[科技界] 生态失衡，短视频即将进入内容价值竞争时代

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7月2日美拍后成为独立内容整改，定位以美拍中每天收获的新内容回归短视频竞赛团队。短视频行业一直烟雾缭绕，以此为拐点，否则将进入新的竞争阶段。

内容行业已经全面进入内容价值竞争阶段

众所周知，在图文、音频和在线视频领域，喜马拉雅、知乎等内容平台现在最注重高质量内容的创作。比如知乎最近推出了新的音频付费产品阅读俱乐部。无论内容形式如何变化，图形、音频、在线视频的发展路径都是一模一样的，都经历了从流量价值竞争到内容价值竞争的过程。

回顾内容行业的发展足迹，无论是哪个内容领域，门槛较低的泛娱乐内容都必须起步，而技能的实用内容增长相对缓慢，内容的两条增长线最终会交织在一起，形成娱乐价值和实用价值并重的平衡关系。那么，为什么娱乐内容不能成为任何内容领域的内容寡头呢？

首先，公众既需要娱乐内容来调整生活，也需要实用内容来帮助他们提高生活质量或满足他们的求知欲。

罗振宇曾经说过，付费的瞬间实现的是个性的转变，用户想成为更好的人。或许娱乐化的内容可以让用户更快乐，但并不能帮助用户成为更好的人，尤其是价值观尚未成型时期的年轻人。实用内容是内容生态不可或缺的一部分。而这也是果壳等实用内容平台兴起，大V们不断提醒大众警惕乳头音乐的原因。

所以，当一个行业的用户数量越来越多，在流量红利期获得第一红利的泛娱乐内容已经不能满足用户的需求，内容类别自然会从泛娱乐进一步细分为垂直化。

【/s2/】其次，娱乐内容进入门槛低。为了在流量红利期抢夺用户，内容创作者和内容平台就从这里开始。而娱乐内容可以通过新奇来吸引用户的注意力。一旦新鲜感消失，内容创作者就只能不断地想出新奇的想法来做噱头，这就必然导致诱惑处于违背的边缘，一些内容也就必然变得低俗。优酷上出现儿童低俗视频，asmr音频内容频频被球击中，被管制& hellip& hellip娱乐内容混杂，降低了用户获取有价值信息的效率。这就是微信官方账号微信大改版的意义。

【/s2/】第三，无论是图形、音频还是在线视频，在行业的粗糙期，内容粗糙，用户对消费敏感。【/s2/】为了缓解知识焦虑，满足好奇心，很容易被哗众取宠、华而不实的内容打动，但经过不断的试错，识别内容的能力提高，消费趋于理性。同时，互联网行业存在流量挤出效应。在用户总使用时间固定的情况下，每个内容平台的人均使用时间必然会发生变化。为了争夺用户时间，它也会向高质量的内容迈进。

更重要的是，具有实用价值和学习价值的内容也比娱乐内容有更大的市场空空间。有价值的内容意味着精准和专业。沉淀大量有价值的内容，既能扩大平台的信用边界，又能让内容自带流量；而且在有价值的内容环境中训练出来的用户也更忠诚。如今，图形、音频和在线视频所经历的变化正在短视频行业上演。

让用户有一种收获感，站在一个新的位置为内容价值竞争做准备

没有哪个行业能像短视频那样在短时间内疯狂增长，但也意味着短视频的增长会更快地接近天花板，短视频的用户已经非常庞大。艾传媒咨询预计，2018年中国短视频用户将达到3.35亿，很快将从流量红利期进入股票期。换句话说，短视频和其他内容形式一样，正在经历一个从流量竞争到内容价值竞争的阶段。

美派提出了全新的定位，无非是对这种趋势的洞察。一方面，在1亿用户规模下，短视频用户需求逐渐分化。基于大众娱乐至死的本质，大众需要泛娱乐短视频内容来缓解生活或工作压力，papi酱等泛娱乐短视频专家分享短视频流量红利。而短视频可以承载更密集多样的内容，需要通用知识内容的用户也想享受短视频的便利。

