[科技界] B站、微博们齐点Vlog这把火：风口难造

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像欧阳娜娜、利奥和罗伊这样的明星的生活已经向公众公布了？这都搁过去了，不太可能。以前，虽然人们可以通过真人秀、采访等方式了解明星，但并不是所有的明星都能看到他们的日常生活。

现在拍vlog的人越来越多，看vlog的人也越来越多。公众参与明星的日常生活是正常的。而vlog这种小众产品为什么能吸引大众眼球？

是什么促成了vlog的火焰？

用vlog讲故事没什么稀奇的。早在2012年，第一个vlog就出现在youtube上。与国外相比，国内vlog起步较晚。但是从百度搜索数据来看，随着短视频波的推广，vlog在国内的搜索量有了很大的提升。

Vlog其实是记录生活的一种方式。制作人用手持设备拍摄，边走边拍，然后通过剪辑和配乐完成一部小纪录片。目前国内vlog大部分内容都是日常生活的记录，比如做饭的过程，旅途，每天& hellip& hellip这些都可以成为整个vlog的故事主线，但这种带有一般流水账的vlog越来越受到大众的青睐。

与传统的图文相比，vlog的呈现形式更加生动、立体，与振动棒的短视频相比，vlog的内容更加完整。制作人可以通过vlog向观众传达一种观点，或者为观众提供另一种生活方式，他们对着镜头说话的方式更像是另一种直播方式，让观众产生强烈的交流感。

同时，不同创作者制作的vlog内容不同，这意味着vlog可以在一定程度上避免振动棒短视频的同质化问题，从而填补短视频领域的审美疲劳。另外vlog的制作成本比较低，一部手机就可以完成拍摄和剪辑。可以说所有的人都可以用vlog讲故事，周围的一切都可以作为创作素材，为制作人提供了一个很大的创作空间。

所以vlog流行起来不是没有道理，但是主流化还是有很大障碍的。

知名度低，制作vlog难度大，与主流相去甚远

目前vlog还没有引起多大的轰动。这种内容产品从小众品类走向大众品类并不容易。

一方面，国内优质vlog内容匮乏。由于片长和画质的限制，bilibili和微博是国内vlog中发展趋势较好的主流平台，但这两个平台上的vlog博主数量相对较少。据了解，微博认证的vlog博主只有几千人，大部分头vlog博主的粉丝基本只有几百万。国内的vlog环境还处于初步探索阶段，无论是vlog博主数量还是粉丝数量。

而vlog在国内的另一个位置bilibili，里面的环境却和微博不一样。bilibili上发布的vlog只有少数全职vlog up驱动，很多UPs在vlog内容之外的其他方面做视频，比如美容、美食。

这意味着vlog在国内的普及程度还是比较低的，自然优质的vlog内容相对于国外是稀缺的。而高度关注的作品，则注重内容的深度和故事性。vlog作为一个面向内容的，还没有成为主流也就不足为奇了。

另一方面，vlog在生产的早期和后期都有一些挑战。在拍摄初期，大部分博主都有相机恐惧，一个完整的vlog需要多个场景，不同的视角，不同的背景音乐，博主收集素材并不容易。

如果博主在拍摄前画一个故事圈，素材收集难度会降低，如果博主像无头苍蝇一样记录一切，不仅素材整理困难，后期制作难度也会增加。Flash的创始人Flypig曾经说过，vlog靠故事和镜头语言带动人一直看下去，所以vlog制作的考验是很大的。

另外，视频内容在过渡的时候，也需要技巧。如果视频不流畅自然，就很难吸引观众的注意力。也就是说，如果博主有很强的逻辑能力，那么vlog的连续性和完整性会比较高，所以vlog的质量会有保证。

总之vlog本身的桎梏决定了它短期内不会成为主流。另外，目前国内vlog还没有商业化，这方面还存在不足。

国内VLOG商业化道路阻力很大

到目前为止，vlog还没有在国内流行起来，主要是vlog博主没有得到很大的资金支持。与国外vlog博主相比，有一定差距。

在国外，vlog博主在youtube上发布视频可以获得一定的奖励，其收入与观看的视频量有关。此外，当他们的频道达到一定数量的粉丝时，youtube会在他们的视频中插入广告，youtube会与博主分享张贴广告的收入。这样vlog博主就可以凭借流量和广告赚取可观的收入。

vlog @ Hello _的国内主管博主朱曾法博表示，在youtube上，博主视频中每点击1000次广告，youtube平台就会给博主3-5美元。也就是说，当一个博主的视频订阅量达到10万时，博主至少可以从youtube上获得300美元。

