[科技界] 机遇挑战并存，印度音乐能为中国音乐行业带来什么？

随着世界知识产权日的到来，音乐是否应该付费的话题在中国热议，一场与版权密切相关的竞赛正在与我们隔着一堵墙的印度上演。

今年，spotify、苹果音乐、亚马逊音乐等国际巨头以及众多国内公司开始在印度布局音乐生态，印度音乐市场正在成为音乐流媒体巨头的新战场。

从业界的常规认知来看，不发达国家盗版严重，公众支付意愿极低，流媒体音乐平台不易生存，但为什么大家都涌向印度？对于快速发展的中国音乐市场，这位邻居的经历有什么样的借鉴和启示？

探讨以上问题，我们有必要了解真实的印度音乐环境。

不仅仅是神曲，宝莱坞还是印度音乐创作的第一推动者

虽然印度音乐在世界上有很大的影响，但绝大多数中国人对印度音乐市场和民族音乐喜好仍然知之甚少。

宝莱坞的成功为印度音乐的传播开辟了新的局面。很多人对印度音乐的印象来源于宝莱坞电影，在彼此不认同的时候又唱又跳。

其实对于大多数印度人来说，他们喜欢在脑子里哼哼播放的歌曲，基本上都来自宝莱坞电影音乐。

20世纪60年代，印度宝莱坞涌现出一大批电影音乐作曲家。基于印度古典音乐理论和西方编曲技法，他们创作了大量电影配乐。这些歌曲，是电影的配乐，也是电影走在大街上时，培养了绝大多数印度人的内心。

渐渐地，这些宝莱坞歌曲因其轻松的曲调和扎根的主题，而不是传统的宗教音乐，成为印度新一代年轻人的首选。一眨眼就过去了，时间也过去了。虽然印度流行乐坛也在不断新旧交替，但宝莱坞音乐也是印度乐坛的绝对主力。根据维基百科数据，印度音乐市场72%的流行作品来自宝莱坞电影，影视剧集占印度音乐市场销量的80%。当然，今天的印度年轻人对贾斯汀·比伯和埃德·希兰也很冷淡。

宝莱坞电影音乐的实力也从侧面反映了印度音乐市场的一个巨大问题:由于音乐行业不成熟，印度音乐人很难通过正规渠道生存，只有依靠电影这种更受欢迎的娱乐产品，才能赚取更多的收入。

印度乐迷听歌现状关键词:盗版猖獗，低端智能手机

在印度孟买达拉维贫民窟的灯光下，一个坐在屋顶上的年轻人打开了他的智能手机，看着几个音乐应用。他犹豫了一下:今天听哪个？

由于经济水平低，印度的互联网化并不像中国那样从计算机开始。根据互联网女王玛丽·米克的报告，虽然2018年印度网民数量增加了1.2亿，但印度5.6亿网民中绝大多数从未接触过电脑，智能手机是他们首选的上网工具。

在一定程度上，是中国人把印度人带进了互联网世界村:通过出口相对廉价的在线手机，我们大大提高了互联网和智能手机在印度的普及率，从而让更多的印度人看到了世界。

互联网化和智能手机的普及，意味着印度音乐市场将是一个巨大的蓝海，今天的印度确实正在发生，gaana，saavn，hungama，wynk，jio music & hellip这些类似英语的词汇背后，是印度活跃的本土音乐流媒体平台，更不用说新世界巨头spotify和苹果音乐了。印度音乐产业正在爆炸式发展。

所以不难想象为什么印度基督教青年会迟迟不打开哪个app，印度音乐流媒体轨道上的播放器真的太多了。

但是印度用户会花钱听音乐吗？大多数不会。

我们谈论的是一个人均国内生产总值只有我们五分之一的国家，大多数人相对贫困。权威机构qrius的数据显示，每秒钟就有285名印度人上网盗版音乐。

来自孟买的音乐制作人Dj nucleya说，他总收入的25%来自在线支付。对于印度音乐人来说，他们只是在各种平台上发歌，让更多的听众了解和认识自己，扩大知名度，然后接手商演，为自己发声。

如果抛开宝莱坞的票房份额，印度音乐产业这些年基本靠烧钱。虽然前景广阔，但面对盗版猖獗、支付意愿极低的市场，无论是对印度流媒体还是海外巨头来说，这片蓝海仍有许多挑战性的漩涡。

低价正版付费音乐帮助印度市场迅速崛起

转让来源于超低价格的正版付费音乐。

随着spotify最终进入印度市场，印度的几大平台和圈外人开始了一场会员价格战:目前，印度版spotify一个月只要129卢比(约合人民币13元)，是美国版价格的1/5。而各大本土音乐平台的会员费也下降了40%以上。

与此同时，印度音乐产业协会(imi)在去年底发布了一份题为《展望2022》的报告，其中相当一部分篇幅提到了中国在2010年的王剑行动，印度政府开始在中国打击盗版音乐。

盗版音乐网络资源的可访问性降低，与盗版CD相比，流媒体音乐会员无论是价格还是便利性都有很大的吸引力。这两个方面带来了印度音乐用户整体付费率的大幅提升:印度spotify新增付费用户超过100万。另外，目前印度音乐市场已经排在世界第15位，发展势头迅猛。

音乐付费的普及对印度音乐产业有明显的正面影响，未来可能会有更多的讨论。

重组华语乐坛，推广音乐付费势在必行

国民收入、用户素养、产业规模& hellip& hellip考虑到印度的国情，实施音乐付费无疑比中国更难。然而，印度音乐仍然坚定地走在普遍付费的道路上。归根结底，音乐付费能够有效改善音乐创作者的生活环境，增强公众的版权意识，对整个音乐产业的发展具有重要意义的结论已经成为公众的共识。

但无论是起步时间还是遇到的障碍，中国的音乐产业在音乐付费方面似乎并不比印度好多少。年初以来，各大在线音乐平台大量流行歌曲逐渐变成付费会员收听。虽然国内主流音乐平台的月订阅会员只需要10元以上(甚至低于印度的收费)，但很多曾经习惯免费音乐的用户并没有购买。

随着音乐支付的话题越来越热，我们也很高兴看到越来越多的用户、音乐人和媒体加入到支持支付的行列中来。

也许在国内付费买音乐还很遥远，但是只要国内公众真的能坚持付费买好的音乐内容，行业能以便宜又好的音乐和服务积极回馈付费用户，未来的音乐人就不用为不为爱发电而发愁生计了，行业也就不用烧钱提供免费音乐了。我相信，到那一天，中国音乐真的会大放异彩，走向世界。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网