[科技界] 万亿市场的广场舞陷入僵局，年轻化或成良方？

根据《中国广场舞行业研究报告》提供的数据，在淘宝提供的三款广场舞相关产品中，剔除20%的刷单可能性后，月销售额仍可超过2500万元。对于中老年人来说，线下销售一般是线上销售的10倍，所以可以估计广场舞市场是一个巨大的市场，年产量20亿元。

广场舞对我们来说并不陌生，因为在我们的日常生活中，我们经常看到成群的中老年人在公园、广场甚至街道旁的任何空荒凉的地方随着轻快而有节奏的音乐跳舞。这种聚集在广场上，能娱人娱神的群舞，就成了广场舞这个名字的由来。

【/s2/】随着银发经济的爆发，广场舞经济成为热门行业【/s2/】

根据国务院的数据，中国60后和70后的人口约为4.4亿，到2030年，中国老年人的比例预计将增加到24%。该研究所预测，到2020年，中老年人在旅游市场、餐饮市场和保健品市场带来的市场效益将达到3.3万亿元。随着人口老龄化，国内银发经济也将迎来爆炸性增长。

随着国民经济水平的不断提高，中国的中老年人逐渐有了享受晚年的空闲暇时间。然而，对于中老年人来说，他们不精通家用电器和智能移动设备，增加他们的闲暇时间只会增加他们的孤独和空巢时间。2005年，在全民运动的推动下，生活清闲的中老年人开始外出进行户外运动。在众多零基础的中老年人面前，简单易学、不需要专业设备和场地、具有社交和休闲功能的广场舞成为他们的首选。并且随着越来越多的中老年人走出家门，广场舞也经历了爆炸性的增长。

根据唐都的数据，约有300万领舞者，2000-3000万重磅粉丝，8000-1亿广场舞粉丝。在庞大的中老年人人口基数上，由硬件、软件和相关配件构成的广场舞经济，可以达到20亿的市场规模。资本也使得广场舞创业市场迅速扩大，并促使其逐渐成为热点。

据广场舞市场统计，自2015年广场舞业务开展第一年以来，已经推出了60多个广场舞应用，市场相当活跃。99广场舞、舞蹈时代、糖豆广场舞等优秀人士提供网上广场舞教学视频内容；能提供广场舞器材的广场舞；以及可以提供电子商务、旅游等在线活动的爱广场舞，广场舞创业者从不同角度切入市场，试图通过广场舞应用撬开这几亿个市场。

对于资本来说，拥有巨大潜在用户的广场舞也是一块肥肉。因此，在如火如荼的广场舞创业产品中，很多公司都被频繁融资。2015年，糖果豆广场舞宣布完成500万美元的A轮融资，2016年9月完成1500万美元的B轮融资，11月完成500万美元。b轮追加融资；99广场舞也在2016年7月宣布完成500万美元的A轮融资& hellip& hellip

但在他征服之前，他已经死了，广场舞经济粉碎了

然而，许多资本的投入并没有使企业家广场舞商业化的梦想成为现实。短短两年时间，广场舞应用所剩无几。曾经在广场舞各个垂直领域的企业，要么宣布大规模转型，要么因为资金不足而停止。

一方面，中老年人很难适应复杂的广场舞app。据cnnic统计报告显示，中国60岁以上的网民约有3600万人，占7.51亿网民的4.8%。这些中老年人网民可以熟练使用微信，但在使用复杂的直播和视频软件时就有点弱，无法通过app获取网上广场舞视频等产品资源。一些为广场舞服务的平板电脑等硬件设备厂商已经转型进入其他领域进行电子硬件研发；99广场舞直播等应用已经转型为泛娱乐直播& hellip& hellip

第二，中老年人对网上商城信任度低。直播、广场舞视频等应用在运营上很难入门。中老年用户对线上运营流程不熟悉，对线上商城信任度低，更愿意在线下商城订购，或者让孩子在淘宝等更方便的平台上购买，只能在商城无利可图的平台上勉强退出广场舞电商市场。试图以广场舞视频为切入点开发社区电商的Candy Bean app，发现广场舞用户热衷于看视频，但消费很少。在覆盖数千万人的糖果豆商城，今年上半年购买商城服务产品的用户只有300多人。转换率不到万分之一的Candy Bean广场舞也更名为Candy Bean，去掉广场舞属性，主要布局内容由广场舞教学视频改为ugc中年短视频& hellip& hellip

