[科技界] 金立的衰落，刘立荣的锅？

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金立集团董事长兼总经理刘立荣的赌博事件已经闹得沸沸扬扬。

十几个月前，刘立荣对香港视而不见，试图逃避公众和媒体对班赛赌博事件的质疑。据了解，金立已经默认在刘立荣赌博。据各种估计，真正的赌资应该是100亿元的40%-50%。最终金立股东估计是60亿。

十几个月后，刘立荣出现并承认参与赌博，说他只向金立借了十几亿。据《I黑马新闻》报道，刘立荣虽然承认向金立借钱参与塞班岛赌博，但否认赌博输了100亿。他说他赌博输了大概十亿。至于金立的倒台，刘立荣认为直接原因是资金中断，而根本原因是公司长期亏损。

当然，许多人认为刘立荣的说辞有很多成分。但是金立的衰落并不是突然的，还是有一个下跌的过程。因此，李晶正在走向死亡。要说是谁的锅，真的是不可能的。

刘立荣的赌博不是假的，金立的资金断链也不是假的

据有关报道，金立总资产201亿，总负债281亿，净资产负80亿。Gionee曾经是国产手机的兄弟，甚至比华为还厉害，但是现在Gionee很孤独，让人觉得遗憾。

让我们回顾一下金立辉煌的发展历程。2002年，刘立荣创办了金立，并在几年内迅速完成了三级跳远；2008年，大明星刘德华代言的黄金品质让全球广告风靡全国；2010年，金立全球销量仅次于诺基亚和三星，正式成为国内兄弟；2016年，李晶邀请冯小刚、余文乐、薛之谦等名人为他代言，先后被冠以“跨界歌王”、“超脑”等多个知名综艺节目。同年，金立营收270多亿元，净利润13.3亿元。2017年，金立年收入超过300亿元，现金余额超过10亿元。

然而，李晶的美好时光并没有持续很久。后来金立陷入了严重的债务危机，已经处于重组的局面。2016年初，乔尼还设定了在全球销售4500万部手机的年度目标，其中国内市场超过3000万部，海外市场超过1500万部。但实际上，根据前瞻产业研究院的相关数据，金立的手机出货量2015年仅为3000万部，2016年为2800万部，2017年为1494万部，2018年前9个月为442万部。

但销量下降并不是金立下滑的唯一铁证。真正让大众觉得金立供不应求的是两个月前金立员工工资无法正常发放的事件。据了解，11月20日，金利东莞厂30多名员工和主管在工业园区外汽车站前就工资和赔偿金支付时间发生纠纷。之后，因为协商失败，这30名员工将此事提交到东莞市人力资源局大岭山分局劳动争议调解中心。此外，在此期间，供应商还阻止了乔尼总部的集体讨债。这一系列事件表明，李晶已经到了一个非常困难的阶段。换句话说，李晶没有钱。

那么，李晶的钱是怎么消失的呢？事实上，无论刘立荣的损失是他所说的10亿，还是金立股东估计的60亿，刘立荣对挪用公司资金负有不可推卸的责任。或者可以说，李晶的财务困境在一定程度上与刘立荣挪用公司资金直接相关。然而，刘立荣挪用金立的资金只会使情况更加恶化。其实金立本身就已经很穷了。

一方面，近两年来，金立手机销量下滑，收入情况不如以前。关于金立手机没落的相关数据上面已经提到了。由于销量下降，到2016年底，金立的资金链已经非常紧张。据相关披露，2016年，金立总资产172.37亿元，其中负债104.25亿元。全年总收入271.69亿元，净利润13.32亿元，净经营现金流仅为5800万元。可以看出，李晶没有赚到钱。

另一方面，近几年金立花巨资为自己的产品做广告，广告费收入不佳的金立再次大出血。巨额的广告支出加大了金立的资金缺口，在销售过程中花掉的资金一直没有归还。资金短缺导致供应链崩溃，供应商停止供货，金立由少卖变成不卖。不被卖导致金立收不到货款，金立更穷。

因此，刘立荣挪用金立基金赌博是事实，但在此之前，金立基金被破是不争的事实。

金利资本断链背后:创新不足是一只丢失的脚，产品竞争力弱是致命一击

资金链断裂是金立衰落的直接原因，但资金链断裂背后有更深层次的原因。也就是金立手机在市场上没有竞争力。乔尼已经输掉了与许多手机品牌的战斗。正是因为金立手机的市场竞争力越来越弱，金立手机的销量才大幅下滑。虽然金立也尝试与其他手机品牌拓展渠道，但最终没有取得好的效果。其实说到底，产品竞争力弱是压倒骆驼的最重的一堆草。

