[科技界] 直播、短视频相继成为风口，移动电台还能迎来下一春吗？

说到广播，你会想到什么？是午夜电台的恐怖还是夜深人静的孤独？是情感的寄托和宣泄，还是感叹时间的无奈？......

随着互联网的发展，沉寂已久的传统电台得到了新生，其中以荔枝调频、新世界相位、蜻蜓调频、企鹅调频、喜马拉雅调频、夜听调频、考拉调频等移动电台为代表。移动电台的出现可能会引发新一波的无线电经济。

根据Speedway研究院2017年第一季度移动电台行业报告，截至今年4月，喜马拉雅调频以4.8306亿次下载量位列移动电台app下载量排行榜第一，蜻蜓调频和荔枝调频分别位列第二和第三。之后的多听fm、豆瓣fm、企鹅fm、阿基米德fm等移动台下载量均在6000万次以下，移动台二级平台生存形势不容乐观。

但是就整体情况来看，移动电台还是有很大发展的，随着移动电台行业的逐渐成熟，移动电台的内容资源和内容质量都得到了提升，让用户更好的感受到高质量内容带来的良好体验。随着人们对内容付费的接受程度越来越高，人们越来越愿意为高质量的内容付费，这促进了移动无线电行业的健康发展。

自从2011年移动电台进入人们的视线，移动电台从蓝海时期发展到现在的红海，到了后半段。现在各大移动电台为了吸引听众，获取更多利润，增加市场布局，都想做头台。目前网络音频市场的移动电台主要分为荔枝调频、蜻蜓调频、喜马拉雅调频。

荔枝fm:丰富的内容资源背后很难盈利

荔枝调频是一个很受欢迎的移动电台，提出人人都是主播，鼓励用户创建自己的内容资源，给平台用户带来很好的效果。荔枝调频的用户活跃度很高，说明平台对用户有粘性。在如今移动电台遍地开花的今天，荔枝调频已经成为移动电台行业的三大巨头之一，主要依靠以下两个方面。

一方面，荔枝调频在发展中更注重用户的语音直播和平台业余主播的培养。语音直播模式允许用户订购自己感兴趣的内容，拉近了听众和主播之间的距离。内容是移动电台吸引听众的最关键因素之一。因此，荔枝调频培养的业余主播可以保证其内容的吸引力，文字的价值成为荔枝调频发展的基础。

另一方面，荔枝调频也非常重视用户互动。为了加强用户和商家之间的联系，荔枝调频平台创建了社区用户。具体来说，今年9月份，新改的荔枝fm版增加了多种社交游戏，将用户交流的单线转移到多线，形成了一个大聊天室。此外，荔枝fm将市场瞄准二级垂直领域，邀请业内四大seiyuu平台进行新的尝试，打破二级世界和三级世界的围墙，吸引了众多动漫爱好者的加入。

然而，作为荔枝调频的主要主播，每个人都给广播平台带来了丰富的内容和资源，但同时也造成了平台内容质量的参差不齐。此外，荔枝调频多为大众化的情感和文学娱乐内容，缺乏专业优秀的让用户付费的课程内容，不利于平台盈利。

蜻蜓fm:巨额融资下隐藏的非ugc痛点

今年9月28日，蜻蜓调频获得了百度和微电影资本牵头的10亿元融资。这次投资事件引起了极大的关注。这些投资人愿意在一个移动电台上投入这么多资金的原因是什么？

蜻蜓调频是中国第一家以在线电台形式向用户提供音频内容服务的移动电台。它的内容包括收音机、音频阅读和kol的自制节目。自2011年上线以来，平台用户数量已超过3亿，日活跃用户达到1200万。蜻蜓调频还结合传统电台收集全国3000家电台的内容。新旧电台相结合的模式，使蜻蜓调频在内容上有别于其他移动电台，拓展了其内容宽度。

随着消费的升级，人们更愿意为高质量的内容付费。最近，内容支付行业的发展越来越热，每个平台都开始布局内容支付。据了解，用户愿意为高质量的内容付费。在当今这个大娱乐的时代，蜻蜓fm在垂直领域与喜马拉雅和Geta等移动电台有所不同。喜马拉雅fm和Geta采取专业精品课程的硬知识付费模式，蜻蜓fm则走泛娱乐化的道路，通过软知识吸引用户，满足观众对高品质文化的消费需求。

