[科技界] 小米、OPPO狠狠盯上华为的欧洲份额

图片来自canva

近日，雷军在个人微博中写道，小米手机业务这两年主要以欧洲市场为主，市场份额进入前三。

雷军说的是真的。早些时候，市场研究机构canalys发布了第二季度欧洲市场智能手机的监测报告。报告显示，小米在欧洲市场的份额已经超过华为，成为欧洲市场第三大手机品牌，市场份额为17%，仅次于三星和苹果。

小米在欧洲的手机市场份额超过华为，这与小米自身的奋斗分不开。比如近年来，小米更坚定地实施了双品牌战略，小米品牌在冲击高端市场方面取得了初步成功。但客观来说，华为无法在海外市场提供谷歌服务，以至于放弃了更多的市场份额，这必然为小米在欧洲获得更多的市场份额提供了重要的现实基础。

到目前为止，由于制裁的进一步升级，华为缺乏核心变得越来越紧迫，消费业务尤其是海外业务不可避免地会面临更多的不确定性。这个时候，不仅仅是小米家族盯上了华为的海外遗产，其他国内厂商也跃跃欲试。

华为还在苦苦挣扎

其实现在谈华为的海外遗产太悲观了。

目前，华为没有放弃消费业务的意图，也没有表现出放弃海外市场的意图。对于欧洲市场，华为做出了咄咄逼人的姿态。

尽管压力很大，但华为最近承诺在ifa 2020上为欧洲消费者做出巨大努力。该公司宣布计划迅速扩大零售规模，并继续投资研发，以取得市场领先地位。例如，到今年年底，华为计划在法国、西班牙、比利时、意大利、德国和英国开设旗舰店和42家较小的体验店。

与此同时，针对无法访问谷歌服务的问题，华为表示，自己的appgallery和花瓣搜索作为大新事物，已经非常安全，易于使用。

总之，华为目前还没有完全丧失信心，还在努力成为欧洲市场的领头羊。

不过现在国内其他厂商对华为的信心判断不一，否则在欧洲市场加码的时候应该更加谨慎。

oppo和小米准备搬家

前几天，供应链传出消息，oppo智能手机正在增加到8500-1亿台，预计oppo将大概率增加欧洲市场的扩张。供应链推测可能不太准确，但有其原因。

相比华为和小米，oppo在欧洲的市场份额并不高，但增速更是惊人。根据canalys的数据，今年第二季度小米在欧洲市场的增长率为65%。根据对策数据，oppo在欧洲市场的增长是去年同期的三倍。

在疫情肆虐的第二季度，欧洲智能手机市场的下滑成为常态，前五名中只有小米和苹果在增长，华为等其他厂商在下滑。头厂商还是这样，中小厂商的衰落只会更加惨烈。然而，在这样一个悲惨的市场环境中，oppo实现了三倍的增长，这简直是一个奇迹。

这个奇迹的背后是oppo继续增持欧洲市场的野心。

当然，oppo并不是唯一有这个野心的人。小米的野心比oppo还要大。第二季度，小米在欧洲市场的出货量同比增长65%，而华为的出货量同比下降17%，这让小米以微弱优势超越华为，跻身欧洲智能手机前三。接下来，如果小米在欧洲高端市场站稳脚跟，就有机会取代华为，继续在欧洲市场挑战三星和苹果。

不管华为怎么反应，小米和oppo继续加码欧洲市场的决心已经表现出来，没有回头路。即使华为能在诸多考验下继续保持在欧洲的市场份额，小米和oppo也只能为了获得更多的市场份额而继续加大投入。

或许对于华为来说，更现实的问题是，小米和oppo哪个未来在欧洲市场对它的威胁更大？

【/s2/】小米和oppo哪个更好？

欧洲市场相对开放，消费能力较高，是中国智能手机制造商开拓海外的战场。所以长期运营的华为，高速成长的小米，或者势头更强的oppo，一旦在欧洲市场打开，绝对不会轻易退出。

现在小米和oppo都在欧洲市场开拓，未来谁的竞争力更强？从目前的条件来看，双方各有优势。

【/s2/】首先，从市场结构来看，小米明显领先。

数据显示，2019年，小米在欧洲智能手机市场的出货量达到1853.3万台，同比增长67.1%；Oppo同比增长1026.3%，出货量153.7万台。从销量来说，小米的出货量是oppo的12倍；增长方面，oppo的增速是小米的15倍。但今年第二季度，oppo的增速降至300%左右，而小米的增速保持在65%。oppo增速大幅下滑，小米增速保持平稳。

可见小米在欧洲市场站稳了脚跟，而oppo在欧洲的发展还处于起步阶段，立足点不稳。

【/s2/】其次，从品牌影响力来看，小米已经被广泛接受，但oppo定位更高端。

结合市场表现，小米品牌得到了欧洲消费者的广泛认可。但令人担忧的是，小米已经打入了高端市场，而这两年，确切的说是今年的小米10系列取得了初步成效。在此之前，小米主要专注于欧洲低端机市场。

但是欧洲市场和中国市场有一定的差异，高端用户比例更高，所以高端市场更值得关注。也就是说，小米之前实行的性价比路线，可能会给小米品牌在欧洲市场走高端路线造成一些障碍，使得小米品牌更难冲击高端，甚至比在中国市场更难。

而Oppo在这方面并没有太多的顾虑。Oppo最早登陆欧洲市场是在2018年find x发布的时候。凭借find x的双轨潜伏结构，oppo一开始就给欧洲消费者留下了特别的印象。之后oppo一直更倾向于走欧洲市场的高端路线。所以从品牌影响力来说，后来进入欧洲市场的oppo可能比小米有一些优势。

【/s2/】最后，从技术发展来看，小米积累的更深。

事实上，与全球真正的智能手机巨头华为、三星和苹果相比，其他智能手机制造商在技术上显然至少落后一个位置。这是技术细节上的差距，短期内难以弥合。从三巨头的角度来看，小米和oppo的技术实力就像是在互相啄，但是如果认真比较的话，小米更强。

比如芯片设计方面，小米芯片设计从2015年松果第一次发布到现在，已经走过了五年。虽然至今没有太多值得称道的成就，但oppo自主研发的芯片今年才开始有正式的大动作。对比两者，小米还是有些积累的，而oppo才刚刚起步。

综上，在欧洲市场，oppo在冲击高端方面可能有一定优势。但综合考虑所有条件，oppo在欧洲市场短时间内是无法和小米相比的。

长期来看，要看小米对欧洲高端市场冲击的结果。如果失败，oppo迟早会追上小米；如果是，oppo需要加倍努力。

写在最后

其实这些国产智能手机厂商在海外市场的竞争是健康的，远胜于介入国内市场，打价格战，甚至相互抹黑。特别是对于这些厂商的长远发展，虽然国内市场大，但显然全球市场可以提供更充分的发展/0/空间。

此外，一旦华为的海外消费业务不得不暂时蛰伏，那么小米、oppo等国内厂商最好将华为已经放弃的这些市场份额进行分割，而不是被三星、苹果抢走。

但希望小米、oppo等智能手机厂商不要继续走贸易、工业、技术的老路。毕竟，即使是全球科技企业，也离不开核心技术的基础。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110