[科技界] 吴晓波罗振宇前仆后继：自媒体的IPO之路-虎嗅科技日报

近日，北京证监会在其官网上公布了新公司上市辅导名单，其中北京思维创造信息科技有限公司(罗记思维)脱颖而出。自从这个消息公布后，关于罗振宇和知识付费的讨论就一直没有中断过。在知识支付行业打拼多年的罗振宇，再次走上舆论风口浪尖。

成立于2014年的罗记思维公司，已经存在了五年，而罗振宇在知识支付行业的探索起步更早，2012年的网络节目《罗记思维》敲响了战鼓。罗振宇在很多问题上独到的见解和精辟的见解，让他成为很多用户追捧的对象。这个在侃侃总能说话的中年男人和一个能叫的app，成了很多人离不开的解药。

【/s2/】这两年，罗辑的思想频频传出上市的消息，这件事终于在官方公告中尘埃落定。在此之前不久，知识支付行业的另一个巨头吴晓波刚刚声名狼藉。罗吉的思路，即将上市，给整个行业带来了新气象，曾经繁荣的知识支付行业即将迎来第一股。

罗振宇的ipo之路

2008年之前，罗振宇作为央视媒体人出现在公众面前。当时，他是一个严肃的金融节目制作人和主持人。2008年，罗振宇从央视辞职，自己创业。正是在2012年，离开央视的罗振宇再次回到公众的视线。从这一年开始，罗振宇开始了他在知识付费领域的探索，虽然此时没有人意识到这一点。

2012年，罗振宇在优酷上推出每周一次的脱口秀《罗辑思维》。同时推出了同名微信微信官方账号，罗振宇每天60秒的语音发布。这个节目很快就俘获了大量用户，播出量增加。罗振宇在首战中取得了绝对的胜利。

2013年，在“罗记思维”风头正劲的时候，罗振宇顺势推出了会员付费系统，一天之内就有5000多名会员被抢走1 空。2014年成立罗吉思维公司，2015年在省时高效知识服务的标签下上线。在知识付费第一年到来之前，罗振宇已经出发很久了。

【/s2/】猪可以风飞，更何况罗辑在行业面前的思维。也正因为如此，罗振宇的创业之路走得非常顺利。

《罗记思维》节目播出量已经突破10亿。目前有近3000万app用户和150多个相关付费产品。其中，《李翔知识内部参考》和《薛兆丰经济学教程》取得了巨大成功，成为知识支付市场的绝对爆炸性产品。

相关数据显示，罗吉2015年至2017年的营收和利润表现都相当不错，盈利能力也相当突出。

在资本市场上，罗振宇带领的罗吉思路也收获了不少。2013年，罗辑的思维，还是一个线上节目，获得了资本的投入。罗辑这种受资本青睐的思维，此后年年都在融资。目前经过5轮融资，罗辑思路估值已经超过70亿元。

资本的加持让罗辑的思路格外醒目。2017年以来，罗辑上市的消息从未间断，罗振宇也公开辟谣。好在狼来了的故事已经上演了很多次，罗辑的思路终于要上科技创新板了，罗振宇也要完成他的上市。

知识支付行业由热潮的衰落凸显出来

罗辑思维即将上市的消息，对罗振宇和整个知识支付行业来说都是福音。但在罗辑思考的最高潮，罗振宇面对业绩下滑、行业萎靡，难免会有一种复杂的心情。

运营三年后，曾经在知识付费领域创造奇迹的李翔知识内部参考，在订阅量和收入选择减少的情况下，于今年5月停止更新。与此相对应，app整体运营较差。艾瑞数据显示，每月获得该app的独立活跃用户数量从今年年初的432万下降到8月份的170万，降幅超过一半，明星节目《罗记思维》的人气也已经远不如从前。

【/s2/】作为行业龙头，罗辑思维在上市时所面临的问题，可以充分反映整个行业的现状。经过几年的野蛮成长，一度处于风口浪尖的知识支付行业大潮退去，发生了很大的变化。

用户增速下滑，资本市场不再乐观，知识支付经过三年的蓬勃发展，站在十字路口。行业竞争加剧、流量红利消退、内容不均等诸多问题困扰着整个行业。

最近发布的《2019中国知识支付行业研究报告》显示，自2017年以来，知识支付用户增速一直在放缓，预计2019年这一数字将降至30%。

行业增速下滑导致资本外逃。相关数据显示，2017年有52个投资事件，2018年只有41亿个投资事件。到今年年底，整个行业只做了7笔投资。如今，很难看到投资者大步走进知识支付行业。

