[科技界] 十岁微博的新焦虑

2019年，微博成立10年。当我们看到#微博十年#这个热门话题时，无法控制的记忆开始在脑海里游走。在过去的10年里，微博一直在快速发展。

据微博2019年第二季度财报显示，第二季度净收入为4.32亿美元，较去年同期的4.27亿美元增长1%。其中，第二季度广告收入3.71亿美元，同比增长0.2%。从2018年第一季度开始，微博的收入增长开始线性下降，2019年第二季度也达到上市以来的最低增长率。

【/s2/】在新时代的潮流中，微博是会死还是会爆？

十年的风雨变得苍白而发黄

自2009年诞生以来，微博一直是中国互联网最热的十年。面对新的技术趋势，经过激烈的竞争，微博已经成为中国互联网行业不可或缺的重要角色。

2009年，新浪微博诞生，一开始生活并不如意。即便如此，在初期，微博成功入驻大量名人，公司高管亲自上阵，甚至花大价钱烧广告。2010年，微博支持短信发送内容，对移动互联网的积极适应有目共睹。到2012年，微博的行业优势逐渐凸显。三年来，微博率先完成移动互联网转型，在这场战争中脱颖而出。

2013年，经过半年46次谈判，阿里巴巴在微博上投资5.86亿美元，约占18%的股份。同年，微信用户突破2亿，微信朋友圈成为微博的强劲对手。期间微博连年亏损，用户数据迅速下滑，比2012年微博手机用户少596万。然而，今年的挫折并没有击倒微博。

2014年，新浪微博以代码wb登陆纳斯达克，成功移除新浪前缀。当年微博营收3.342亿美元，营收增长185.63%。之后微博一帆风顺，成功击败了包括腾讯微博在内的其他微博平台。4月17日，微博上市首日，股价一度上涨超过40%。收盘时，股价上涨3.24美元，涨幅19.06%。然后2016年8月，微博市值首次突破100亿美元大关，次年8月，市值突破200亿美元。

2016年，微博把注意力转向了网络名人这个流量巨大的群体。微博举办首届超级红人节，张大奕当选微博超级红人节时尚红人。作为微博百万级粉丝，她的带货能力创下互联网纪录，影响力堪比时尚品牌。作为一个承载能力极强的超级网络名人，张大奕的控股公司如涵今年4月登陆纳斯达克。

2016年9月，微博推出了mcn计划，批量引入商业机构支持在线名人的流动性。次年3月，微博宣布上线在线名人电商平台:一方面对接mcn；另一方面，每月从自己的微博上阅读超过10万的用户将继续在网上建立名人。

2016年，阿里巴巴在微博持股增加1.35亿美元，投票权从14.5%增加到15.2%。这时候微博在赚钱上已经表现出足够的专业性。据其公布的财报显示，2015年全年盈利6880万美元，这是微博上线以来的首次盈利。之后，它在商业化的道路上狂飞。截至2018年，微博综合营收达到17.2亿美元，比上年增长49%；净利润5.718亿美元，比上年增长62%。

然而，好景不长。就在今年，微博二季度报告出来的时候，众说纷纭，微博市值已经从巅峰下跌了一半。如果对比一下微博的总收入和同比增长率，不难发现，微博的下行趋势从2017年第4季度开始显现迹象。2017年第四季度，微博正式结束加速增长期，营收增速从2017年第三季度的80.9%降至77.4%。2018年第三季度开始进入加速下滑期，今年第二季度跌至谷底，为上市以来最低

菜鸟横行，微博收入支柱岌岌可危

虽然微博强调多媒体的能力来吸引更多的新用户，尤其是年轻用户，创造没有死角的多媒体形式包括文字、图片、短视频、直播。但是还是很难预防。一夜之间，颤音专注于短视频，并成功分享了其中的一段。不管微博同意不同意，颤音和Aauto rapper一夜之间以惊人的速度走红，与此同时，小红书等社区平台也应运而生。

颤音的兴起不仅带走了年轻人的目光，也给大众带来了新的可能。能站在微博上吸引眼球的是大V。一个普通人很难在微博圈红起来，但是颤音打破了界限。但是，如果你的内容足够吸引人，一个颤音就能让你在半个江南红起来。更严重的问题是，作为微博收入支柱的广告业务，受到了颤音崛起的严重冲击。

questmobile数据显示，颤音短视频的信息流广告收入将从2018年的200亿元增加到2019年的500亿元。颤音等短视频平台的兴起，正在改变广告主的信息流广告意向。

