[科技界] 绝路之后，人人网还有三条去路

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同一把刀切面包和手指。互联网就像一望无际的大海。有的企业可以乘风破浪在无边无际的大海中寻找属于自己的新大陆，有的企业只能被海浪摧毁沉没。只有零星的企业才能在沉没之后继续前行，重新发现自己的新大陆。

2018年11月14日，已有13年历史的Renren.com以2000万美元的价格被出售给北京多牛互动传媒有限公司，再次成为公众讨论的对象。

人人遭遇滑铁卢

Renren.com，原名校园网成立于2005年，2009年正式更名为Renren.com，并很快在纽约证券交易所上市。市值最高时超过百度，达到94亿美元。然而，在人人公司出售Renren.com之前，它的市值缩水了98%，只有1.44亿美元。导致人人遭受滑铁卢的不是几个小问题，而是一大堆大问题。

第一，平台定位不明。13年来，人人网。com对产品做了很多调整，但是越调整定位越暧昧，导致产品用户、盈利模式、平台属性混乱。

人人网。起源于王兴2005年创建的校园网。顾名思义，就是只针对在校学生，推人人的就是学生。com达到顶峰。然而，2009年，随着更名为人人网。com作为一个符号，用户群体的定位改变为大众人群。从此人人网。com已经不是一个属于学生群体的熟人社交平台，各种各样的人都充斥着它。平台的社交氛围烟雾弥漫，最终导致大量用户流失。

同时，人人网也从未找到更好的盈利模式，长期处于赚钱做什么的状态。盈利模式混乱，平台属性更加混乱。Renren.com不仅是一个社交平台，也是一家游戏开发公司或投资公司。

人人网一开始是靠社交起家的，但在游戏《快乐农场》中获得甜头后，开始更努力地布局游戏产业。2012年，人人网超过一半的收入来自游戏。Renren.com在这里忙着打游戏，先后投资糯米团购、金融科技sofi、直播、区块链等。所有的行动都表明，Renren.com已经成为一家投资公司，而不是一个社交平台。平台定位不清最终导致Renren.com大厦倒塌。

二是产品体验差。随着人民生活水平的不断提高，人们的消费观念也在发生翻天覆地的变化。以前，人们关心功能的存在和新颖性。现在我们更关心的是功能体验好不好。人人网的产品体验越来越差，与人们的消费观念背道而驰。

Renren.com的内容以八关为主，缺乏深度，容易导致用户时间轴信噪比低，这些内容的重复率也高，极大的损害了用户(知识分子)的产品体验人人网的广告铺天盖地。无论是平台首页、二级页面，还是官方推出的小秘书，都充斥着各种广告，进一步降低了用户体验；人人网。com紧跟移动互联网潮流推出app，但产品体验跌入谷底，因优化不佳、功能复杂、内容布局凌乱而被用户抛弃。

第三，新鲜血液流入不足。人人网产品体验差，也恰逢微信、微博等能适应生活、工作等多种应用场景的产品崛起，导致用户流失严重。人人网卖了才想办法把新鲜血液引入平台，用户流失成了碾压人人网的最后一根稻草。

人人网未来姓nsnorgameorent？

尽管Renren.com已经衰落，但它仍有机会重新翻身。相关数据显示，截至2018年3月31日，每个人的社交网络平台仍有3100万月度独立登录用户，与王者荣耀的月度活跃人数差不多。从这个角度来说，人人网。com遭遇滑铁卢的时候处于最低点，但还是有一定的商业价值。那么被牛传媒收购后将何去何从？以下三条路是人人网的首选。

第一条路:nsn(社会)路

人人网。com一开始是做社工的，被收购后极有可能继续走社会这条路。原因有三。

首先，Renren.com的新主人有继续社交的打算。作为Renren.com的拥有者，多牛传媒的战略可以完全影响Renren.com的发展道路..从腾讯“深网”的报道可以看出，人人网新东家多牛传媒。为人人网的社交之路绘制了一幅粗略的蓝图。也就是激活老用户，采取社交+内容模式。