【/s2/】从2016年知识支付行业崛起到现在的短短三年间，无数企业涌入其中。以get app为代表的前三大行业占据35%的市场份额，前十大行业占据60%的市场份额。资源越来越集中在头部，很多小玩家极难突破。行业的蓝海早就没了，洗牌期也在加速。

同时，前期行业门槛低，使得知识付费从业者素质水平参差不齐，内容良莠不齐。很多有学名的企业为了满足用户的好奇心，获得平台活动，这种情况并不少见。低质量的内容和鸡汤成功变成了需要用户买单的知识，所以低质量的内容很难满足用户的学习需求，导致很多高质量的用户逃离。

同时，不健康的价值取向使得销售焦虑几乎成为知识付费的代名词，由此引发了对罗振宇和行业的诸多批评。大量相关文章证实，一度备受大众期待的知识付费，已经成为巨大商业利益驱动下的智商税产品的代表。

但是，我们都知道，没有核心价值和竞争体系作为支撑，所谓的销售焦虑和满足用户好奇心的知识，在很长一段时间内注定是难以实现的。目前，知识支付行业面临回购率降低、课程完成率降低、使用时间减少三种低情况。这是知乎周源对整个行业现状的判断，这些情况是市场对行业现状最真实的反馈。

如今，行业巨头罗振宇走上ipo之路，新兴行业的知识支付将迎来行业第一份额，但知识支付却很难因此重获生机。可以说，虽然知识支付行业的冬天还没有到来，春天还很遥远。

春天去哪里找行业

当我们在讨论知识付费行业的困境时，讨论知识就显得尤为必要。几千年来，人类对自我发展和社会进步的需求使知识成为无数人追求的宝贵资源。

然而，在人类漫长的发展过程中，获取信息的差异一直是社会面临的难题。面对知识传播缺口，知识传播者和知识获取者就像牛郎星和织女星。90年代互联网的出现，有效地打破了这种局面。以免费分享知识为特征的互联网，孕育了知识付费，可谓悖论。

2016年前后的中国社会，孕育知识支付行业爆发和成长的土壤确实诞生了。随着收入的增加，人们在满足物质需求后，开始寻求满足自己的发展需求。同时，移动支付的普及为知识支付的发展提供了硬件支持。另一方面，社会知识的升级速度大大提高，各种竞争的加剧使得终身学习的理念成为社会的共识。公众获取知识的方式已经成为社会从无目的接受到主动选择的主流趋势。正是这一系列变化，直接催生了知识支付行业。

[科技界] 吴晓波罗振宇前仆后继：自媒体的IPO之路

顺应时代潮流的知识付费的成功是显著的。风格的多样化和大量内容的生产使得这个市场异常繁荣。从互联网百科搜索的静态知识获取，到实现实时互动、实现知识实现的共享时代，知识付费创造了高质量的商业模式。

【/S2/】2016年，知识付费从零开始，用户数量以每年200%以上的速度增长。按正常剧本来说，这个行业应该前途光明，道路平坦，但仅仅三年前，知识付费还面临着严重的瓶颈。

从全新的知识分享模式，到现在的销售焦虑，知识付费迅速完成了从繁荣到衰落的道路。今天，知识付费市场仍然有很多忠实的用户和新的受众，许多参与者仍然在寻求知识和自我发展的道路上探索。

在知识付费的讨论下，知识付费的支持者不在少数，为知识付费的追随者依然很多，但是很难挽回行业的颓势。市场之上的受众越来越清醒，混杂的内容和不完善的行业规则正在吞噬着知识付费这块招牌的生命力和生命。

罗振宇、吴晓波侃侃、知乎、喜马拉雅平台的参与，知识付费的理念已经深入人心，但当我们讨论知识付费时，或许应该看看知识本身的真谛。优质的内容和良性的生产模式是行业发展的最终动力。在互联网用户超过8亿、知识更新速度加快的今天，我们有理由相信知识付费有着广阔的天地，但如何打开这扇通向未来的大门，仍然不得而知。