[科技界] “超级IP季”200天赋能300 IP：网易新闻的内容差异化解题新思路

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如果选择一个年度代表词来概括2018年的内容行业，消费升级最合适。

去年电商喊了一年消费升级的口号，但内容领域的消费升级趋势不亚于零售业。比如从Get、知乎、豆瓣时代到知识星球、樊登读书俱乐部，各种精选的知识付费产品层出不穷。

看短视频场，也是如此。比如网易新闻网易在6月推出短视频项目的超级ip季，然后美派在7月完成内容整改后提出改变内容定位& hellip& hellip

很多人认为，为知识付费出卖知识焦虑，这是对的，也是错的。归根结底，内容行业会满足消费升级，因为用户还有未满足的需求。

内容消费升级背后:内容传播权重向短视频倾斜

内容消费升级的背后是内容消费形式的丰富和传播权重的转移。目前在整个网易新闻中，短视频和图形内容的消费比例已经达到4: 6，短视频内容的消费比例还在上升。

互联网打破了时间和空，降低了信息传递和获取的门槛。然而，随着内容产业的快速发展和信息载体数量的不断增加，信息过载已经出现。内容平台产生的信息比用户能够吸收的多得多，导致用户过滤有价值信息的成本越来越高。另外，音频、视频、短视频等内容产品虽然百家争鸣，但海量信息中存在大量同质内容，用户选择越来越少。

同时，用户的内容消费习惯和内容传播的权重在信息载体的演进中发生了变化，视频内容传播的权重从电视向在线视频倾斜，再向短视频倾斜。如果你经常追剧，你会发现在线视频平台和卫星电视平台上流行剧的播放顺序被颠倒了。2017年，是网络之前的第一阶段。当年，优酷为了在卫星电视上播出“军师联盟”，不得不做出让步，改变播出方式。到2018年，它已经成为第一个网络背景，出现了许多网络独角戏。

例如，去年流行的《颜夕宫的故事》和《如意的皇宫御爱》分别在爱奇艺和腾讯平台播出，然后出现在浙江和江苏等主流电视平台。而流行剧的多层次传播，不仅是从网络视频平台向外辐射，更是依靠内容，尤其是传播效率高、信息密度大的短视频，在微博等社交媒体和网易新闻等媒体社区发酵传播。

《quest mobile cmnet秋季报告》也指出了这一点。报告显示，2018年9月短视频用户总使用时间占比8.8%，同比增长5.2%；与去年同期相比，在线视频的总使用时间下降了1.2%，仅为9.0。两者几乎相同，说明短视频承担了内容传播的重任。

随着传播权重的转移，大卫平台和在线视频平台自然希望借助短视频和全新的传播模式，扩大自己电视剧的用户覆盖面。

短视频内容营销怎么样？天时地利人和

用户对产品的期望会随着使用频率的增加而增加，内容的同质化已经不能满足用户深层次的需求。电影和戏剧的综合知识产权也需要更广泛的覆盖渠道。解决办法是什么？网易新闻网易超级ip季的答案是寻找内容差异，突破用户预期；用全新的营销模式创造知识产权影响力。如果你想让知识产权广泛传播，你需要合适的地点和合适的时间。

天:内容覆盖范围决定了传输的声音量

内容的覆盖面和高质量内容的数量是影响内容传播水平的首要环节。哪些内容能满足这两个条件，自然是影视剧的内容。网易新闻深知这一点。目前超级ip季的内容合作伙伴有100多家，包括央视、湖南卫视、浙江卫视等主流电视平台，以及优酷、腾讯、爱奇艺等重量级在线视频平台。，而且电影和戏剧里有丰富的内容储备。

据官方披露，超级ip季合作的主打电视剧包括《知其应不应该青、肥、红、瘦》、《如意宫里的御爱》、《大江大河》、《原生之罪》等。，覆盖率91%；合作的主打综艺节目有《中国好声音2018》、《中餐厅》(第二季)、《土草大会》(第三季)、《齐》(第五季)等。，覆盖率93%；合作院线电影有《碟中谍6》、《Aquaman》、《蜘蛛侠:平行世界》，覆盖率88%。此外，超级ip季也非常注重垂直内容，涵盖技术、游戏、工艺等内容类别，如人工智能现象节目《Smart》(第二季)、篮球比赛节目《这就是灌篮》等。