像youtube这样的机制不仅可以鼓励更多喜欢做视频的人加入视频制作，还可以鼓励更多的博主加入全职团队。因为收入和视频质量挂钩，所以vlog博主会尽最大努力做出有创意、有趣的vlog来增加浏览量。

但是短视频在中国的发展还不成熟，搞笑、八卦的短视频其实更受观众欢迎。如果vlog博主人气不高，很难吸引业余爱好者观看。有一点需要知道的是，国内vlog博主的收入大部分来自于广告的变现，如果观看量不够，vlog博主被广告主赞助的几率会降低，所以视频中广告少的话，vlog博主的收入会少很多。

这是中国全职vlog博主数量少的主要原因。目前国内视频博主大多只是出于爱好。爱好没了，可能会放弃做vlog。所以vlog在中国的发展一直不温不火。

即使在这种情况下，国内vlog仍然有一定的商业空空间，毕竟vlog的承载能力还是不错的。据了解，flypig发了一个关于oppo手机评测的vlog，镜月在携程旅行的赞助下，在京都大阪拍摄了日夜vlog & hellip& hellip这些与品牌合作的vlog得到了很多观众的肯定。但是这些品牌想合作的vlog博主其实是有限的，大部分都是头vlog博主。毕竟他们拍的vlog有很强的传播力。

也就是说，并不是所有的vlog博主都有与品牌合作的机会，所以国内vlog的商业化程度明显两极分化。由于马太效应，头级vlog博主自然会收到更多的广告，但是过多的广告vlog可能会对受众的内容体验造成损害，从而失去一些享受。

所以实现方式不明确，让国产vlog处于尴尬的境地。不过国内vlog虽然是现状，但并不妨碍vlog内各大平台的布局。是否可以说vlog已经成为短视频领域的下一个出口？

每个平台都疯狂超重，但是vlog风口很难搭建

现在短视频都在后半段，内容重要性的比重也在逐渐增加。业内有人认为vlog将是下一个短视频的出口。还有为什么会有这样的声音？

所有平台似乎都嗅到了vlog的可能性，都想拿下vlog社区的高地。

vlog素材具有编辑、背景音乐、过滤功能的flash，曾在2018年春节期间发起一分钟创意挑战，邀请用户拍摄时长60秒的vlog，记录自己的春节故事，一度在微博上吸引了不少人的目光。而且Flash app上有300多个创作者，说明Flash有一定的vlog创作氛围。

几个月前，为了沉淀更多的vlog创作者，vue将自己从专业工具转型为vlog社区，并向创作者开放了多种货币化方式，如基于品牌主题的视频创作、广告信息流、用户奖励等。

然而，不仅仅是闪存和vue针对vlog。bilibili和微博都有自己的vlog博主。要知道微博和bilibili的流量已经达到了一定的规模，此时推出vlog的优势不亚于Flash、vue等垂直平台。

2018年9月18日，官方微博vlog发布了vlog官方通话令。用户只要在过去30天内有4篇以上的vlog帖子，就可以申请成为微博认证vlog博主。而且微博还和明星、大V合作拍摄vlog，试图扩大vlog的影响力。

可见这次vlog博主的招募是微博抢占短视频的重要一步。但据2018年上半年微博财报显示，微博用户增长有放缓趋势。虽然2018年第一季度微博月活跃用户增长率达到20.5%，但与过去几个季度相比，增长趋势并不突出。

总之，微博能否成功招到vlog博主，还是有些疑问的。毕竟，它不仅在vlog上有很大的动作，而且流量增长也在放缓，所以其他平台的分流是不可避免的。

此外，bilibili还发起了30天vlog的挑战，很多UPowners也响应了这项活动。但bilibili的次要属性短时间内无法被vlog动摇，bilibili也没有设置专门的vlog分区，因此vlog也没有成功进入bilibili的主流文化视野。

事实上，无论是vlog的垂直平台，还是微博、bilibili等主流平台，都很难让vlog成为一个现象级的订阅内容。虽然vlog的重要性在各大平台都在迅速上升，但是vlog的内容却是碎片化的，分散在各个平台上，并没有像国外的youtube一样汇聚出优秀的vlog。Vlog还是虚拟火。

现在还远不能说vlog会像颤音人的短视频一样成为全国性的活动。也就是说，短期内，vlog可能不是下一个短视频的窗口。就目前的情况来看，各大平台还在vlog的道路上摸索，那么未来谁会成为vlog的第一个掘金者呢？

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网