[科技界] 从小破站到大B站：哔哩哔哩变味了？

图片来自canva

继《浪后》《入海》之后，bilibili又拍了一部电影。

作为bilibili三部曲的最后一章，bilibili选择在11周年之际发行由老人主演的《快乐相遇》。与前两部短片不同，这部短片更像是传统意义上的广告。伴随着主人公在夕阳下对爱情的追求，他说众所周知，bilibili是一个值得学习的地方。

这则广告也见证了bilibili在过去11年的变化。

bilibili真的变了

不管给什么解释，原来的小站真的变成了今天的大bilibili。

近几年来，围绕bilibili的永恒问题是bilibili有没有改变，有没有什么内在的味道。当然，这些争议与bilibili这些年来不断打破圈子有着密切的关系。这么多年来，不断扩大的内容类别，不断涌入的新用户，让很多bilibili的长辈都很痛心，说bilibili没有内在的味道。

因此，在bilibili 11周年的演讲中，首席执行官陈睿用演讲中的数据回顾了bilibili 11年的历程，并整理出三个变化和三个不变的变化，以回应外界对bilibili的质疑。

在陈睿看来，bilibili近年来最大的变化和不变的变化体现在三个方面:用户、UPowners和内容。

首先是用户数量的增加。2020年第一季度财报显示，bilibili每月活跃用户达到1.72亿，是3年前的3倍，是5年前的10倍。根据陈睿的说法，如果将bilibili的活跃用户数量放在世界所有国家的人口排名中，它将排在第八位。

但在用户数量上升的同时，保持不变的是bilibili的用户属性。近三年来，bilibili的新用户平均年龄为21岁，这表明bilibili的主要用户仍然是年轻人。

其次，UPs的数量增加。到今年第一季度末，bilibili的活跃UPs平均每月达到180万个，他们每天创建数十万个视频，提交的视频覆盖了数千个类别。但是，UPowners数量的增加并没有影响到内容质量，从用户对UPowners的好评同比增长364%这一事实就不难看出这一点。

最后，内容。bilibili中的内容类别更多，前期以动画、漫画为主，后期以游戏、科技、音乐、舞蹈、生活为主。在过去的一年里，bilibili还增加了许多与知识、工作场所和财务相关的新内容。

但是bilibili的核心内容优势，也就是次要内容，并没有被淡化。至于正版歌剧的版权问题，以及对国产动画的支持，bilibili已经成为世界上歌剧内容最多的平台之一，甚至与日本一些大平台相比也是如此。

这是陈睿第一次公开面对bilibili是否改变的问题。陈睿三个不变的变化，说明bilibili对社区和内容的坚守，而三个变化，说明bilibili也在充实自己的道路上前行。

不难看出，如今的bilibili已经和以前的小站拉开了很大的距离。但归根结底，bilibili确实发生了变化，这种变化更直接的体现在内容的质变上。

内容质变是根本

bilibili的所有变化，最终都可以集中在一点上，那就是bilibili的内容。

在bilibili，形成了内容用户主控的闭环模式。平台中的优质内容不断增加，吸引了大量用户涌入bilibili。巨大的用户流量也让更多的UPs落户bilibili，持续产生高质量的内容，从而吸引更多的用户。

这种闭环模式涵盖了陈睿提出的三点，即用户、UPowners和内容。也就是说，通过这种相互拉动，bilibili在一次又一次的循环中逐渐巩固自己在流量和内容上的优势。

就bilibili而言，一个内容社区最基本的还是内容。没有足够的高质量内容，很难吸引更多的用户和upowners，完成内容的扩散。

回顾bilibili的历史，它建立之初只有几个内容类别，其中最重要的是动画。今天的bilibili已经是一个拥有上千个类别、上百万个内容标签的社区，内容在bilibili中绽放。

这从一个方面说明，内容的增加使得bilibili的影响力逐渐增加，允许更多的用户加入社区，拉起更多的业主入驻。如今，中国政法大学教授、财经类半佛仙人罗翔、资深歌手腾格尔等专业内容创作者已经入住bilibili，这些up拥有者受到bilibili大量用户的喜爱。