其次，人人网有丰富的社会经验。Renren.com成立已经13年了。虽然Renren.com最终因经营、战略等问题失势，但积累了不少经验，社会事业仍有挽回的希望。另外，多牛传媒主营业务是传媒，缺乏其他领域的经验，Renren.com正好可以弥补其经验不足。所以多牛传媒短期内不会对人人网的业务模块进行大的改动。其创始人在接受腾讯《王诜》记者采访时表示，Renren.com的变化将是温和的。从这两点来看，社会化仍然是人人网的主要业务模块。

最后，人人网的ip值依然存在。从人人网被收购引起的轰动可以看出，Renren.com不仅经验丰富，而且作为社交软件也有其品牌价值，所以多牛传媒让Renren.com继续走社交道路会相对容易。

然而人人网。com在社交道路上不会一帆风顺。它不仅会面临人口红利消失的压力，还会面临巨头的冲击。目前，中国人口红利的消失已经成为共识。中国互联网络信息中心发布的第42期《中国互联网发展统计报告》显示，2018年上半年新增互联网用户2968万人，增速仅为3.1%。此外，中国的社交领域经过近20年的发展已经饱和，Renren.com不太可能激活老用户。再加上社交巨头云里，不仅有腾讯的qq、微信，还有微博等垂直巨头，所以Renren.com的竞争压力是巨大的。

第二条路:游戏之路

Renren.com在游戏领域也很有经验，被收购后有可能专注于游戏业务。2012年下半年是人人网游戏业务的高峰期。在app store中，游戏排名前10的游戏中有9款是人人网游戏的亮点。当时人人网的游戏业务收入超过了广告业务，还拥有数款ip游戏。所以，人人网夺回游戏业务不是废话。

然而，重新获得游戏业务存在一些风险。最近游戏市场不景气。Gamma Data发布的《2018年1-6月中国游戏行业报告》显示，2018年上半年中国游戏市场实际销售收入同比增长5.2%，远低于去年同期26.7%的增速。增长放缓可能会让重新分配游戏的Renren.com难以大幅增加收入。此外，游戏版本号的暂停也将成为人人网夺回相关游戏业务的路障，可能相对难以行走。

第三条路:ent(娱乐)路

在泛娱乐业务被出售之前，Renren.com就已经涉足其中。其直播业务是止损的主要方式。它将2016年第二季度的财务报告增加了34.7%，直播数量超过了100万。因此，Renren.com有成为娱乐平台的基础。

此外，Renren.com新东家有媒体基因，其媒体矩阵包括互联网社区媒体donews、中国游戏社区nga、二级社区acg、视频游戏门户视频总线等。如果把多牛传媒的媒体资源和Renren.com的用户资源、社会资源结合起来，Renren.com就有了今天头条这样的泛娱乐平台的硬实力。比如把视频游戏门户视频总线和人人网直播结合起来，就能诞生一个好的直播游戏平台。

然而，游戏直播行业不仅竞争激烈，而且利润丰厚，所以Renren.com的娱乐之路并不容易。

摘要

人人网。com是三方共赢的结果。对于Renren.com来说，新东家不仅可以帮它解决资金等问题，还可以帮它打造一个团队，打造一个更适合现在互联网的新Renren.com，让Renren.com这个传奇产品得以延续。

对于人人公司，人人公司打包出售了人人等一包业务。com、直播、游戏给多牛传媒，不仅可以获得多牛一部分股份，增加公司收入，还可以致力于金融和二手车业务。据了解，Renren.com旗下二手车服务平台辛凯汽车在二手车行业取得了不错的成绩。人人公司2017年12月15日发布的第三季度财务报告显示，从事汽车交易的子公司的二手车销售业务贡献了68%的经营收入。

多牛传媒收购Renren.com是对多牛业务的一个很好的补充。多牛主要从事媒体行业，其媒体矩阵包括游戏、社区、二级元素等多种应用场景。Renren.com的大量真实用户也有助于扩大其业务范围。

总的来说，Renren.com的衰落是由自身的弊端和用户逐渐抛弃的社会模式造成的。卖多牛传媒可能会给它更多的发展可能。这也许是Renren.com的新未来，但未来不是一帆风顺的，而是充满挑战的。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网