在手机市场早期，金立也是一个知名的手机品牌。那时候是电视营销的黄金时代，刘德华代言的金立手机是国内炙手可热的。当时人们对金立手机的理解是:金立质量好。进入智能机时代后，手机行业很多品牌新秀逐渐崛起。各大智能手机品牌开始争斗，整个手机行业陷入了混战，从最初的手机配置之争，到消费者需求之争，最后到创新之争。

在这场混战中，首先是小米、魅族、锤子为首的互联网性价比品牌脱颖而出；其次，以oppo和vivo为代表的专注于消费者和用户需求的品牌大放异彩；第三，华为主导的以创新为核心的hovm联盟占据了主要市场。当市场火热的时候，李晶非常安静。

乔尼在看到oppo和vivo依赖渠道和代言后开始行动。当时，乔尼疯狂地拓展渠道，发布海量模型，邀请名人代言，但乔尼忽略了最重要的一点——创新。乔尼只是试图效仿，却没有像oppo、vivo那样专注于一款车型进行宣传，也没有打造出更年轻、更时尚的品牌，以至于当时乔尼连续发布了八款车型，却没有一款真正被消费者记住。渠道和代言的缺乏创新使得李晶在智能机器战争中失去了立足之地。

然而，渠道和代言的创新不足并没有让金立取得巨大的成就，但并没有对金立造成致命的打击。真正导致金立衰落的是其产品在市场上没有竞争力。

起初，金立手机的基本产品体验在空房取得了长足的进步，但金立并不意味着要稳步专注于基本产品体验。具体来说，在Gionee凭借薛之谦的个人影响力给M系列和S系列带来了火之后，整体屏幕变得火热，但Gionee并没有继续改善其产品在基本体验上的不足，而是突然发布了包括很多价位在内的八款车型，试图以量取胜。最后大家看到消费者对体验更感兴趣，于是Gionee彻底被打败了。

其次，近两年新机型不断刷新用户手机体验，综合屏、tof结构光、屏下指纹、超线性双扬声器、ai、gt等。正在陆续涌现，但金立在产品创新方面显然力度不够。回顾其他竞争对手，他们模型中的每一项创新都推动了智能机器时代的进步和变革。于是，手机的市场份额被不断崛起的菜鸟逐渐瓜分。很多优秀的手机品牌，如hovm、魅族、锤子等。，出现在智能手机大战中，这已经在中国乃至国际手机市场形成了新格局。然而，在产品创新方面力度不够的李晶却远远落在了后面。

总的来说，手机销量下滑是金立资金链断裂的直接原因，而金立在渠道和代言上的肆意模仿和产品创新上的稳步推进是金立手机销量下滑的根本原因。

当产品为王时，产品的赢家赢得世界

李晶的衰落为手机行业敲响了警钟。警用企业的高层管理要公私分明，公司的财务监管制度要更加完善；二警手机行业要把产品放在第一位，有好的产品才有好的市场。因此，手机品牌应该在产品创新和研发上孜孜不倦，始终保持创新活力，让产品永远受到消费者的喜爱。在Gionee给行业的这两个警示中，人们可能会因为媒体的宣传渲染而更加关注第一个而忽略第二个。其实对于一个手机公司来说，前者肯定是要淘汰的，但后者会更重要。

一方面，在这个科技飞速发展的时代，人们物质极其丰富，信息高度透明，时间宝贵。手机作为众多物质之一，每年生产的种类很多，人们真正想要的是经过挑选的，符合自己需求的高品质部分。换句话说，人们对手机的需求是质量，而不是数量。因为人们处于一个以产品为王的小而美的选择时代，而不是一个大而全的渠道时代。因此，质量相对较高、满足人们消费需求的手机有很大的市场。那么，这就需要手机企业有一种别出心裁，在产品开发创新的道路上不断前进。这样才能生产出好的手机产品。

另一方面，在科技飞速发展的背景下，手机的迭代速度非常快。不说别的，就手机的外观来说，手机市场已经出现过无数次了。起初，集成按键流行了很长时间，后来，滑盖机开始流行。智能手机时代，手机已经从粗体窄屏快速迭代到了细体宽全屏。毫无疑问，产品技术加速了手机的迭代。因此，手机企业保持产品研发和创新能力尤为重要。因为只有这样才能跟上手机市场的迭代。

所以产品研发创新能力是一个手机企业最大的核心竞争力。有了这个核心竞争力，这个企业的手机才能在市场上站稳脚跟。其实就一个字:在这个产品为王的时代，产品的赢家赢得世界。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网