[科技界] 从可口可乐包装史看AR包装的未来

科技魔方新闻人靠衣，佛靠金。在这个看脸的价值的时代，不再局限于人。商品的巧妙包装总是会吸引更多的注意力。据统计，中国包装工业总产值从2002年的2500亿元到2009年已超过1万亿元，超过日本，成为仅次于美国的世界第二大包装国。2014年，国内包装行业总产值达到14800亿元。包装行业社会需求大，科技含量不断提高，已成为对经济社会发展有重要影响的支柱产业。

包装行业可以成为一个独立、完整、快速发展、系统化的行业，体现了人们对视觉体验的要求。比如在菜肴中，人们讲究色、香、味，这个色排第一。

人们对产品包装的探索可谓无微不至。这里我们以产品包装一直走在时代前列的可口可乐公司为例。

1915年，可口可乐推出经典玻璃瓶包装，打破了当时饮料行业塑料包装的做法。虽然成本高了很多，但是销量却增长了好几倍，导致业界纷纷效仿。

可口可乐公司的产品很多，不同国家有不同的小调整、标志、瓶子，收藏者也很多。这说明可口可乐不再是简单的饮料消费品，而是一套不断更新的艺术品..

2007年，可口可乐标志被简化，塑料再次成为主流包装材料。之后，可口可乐将塑料瓶的材质减少了5%，使瓶子曲线更加人性化，在使用方便性上有了突破性的提升，更容易握持和开启。其中，老佛爷卡尔拉格斐为可口可乐设计的瓶子应该是最让我们印象深刻的一个，甚至上了t台！

2010年，法国设计师杰罗姆·奥利维为可口可乐公司设计了另一个可乐瓶，改变了其一贯的瓶子设计。这个瓶子看起来更像一艘穿越空的宇宙飞船，充满了未来感和运动感。流畅的线条和形状让瓶子看起来更加神秘，有点like/きだ的味道

2016年，作为奥运会持续时间最长的赞助商，可口可乐在天猫粉丝聚会区和官方旗舰店推出可口可乐粉丝聚会，为用户打造ar互动游戏，邀请消费者玩瓶子logo。

借助ar增强现实技术，可口可乐给消费者，尤其是年轻人带来全新有趣的参与体验，让用户与品牌零距离接触。活动第一天，可口可乐天猫旗舰店访问量环比增长1500%，转化率环比增长13倍。

这是百年企业可口可乐在产品包装上的最新创新。从可口可乐过去的产品包装案例可以预测，ar技术将引领新的产品包装趋势。

首先，我们来了解一下什么是ar技术。

Ar也叫增强现实技术。它是一种无缝集成现实世界信息和虚拟世界信息的新技术。它是物理信息(视觉信息、声音、触觉等)。)这在现实世界中很难在一定时间内体验到空.模拟后叠加，将虚拟信息应用于现实世界，被人类感官感知，从而超越现实。真实环境和虚拟物体实时叠加在同一幅画面上，或者空同时存在。

乍一看，这似乎是电影中的未来技术。事实上，ar技术在2016年越来越多地出现在我们的生活中，它有三个突出的特点。

第一，现实世界和虚拟信息的融合。

在当今快节奏的社会中，绝大多数人并不太关注一个随处可见的广告包装，所以简洁突出的标签已经成为包装的主流风格，但对于那些试图向用户传达更多信息的产品，他们必须放弃大量的包装。但是ar技术可以很好的解决这个问题。它允许用户选择是否基于简单的产品包装获得更多的信息，而那些更多的信息是虚拟的，是对真实信息或现实中物体的补充，并产生更多的信息，如化学反应。这样就满足了用户不同浏览需求的习惯，即使是简单的信息也会给用户留下比以前更深刻的印象。

第二，具有实时交互性。

传统的产品包装是立体的、单向的，产品是通过人的视觉、听觉、味觉或触觉来推广的。ar技术由意识引导，包括但不限于这些感觉。虚拟信息的产生和变化由用户自己控制，完全以用户为中心。这种实时互动像游戏一样好玩，让用户自发参与和操作。通过在真实媒体上叠加虚拟图像，信息可以交互，场景可以扩展。

第三，让信息更有价值。

除了出色的娱乐效果，ar更大的贡献还在于让信息交流更便捷、更智能，让信息更有价值。产品包装可以通过ar技术增加更多有用的信息服务，让信息辅助产品的销售。例如，在扫描一瓶饮料时，会有关于饮料的销售地点、成分和营养价值的信息，以便人们快速准确地获得对产品的需求。虚拟和现实是两个矛盾的因素，两者结合起来有1+1大于2的效果。

2016年，ar行业实现了跨越式发展。除了世界级百年企业可口可乐之外，阿里巴巴、腾讯等国内公司纷纷布局ar，新三板ar中摩艾克第一股等中小企业也在广告营销领域非常踏实地应用ar。通过ar技术展示卖点，更全面引爆品牌传播，会越来越受欢迎。

作者:杨武，资深ar从业者，微信号1350272807，摩艾克研究员(新三板ar第一股)