Head内容不仅有自己的传播量和流量，结合垂直内容还能满足更多圈子的内容消费需求，从而突破用户增长的天花板。qm数据显示，小城镇年轻人和银发老人是移动互联网的潜在人群，从2017年9月到2018年9月，小城镇年轻人的规模在一年内增长了近1亿。网易新闻在全市90后月平均使用时间排行榜上排名第7，高于微博和颤音；在小城镇年轻人平均使用时间排行榜上排名第八，高于微博。

两组数据显示，网易新闻不仅具有较高的用户粘性，而且在流量红利清除后，空的增长非常大。

位置:内容营销资源决定用户覆盖范围

拥有丰富的头部内容储备，需要辅以特色内容营销，帮助头部内容向外传播。对此，超级ip季投入了网易新闻50%的资源，如强势品牌曝光、裂变传播、推荐优先配送等。，帮助头部内容发酵和传播。

一方面，网易新闻可以通过算法推荐准确定位年轻用户，增加头部内容在算法中的权重，从而扩大用户覆盖面，帮助头部内容获得更多曝光。

另一方面，网易拥有70多万个自媒体，每天可以产生50多万条内容，其中一半是视频内容。通过对自媒体联盟制作的高质量内容、节目集锦等高频短视频互动内容的策划，可以带动用户浏览和与帖子互动。

人与:社区氛围决定沟通效率

具有社区属性的产品往往具有短而快的传播特性，尤其是开放平台，微博、网易云音乐、网易新闻就是典型的例子。

网易的内容产品已经成为质量和社交内容的代名词。网易新闻长期以来在用户活动方面领先于很多新闻平台，高质量新闻评论丰富。用户非常积极地参与内容交互。qm数据显示，2018年9月，网易新闻日均使用时间达到75.5分钟，比上年12月净增14.5分钟。

通过一系列的内容操作刺激，会激发用户更多的表达欲望。内容和讨论可以把节目的影响力推到最高点。据悉，网易新闻用户每天能产生400多万条帖子，而Super ip上线200多天，已经产生了3万多条优质内容。在播出《新人相声》《土考大会》等综艺节目的过程中，用户有很多帖子。

活跃的用户氛围和大量头像内容带来的社区效应，最终会形成一个可以不断辐射和向外扩散的良性循环。超级ip季的推广模式，结合了时间、地点、人的优势，既促进了网络的融合，又对扩大影视剧综合头部内容的影响力起到了显著的作用。据官方介绍，Super ip在季内仅上线200天，合作ip数已达到300个文件，累计播放量1亿，用户可观看20万小时。

短视频信息过载将成为超级ip季节性推广模式的契机

据了解，2019年超级ip季将以短视频节目合作为下一阶段的目标，这对短视频制作团队来说是个好消息。

短视频行业的爆炸性发展产生了大量的内容，呈现出同质化和信息过载的迹象。美食作家王刚、华农兄弟和其他短视频博主受到年轻用户的欢迎，正是因为用户厌倦了同样的短视频节目。然而，这些也是例子。毕竟用户发现高质量内容的成本太高，高质量短视频节目的用户覆盖面很难快速扩大。短视频节目的ip传播也需要一种新的运营模式来帮助。

作为一个短视频项目，Super ip季的推广模式也很适合短视频节目。当网易新闻将全新的宣传推广模式应用于短视频节目ip的合作时，将会发现更多高质量的短视频品牌，并通过超级ip季项目开启的版权合作、联合制作等合作模式提升影响力。

网易新闻网易超级ip季通过全新的短视频推广模式突破内容产品同质化和用户增长天花板，既能引领短视频行业消费升级，又能通过内容差异化、品牌影响力和传播能力突破短视频。新的一年，网易新闻的品牌影响力和在短视频行业的影响力将达到更高的水平。

网易新闻通过内容差异化突破用户预期，用户粘性的进一步增长也提醒新闻、短视频等内容平台，只有寻找差异，提高内容覆盖率和传播音量，为用户带来更多高质量的内容体验，才能留住用户。内容差异化是走出股市增长瓶颈的关键。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网