[科技界] 斗鱼VS虎牙：用户、定位、内容到资本的较量

很多人说lol和dota的时代已经过去了。但在电竞热门赛事英雄联盟s8世锦赛开赛期间，还是有不少人去斗鱼、虎牙等直播平台观看。而且前段时间王者农药和吃鸡游戏普及之后，还是直接引爆了游戏直播平台。

可以说，直播游戏与直播游戏、游戏与电竞三大产业的关联性非常大，这就是直播游戏的特殊性。电竞圈的新事件和热点游戏，能让游戏直播平台升温。斗鱼和虎牙作为游戏直播平台的第一梯队，势必会有更高的热度。所以外界已经听说了斗鱼和虎牙谁是游戏直播平台第一的问题，那我们来看看谁会是游戏直播第一。

用户数据竞争:平等和不同

直播平台的竞争归根结底是用户的竞争，用户数量可以直接从数据中反馈出来。

根据国内权威trust data《2018年第一季度cmnet行业发展分析报告》，在app用户规模指数中，斗鱼直播为2,524 W，虎牙直播为2,320 W，斗鱼略领先虎牙，但两者差距不大。从这个数据可以看出斗鱼和虎牙在直播游戏市场的争霸。

如果说每月独立设备数是衡量app活动的重要指标，那么每月独立设备数越高，app用户的粘性越大。从艾瑞数据中8月和9月的数据可以看出，斗鱼在月独立装备方面已经超过虎牙，分别为4,108 W和3,964 W。虽然两者差距不是很大，但是斗鱼的领先程度比前一次略有扩大。这说明长期来看斗鱼的整体用户活动比虎牙更乐观。

但根据移动互联网行业高度认可的国内权威数据机构questmobile的数据《cmnet 2018上半年报告》显示，在月平均使用时间、日平均使用时间等三项指标中，虎牙分别以160339319万分钟、5172360万分钟的成绩略领先斗鱼。斗鱼月平均使用次数和日平均使用次数分别为2640621400。因为斗鱼和虎牙都有自己的提供服务的方式，所以使用它们的用户之间在一些习惯上肯定会有一些差异，导致使用时间、使用次数等数据略有不同，但总体上是不分上下的，说明两者还是僵持不下。

从以上数据中不难看出，斗鱼和虎牙在不同维度上的数据差别并不大，两者的差距并没有真正拉大。作为游戏内容直播的两大龙头企业，似乎是二虎争一山。可以说斗鱼和虎牙的战争不仅仅是在用户数据上的传播，还延伸到了未来的发展方向。

布局方向的竞争:一个是泛娱乐，一个是游戏，但各有各的风险

斗鱼和虎牙可以说都是在真人游戏中诞生的，但在未来的发展布局方向上却大相径庭。在2018年6月14日举行的全球电竞领袖峰会和腾讯电竞年度发布峰会上，虎牙ceo董荣杰重点阐述了专注电竞体育业务的思路，间接表明虎牙将继续深化直播游戏领域，斗鱼ceo陈少杰谈及体育娱乐，也反映出斗鱼未来的发展趋向于泛娱乐化。可以说游戏直播遇到了一个分水岭，不能过早下结论。毕竟两者都有各自的风险。

目前斗鱼直播涉及科技、户外、美食、综艺、语音、公益、电商等多个领域，还融入了短视频功能。从布局上来看，斗鱼已经逐渐发展成为一个泛娱乐内容制作平台，但在这种情况下，其业务范围相对广泛，关注点相对较弱，所以投入到其主营业务游戏直播上的精力可能会比以前略有削弱。

不过看现有的直播市场，还是有很多泛娱乐平台的，包括盈科、章鱼哥等泛娱乐平台，还有全国老公王思聪和很多明星坐的熊猫直播。斗鱼虽然有流量优势，但是面对众多成熟的泛娱乐直播平台，它很难跳出水面。

相比电竞游戏直播，泛娱乐布局的用户粘性具有很大的不确定性。毕竟它的专业性是电子竞技无法比拟的。虽然泛娱乐化的布局可以在短时间内吸引一批观众观看直播，但一旦出现更新颖的娱乐化布局平台，就可能面临失去用户的困境。

回头看虎牙未来的发展战略，可以说是选择了继续深化现场游戏领域，而且这个重心很高。虎牙不仅在电竞比赛直播中争取更多版权，更注重培养主播的能力。与此同时，它还为游戏直播开辟了海外市场。虽然这与电竞需要走出国门的需求是一致的，但是面对市场的逐渐饱和和政策的收紧，专注于直播游戏的虎牙能否在内容上有所突破，已经成为它必须要克服的问题，因为这可能决定了它在直播游戏领域的地位。

