了一段时间，也带来了bilibili金融经济区的高潮，于是威客金融在bilibili获得了2019年新人奖。

bilibili短暂活跃9个月后，女巫金融于6月发布告别视频《戒掉bilibili》，引发热议。Bilibili觉得巫师忘恩负义，但他培养的up大师最终还是离开了，并立即宣布冻结巫师账号。巫师说他还没有和bilibili正式签约。

为什么巫师突然离开，放弃原生平台百万粉丝转投他人？当然是利益驱动。随着粉丝数量的增加和视频的不断优化，每部作品的制作成本越来越高。要保证高质量视频的输出，钱成了不得不考虑的问题，但是bilibili能做的很少。

然而，与竞争对手相比，bilibili对up所有者的支持在商业化方面确实有限。

离开bilibili后，奇才金融与字节跳动旗下的西瓜视频签约，签约费1000万。于是巫师的金融跳槽被网友嘲讽，说我不想去，西瓜给我太多了。

西瓜视频已经不是第一次抢人了。去年，昌，up在bilibili的主要工厂，和西瓜视频签约。上半年，西瓜视频与16名冲上海面的渔民签订了独家协议，其中包括渔民阿丰和玉屏，他们都是bilibili的热门UPs。

其实西瓜视频的套路很简单，就是把已经被市场认可的优质视频制作商困在自己的平台上。首先，你不必花很多时间去培训新的UPs。第二，你也可以攻击竞争对手。第三，你可以以最快的速度扩张，吸引更成熟的受众。

抛开bilibili和西瓜的反复拉扯，作为现在大家熟悉的热门平台，两者都必须有自己独特的特色和受众群体来支撑自己的社区。不断扩大的社区也促使他们不断优化自己的内容。

bilibili打破循环:从小破站到干货娱乐

早期bilibili只是一个小众网站，以次要元素为主的agg文化是这里的主旋律，以其专属剧吸引了众多稳定性高的用户。

2015年，bilibili正式获得了主流资本市场的关注，获得了总额2400万美元的A轮融资。在陈睿的领导下，bilibili的平台运营得到进一步规范，主营业务从视频拓展到直播、游戏联运、电子商务服务等领域。

2018年，bilibili正式登陆纳斯达克。同年，相恋多年的a站被Aauto rapper收购，bilibili在自己的领域没有竞争对手。

从过去的二级小众社区，到引领年轻人文化生态的主流视频网站；从动画到戏剧，从民族创作到音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚等。，bilibili已经不仅仅是很多流行网络词汇的发源地，而是成为了一个涵盖年轻人喜好方方面面的综合视频平台。

今天，其mau达到1.724亿，移动mau达到1.564亿，分别比2019年同期增长70%和77%。Dau达到5080万，比2019年同期增长69%。mpu(月付费用户)达到1340万，比2019年同期增长134%。

如今，bilibili已经从一个基于acg内容的视频弹幕网站成长为一个拥有15个内容区、7000多个文化圈和200万个文化标签的文化社区。

在bilibili内容迅速膨胀的同时，对于经常来bilibili挖墙脚的西瓜视频内容膨胀有哪些独到的见解？

西瓜视频:谁是中国youtube

西瓜视频之前叫头条视频，2016年作为独立app推出。同年下半年，宣布投资10亿支持短视频创作者。后来头条视频正式更名为西瓜视频。2017年用户数突破1亿，dau突破1000万。

西瓜视频的快速发展源于平台定位本身的变化。2019年，西瓜视频宣布聚合多元化视频内容的计划，想在中国制作youtube。当然，被认为是国内最接近youtube的bilibili，也成为了西瓜最大的竞争对手。

西瓜视频自今年春节在俄罗斯迷失(Lost in Russia)推出以来，在版权电影、动画等长视频内容领域大踏步前进，以大量高质量、高口碑的内容吸引用户，这与bilibili成立初期利用独唱剧吸引垂直用户不谋而合。虽然做法类似，但在平台内容创作的环境上两者还是有很大差距的。

虽然西瓜视频在生活和美食领域聚集了很多创作者，但在很多专业领域仍然缺乏视频头创作者。所以西瓜视频按照自己的套路，通过业务合作，从其他平台吸收高素质人才，提升了自己平台的粘性用户。

但是对被挖走的平台就没那么友好了。

bilibili逐渐从ugc模式进化到pugc模式后，西瓜视频也想打造自己的pugc模式。它需要一个成熟的UPmaster来增强自己的实力。毕竟高质量的视频制作是有门槛的，文本模式和视频解读模式还是有相当大的区别的。培养一个成熟的视频UPmaster成本太高，直接挖角自然是捷径。

不管西瓜视频和bilibili怎么纠结，对于一个成熟的视频平台来说，内容才是第一生产力。

内容授权是基础

虽然西瓜视频的受众和bilibili不一样，但是随着平台属性的不断接近，未来的竞争会越来越大。像前些年非常火爆的斗鱼和虎牙这两个直播游戏平台，因为竞争关系经常会去对方的平台挖主播。

挖墙角是行业常态，平台会根据一个视频专家的专业性、善意性、可塑性来做出选择，丰富自己的内容。

虽然挖角主播会引发巨大的舆论和争议，但争议不一定只带来负面影响。在双方的舆论之战中，也会通过一时的热度带来更大的知名度和商业价值。

但是平台要想长期发展，光靠一时热度是不够的，还需要有更深的内在来保持。因此，聚合多样化的视频内容是一个平台开发的王道。

社会求同存异使各种潮流融入社会潮流，多元化是社会本身的主要形式。而且随着生活水平的提高，人们对精神生活的要求越来越高，比如从简单的图文到更有趣的音视频内容。

现在视频创作者的比例已经超过了图形创作者，但是百花齐放的话，它的受众会越来越大，越来越广。

一个高质量的内容创作者对于一个平台来说非常重要。高质量内容的持续输出可以吸引更多的用户，用户也在推动更多高质量内容的输出来拓展平台。这种良性的闭环对于平台来说尤为重要。

今年以来，西瓜视频已经与11家公司合作启动了移动式项目，并宣布将投入1亿元现金和1亿元流量，帮助视频制作人打造图形创作者。此外，知乎发起并公布了招募创作者的计划；小红书在线创作者中心计划用10亿的独家流量吸引高质量的内容创作者。

而这些平台在内容上的不断发挥，恰恰是对这种良性闭环的不断追求。

在加速商业模式下，创作者的门槛越来越低。但是一个好的平台必须建立在拥有高质量内容的基础上。所以很多平台愿意付出更高的资本来获得一个优秀的内容创作者。毕竟千军万马很容易得到，但是会很难找到。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110