微博2019年第二季度财报显示，第二季度净收入为4.32亿美元，比去年同期的4.27亿美元增长1%。其中，第二季度广告收入3.71亿美元，同比增长0.2%。增值服务收入为6118万美元，同比增长8%，比上一季度24%的同比增长率下降16个百分点。微博最大的收入来源——广告和营销收入，正经历着残酷的市场考验。

与ka广告商相比，中小企业广告商在当前环境中受到的影响更大。【/s2/】第二季度，微博中小企业广告收入1.7亿美元，同比下降6%。阿里的广告早在2018年第四季度就开始陷入收缩，这家微博中小企业也陷入收缩，这再次凸显了微博面临的困境。

微博现任首席执行官王高飞认为，微博上中小企业广告增长的核心不是投资回报率。是销售率和流量增长不匹配，销售策略和定价策略不灵活，导致库存销售率不足。在广告模式优化方面，客户需求与新流量匹配不足，微博流量实现了高增长，广告库存有所提升，但没有很好的销售策略来匹配客户需求。

第二季度，智能竞价产品增加了客户预算，但空仍有增长；例如，在游戏和教育领域，获取用户预算的策略和服务机制不够灵活，空有所改进；在新客户获取方面，第二季度新客户广告收入占比较上一季度有所增加，但新客户获取仍然不足。

从这个角度来看，很多问题，比如未来的变数无限，短视频的兴起，广告收入的损失等等。，让微博陷入困境。如果微博本身不求改变，不求创新，那么被淘汰可能只是时间问题。

铁粉与绿洲，微博的变化与传播

微博正在经历严峻的考验，但这并不意味着微博一落千丈。虽然微博的流量已经被一点点瓜分，但是微博本身的价值是不可估量的。独一无二的明星资源是任何平台都无法企及的。同时，微博也有大量活跃用户。

今年5月，微博推出铁粉功能。一旦上线，到7月底，微博站铁粉规模已经超过2000万，粉丝基数达到6.8万。这可以说是自2018年12月微博在视频社区上线以来最重要的产品更新。

微博已经有十年了。如何在现有用户的基础上提高用户的活跃度很重要，铁粉的出现恰到好处。铁粉是微博赋予忠实粉丝的官方身份。每个博主都可以看作一个小圈子。做同一个博主的铁粉，可以强化圈内人身份，引起粉丝共鸣；博主更容易识别忠实粉丝，拉近彼此的距离。铁粉功能的出现，大大提高了用户的活跃度，增强了用户的粘性。

但是仅靠铁粉不足以加速微博的发展。于是微博开始在其短视频中使用弹幕。弹幕充分利用了网络的时效性和互动性，将互联网背景下的视频传播发展到了一个新的阶段，降低了观众观看视频的孤独感，获得了愉悦的体验和精神上的满足。一些无法融入学校和工作环境的人在弹幕视频中找到了自己的位置。

此外，微博将开辟热搜和热点信息流，增加用户消费深度。2019年6月消费热点内容后，继续消费垂直兴趣内容的用户数量同比增长40%。另一方面，微博增加了流行流和垂直兴趣内容搜索的支持。以时尚美容为例，2019年6月，在流行流的曝光率比2018年12月增加了一倍多，热搜的流量增加了三倍多。与此同时，中长尾在热门流中的曝光率也比上季度提高了50%。

在此之前，微博还与远见中国达成了战略合作。微博与愿景中国携手合作，更好地满足微博用户内容消费和媒体对高质量内容的需求，全面推进微博在正版素材和实现版权作品领域的生态法制化，共同打造开放优质的内容生态系统，服务微博pgc/pugc用户高效制作和创作，提升用户使用效率，提升用户体验，共同打造共赢的行业生态。

在竞争加剧、用户增长放缓的大趋势下，提高现有用户的流动性尤为重要。8月3日，微博2019超级红人节在成都开幕，新浪与成都合作打造微博红人孵化基地。微博本身就是一个内容输出的平台。微博红人借助自己的创意和城市特色，创作了一些与成都相关的作品，能够被年轻人广泛接受，用户融合度较高。与此同时，高级副总裁曹增辉也宣布了一系列业务实现支持计划。微博将在8月初推出电子商务服务平台，并开放应用门户。微博电商直播将与淘宝对接，在两个平台上发布。

