[科技界] 中国医美登上全球资本舞台，十年后市场规模或过万亿-虎嗅科技日报

作者有个大学同学，一直心疼自己天生的单眼皮，感觉单眼皮看起来眼睛小，没精神。不过这个同学最近拉了双眼皮，发了朋友圈。照片中，她改变了之前单眼皮小眼睛的形象，在拉双眼皮后换成了一双明亮的眼睛。她也相信她的论文钱没有浪费。

相信除了我的朋友，很多人都经历过医疗美容。当今社会，越来越多的人关注和追求外表的美。甚至在电梯、餐厅等公共场所，人们经常开玩笑地说:你整容了吗？越来越漂亮了。正是因为这种市场需求，医疗美容行业发展迅速，医疗美容企业也迎来了机遇。

5月2日，新氧上市，互联网医疗美容平台首股为中国企业，意味着国内医疗美容市场无论从规模还是监管上都进入了一个新的阶段。

值得注意的是，【/s2/】随着医疗和美容市场的成熟，社会对整形的偏见逐渐瓦解，公众对整形也逐渐建立了客观的认知。

改变1:永远不要接受塑造而去关注塑造

有一次在辽宁卫视的一个节目上，谈到整形，嘉宾大多表示不能接受整形，认为皮肤和头发有问题的家长后天不需要做整形。有人说整容后笑得僵硬，睡觉连眼睛都闭不上。一般认为人工和药物获得的短期美颜不会长久，以后可能会遭受自我攻击，得不偿失。很大程度上缺乏对医学专业知识的了解。

但是，【/s2/】如今，人们对整形的看法正在悄然改变，很多人开始关注整形相关的内容。【/s2/】笔者的几个女大学生会时不时的和闺蜜分享新氧微信微信官方账号的推文。文章主要是关于整容的，然后几个女生在一起聊的很精彩。题目基本是我知道肯定是谁干的，这个明星把下巴放在上面，我干了就更好了。

上大学的时候，这些女同学甚至觉得整容是一件很难理解的事情，但是现在她们都开始关注整容了。在微信官方账号里关于新氧的文章底部的评论里，也有人说:新氧是我在微信官方账号里的几个日常推送里一直看的微信官方账号。

新氧科技的招股书显示，2018年第四季度，新氧通过社交媒体网络和特定媒体平台传播的富媒体内容平均每月有超过2.4亿的观众，而这样的观众是对医美有广泛兴趣的人群。新氧和新媒体的流行背后，一方面是用户可以通过新氧的案例分析，认识到整形外科的基本知识，学会理性选择整形外科节目；另一方面也反映出公众对整形的认知正在发生变化，这至少说明他们已经开始关注甚至分享整形信息。

变化2:永远不要把塑造理解为宽容的塑造

很长一段时间，很多用户不明白为什么有的人没有低价值，但还是要冒脸，尤其是那些从事演艺的男女明星。更常见的是，许多用户经常在微博等社交平台上移动。当他们在微博上看到很多关于明星整容的帖子时，也会在帖子底部感叹。

但是现在这种情况正在发生根本性的变化。在一些娱乐明星的热搜下，我们会看到一些用户认为明星不能整容就是不专业，这往往是因为他们对明星的面值要求高。这些声音认为影视演员的职业生涯需要更高的价值。如果先天条件不那么好，选择整形来优化自己的外貌是可以理解的。甚至在某些情况下，整容已经成为明星的必经之路。

的确，这个变化挺有意思的。原来人们不喜欢甚至鄙视明星整容。但是现在大众把明星的价值定的更高，就开始对他们苛刻了。长得不好看的人似乎不适合当明星，甚至有用户认为明星要做成自己喜欢的样子。

变革3:从保守秘密到分享塑造过程

以前，在邻里亲友不同眼光的压力下，整容对于大多数人来说还是一件秘密的事情。很多人整容后都不愿意承认，甚至在整容后的恢复期尽量避开身边的人。一直以来，在每个人的潜意识里，整容都是一件不光彩的事情。

但是现在的情况不同了，越来越多的人对整形经验持开放共享的态度。比如新氧平台的一个功能就是漂亮的日记本，让消费者记录整形后的第一天和第十天& hellip& hellip半年后的变化以图文形式呈现。这样，在同一个地方有过类似整形经历的人，就能在别人的日记里找到共鸣。

这个变化不难理解。【/s2/】很多小白消费者都有开始医疗美容消费的欲望，但是医疗美容不同于普通美容，手术后会产生伤口、肿胀、出血& hellip& hellip。什么样的情况是正常的？什么样的情况有毁容的风险，需要及时修复？消费者在运营前和运营过程中会有各种各样的担忧、恐惧和疑问。但恢复期过后，大部分消费者都有倾诉和表达的欲望。所以消费的全过程都伴随着内容交换的需求。

[科技界] 中国医美登上全球资本舞台，十年后市场规模或过万亿

用户感兴趣的是个人，而不是故事。新氧创始人金星公开表示。

目前新氧已经积累了200万消费者写的日记。经纬中国合伙人汪华东表示:新氧的核心逻辑是社区价值，因为医疗和审美消费是一个沉重的决策过程，社区价值降低了消费者在不熟悉领域的认知难度，使消费者在做出消费决策时不被误导。真实的评论和漂亮的日记可以给用户真实的建议和决策参考。

观念转变背后的三个因素共同作用

从从不接受关注，从不理解到包容，从保守秘密到分享经验，塑料社会观念的转变也是多种因素共同作用的结果。

【/s2/】于是，现在的医疗美容技术更加精致成熟，有可能后天变美。明星和网络名人成为医疗美容普及的代言人。2010年后，“瘦脸针、玻尿酸、美白针、光子嫩肤”等词汇从港台传到大陆，医疗美容在人们日常交流中的频率持续增加。

【/s2/】其次，医美的运营更市场化，价格更贴近百姓；【/S2/】1999年前后，中国医疗美容正式商业化、市场化，民间资本开始建设独立的医疗美容机构，而不是承包医院科室。目前，中国有近万家医疗美容机构，其中大部分是私立的。2013年，医美平台崛起，经过竞争，新氧成为龙头企业之一。平台上信息的全面性、真实性和多样性有助于优秀的服务提供商脱颖而出，打造品牌，也为消费者提供决策参考。