[科技界] 优酷、爱奇艺、腾讯视频一条心，垂直视频玩家还玩个甚？

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图片来源:拿一封信

十年前，更远的地方，很难想象人们会花钱给会员充值获取视频内容。在物质相对丰富的今天，成员内容的消费已经司空见惯。也正是人们追求戏剧和看电影的休闲和高雅，催生了巨大的视频内容消费市场。

在目前的视频内容消费市场上，主要有两种类型的视频平台:一种是以爱奇艺、腾讯、优酷为代表的线上综合视频平台，另一种是以颤音、Aauto speaker、Microvision为代表的短视频平台。这两种不同类型的视频平台平分秋色，都在视频内容消费市场占据着非常重要的地位。

在这两类视频平台中，烟雾一直弥漫，各种平台相互竞争，直到好的平台脱颖而出，发展成大平台。最后，很多小平台慢慢退出历史舞台。短视频平台方面，用户市场已经基本被颤音、Aauto faster等头平台占领。在线综合视频方面，自然是三巨头的主角。

三巨头同心:外包和自制携手

下面我们来看看目前在线综合视频的市场情况。

目前在线综合视频市场几乎已经被优酷、爱奇艺、腾讯视频三大视频平台瓜分。整个在线综合视频领域也呈现出一个大趋势，就是大部分视频平台都在平台上追求大而全的视频内容。所谓“大而全”，是指平台上的视频内容种类广泛而全面，视频内容的数量也很大。为了追求大而全的内容，各平台都尽力了。

优酷自十多年前成立以来，一直专注于在线综合视频的发展。即使土豆在2017年宣布短视频平台转型，优酷也没有改变初衷。优酷主要从两个方面丰富平台内容。一方面，优酷加大了对自制影视剧的投入，建立了超级剧系列和吵架网两个内容矩阵。近年来，优酷不断推出许多高质量的网剧，如《镇魂街》《十里春风不如你》《白夜追凶》《热血长安》等。另一方面，优酷也购买了大量高质量的视频内容。比如优酷与nbc环球、索尼影业达成版权战略合作，从而获得更多高质量的版权内容。

和优酷一样，腾讯视频也是内外兼修，即外包和自制。腾讯视频制作了大量制作精良的视频内容，如《鬼吹灯》《鬼吹灯》《吐槽大会》《创造101》《明日之子》等。与此同时，它还购买了许多新剧的转播权，如《沙海》和如意的《皇宫御爱》。腾讯视频不断购买新剧播放权，制作高质量的自制剧，保证了平台始终保持一定的知名度，从而使得腾讯视频的平台流量始终处于相当可观的状态。

爱奇艺的内容策略也是基于外包+自制，打造高质量的综合内容壁垒。在版权外包方面，爱奇艺与多家合作伙伴签订协议，为爱奇艺视频平台持续输入高质量内容。例如，到目前为止，爱奇艺已经与华纳兄弟和网飞达成了内容许可合作。内容自制力方面，近年来爱奇艺推出了很多人气很高的剧，如《盗墓笔记》、《魂渡人》等。

可以看到，优酷、腾讯视频、爱奇艺都是通过版权外包和内容自控来搭建平台内容的框架，增加平台内容的丰富性。正是因为这些平台在视频内容上的出色表现，使得优酷、腾讯视频、爱奇艺等主流综合视频平台获得了世界三分。在众多巨头这样的情况下，行业内还是有小型垂直视频平台的。这个小小的垂直视频平台在拥挤的视频轨道上爬行，试图找到生存的方法。

【/s2/】垂直视频平台逆潮流而生:韩剧的笑与泪【/s2/】

与优酷、腾讯视频、爱奇艺等主流视频平台相比，垂直视频平台在内容上更倾向于某种类型。比如韩剧韩剧，美剧天天演美剧，比利动画演动漫。这些垂直视频平台是逆着大而全内容平台的大趋势而成长的，有笑有泪。

