[科技界] IP改变了文娱市场，那么改变IP的又将会是什么？

文字在娱乐市场必须叫ip。而ip的方向是由网文控制的。20年的网络文学，看起来像个20岁的美少年，冷着脸，荷尔蒙旺盛。一切都像小说中的主人公一样诱人。然而在帅气的面孔下，网文也隐藏着成长的烦恼。

在市场上急功近利的普遍心态下，经过近乎盲目的开发，web ip出现了一定程度的混乱和无序。甚至，一些过度的投机行为已经开始透支人们对网络文本知识产权的期望。

一方面是市场的强烈需求，另一方面是日益无序和失范。如何培育高质量的知识产权，合理发展知识产权，已经成为网络乃至影视行业亟待考虑的问题。网络文学作为知识产权的重要来源，以流行电视剧为例。三生三世十里桃花、鬼吹灯、河神和流行的网络游戏《竹仙》都是从网络文学中寻找根源的。

随着网络ip的日益普及，它的重要性变得越来越重要。一个强大的ip有两大能力，一个是影响力，一个是继承力。影响范围从空，而继承范围从时间。在优酷《秋集》中，阿里文学首席执行官俞干用横向和纵向的隐喻重新定义了知识产权的价值和意义。

阿里巴巴文化娱乐集团首席财务官阿里文学首席执行官俞干

俞干提出了3+X的ip孵化方法论，在他看来，优质ip的培育需要在传递生活正能量、良好世界观、让读者喜欢的基础上，进行更全面细致的系统操作。

《双城记》开篇说:这是最好的时候，这是最坏的时候，人的面前什么都有，人的面前什么都没有，人在通往天堂的路上，人在走向地狱的大门。ip改变了娱乐市场，那么什么会改变ip呢？

网络文学成长有困难

对网络文学最大的期望无疑是它能否为市场提供足够有吸引力的知识产权。从2015年的超级季播出网剧《盗墓笔记》到2016年的《老九门》，再到2017年的热播剧《三生三世十里桃花》和《择日》，ip剧层出不穷，网络ip成了大戏的标配。根据伊恩的数据，2014-2017年播出的前50名电视剧和网剧中，分别有76%和62%是知识产权电视剧。

影视行业对知识产权的竞争使得在线文本的价值一路攀升。然而，随着市场资本向知识产权作品倾斜，各种影视作品的出现正在迅速消耗高质量网络文本知识产权的存量。很多业内人士直言，存放在网络文学十几年的优秀作品，在两年内就被耗尽了。

确实如此。在过去的两年里，互联网上几乎所有在市场上爆炸的知识产权作品都是在十多年前创作的。《朱仙与后妃入宫》均创作于2003年，票房火爆的《鬼吹灯》和《盗墓笔记》创作于2006年，《烈火涅槃》诞生于2007年，《花与》出现于2009年。然而，近年来，虽然每年都有许多新的网络文章加入，但新知识产权的发展速度并没有填补空被旧知识产权所消耗的空白。

此外，粗放的知识产权发展模式已经成为网络知识产权发展的难题，网络知识产权已经从万能药变成了毒药。Ip+小鲜肉+五毛特效已经成为既定套路，快速开发套现的Ip在生产和普及上都缺乏足够的发酵，最终导致优秀ip的流失和浪费。更糟糕的是，质量的参差不齐和制作人的过度投机已经开始透支人们对网络知识产权的期望。

在网络文本价格持续上涨、内容供给不足的情况下，如何挖掘现有的知识产权价值，培育潜在的知识产权，成为破解网络文本知识产权的关键，也是娱乐圈关注的焦点。

良好知识产权的三个要素

正能量是好ip的标准，是需要从强到大加持的正能量。一个伟大的知识产权应该承担责任和使命。余干希望将深入人心的写作艺术传播到更远的地方，让更多的人享受写作的美。而千年之后，人们可以通过文字了解我们这一代人的血脉。所以好的ip也有传承的价值和责任。那就是让人类社会朝着正能量的方向发展。宇干马上提出了好ip的三个标准。