另一方面，用户使用时间向短视频行业倾斜。各大短视频平台为了避免行业内的流量挤出效应，抢占更多用户的时间，内容倾向于泛娱乐化。长期强调创造泛娱乐内容，导致了富含泛娱乐内容的短视频生态悬崖，但泛知识内容存在巨大的空缺失。短视频生态就像一个不平衡的天平，很多具有极佳实用价值和学习价值的短视频内容被泛娱乐内容的光环所掩盖，无法被公平地曝光。

由此可见，此时美派新定位的意义在于弥补泛知识内容的不足，为喜欢泛知识内容的用户和人才提供一个出口。从三个层面来看，美国帕特全新的定位不是盲目调整，而是非常自信。

从内容层面来看，只有垂直的、成熟的类别才能支撑泛知识内容体系的构建，注重差异化发展之美，其生态布局已经具备了泛知识内容体系的基础。据报道，有16个垂直类别，包括舞蹈、食物和体育。在长期的垂直内容布局中，涌现出了许多优秀的短视频专家和mcn机构。比如美国美食，包括梅花、罐头视频等高质量短视频大师制作的海量美食教程；比如刚刚结束的两场街舞综艺节目《这！就是街舞、热血街舞团的很多舞者，比如韩宇、苏连亚，都是通过优美的摄影来分享自己的舞蹈作品，并且制作了很多优秀的教程供粉丝模仿学习。竞争力强的垂直类和全新的收割状态无疑会提升美拍内容类的价值，进一步拓展美拍的差异化优势。

从精准营销的角度来看，对于品牌营销来说，具有实用价值和学习价值的泛知识内容更加精准、专业和垂直，营销效率也更高。专注泛知识内容比泛娱乐内容更有利于精准营销。企鹅知库报告显示，75.8%的女性用户最容易接受出现在创意和有趣内容中的广告，43.8%的女性用户最容易接受在使用教程中放置广告。长期关注女性垂直品类布局的美照，未来会受到品牌的青睐。同时根据qm数据，美派的生态流量占总用户规模的70%以上。有了新的定位，美派的外部影响力将进一步扩大，实现分子最大化。

从用户的角度来看，用户对泛知识内容的需求最终是有回报的。虽然泛娱乐内容可以从内容消费中提供短期快感，但很多用户无法参与创作。美派的新定位可以改变内容与用户的单向互动，给用户带来个性化、分散化的内容创作机会，让用户和短视频内容形成创作——模仿。

当时短视频对用户的意义不仅仅是内容消费，而是从短视频平台延伸到生活，从而学以致用，帮助用户提高生活质量。

短视频生态在优美的拍摄指导下得到平衡

借鉴过去，对比图文、音频内容形式的发展轨迹，我们可以发现，那些坚持内容价值，精耕细作内容的企业，在激烈的竞争中，依然能保持八风，就像千团大战中挺身而出的美团。在短视频产业内容向泛娱乐化倾斜的趋势下，美派提出了新的定位，受益者不仅是美派的内容生态，也是整个短视频常态。

对于美拍内容生态，收获感的新定位在同质化行业竞争中开辟了另一条入乡随俗之路。基于美妆拍摄的巨大生态流量，越来越多渴望泛知识性内容的用户和渴望分享有趣实用技巧的短视频专家会被美妆拍摄内容生态所吸引。因此，pgc内容和ugc内容可以共同发展，生态影响将进一步扩大。

对于短视频生态，美派积极探索新的内容价值，就像在天平的另一端放一个高价值的砝码来平衡短视频生态，让泛娱乐内容和泛知识内容同样自豪。金融业的可持续发展强调合规。其实内容行业也一样。普及知识内容是合规性的保证，将促进短视频生态的健康发展。

综上所述，经历了疯狂成长期的短视频行业，和其他内容领域一样，已经从流量价值竞争阶段转变为内容价值竞争阶段。而洞察这一发展趋势的美派则提出了新的定位，将为短视频用户带来更多实用和学习价值的内容，强化美派的差异化优势，从而促进整个短视频生态的均衡发展。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]