垂直视频平台的笑点体现在其平台内容的专一性上，可以吸引用户对某一类型的视频内容感兴趣。比如很多女性用户还沉浸在韩剧的浪漫情节中的时候，就是韩剧的春天。当很多漫画朋友因为在各大视频网站上找不到自己喜欢的动漫剧而苦恼的时候，动漫垂直视频平台的特长开始凸显。当各大美剧脱离主流视频平台时，用户在日常美剧等垂直平台上寻找慰藉。

韩剧最大的成功就是专注于一种类型的视频内容，能够为用户提供某一类型视频的大量内容。有时候，韩剧会以特定的内容类型覆盖一套综合性的视频平台。

再者，对于特定的类型，往往会出现这样的现象:比如爱奇艺有韩剧A的资源，腾讯视频没有，腾讯视频有韩剧B的资源，爱奇艺没有。对于一些热爱韩剧的用户来说，想要享受所有的资源，必须同时拥有两个平台会员。而垂直平台的存在，解决了爱某一类用户的问题。这就是垂直视频平台的闪光点。

如果内容特异性是垂直视频平台笑点的体现。然后，垂直视频平台的眼泪有很多解读。换句话说，笑过之后，作为垂直视频平台，韩剧还是有很多泪的。

泪点一，内容专一暴露出内容单一的问题，使得韩剧的用户群体有局限性。喜欢某一类内容的人那么多，那么即使韩剧尽力吸引用户，也未必有很大的突破。相反，那些主流视频平台在内容布局上可以覆盖多个子类别，却可以吸引多层次的用户群体。

第二，视频平台不仅要投资内容矩阵，打造优质ip，还要从其他方面提升用户服务和产品体验，但韩剧在这些方面的努力还不够。我们可以对比主流综合视频平台在用户服务和产品体验上的表现。各大视频平台在双速播放、缓存提速、画质水平、弹幕互动等方面都做了很大的努力，但韩剧还处于非常初级的阶段。

泪点三，韩剧的商业流动性还不清楚。这主要体现在韩剧没有完全建立起内容与用户、广告主与平台的多方位联系，以及韩剧背后缺乏资金支持。如今，就连优酷这样的视频平台也不得不依赖阿里，旨在通过协同整合加速商业实现。相比之下，韩剧难免有点弱。

垂直视频平台的笑和泪给了我们很多思考。主流视频平台巨头众多，韩剧应该如何谋生？

精耕细作:韩剧的生计

总的来说，垂直视频平台虽然辉煌，但似乎面临着更严峻的挑战，需要在视频强国的围攻下生存。可以预见，随着视频巨头之间竞争的加速，视频行业的马太效应将越来越严重，韩国电视等垂直视频平台必须依靠精耕细作才能生存。所谓精耕细作，有两层意思。

一方面，精耕细作意味着垂直平台现有的类型和内容要精细化、高质量化。有很多要注意的。高质量的内容要求平台中包含的这类视频内容较大，应覆盖所有热门内容。要达到的结果是，用户在想到这类内容的时候，会第一个想到这个垂直平台。高质量的内容要求视频内容的画质、音质，甚至字幕和翻译都要表现出一定的水平，从而提高平台的质量。

另一方面，精耕细作也意味着平台的精细化运作。其实垂直平台在这一点上有一定的优势，因为垂直平台的用户群体非常清晰，平台可以从背景中获得清晰的用户画像。然后根据这些用户画像，我们可以制定出相应的运营方案，创建一个完全符合特定用户群体偏好的模型，从而吸引用户，增加用户量。

此外，针对现有核心用户和高粘性用户，测试付费会员相关服务，推出特色周边商城，也是垂直视频平台差异化的生存之道。

无论是从垂直内容还是平台运营来优化垂直平台，目的都是为了打造平台的良好口碑，增加用户粘性，提升用户体验。当平台用户越来越大，越来越有价值的时候，广告主自然就会上门，韩剧也就不会实现了。通过解决变现的问题，垂直视频平台或许可以过上幸福的生活。然而，在此之前，韩剧还有很长的路要走。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网