但是对于强大的竞争对手来说，微博现有的措施还是太弱了。为了与时俱进，微博必须开发更适合社会趋势、满足用户需求的更新产品。至此，微博也在不断尝试更新。

近日，微博采取了新措施。据悉，$ Weibo(WB)$ 8月29日发布了一款名为绿洲的生活方式社交产品，表明微博准备进入图片社交。据了解，绿洲有图像处理功能，首页是照片。Oasis app可以在app store上搜索下载，但是目前处于公测阶段，需要有邀请码才能打开使用。另外，绿洲账号和微博账号是连接的。前期，用户看到的内容来自他们关注的列表。

8月29日发布应用后，30日再次更新。微博官方表示，绿洲旨在让用户逃离复杂，回归本心，重拾分享生活的热情，找到志同道合的人，建立亲密的朋友圈，发现世界的美好指日可待。

无论绿洲未来的发展前景如何，我们都可以看到，微博依然在奋力前行，一点一点寻找突破，努力在新时代再次成为互联网的潮流。

微博的基础和潜力

这里，有一个数据值得一看。十年的微博在核心用户数据上依然保持增长。Q2财报数据显示，2019年6月月度活跃用户为4.86亿，同比增长13%，比去年同期净增约5500万；日活跃用户平均2.11亿，环比增长11%，比去年同期净增约2100万，环比净增800万。

微博活跃用户的增长和活跃程度都在逐渐提高。今年公布的第二季度环比增长是过去四个季度中最快的。在这里看到逆势成长的趋势真的很好奇。而且，王高飞还在电话会议中指出，微博活动、刷新率、视频浏览量的增速都快于活跃用户，这种趋势一直持续到8月份季报发布。

【/s2/】目前微博工作的重点是产品的下沉。三四线城市的微博用户已经占据了半壁江山，而四线及以下城市的用户并不多。在年龄层面，30岁以下的用户已经占了大多数。只要微博不断创新，在新的世纪里，追星的00后同学可以增加大量的用户。

另外，据了解，微博在一线城市茂中占微信一半以上，在二三线城市不到一半。通过微博与手机厂商、电视综艺、head apps的合作，可以看到微博环比增长了11%。如果微博增加自己在二三线城市的发展，这种增长很有可能会持续下去。

除了用户，微博持续迭代产品、创新商业模式的能力并没有消退。基于媒体的产品属性决定了微博是通过内容来吸引客户的，因此抢占用户的时间是微博的根本动力之一，微博必须不断创造新鲜的内容来吸引用户。所以创造了更多的播放方式，从一开始模仿推特的短图文，到以短视频、直播、问答等形式吸引更多的用户。引入垂直内容，既能让活跃用户受益，又能一举两得。

微博的实现生态在空.有较大的发展在传统媒体时代，媒体广告资源更多的集中在头部的大品牌上，而中小企业的巨大市场却长期被忽视。转型后，微博的商业化生态和内容的垂直化正好满足了中小企业精准广告的需求。

微博在其他领域有很大的发展潜力。比如直播，目前竞争产品Momo的直播，属于社交平台的延伸内容场景，以直播和短视频为主要内容，相互促进，相互转化，使得Momo的用户规模每季度都不断达到新的高度。如果微博能在短视频和直播领域有所提升，做出和陌陌不一样的形态，那以后市场上的直播蛋糕属于谁就是另一回事了。

微博从未放弃过自己的主要收入来源，广告。虽然微博受到广告市场宏观经济环境变化的影响，但其表现保持稳定，因为微博试图开拓优势资源，为广告主带来更丰富的广告形式和更好的投放效果。

总体来说，微博基本面没有太大变化，行业地位依然稳定，广告收入份额被头条部门抢走，但并没有动摇微博的社交媒体基础。

写在最后

今年《财富》杂志公布了2019年中国增长最快的100家互联网公司名单，微博排名第13位。这个排名是对上市公司连续三年的收入、利润和股票收益表现的综合评估。首先，无论如何，排名第13是一个好现象。至少可以看到微博没有暴跌。

事实上，微博目前困境的根源在于标题Aauto更快，甚至在腾讯产品的攻击下。微博的产品线过于单一，没有构建完整的产品矩阵和应用生态。它已经面临着被新时代淘汰的危机，这给微博带来了越来越大的压力。

所以总的来说，【/s2/】目前的微博不仅需要增加粘性，提升活力，还需要在创新上采取更多的措施，与新时代的产品竞争。其实就目前的形式来说，能替代微博的平台短时间内还没有出现。但是微博要想进一步发展，必须找到自己的突破口，克服更多的问题。只有这样，才能适应互联网的现代和未来发展。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110