[科技界] 代购彷徨，《电商法》指路

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近年来，代购(本文中的个人代购)作为一种方便实惠的购物方式，以其独特的运营模式满足了消费者的需求，因而备受青睐。

日本和韩国的美容产品，法国的香水，美国的奢侈品，澳大利亚的奶粉，泰国的药品...在经济全球化的今天，如果你愿意，也许澳大利亚考拉可以被列为宠物。只需要一个连接点，就可以完成上述跨国消费的所有思路。这个连接点以跨境电商和采购为代表。

从最初购买奶粉、药品、化妆品，到现在，购买范围涉及到国民生活的各个类别，这不仅体现了人们对进口商品的热情越来越高，也意味着国民的消费水平一直在上升。

随着国民消费水平的提高，再加上消费者的需求日益多样化，尤其是女性对进口快消的追求，很多代购人看到了商机，于是代购人顺势打开了国内女性消费市场。

女性消费者其实也认同代购的商业行为，代购之所以受到很多女性消费者青睐，最大的原因是代购购买的海外商品不需要缴纳关税，这也是代购和跨境电商的本质区别，后者一般需要缴纳关税。

对于消费者来说，不交税购买自然更有吸引力，毕竟消费者往往受益。采购代理人抓住这一点，以免税优惠的方式吸引中国消费者购买。

购买的痛苦:没有规则，就没有方圆

随着购买市场的兴起和市场规模的扩大，消费者在购买购买中的购买行为背后仍然存在许多隐患。据了解，在电商法颁布之前，很多商家都没有营业执照，无论是在个人朋友圈采购，还是在电商平台运营的代购店。如果没有规则，就不会有方圆，这在业内造成了很多混乱。

一方面，商品质量参差不齐，导致消费者权益受损。虽然互联网加速了信息的传播，加快了人们获取信息的速度，但买卖双方的信息不对称并不能通过互联网完全消除。

相关媒体报道称，很多代购机构存在物流欺诈，最后他们导演了一部海淘换国的大戏。去年7月8日，央视新闻披露，江苏省苏州警方破获了一起制售假冒化妆品的特大案件，其中这些假冒化妆品的收货人大多从事化妆品的采购业务。甚至有媒体报道快递公司利用行业便利伪造国外物流信息。事实上，这些货物不是从海外进口的，大部分是在中国制造的。

另一方面，购买商品的价格低于国内市场的零售价格，从而造成行业不公平竞争。这一点不难理解，因为代购商已经获得了海外的第一站提货资源，直接带回来的货物不需要像跨境电商一样缴纳关税。因此，消费者从代购商那里购买的商品数量有时甚至比在跨境电商平台上消费的还要糟糕。

在采购市场形成之前，可能不会对经销商和零售商构成威胁。然而，经过几年的发展，采购的低成本和奢侈的销售行为在一定程度上影响了市场正常竞争的秩序。

无论是商品质量不能保证消费者，还是低价销售的同时扰乱了国内市场的正常秩序，都说明代购行业存在很多隐患。隐患的背后，大概是因为没有一套完整的规则来约束。

2019年，《电子商务法》将随之出台。《电子商务法》的颁布，将是采购行业残酷增长后的一次大洗牌。有了规矩之后，很多代购变得惶恐不安，想着如何让海关找不到我，是否要另寻出路。然而，仍然有许多勇敢的人在命运的齿轮上徘徊。

购买有强烈的求生欲，但消费者还是会购买

新电商法中关于采购的管理规定还没有实施，微信朋友圈出现了很多有趣的图片。朋友圈的采购员们依然活跃在不同风格的画坛。根据中新经纬的文章，大部分都成了灵魂画师或者段子寿，卖的产品图片成了手绘，用多种语言谐音介绍产品，表现出强烈的求生欲望。

画风清新脱俗，很多消费者几秒钟还是能看懂的。还有这样的......