中老年人难以适应互联网，信任度低，导致广场舞app盈利困难，电商转化率低，创业者和资本纷纷离职，放弃这块硬骨头。或许，广场舞经济并不是一个朝阳产业，是商家传播的。

20世纪90年代后，领先的舞蹈经济诞生，复兴可能成为生命线

在广场舞市场深化的过程中，很多创业者发现，每个广场舞团都会三五成群出发，随着人数的增加而扩大队伍规模，其中少不了一个领队。从无组织自发的集会，到有一定纪律的有组织的团体，广场舞领袖的核心价值在逐渐扩大。

因此，大浪过后依然存在的广场舞企业对这一现象进行了相应的调整，形成了以龙头为核心的广场舞龙头经济。舞蹈时代、99广场舞等平台。可以通过在各个城市设立网站、签订合同、包装等方式熟悉互联网知识和广场舞在线商城运营的领导者，通过线下模式开拓广场舞周边商品的消费市场。

而且在中老年领导培训广场舞的过程中，中老年的学习能力随着年龄的增长而变差，进一步刺激了年轻领导经济的产生和发展。在市场上，广场舞者对舞蹈类型的需求随着潮流而变化，芭蕾、街舞、旗袍、形体展示等元素可以融入音乐和舞蹈的广场舞需求中，成为振兴广场舞的契机。95后舞蹈专业很多毕业生选择从事广场舞教学，60后与学生的混搭给广场舞注入了创新思维。

注入新的活力后，广场舞就不再是中老年人的特权了。街上跳广场舞的人群不再只是单调的中老年人，还有白领和其他下班后路过的空青年。根据2017年《中国广场舞白皮书》中的数据，65-90后是广场舞主力，占比71%；65岁之前的只占27%，其中华东地区80后和90后的舞者最高，占43%以上。广场舞趋于年轻化，让创业者和资本重新看到希望。

路漫漫其修远兮，广场舞更年轻更长

随着广场舞团中年轻舞者的增多，广场舞的生命力越来越明显。年轻人的加入也解决了广场舞经济中市场转化率低的问题，也满足了年轻用户的低成本社交和健身需求。

由此可见，城市化的空嵌套青年加速了广场舞领袖经济的形成。城市发展逐渐形成的空巢青年群体正在扩大。根据阿里2017年上半年的数据，空巢青年的人口基数已经达到5000万人，其潜在市场不亚于以中老年人为主的银发市场。根据淘宝网发布的“中国空鸟巢青年图画书”显示，空鸟巢青年主要分布在一线城市，深圳以307万元位居榜首，其次是北上广。这一群体的特点，如上网比例高、学习能力强、易于管理，可以大大缩短培训时间，更快实现领导经济。

另一方面，广场舞可以help/きだよきだよきだだよききだだだがききだだだӛよ123为空巢青年的群体，城市的高压力使他们呆在家里刷剧，玩手机，睡觉，过着颓废的生活而不离开家，甚至影响了他们的身心健康，而互联网上有限的社交方式也导致了空巢青年/。对于空巢青年来说，简单易懂的节拍可以使他们融入集体甚至成为领导者，并在领导者经济中获得一定的收入以缓解生活压力；它还可以通过运动来释放城市空鸟巢的压力，并形成广场舞来社交和减少孤独。

但是，要想将传统广场舞理念与空鸟巢青年相结合，使广场舞经济更具活力，进一步深化广场舞市场，还有两个问题。

第一，周边服务无法满足年轻人的消费需求。目前广场舞的选址主要考虑人群容量，中老年人对周边服务没有太多要求。对于年轻人来说，尽管广场舞是一种没有门槛、零消费的社交，但在他们的社交过程中，集体社交转化为私人社交后，便捷的交通和多样化的周边服务更容易满足他们的社交和娱乐需求。

第二，年轻人放不下脸，这是广场舞返老还童的主要障碍。传统观念中，广场舞是中老年人可以参加的集体活动，而年轻人的思维公式是跳广场舞会预示中年，广场舞文化也被称为中老年人文化。因此，要振兴广场舞，注入全新的年轻血液，需要企业和市场的引导，推出新颖而易懂的舞蹈，吸引空巢青年群体。

综上所述，从民族运动的角度来看，广场舞的诞生不仅仅是为中老年人服务的。目前，市场上的企业家将广场舞经济定义为银发经济的一部分，由于中老年人对互联网的认知度较低，阻碍了广场舞经济的发展。因此，引导庞大的空巢青年进入广场舞生活，不仅是广场舞经济的第二次重生，也是新青年塑造健康生活方式的一种方式。

刘匡，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110