不难看出，内容是bilibili发展的基础，bilibili也非常热衷于内容。在其核心内容方面，bilibili引进了大量高质量的动画版权，其中海外动画版权新增作品1680余部，成为全球引进动画版权数量最多的平台之一。

当然，在其他方面，bilibili也在不断取得新的突破。无论是推出热门纪录片，还是签约热门游戏主播，购买大量大ip丰富自己的内容库，甚至是推出独家卫星科普，都是bilibili内容的不断突破。

正因为如此，公众对bilibili的认知和态度也发生了变化。2012年bilibili还只是一个acg相关的弹幕视频分享网站，2016年人民日报称bilibili为中国年轻一代的引领潮流文化社区。如今bilibili已经完全打破了这个圈子，使得更多的专业创作者和其他领域的潜在用户涌入bilibili。

而这种跳出圈地发芽的行为本身就是bilibili之争的根源。而bilibili为什么会做出这样的改变呢？

不变，可能会死:变，可能会死

如果bilibili停留在那个适度而恰到好处的阶段，它很可能会灭亡。

bilibili开始破圈后，老用户总是建议bilibili去二元化逐渐增加，bilibili不再是原来的社区氛围。比如前几天bilibili手机终端动画中2233娘娘腔的消失，就惊动了不想换bilibili的老用户。

虽然bilibili很快重新推出了2233娘，但不知道是舆论所迫还是单纯的升级产品。

一些老用户希望bilibili永远不会有变化，但是如果一个平台把内容限制在一个不是主流的范围，那无异于自杀。

在陈睿看来，如果bilibili不向前发展，它将越来越衰落，直到死亡，它将永远不会停留在每个人都认为不大或刚刚好的阶段。事实上，面对更多样化的内容和更广阔的市场，用爱发电是脆弱的。

所以bilibili不断争取内容的变化，在内容上有所突破，逐渐多元化自己的标签。对于bilibili这样的开发平台来说，不断丰富自己的内容，完善社区平台，是可以理解的，甚至是自然而然的。

只有在不断的变化下，才能有更高的突破，才能有更好的未来。然而，如此渴望改变的bilibili在内容上做了质的改变，这与陈睿曾经说过的bilibili可能失败，但绝不会变质是一致的。好像有很多矛盾。

以及bilibili未来会在哪些方面发生改变？

新的学习阶段

从疫情开始到现在，bilibili一直和学习挂钩。

在bilibili的最新视频中，最洗脑的应该是大家都知道，bilibili是一个学习的地方。这句话似乎也显示了bilibili长期求变后的方向。

不管疫情期间，和我开一个学习区，和上海的一些学校合作成为它的指定教学网站；bilibili平台上还有很多学习视频，涵盖视频剪辑、书法教学、健身瑜伽等。；或者bilibili投资建设的希望小学项目。

在11周年纪念演讲中，bilibili首席运营官李希的演讲主题是关于bilibili对教育的投资。除硬件设施建设外，bilibili还将着力提升农村教育软实力。

Bilibili和学校将结合优质up主资源和现有的真爱梦梦想课程体系，共同推出视频形式的梦想课程，探索双师教育模式。未来，bilibili将携手热爱梦想，并将这一模式推广到全国3800多所学校。

结合这次“快乐相遇”的宣传，bilibili取了学习网站的称号，或者民间大学。当然，bilibili的学习领域涵盖了所有的门类，而不是专注于某一领域的教学，这样会让bilibili的受众更加多元化。

Bilibili似乎也想去掉自己娱乐平台的标签，或者加上一个学习平台的标签。

但是困难太多了，你可以想象。Bilibili既要保证平台的内容质量，又要通过更完善的社区体系，保证高质量的内容能够被有需要的用户看到。这对bilibili平台的UPowners来说是一个挑战，对bilibili来说也是一个巨大的挑战。

在过去的11年里，bilibili从过去的小破站到现在的大平台，已经成为年轻人喜爱的文化社区。但俗话说，能力越大，责任越大。bilibili要想成为一个学习平台，需要更多优质的内容来服务用户和社会，需要更多优秀的社区生态和内容类别来造福大众。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110