然而，对有着强烈求生欲望的灵魂画家背后的秘密的细致分析，却导致消费者以通过政策管理购买为名，提前消费。那么问题来了，消费者为什么要买购买账号？从分析消费者心理来看，主要有两个原因。

首先，采购代理人已经掌握了消费者倾向于受益的心理。一般大型跨境电商公司缴纳关税，商品质量一般能提供正品保证；如果选择代购，可以减去关税金额，代购人的辛苦一般按货物的10%收取，但是代购的货物质量参差不齐，因为通过互联网的墙，人们看不出代购的货物是真的来自国外还是中国莆田。然而，大多数人会冒着在口袋里选择人民币的风险。

其次，代购掌握了消费者的冲动消费心理。很多代购提出了新电商法颁布后代购产品会涨价的节奏，试图营造一种引导消费者消费的紧张氛围。但这种做法并不新鲜，就像清仓大甩卖的最后七天一样，但它是营销手段之一，最终目的是为了卖货。然而，仍然有许多消费者为此消费。

抓住这两点，很多消费者还是被代购牵着鼻子走。至于购买头像灵魂画师的想法，诀窍不多，诀窍就是戳中要害。但话又说回来，不管他们的画有多高超，他们还是无法回避规章制度。

据中鑫经纬介绍，上海亿达律师事务所律师董一智在接受中鑫经纬采访时表示，虽然这些行为在一定程度上反映了采购代理人的合规意识，但本质上是涉嫌违规。董一智说这些& lsquo耍小聪明是加强监管、推进法治过程中的正常反应，但随着法律条文的不断细化和法治环境的不断净化，这些现象会越来越少。

也就是说，代购拟人化灵魂画师的聪明之处在于，他们在业务流程上有一定的合规感，但不会持续很久。那么未来的采购市场会走向何方呢？

高压线下，采购的正途

电子商务法正式实施后，个人采购将受到一定程度的影响，采购行业也将迎来新一轮的洗牌。

首先，系统的规定表明采购市场将越来越规范。之前关于个人代购为变相走私，特别是专业个人代购的观点很多。但随着新规定的出台，代购的走私也会走正规渠道。

根据《电子商务法》第八十五条，电子商务经营者违反本法规定，销售不符合保护人身、财产安全要求的商品或者提供不符合保护人身、财产安全要求的服务，进行虚假或者误导性商业宣传等不正当竞争，滥用市场支配地位，或者侵犯消费者知识产权权益的，依照有关法律的规定处罚。

在这一规定中，显然是对那些在朋友圈中化身灵魂画师的代购商的一种警示，因为灵魂画师实际上是在变相引导消费者，比如上面提到的制造紧张气氛，导致消费者消费商品。所以，在规则的引导下，代购的宣传方式要趋同。

其次，采购行业未来可能向平台化、企业化方向发展。新规出台后，大部分代购人都在观望，但很多人已经放弃专业代购，开始转行，因为开税后，意味着代购人的利润会被削减，所以代购的处境越来越艰难。

确实如此。根据《电子商务法》第十一条，电子商务经营者应当依法履行纳税义务，享受税收优惠。也就是说，政策正式颁布后，之前的免税购买行为将永久终止，购买者将依法纳税。

但对于消费者来说，如果税后购买销售的商品价格与官网跨境电商价格相近，消费者可能更信任平台购买而不是个人购买，那么消费者可能会倾向跨境电商平台。因此，未来采购行业向平台和企业发展将是大势所趋。

总的来说，在电子商务法的正确指导下，采购行业将走向标准化和规范化。然而，由于空利润减少，个人采购在未来将逐渐减少，采购行业将越来越面向平台和企业。总之，采购市场将从野蛮的成长期进入行业洗牌期，并将朝着更加规范健康的方向发展。随着新电商法的正式实施和逐渐生效，灵魂画师的职业生涯也将逐渐走到尽头。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网