[科技界] 花1亿扶持优质红人，如涵推动网红经济出圈之路有何深意？

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网络名人直播越来越受欢迎。

今年以来，颤音(颤音)和Aauto Easper等短视频平台，利用疫情期间线下渠道受阻、线上渠道需求旺盛的优势，加快了在电商直播领域的布局。

淘宝、JD.COM、拼多多等主流电商平台也紧随其后。除了每日直播，今年的618也成为各大平台现场展示肌肉的战场。淘宝、天猫、JD.COM、苏宁等各大电商平台，借助618，尽最大努力将电商直播推向新的高潮。在这一浪潮中，越来越多的mcn机构应运而生。

【/s2/】作为多年mcn行业的老手，如翰控股不会错过这场现场电商盛宴。凭借着比行业更好地打造网络名人的丰富经验，如涵最近高调推出了高达1亿元的bk红人支持计划。

在线名人直播已经成为一种常见的做法

在电商直播下，一些头星和网络名人带来商品的力量逐渐显现，他们正在成为网络名人经济不可或缺的中坚力量。

今年以来，携程梁建章已经亲自带了15件商品，赢得了6亿元的销售额。在他的带领下，携程在短视频直播平台上的投递已经成为日常的例行公事；除了梁建章，格力董明珠、网易丁磊等其他企业家也通过展示自己强大的影响力和现场带货取得了巨大的成就。

今年的“618”事件，充分发挥了网红头和顶级主播的载货能力。比如不久前央视男生直播3小时，带货近14亿；阿托快一夜之间带着12.5亿元的弟弟辛巴生活；娱乐明星张婷、刘涛生活用货超2亿；给一个妹子带货，威亚，17次直播累计销量1.2亿& hellip& hellip

【/s2/】显然，今年的618全国代表大会推动了商品直播占据C位，而在商品直播占据C位的背后，红人、mcn机构以及背后的在线名人经济生态服务平台及相关服务商成为了这场电子商务直播盛宴背后最关键的角色。

面对网络名人强大的承载能力和巨大的市场潜力，如涵推出了1亿bk支持红人的计划，旨在顺应网络名人的直播，帮助如涵加快网络名人经济市场的布局。该计划一经推出，许多知名的网络名人如飞人小湾和沙英小李超也纷纷前来落户。

【/s2/】如涵是如何成为红人首选平台的？

在网络名人经济迅速出圈的同时，网络名人在经济领域缺乏规范的缺点也暴露出来。5月20日晚，UPmaster在bilibili的湘乡战役更新了一个短视频，表明他的账号湘乡战役被全网封了，只留下bilibili一人使用，语音室最充分的展现了他的无奈。

本来签订相湘之战合同的mcn组织震惊文化，利用网络名人相湘之战中的ip爆炸，迅速将这个ip蹲下来，把版权掌握在自己手中，以方便后期开发实现，但这直接损害了红军的利益，导致红军抵抗，导致红人整个网络账号被封，苦心经营的ip直接面临崩溃。

这种情况在网络名人经济处于新兴萧条的增量期尤为常见。许多KOl在拥有资金和资源的mcn机构面前几乎没有发言权。即使红军面临不公平待遇，合法权益得不到保障，也往往是弱势一方，最终无法妥善解决。

【/s2/】与其他mcn组织不同，作为行业内专业的mcn负责人组织，如翰一直致力于帮助红魔长远发展。为此，如涵为红人建立了一套孵化机制，并以平台模式为基础，切实维护了红人的利益，因此受到红人的广泛欢迎，这也是如涵bk一宣布就吸引网络名人签约的原因。

首先，如涵和红魔的关系不是就业，而是合作，红魔更积极。比如，如涵旗下的晁然、朴正毅，充分利用自身优势，积极参与如涵的产品选择和招商引资，表现出很大的自主性。

其次，如涵建立了一整套从业余到网络名人的孵化机制，红人只需要专注于内容。具体来说，如汉的红人孵化有从业余筛选到成熟操作的针对性指导方法，可以满足不同阶段红人的需求；如翰还建立了自己的媒体矩阵和内容研究院，保证了内容对粉丝的吸引力和传播性。

