[科技界] 微视发布30s朋友圈功能，短视频行业求变进行时

短视频正在成为人们重要的互联网生活方式。trustdata大数据发布的《2018短视频行业发展分析》显示，79%的互联网用户通过短视频获取新闻信息，70%的互联网用户通过短视频观看mv或专辑。在这种背景下，用户对短视频的需求出现了一些新的变化，这就需要短视频平台来适应这种情况。

2019年6月12日，微视测试朋友圈视频功能30秒。获得内测资格后，用户可以用微视向朋友圈发送视频，时长可达30秒，也支持将发布的视频同步到朋友圈。随着朋友圈30秒视频的内部测试，微视还推出了多种照片和视频模板，进一步降低了创作者的门槛，增强了使用体验。

【/s2/】虽然在微视之前，已经优化了很多功能，比如引入了“Creating Camp Help”的互动视频游戏来提高短视频的交互性，引入了实时美妆和五官重塑的功能来提高用户体验。而微视引入的新功能相比之前引入的有本质的变化，这背后是短视频行业的一些新变化。

短视频行业有四个新变化

【/s2/】变化1:用户对短视频的需求逐渐从好玩好看转变为高质量好质量。

短视频发展至今已有数年，用户很容易厌倦帅哥美女唱歌跳舞讲段子等快餐视频，于是短视频行业开始展示场景+剧情+情感+创意视频。这种变化可以从两点看出来。首先，高温视频已经从与古拉k共舞的视频变成了华为最近推出的电视剧《武空》。第二，最近出现了vlog(视频博客)。

Change 2，功能需求向社交需求转变，短视频+社交成为新趋势。

事实上，短视频行业的这种变化是不可避免的事件。原因是短视频具有社交价值，不仅可以为用户扩大朋友圈，还可以丰富他们的社交方式，所以用户对他们有社交需求。比如，微信在春节期间推出的视频红包功能，可以以红包的新方式给用户的社交圈加分，于是一度称霸微信群和qq群。

据悉，微视刚测试完30秒朋友圈功能就受到了公众的广泛关注，在发布当天朋友圈里出现了不少30秒的短视频。从这个角度来看，用户渴望短视频的社交需求。

【/s2/】第三个变化是短视频内容逐渐分化，视频中的商业气息越来越浓。

随着短视频行业短视频用户的不断扩大，不同类别的人纷纷涌入短视频行业。他们对短视频有不同的需求，给短视频行业带来了不同的文化内容。在这种背景下，短视频行业的内容开始分化。

目前，短视频行业的内容已经分为娱乐、商业、公益、新闻、信息几个板块，其中娱乐和商业视频占据主导地位。艾传媒发布的《2018-2019年中国短视频产业专项调研分析报告》显示，短视频与其他产业融合程度加深，品牌营销等商业视频成为娱乐视频之外的另一大视频类型。可见短视频行业的内容差异化节奏越来越快，商业气息越来越浓。

变革4:短视频的创作者越来越草根化。

一切都在下沉，短视频也是。市场蒸蒸日上。《2019中国网络视听发展研究报告》显示，目前三四线城市等下沉市场用户占短视频行业的59.3%。众所周知，短视频的用户既可以是观众，也可以是创作者，下沉市场的用户也是如此。随着大量下沉用户加入短视频行业，短视频的创作者自然越来越草根化。

可见，短视频行业在内容需求、功能需求、内容类型、创作者等方面都发生了明显的变化。事实上，短视频行业的上述四个转变是短视频行业升级的必由之路。

顺应行业新变化，微视内部测试新功能

世界潮流浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。由于短视频行业有了新的变化，短视频平台应该尽可能地适应，才能蓬勃发展。这次微视推出了30秒朋友圈视频功能，有利于最大限度地适应短视频行业的新变化。

【/s2/】首先，Microvision推出30秒朋友圈视频功能，是为了满足用户需求的新变化，即满足人们对高质量、高产品的高质量短视频需求的增加和社会需求的增加。

一方面，微视推出了30秒朋友圈视频功能，突破了短视频作为媒体载体的时限，为创作者提供了更大的发挥空，有利于降低视频时限造成视频质量差的概率，从而提高短视频行业内容的整体水平。

另一方面，微视引入了朋友圈30秒视频功能，突破了短视频与社交的天然屏障，满足了用户的社交需求。用户可以将30秒的短视频分享给朋友圈，不仅增强了与朋友的互动，也为朋友圈的魅力加分。

【/s2/】其次，Microvision引入了30秒朋友圈视频功能，可以更好的适应平台短视频内容差异化的新变化。【/s2/】目前短视频行业内容差异化日益明显，原本15秒的短视频已经很难满足新闻资讯、电商等视频的需求，行业迫切需要一款普适性更强的短视频。

微视引入了朋友圈30秒视频功能，为行业提供了更为通用的短视频解决方案。比如利用微视提供的30秒的短视频制作商业视频，可以让视频传达更多的信息，不会显得那么生硬。再比如用微视觉创作新闻信息作品，既能覆盖更多的内容，又能保证内容的准确性。可以说，30秒朋友圈视频功能的引入，可以让微视更好的适应短视频内容差异化的新变化。

【/s2/】最后，微视推出朋友圈30秒视频功能，可以更好的适应创作者越来越草根化的行业新变化。【/s2/】随着下沉市场短视频的不断扩张，其创作者不再是一二线城市的大学生和白领，下沉市场的农民工和小城镇年轻人也正在成为短视频创作者的一部分。

由于一二线城市用户与下沉市场用户之间知识偏差等客观原因，降低短视频创作门槛成为适应短视频创作者日益基层化变化的关键。在微视推出30秒朋友圈功能的同时，也为用户增加了更多的视频和照片模板，简化了编辑、发布等操作流程，进一步降低了短视频创作者的创作门槛，使草根创作者创作大作品成为可能。

微视觉引入新功能:适应和探索

事实上，微视30秒朋友圈视频功能不仅仅是为了适应行业的新变化，更重要的是对如何进一步发展和提升短视频行业进行了大胆的探索。

一方面，微视推出朋友圈30秒视频，从全新角度解决短视频行业发展痛点。目前短视频行业的主要问题在于内容质量参差不齐。面对这一问题，主流短视频平台的应对策略大多从提交环节采取加强审核、提高内容质量的措施，但至今未取得突破。

而微视则是从影响视频质量的客观原因入手，通过搭建一个平台，让创作者创作出更容易、更大容量的短视频，增加高质量作品的概率，从而提升短视频行业的整体质量，最终推动短视频行业的升级。

另一方面，微视推出30秒朋友圈视频功能，也是对短视频行业的使能属性的探索。目前短视频行业用户超过6亿，具有赋能其他行业的属性。

目前短视频赋权最明显的属性在娱乐，很多视听作品的火离不开短视频的点缀。未来，随着微视30秒短视频的逐步开放，短视频产业对电子商务、农业、游戏、工艺品等诸多行业的使能效应将进一步放大。

【/s2/】从这个角度来看，微视引入朋友圈30秒视频功能，既满足了短视频行业新变化的需要，也对短视频行业未来的发展起到了探索作用。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]