在内容方面，蜻蜓调频与在线名人和大V签约，作为主播向用户提供自制内容。同时，网络名人和大V的这些粉丝效应也能引流平台，挑起话题温度，增加平台内容点击率。

但与荔枝fm用户自己制作的直播内容不同，蜻蜓fm不是ugc平台，这在一定程度上限制了蜻蜓fm内容的原创性；在内容推荐上，蜻蜓fm基本以专辑为主要推荐形式，模式比较简单，区别于荔枝fm和喜马拉雅fm的单音和专辑推送形式；此外，蜻蜓调频的社会属性需要加强。目前，听众与听众、听众与主播之间的互动渠道相对简单，社区用户的活跃度较低。

喜马拉雅调频:高人气低质量

截至今年12月，喜玛拉雅fm用户数量已达4.5亿。2013年推出的喜马拉雅调频台之所以取得如此成功，是因为以下因素。

喜马拉雅fm有大流量V为知识付费话题造势，提高话题热度，吸引用户。今年11月18日，米萌的团队宣布将在喜马拉雅fm上推出付费音频课程“米萌教你月薪5万”。米萌作为引流之王，把一个有争议的话题绑在上面，在短时间内引起了喜马拉雅fm用户的关注。

喜马拉雅fm的内容主要由pgc+ugc和独家版权制作，平台音频资源丰富。这些优质的内容资源奠定了喜马拉雅调频作为移动电台的地位，不仅带来了众多用户，也使其在满足用户多样化需求方面更具优势。

喜马拉雅fm不仅生产专业的音频内容，还通过上下游连接形成内容产业生态链。上游是pgc+ugc和独家版权提供完整的孵化系统；中游保证内容输出。去年喜马拉雅fm与多家大出版商合作，保证版权内容的输出，为平台带来独家内容；下游喜马拉雅fm与手机、汽车、音响等领域约400家品牌合作，增加了实现渠道，最大化了平台用户价值，保证了平台收益。

另外，喜马拉雅fm用户可以在节目质量和数量达到一定标准后申请加V。这个加V系统可以筛选沉淀喜马拉雅fm的内容质量，推动主播制作高质量内容，提高内容质量，为用户打造高质量的内容社区。

作为移动电台，喜马拉雅调频无疑是成功的，但仍有一些问题需要解决。喜马拉雅fm内容风格多样，但这意味着用户会对平台服务提出更高的要求，平台承担更高的风险。另外，目前喜马拉雅fm的布局不够清晰，需要用户花费大量时间寻找感兴趣的内容，在一定程度上消耗了用户的耐心，容易导致用户流失。

复活的移动站不能一劳永逸地使用

如今，移动电台市场已经进入红海时期，荔枝调频、蜻蜓调频和喜马拉雅调频三大移动电台占据了行业市场的大部分。巨人之间的竞争仍在如火如荼地进行着。除了三大巨头，企鹅调频、考拉调频、豆瓣调频等其他移动电台也在加快音频市场的布局。然而，移动电台的复兴背后仍然存在一些问题。

目前市场上的音频交互平台差异不明显，产品内容趋于同质化。无论是荔枝调频、喜马拉雅调频还是企鹅调频，它们的基本操作模式都是一样的，在内容上有很多相似之处。或者都有讲故事的间歇，或者都有深夜情感电台，内容形式不断变化。要改变这种状况，需要对平台内容进行细化和差异化，突出自身的个性化特征。

此外，随着短视频和直播的流行，复兴的在线音频软件面临巨大压力。目前，除了音频市场，短视频和直播也是关注的领域。先是直播形成了一个发泄口，然后短视频也迎来了一个大浪。虽然直播视频和短视频的发展已经进入了后半段的决定性阶段，但二者给移动电台带来的压力也不容忽视。移动电台要想突破包围圈，必须利用科技的力量筛选用户，利用大数据分析电台听众，进行精准匹配推送；其次，把爱好相同的听众集中在自己感兴趣的话题上，激发社区用户的活动，促进用户之间的交流；第三，组织应用板块，节省观众查找内容的时间。加强用户与平台的互动。

内容付费是移动电台未来盈利的突破口，但是在音频平台上，用户还没有形成像短视频、直播那样的付费习惯，移动电台的奖励和付费机制的发展比短视频、直播慢很多。通过语音和用户交流，用户可以和主播聊天，随意点菜。但是用户缺乏付费场景，尤其是广告的投放，很容易给听众带来不好的体验。因此，为了让用户愿意省钱，有必要创建高效的内容服务。只有为用户提供更好的内容服务，用户才能消费内容，促进行业发展。

随着人们生活节奏的加快，碎片化时间的增加，人们会更加关注一心二用的移动电台。就目前的情况来看，音频场的大致格局已经确定。现在的移动电台虽然还存在很多问题，比如用户付费难，内容同质化等。，只要对平台内容进行提炼，加强用户与平台的互动，耐心培养用户的支付习惯，复兴的移动电台将再次掀起资本驱动、科技支撑的大浪潮。

刘匡，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110