[科技界] 攻坚Z世代堡垒，BAT地图谁有王炸？

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消费地图服务领域一直是高德地图和百度地图的天下。早年两人为了谁的市场份额更高大吵了一架，火药味相当浓。然而，近年来，高德和百度已经将更多的焦点转移到生态上，布局汽车网络、无人驾驶和旅行网络。现在高德地图和百度地图已经不再是简单的地图导航工具，而是都演变成了巨大的旅游甚至生活服务平台。

【/s2/】地图服务市场，在两大巨头的不断竞争下，尽管不断争斗，但一直处于稳定的格局。但是地图服务市场有很大的商业价值潜力，这里总有一些突破。只是鉴于双巨人的攻击，似乎只有对方巨人才有机会打破这个格局。

腾讯地图就符合这个定位，依托巨头，正在寻求突破。可见这两年腾讯地图的移动越来越频繁，玩跨境和大数据还是挺熟悉的。比如五一之前，腾讯地图和王者荣耀联合做了一个版本的王者旅行，里面融入了非常强的王者荣耀游戏元素。首先，他们推出了《王者荣耀》中广受欢迎的三位女主角王昭君、安吉拉和《丢辛的故事》的语音导航套装。第二，他们采用了王者荣耀式的航海风格。比如车标可以改成三个英雄的3d图像，起点和终点也融入了王者元素。

据报道，王者荣耀中的核心用户是Z世代，他们的主要标签是桓范、二级、综艺。腾讯地图的跨界目标显然就是这群Z代。其实这也是整个地图服务行业的一大趋势。高德地图和百度地图也在试图向年轻用户抛出橄榄枝。

占领z世代高地

Z世代是伴随着互联网成长起来的一群人。他们一般都在25岁以下，但是对互联网比较敏感，是互联网应用体验的前沿群体。这样的基因和生长环境决定了他们对互联网产品的特殊意义，他们有很强的携带物品的能力，有很强的消费能力。

近年来，占领Z世代的趋势开始在零售、娱乐、旅游等行业迅速萌芽。在消费地图领域，高德地图和百度地图正在飞奔，一场取悦Z一代的大规模竞争趋势已经逐渐开始。

去年，高德地图推出了足迹地图和景点随身听等功能，其中景点随身听功能允许用户根据自己的喜好自由选择各种现实生活中的旅游。去年，questmobile的数据显示，9月份高德地图上的00后，用户同比增长超过100%。

百度地图围绕科技做了很多年轻人喜欢的功能，比如智能导航，ar步向导，拍照的最佳地点。从百度地图之前给出的数据来看，年轻人对百度地图中的各种ai技术功能表现出了极大的兴趣。

与百度地图、高德地图相比，腾讯地图在占领Z代方面具有更大的生态优势。这种与王者荣耀的跨界，腾讯地图的创新主要在游戏人物和场景元素的融合上，从体验的角度来看对王者荣耀用户是很有吸引力的。

腾讯地图能做到这种与王者荣耀自然融合的程度，也就不足为奇了。一方面王者荣耀也是腾讯的，兄弟好说话。腾讯一直是社交互联网的领头羊，深度培育社交和游戏，对年轻用户有着深刻的洞察。简单来说就是在C端服务方面有着极其丰富的经验。另一方面，腾讯的生态应用范围很广，几乎涉及用户衣食住行的所有领域。在lbs大数据沉淀中占主导地位，poi数据和定位请求处于行业领先地位，也是维持地图产品生命力的重要血液。

总的来说，Z代是时代的高地，有Z代的才有未来。高德地图、百度地图的双头垄断，腾讯地图这样的突围，都希望占领这个高地，打一场更漂亮的仗。

语音包背后的创新游戏

【/s2/】在占领Z代的混战中，有一个不可忽视的功能点，就是通过特殊的语音包，吸引不同喜好的用户，产品变得更加有趣。

高德地图是最早的特殊语音包之一。2013年首次推出的林志玲语音套餐，在当时引起了很大的舆论，在中年男性中仍然有很高的知名度。此后，地图不断拓展声讯套餐生态，tfboys、高、罗永浩、、倪妮、等明星声讯套餐均被纳入地图。

百度地图在语音套餐策略上类似于高德地图，更倾向于选择某一时期人气较高的明星或公众人物。目前百度地图的语音包有汤唯、金莎、杨洋、Ada、赵四等。

明星有粉丝效应，声音有特点，有甜的，有搞笑的，很适合导航。这就是为什么高德地图和百度地图都倾向于明星语音包的核心原因。但腾讯地图似乎对语音套餐的看法截然不同。目前腾讯地图的语音套餐包括LAY这样的小鲜肉明星，乔杉这样的搞笑艺人，还有妲己、李白、丢丢Sim的故事、王昭君这样的游戏角色。