最后，如果你有完整的知识产权建设和供应链系统的经验，你可以让红人免除后顾之忧。具体来说，如涵可以帮助红人筛选优质品牌，保证商品质量；凭借成熟的知识产权建设经验，帮助红皮扩大商业价值，拓展实现渠道。

正是因为如翰的方法论符合网络名人的发展需求，才备受推崇。目前，乳汉支持红人1亿元的bk计划，加快了红人落户乳汉的步伐。

bk计划:平台模式下的高速膨胀催化剂

比如汉文化推出的bk计划，全网顶级kol分1亿，旨在帮助更多的红人实现自己有才有钱的梦想。实际上，此举将加速如涵平台模式的扩张，进一步提升如涵对网络名人的吸引力。

根据克劳利发布的《2020年中国mcn产业发展白皮书》，中国mcn机构的数量已经从2015年的160家增长到现在的2万多家。在行业繁荣的背后，mcn机构参差不齐的问题日益突出。

比如很多中小媒体机构在行业的热情下，随机签了几个小的线上名人，一旦打包，就成了mcn机构；但是，签约网红之后，他对网红的帮助非常有限。很多中小型的mcn机构既不能帮助网络名人实现粉丝裂变式增长，也不能为网络名人提供全方位的内容运营，更没有一个良好的支撑机制来帮助网络名人开辟现金渠道，严重影响了网络名人的进一步发展。

不过凭借红人孵化的诸多优势，这一次在bk计划的加持下，必然会受到更多头网上名人的青睐。自动更快小碗，颤音萧也叶超和其他头在线名人只是开始& hellip& hellip

【/s2/】随着越来越多红发人的加入，如涵的品牌影响力将进一步提升。随着如涵在网络名人方面成熟的运营经验，红发人的影响力会不断放大，进一步提升如涵的商业流动性。

随着汝南综合实力的不断提升，将进一步为红军提供养分，不仅为红军提供更好的孵化机制，也有助于红军进一步扩大ip影响力。这样，bk计划将推动如涵形成红人孵化的良好生态循环，大大加速如涵在线名人平台的扩张。

成为网络名人中的长期经济活动家

随着电子商务直播的日益普及，网络名人经济的市场规模也将增长。据CICC证券介绍，2019年，中国网络名人经济市场规模超过5000亿元，其中两大产业分别是网络名人电商和广告营销，尤其是电子商务直播的快速发展。2019年，规模达到4338亿元，同比增长226%。预计2020年整个网络名人经济市场将达到近万亿元。

网络名人经济广阔的市场前景也引起了越来越多资本的关注。随着外部资本的不断介入，许多mcn机构涌入轨道试图盈利，导致许多机构产品和服务严重同质化，在一定程度上加速了行业的洗牌。

【/s2/】同时也意味着，未来只有那些能够创造更多价值、精细化运营的网络名人平台才能更好的生存下去。然而，如翰通过深化网络名人市场，不断从各方面拓宽自己的护城河。

从业务角度来看，如翰通过不断的转型和迭代，已经形成了自立和平台的双引擎驱动。既保留了自营模式的优势，又通过平台模式弥补了自营模式在盈利能力、扩张速度等方面的不足，从而促进了乳汉的更健康发展。

在如涵平台模式下，去年签约的网络名人数量比上年增加了70%。这些网络名人覆盖了头肩腰各个层面，推动平台gmv一举突破40亿元，实现了同比101%的高速增长，并在去年第二、三季度实现了连续两个季度的盈利，为如涵的长期盈利奠定了坚实的基础。

从实现方式来看，实现方式更多。除了原有的自营业务，还形成了多种货币化方式，如品牌广告收入、红人加盟店、轻店、电商直播等。，收入来源更加多样化。

如翰推出bk计划，是如翰打造更强大的网络名人生态的重要一步。通过这个方案，如涵将进一步扩大自己的红人阵容，增强如涵的商业变现效率，进而提升平台的商业价值，从而为如涵更长远的发展打下坚实的基础。

在BK计划的背后，他已经深入行业多年，正在努力成为网络名人经济时代的长期活动家。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110