[科技界] 陌陌二季报背后：荷尔蒙经济被抢？

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在国内和陌生人社交，陌生人和探险者的名字几乎都不知道。陌陌可以从腾讯统一的社交帝国中敲出一点缝隙，并没有戳人性那么厉害。

打开Momo应用，一堆花枝招展的女生立刻出现在你面前，然后全屏的荷尔蒙迅速充斥整个界面。外界在社会上贬低激素，但莫莫的激素业务全国都可以知道，被认为是独一无二的。

【/s2/】客观来说激素经济是个不错的业务，是陌陌连续22个季度盈利的保障。但随着颤音、Aauto speaker、bilibili等一批实力更强的激素直播平台的崛起，莫莫的激素业务开始遭遇强敌，他试图发展的新业务也面临着更大的挑战。专注于社交活动的莫莫，正面临着社交迷失。

收入和利润都下降了

近日，陌陌公布了2020年第二季度财报。财报显示，2020年第二季度，陌陌净收入达到38.7亿元，较去年同期的41.5亿元同比下降6.8%。根据华尔街分析师的平均预测，2020年第二季度陌陌营收为38.37亿美元，在陌陌财务报告中为38.7亿美元，仍超过华尔街的预测。

但即便如此，净利润和月用户的持续下滑还是给Momo蒙上了阴影。

根据公认会计准则，Momo第二季度净利润为4.6亿元，同比下降37.7%。莫莫母公司净利润6.7亿元，同比下降46.1%，去年同期为12.4亿元。利润下降的背后是社交用户增长见顶的窘境。

财务报告数据显示，截至2020年6月，陌陌主应用的月活跃用户为1.115亿，较第一季度的1.080亿mau(月活跃用户)有一定上升趋势，但总体较去年同期的1.135亿mau有所下降。从Q1 2019年以来每个季度Momo的月用户和付费用户数据来看，其增长已经明显见顶，甚至用户数量都有所下降。

付费用户也拒绝了。比如第二季度有390万付费用户进行探索，上季度有420万，去年第二季度有390万。结合2019年第一季度的数据，Momo的付费用户总数明显下降。

业务方面，2020年第二季度Momo直播业务收入26.03亿元，同比下降16%。莫莫表示，直播服务收入下降主要是疫情对付费用户尤其是头用户支付需求的负面影响。事实上，从业务构成来看，作为主要营收力量的直播业务已经出现了疲态。

直播主力不稳定

尽管莫莫的整体收入超过了华尔街的预测，但仍远远落后于第一季度给出的财务指导。具体来说，当时给出的财务指引是，第二季度净收入在38-39亿元之间，同比下降6.1%~8.5%。但实际同比下降16%，明显超出预测范围。

整体营收表现不佳，尤其是直播业务，这是陌陌的主要营收。莫莫首席执行官唐嫣在他的财务报告《业绩回应》中指出，宏观经济的负面影响，尤其是私营企业家的经营状况，将持续一段时间。

翻译的意思是，由于宏观经济的影响，一些作为直播业务大款的土豪(私营企业主)经营状况出现问题，导致消费能力下降，从而影响了陌陌直播收入的增长。由此也可以看出疫情对Momo直播的影响。

具体来说，类似的问题已经出现在很多平台上，比如盈科、yy、田歌娱乐。从这个层面来说，它的影响力还是有限的。但从长期业务发展来看，Momo直线下滑，无论是月用户还是付费用户，都会进一步将Momo推向更加尴尬的境地。

陌陌过去六个季度的用户数据显示，用户数量基本停滞不前，这对一开始是社会人的陌陌来说并不是什么好消息。对于陌陌来说，如果未来没有更好的表现，突破目前的停滞，其收入增长上限将达到目前的水平。

目前无论从哪个方面来说，陌陌的直播都在走下坡路。在Momo直播收入下滑的背后，Aauto rapper、颤音、bilibili的外部影响不容忽视。

自动更快，颤音和bilibili争夺食物

许多人不同意关于Aauto Speeter、沙英和bilibili争夺Momo用户的说法，包括Momo首席执行官唐嫣。两年前，当唐嫣回应这一事件时，他说:虽然颤音和自动加速等短视频平台发展迅速，但对莫莫的市场数据影响不大。

他认为逻辑很简单。颤音做不了微信(虽然已经尽力了)，同理他们也做不了Momo做的。乍一看，这种说法没有错。两年前，颤音和Aauto rapper的直播几乎无法影响莫莫的市场数据。毕竟Momo在泛娱乐直播领域做的还不错，而颤音和Aauto rapper还像未成年的孩子，直播还处于蹒跚学步的状态。

然而，这一次不同于以往。今天颤音和阿托更快的影响力已经远远超过当年，和莫莫不是一个数量级。目前Momo用户数量已经停止增长，而颤音和Aauto rapper仍在强劲增长。

据questmobile统计，2020年3月，颤音月活跃用户数达到5.18亿，同比增长14.7%，月人均使用时间1709分钟，同比增长72.5%；Aauto每月活跃用户数达到4.43亿，同比增长35.4%，每月平均使用时间为1205分钟，同比增长64.7%。

就连一直在二级圈发展的bilibili，在破圈后也远远超过了莫莫的关注。根据questmobile的统计，截至今年3月，bilibili的月用户已经超过1.21亿，月用户使用时间达到978分钟，可见这些新兴短视频平台的能量。

尽管今天看来，也许唐嫣在莫莫和阿托·更快、沙英和比利比利之间的逻辑差异仍然是合理的。但很难忽视的是，颤音、Aauto rapper、bilibili的快速发展，客观上侵蚀了Momo的新用户，也从侧面揭示了Momo的社会困境。

荷尔蒙社会流浪狗

莫莫一开始是一个陌生人的社交，虽然发展顺利，但还是逃不过枪神器等负面标签。尽管唐嫣一再澄清，但莫莫的探索应用程序再次被下架，因为它涉及色情内容，这再次给莫莫的发展蒙上了阴影。

虽然对于茉茉来说，作为陌生人社交的目的是为了看好社交轨迹，但荷尔蒙经济更多的是一种副产品。但无论是有意还是无意，陌陌平台都通过这个特殊的标签在国内社交江湖占据了一席之地。

到目前为止，短视频跨境捕捉食物已经成为行业规范。在这种情况下，无论是为了稳定流量池，争夺用户时长，还是单纯为了增长，短视频平台都会在熟人和陌生人的社交中布局。但对于陌陌来说，陌陌在这场战争中的地位一直是被动的，陌生人社交和核心直播业务目前都处于劣势。

虽然陌陌为改变这种状况做了很多努力，但收效甚微。去年大火的变脸软件zao因为隐私问题被关闭，新推出的美妆app Muncie和陌生人社交app Mo Duo只有几千下载量，暂时没有表现出爆款的潜力。

对于专注于陌生人社交生活的莫莫来说，莫莫曾经是对抗荷尔蒙引力的，但现在已经远远不是短视频平台的对手了。说到底，后者在激素量和对用户心理的理解上，远远强于前者。对于现在的莫莫来说，更像是一个处于失落境地的人。他明明在往前走，却难免会回头。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]