这些虚拟角色游戏语音包相对于明星语音包来说，更吸引年轻圈子。相比高德和百度，腾讯地图对游戏年轻人的培养比较深，不一定是好的选择。

当然，高德去年做了这个尝试，拿了魔兽世界的ip。不过魔兽主流玩家是Pan-85，现在已经逐渐进入30年代的波段。所以，总的来说，这个语音包其实是一个感性的路线，旨在通过魔兽大ip吸引固定玩家，不同于腾讯地图的年轻路线。一个注重ip，一个注重ip，更适合年轻用户的需求。

从生态方面来看，腾讯地图有很强的地理优势。与王者荣耀的联动其实是一个内部的ip联动，依托自身强大丰富的游戏资源。这一优势足以让腾讯地图在吸引年轻人时有更多的话语权和显示空。从这个角度来看，在未来，可能会有更多想象中的空鹅厂，如余念清音套餐、创业营女团语音套餐、qq飞车、吃鸡主题地图等。，这一切都可能成为现实。这种突破性的跨境联系的成功将在未来提供一种更低成本、更可重复和更熟悉的合作模式。未来，通过继续注入腾讯内部游戏和电影的强大ip资源，我认为腾讯地图一定会给年轻用户带来更丰富、更多样的体验。

疫情下的紧急比赛

跨境或语音套餐，目的是提升产品的使用体验，实现产品的定向增值，这是地图服务平台一直遵循的集体价值。年初爆发期间，高德地图、百度地图、腾讯地图的集体行动再次凸显了这种集体价值，即地图服务商希望为社会和用户做更多的事情，变得更有价值。

高德地图于1月23日开始运营。除了新型冠状病毒的网上发热门诊、定点医院查询等热门信息功能外，高德地图还推出了一系列针对特殊地区用户的暖心功能，如湖北省旅游酒店查询、武汉市民新鲜便捷服务站查询等。

百度地图走科技战疫情路线。百度地图除了一般的信息查询功能外，还利用大数据技术推出国内热门的迁徙路线、目的地、出发地点等数据服务。在复工生产阶段，推出了公交客流查询等功能。

在疫情初期，腾讯地图在短时间内推出了新冠肺炎肺炎实时动态、发热门诊地图、新冠肺炎肺炎疫区查询等功能。随着疫情的快速发展，后者迅速覆盖了国内大部分城市，如北京、深圳、广州等，让用户可以查询到周边疫情现场的动态。为了配合广东省的防疫工作，广东入口登记和提醒机制紧急启动。用户进入广东省，app会主动提醒，根据提示完成快速注册。后来，这个功能在全国各地广泛传播。

3月初，全国复工生产开始有序推进，公共场所人流开始增多。腾讯地图推出公交地铁舒适度功能。面对复工投产带来的口罩需求激增，腾讯地图还提供了口罩销售信息查询功能，短短几周内覆盖数百个城市和一万多个口罩销售点，用户可以快速查询、咨询、预约。

几乎与此同时，三家地图服务提供商推出了通用信息查询服务，而腾讯地图为全国用户提供了许多有针对性的服务。在友好公益功能服务的网络竞争中，包括腾讯地图在内的三大地图产品在疫情期间的努力有目共睹，成为全国防疫战中高不可攀的力量。这些防疫功能很及时，正好需要，可以说为个人防护提供了非常好的准备条件。同时，他们的广泛覆盖显然证明了一点:他们为社会防疫的宏观层面做出了巨大贡献。

总的来说，腾讯地图、高德地图和百度地图凭借各自的市场覆盖优势，在这场疫情防控战中承担了一个大平台的责任。腾讯地图作为一个年轻的突围者，通过卓越的创新服务为用户提供卓越的体验，从而实现产品价值的质变。

地图服务的未来战争

高德地图和百度地图能有今天的地位，一方面是起步早，另一方面是取悦用户或者给用户带来价值。但是，消费地图服务市场并不是双头垄断。现在腾讯地图的持续加码和发挥，可能会对这种格局产生持久的影响。

腾讯地图是一支比较年轻的力量，走的是比较年轻的路线，依托互联网巨头腾讯，很难过早下结论，但至少目前腾讯地图的复兴为其打开了不少市场。腾讯地图通过不断的产品优化，腾讯内部强大的ip资源，年轻人深入的产品策略，得到了更多年轻用户的认可。

未来的地图服务市场，在两大巨头的不断竞争下，打着青春大旗的腾讯地图能否继续突围抢占市场，还有待观察。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110