[科技界] 映客财报：翻身与社交突围

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盈科不好过，这几年大家都知道。流失，用户数量下降，直播吸引力下降，成了盈科一年来对外印象最深的。

房子整夜漏水，股价也一路跌到1元。即使连续38次股份回购，盈科也没有改变其低股价。盈科上季度财报发布后，股价跌至低点(仅0.88港元)。

【/s2/】从港股娱乐直播的第一股到一元股，盈科的辉煌和精彩都是直播带来的，盈科的孤独和挣扎也是直播带来的。单直播的弊端对外很明显，盈科高层对此也很清楚。【/s2/】所以盈科一直在推广互动娱乐+社交的双引擎发展策略，但一直雷霆万钧，雨下得很少，尤其是在备受期待的社交业务上，一直没有更多信息。

在新发布的半年度报告中，盈科首次披露了其社会业务的发展。相比之前模糊的解释，这个社交业务有了更全面的介绍。财报发布后，很多投资者受到极大鼓舞，但资本市场依然保持平静。很多人对此感到疑惑。盈科的新社会战略不行吗？其实真实情况比这更复杂。

光明财务报告助盈科翻身

8月26日，盈科互动娱乐发布2020年上半年财报。财报显示，截至2020年6月30日，盈科总收入22亿元(人民币，下同)，同比增长48%，环比增长24%；调整后净利润8300万元。这份半年报与以往明显不同。

首先，今年的半年报反映了公司收入一直在一下子下降的事实。根据去年发布的财报，盈科去年的营收为14.86亿元，同比下降34.8%，而今年上半年的营收达到22亿元，同比和环比均为22亿元。与过去相比，盈科的收入大幅增加，扭转了盈科业绩持续下滑的局面。

其次，盈科在今年的半年报中将亏损转为盈利。根据盈科去年同期财报数据，盈科去年上半年亏损2755万元，调整后上半年亏损1092万元。今年，其调整后的净利润达到8300万元，同比增长365.84%，与去年同期相比扭亏为盈，这一利润超过了去年的净利润。

值得一提的是，本季度，其社交业务开始贡献收入，成为盈科本季度收入增长的重要新生力量。财务报告显示，2020年上半年，除核心产品盈科app外，多条创新业务线业绩突出，创新产品营收达到8.07亿元，占总营收的36.6%，共同推动集团营收业绩大幅增长。

用户基数方面，截至2020年6月30日，盈科月平均活跃用户达到3297.4万，同比增长11.68%，扭转了用户基数持续下滑的困境。

除了创新业务产生的8.07亿收入外，还有传统互动娱乐(即直播)贡献的13.87亿收入。按这部分收入占总收入的比例来看，虽然在总收入中的份额有所下降，但仍占总收入的63.3%。从这个数据来看，它的主要作用还在。

直播服务还是主力

从以往的财务报告来看，盈科直播2015-2018年的营收分别占总营收的94.6%、99.8%、99.4%、96.59%和97.16%。2019年，作为主要收入来源，盈科直播收入占总收入的95%以上，仍是主要收入来源。盈科的广告收入和其他收入占总收入不到5%，极低。

虽然本季度创新业务贡献的收入占36.6%，但在盈科互娱的整体业务收入中，直播带来的收入仍然是其主要收入来源。

财务报告显示，2020年上半年，盈科收入同比增长48.27%，主要原因是截至2020年6月30日的6个月内，直播业务收入较2019年同期约14.1亿元增长53.5%至约21.65亿元，其中盈科原有平台贡献的直播收入仅为13.87亿元，略低于直播

但随着创新产品带来的直播收入，盈科今年的直播收入比去年增加了53.5%，直播收入的增加都是因为创新产品带来的收入快速增长。按总营收22.03亿计算，直播营收21.65亿仍占其总营收的98.3%，仍是绝对主力。

从收入结构来看，创新产品逐渐开始贡献新的动能，创新产品以社会产品为主。而社交产品的出色表现，离不开互动+社交的双引擎策略。

互动+社交双引擎的战略效应开始显现

早在去年盈科直播月用户下降，营收和利润暴跌的时候，盈科高管就开始推广其互动+社交双引擎策略。在这一策略的指导下，盈科去年斥资8500万美元(近6亿元人民币)购买了感兴趣的社交应用，开始正式进入社交领域。

目前累计用户下载量飙升至前两大感兴趣社交应用和前十大国产社交应用。与此同时，吉姆的商业化在最后一个季度开始逐渐显现成效。疫情期间，凭借强大的在线社会需求和多样化的业务实现模式，吉姆帮助盈科实现了收入的大幅增长。

此外，其专注于下沉市场的婚恋社交app，也有突出表现。该应用以云视频社会化为重点，通过媒人牵线，帮助下沉市场单身男女实现视频云对话和云匹配，目前进展顺利。

据相关数据显示，该应用每月实现匹配次数超过一百万次的记录。同时，根据沉没用户不善言辞的特点，婚介创造了网络媒人这个职业，帮助相亲用户进行网络交流。很多在线媒人甚至可以通过平台获得上万的月收入。

盈科除了积累眼光，相见恨晚，还根据不同人群的需求，开发不同领域的细分社交应用。从目前的营收和用户数据来看，社会创新业务的作用已经开始显现。比如上半年每月活跃用户数较去年同期明显增加，用户粘性(第二天留存率达到60%)明显增加。

社交产品基本帮助盈科，实现稳定直播基础盘、拓展新用户、增强用户粘性的业务闭环设想，为摆脱直播瓶颈、恢复增长做出巨大贡献。所以有人说，盈科市值有望上涨，很快突破，但按照以往社会轨道的做法，盈科通过社会手段突破并不容易。

社会突破之路不易

国内网民想社交几乎是公开的秘密。作为从直播起步的盈科，他特别热衷于社交，但这条路不容易走。比如比字节跳动好，它的飞聊和flash也砸了；同样，搜狐狐好友，罗永浩聊天宝，厕所mt等。，所有这些都没有发出多大的声响。

在国内社会领域，基本格局已经确立。具体来说，在熟人社交领域，腾讯凭借微信和qq这两个王牌应用，成为国内熟人社交领域的绝对霸主，几乎没有可以挑战的应用；在陌生人的社交领域，陌陌和探索是两个激素神器，依靠上亿的月用户牢牢坐在陌生人的社交头上，很少有后来者有自己的马。

陌生人社交领域的新玩家中，专注于灵魂社交活动的soul已经达到前三，牢牢占据新社交领域的榜首位置，其专注社交活动的力度也远远落后。对于对陌生人社交感兴趣的盈科来说，这显然是一个必须正视的问题。

另外，其婚恋社交软件配对在社区形式上与另一种婚恋社交软件配对非常相似。媒人配对、视频社交网络等功能也是由伊拉克夫妇发起的，他们的下载量远远领先于对手。

凭借各方面的良好表现，赢得了人民日报文化产业基金、小米、顺威等知名资本投资，实力不容小觑。

对于多方进攻的盈科来说，伊拉克与其对立边缘对峙的局面只是其多方进攻的典型例子。这样一来，它就要在每一个细分中直接对抗最强的对手。在这种情况下，它的社会突破并不容易。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110