还有一点需要注意的是，虎牙可能仍然面临着无法获得电竞游戏直播版权的风险。如果是这样的话，虎牙最有可能失去一批观众，直播将面临没有观众就关闭直播室的风险。

总的来说，无论是斗鱼布局的泛娱乐还是虎牙深耕游戏的直播，两者都有各自的风险。但说到监管，斗鱼和虎牙都有不可推卸的责任。

内容竞赛:监督是两者的关键

目前，直播逐渐获得了更多人的青睐，同时其进入门槛也有所降低。许多直播平台为了填补空白，接受了一批不符合要求和规范的人，导致主播质量参差不齐的情况日益突出。据了解，斗鱼和虎牙经常被举报监管力度不够，主要表现在主播的素质上。

8月4日，虎牙直播出现了关于分裂国家主权的言论风暴。当主播在寒夜解说王者荣耀欧冠淘汰赛台湾ahq队对阵emc队时，寒夜居然说:加油emc！把外国队打出去！但作为台湾团队，ahq也属于中国，这句话足以说明主播的认知水平很低。

所谓一波又一波。随后不久，虎牙主播李戈在直播中演奏了国歌，在网上引起轩然大波。随后虎牙直播官方在微博上回应称，主播李歌的直播室从此被封禁，主播李歌的直播账号被冻结，其相关有影响力的作品全部被移除。根据法律，她被判行政拘留5天。

此外斗鱼也因为不利监管被陆续曝光，比如直播造人，B总001事件等等。

纵观斗鱼和虎牙的整个发展史，可以看到很多主播直播内容不合格，甚至在直播过程中嘲讽史实，挑战法律道德底线。这些事件都反映出斗鱼和虎牙监管力度不够，可见他们对这方面的管控不够重视。如果他们真的关注网络的健康安全，提高主播的入行门槛，就不会有低俗事件接连发生。可以说，平台对主播的监督和引导是非常重要的。

要知道斗鱼和虎牙直播的质量可能直接影响到他们目前的用户基数和粘度，但是斗鱼和虎牙未来的直播谁会是第一就不好说了。

打架烧钱，谁是赢家？

自从虎牙5月上市以来，关于谁是第一个直播游戏平台的争论从未停止过。在这场斗鱼和虎牙的战争中，谁能获得更多的利润？市场更看好谁？

从收益结构来看，斗鱼已经摆脱了单纯的用户奖励的盈利形式，而是在用户奖励的基础上结合广告、游戏和项目联运、商业节目植入和电子商务，走近多元化的盈利模式。相比之下，虎牙95%的利润还是靠用户的回报，只有5%的广告和其他收入非常微薄。可以说斗鱼的收入结构比虎牙健康，所以斗鱼的利润稳定性也略好。

从融资情况来看，虎牙自成立以来经历了两次大的融资。一个是2017年5月的A轮融资，共融资7500万美元，另一个是2018年3月腾讯独家战略投资4.6亿美元，让虎牙完成了B轮融资。另一方面，斗鱼自诞生以来已经完成了近5笔融资，2018年3月也获得了腾讯的融资，斗鱼在金额和估值上都领先于虎牙。

从这个角度来说，斗鱼从发展初期就可以获得大量的资金，对其后期发展非常有利，也就是说，斗鱼在资金方面可能更受青睐。如果它的发展前景不乐观，那么资本也没兴趣祝福它。

但是，斗鱼现在想从事什么生意。这样一来，任何一项业务都有可能做不好，有可能在直播游戏业务中失去其特有的竞争力。换句话说，斗鱼目前处于角色定位不够明确的状态，未来肯定是垂直发展的市场，所以虎牙深度培养的游戏直播领域可能更符合未来的发展趋势，或许这也是它能成为第一个上市的游戏直播平台的原因。

一般来说，现场游戏行业已经走到了一个岔路口，左有右有不同的场景，而市场并不是只认可一个方向，不同的发展模式并不能说明谁对谁错。就目前的格局来看，虎牙有资源，有人气。如果建筑游戏直播的壁垒不断加强，未来盈利应该不成问题。至于斗鱼，如果能在泛娱乐转型中找到突破口，在众多泛娱乐平台中脱颖而出，斗鱼引领泛娱乐领域指日可待。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网