[科技界] AR包装:传统包装的数字化革命

Ar增强现实是一扇神秘的门，开启了包装行业的另一个世界。

Ar增强现实技术借助计算机图形技术和可视化技术，将不存在的数字信息加入到物理世界中，带给人们一个感官丰富的世界。

随着生活的不断智能化，如手机、眼镜、智能家居的兴起，ar包装的兴起得到了推动。据digi-capital 7月发布的报告显示，2017年ar总收入将超过vr，2020年ar收入将高达900亿美元。ar增加之前，现实在上升。

ar包装的优势是什么

增强现实是一种将虚拟融入现实的技术。未来，产品包装可能不再有文字描述，ar包装带来了几个新的元素:

1.内容丰富:ar包装与传统包装最大的进步在于，商品包装的内容不再局限于平面，数字文字形式更能充分表达产品的核心。真正意义上，外观包装负责美观，内容包装负责产品推广效果，不再考虑商品内容如何在平面上描述和放置，因为更多的产品可以通过ar展示，比如商品文字介绍、bgm、知识内容等。对于酒吧，用户可以通过扫描啤酒瓶知道酒的名称、度数和产地。

针对客户对商品信息的不完全了解，新三板ar第一股摩艾克ceo提出两点建议:一是聘请销售精英更具体的讲解商品；其次，使用ar技术解读产品内容(产品图片、文字介绍、视频等)。)无法口头或外包装上说明的。

从战略和长远来看，二是解决问题的根本。ar技术的诞生最初是为了生活的便利和传统的创新。通过智能设备、ar应用和ar标记，可以打开N条以上的商品信息。当然，用户也喜欢这种有趣的开放方式。ar包装达到了感动、倾听、娱乐的效果，让用户主动了解商品的信息，实现了环保，有效降低了成本。

2.方式新颖:ar技术开辟了包装内容的新阅读模式。商品的所有内容只需要在我们眼前以数字形式扫描显示出来。商品包装上不再有冗长的文字。如果设备和硬件具备，可以实现听觉、触觉、味觉等各种感官体验。像神奇飞跃的全息镜像一样，更多的商品通过ar包装展示出来，这使得打开产品的方式更加令人惊讶。

21世纪是新技术创新的开始。Arthur & middot施莱辛格说:科学技术改变生活，但是记忆、传统和神话限制了我们的反应。

与传统包装相比，ar包装温暖、有质感、有情感、与众不同，这与新世界的发现是一样的，这也是传统包装会被数字化的原因，新技术满足了年轻一代的好奇心。

3.生动准确地描述产品内容:

产品包装的主要目的是什么？让用户了解、理解、感受到产品的价值，从而产生购买力，这也是市场需要大量销售人员的原因，销售人员可以引导、解释商品信息、使用功能。零售商想在营销上找到突破口。普通的产品包装无法有效、准确地传播产品内容。不过ar封装可以解决这个问题。ar技术最初将数字内容添加到现实中，并允许用户以互动的方式理解商品和使用产品。比如阿姆斯特丹的博物馆推出了ar Museum，那里没有专门的人来讲解。这里没有长篇大论的历史描述，只要戴上微软全息眼镜，博物馆里20%看不见的历史和藏品就会展现在你眼前，就像路过将军，在卢克索高庙里徘徊，看着古埃及人来来去去，或者瞬移到金字塔下，看到狗脸守护者，让顾客参与，用手感受历史。这是一种生动准确地解释商品内容的方法。

4.停滞感:

据blippar公司统计，blippar上的年交互总量超过6500万，ar用户平均停留时间为75秒，平均交互率在1%-15%之间。

Ar包装为产品创造了丰富逼真的效果。当顾客理解了商品的内容，商品的内容与顾客互动，这是停滞的基础。ar包装让顾客沉浸在产品的内容中，缩短了顾客与商品的距离，从而树立了良好的品牌形象。

最近，腾讯和支付宝推出ar抢红包，让很多人走上街头，拿出手机扫描天空空，虽然他们扫的钱只有几毛钱。这种民族狂热也是一种风气。总有很多人回去参加这个活动，更多的人会不自觉地感到呆滞，因为他们会不自觉地拿出手机来扫描。这个阶段没有其他技术，给真实场景添加内容，与用户进行交互，从而带来商品的信息内容，引导浏览或阅读。ar包装让用户更加依恋商品。

21世纪已经进入ar时代，很多行业已经被赶超或者意外死亡。要在这场动荡的商业疫苗接种中立于不败之地，就必须分析世界形势，制定相应的计划和策略，进行相对的改变，避免被淘汰。ar包装将彻底改变传统企业，让我们拭目以待！

作者简介:沈，资深ar从业者，微信号1350272807，摩艾克研究员(新三板ar第一股)