[科技界] 抖音的电商豪赌

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最后，张一鸣得到了他日夜渴望的付款许可。近日，字节跳动表示，已确认获得武汉何忠易宝科技有限公司的支付许可信息，并表示将与其他支付方式一起更好地服务于字节跳动产品的用户。

此外，颤音官方公告称，从10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播室购物车。据媒体报道，不久前，颤音刚刚与淘宝签订了100亿元的合作框架，消息传得沸沸扬扬，颤音取消第三方外链的举动马上就来了。

淘宝和沙英就像一对充满矛盾的恋人，有时分分合合。外界也把取消第三方链的颤音形容为翻脸不认人。但这件事的背后，自然有更深层次的内容。

为什么是直播？

从颤音的官方公告可以发现，第三方外链只体现在直播室，而短视频上与商品的链接依然存在。

为什么颤音只是取消了直播室的第三方链？答案不言而喻。

首先，直播作为最热门的带货方式，已经成为很多电商平台的首选。无论是董明珠、雷军、梁建章这些大企业家在直播，还是各种直播平台都在试图接入电商，试图在时代潮流中找到自己的立足之地。

其次，对于电子商务来说，直播具有更高的情感动员能力和更高的用户转化率。在直播室火热的气氛和主播的情绪的带动下，直播室总有几个小时实现上亿订单、上亿营业额的奇观，主播也在一定程度上将直播室的公共域流量转化为私有域流量，进一步提高了转化率。

最后，在整个颤音系统中，短视频的承载能力是无法支撑颤音电商大旗的，但是热播直播室可以。直播投递是目前电商最火的形式，颤音自然想一个人吞下这个巨大的红利，而保留短视频链则是保证这个动作不会对其电商业务造成严重问题的保障措施。

不难看出，基于直播的电子商务将是颤音未来的发展重点之一，也将是颤音电子商务最关键的切入点。通过直播，进入电商领域，逐步扩大电商范围，整体电商布局到位。

但从没有完全取消第三方链接的动作可以看出，果断刀切断爱情颤音还是有一点犹豫的，这一点犹豫也成为了颤音电商赌博中的一个安全机制。

颤音电商的野心由来已久

如果取消直播室的外部链接不足以说明颤音的电商野心，那么字节跳动最终获得支付许可的事实就是为了让颤音的电商野心显而易见。

当颤音开始涉足电子商务领域时，因其巨大的流量池而受到外界的青睐。毕竟电子商务的基础还是用户流量。后来颤音在电子商务领域不断前行。无论是与罗永浩等网络名人签约做颤音的现场销售，推出各种购物节，大力促销，还是与电商平台深度合作，都是颤音在电商领域的不断深化。

随着电商经验的日益丰富，面对如此巨大的红利，自然要尽可能的多拿。现在取消外链是颤音开始自建电商的重要支点。颤音想通过自身优势电商红利为自己创造更多价值，完成颤音自身系统的流程循环。

简单来说就是通过海量的短视频内容吸引更多的用户进入颤音系统，然后通过直播室激起用户的消费欲望，通过自己的支付系统在颤音店下单，完成流量内部循环的闭环，保证肥水不流外人田。

比如淘宝直播2亿天，2019年淘宝直播gmv达到2000亿元。《2019颤音数据报告》显示，截至2020年1月，颤音日活跃用户数已超过4亿，但上半年直播带来的gmv只有119亿元。

这么大的差距自然让颤音建立自己的电子商务系统越来越迫切。

颤音虽然有流量红利，但相对于长期在电商领域耕耘的淘宝、JD.COM，在供应链、商家、物流系统上稍显欠缺。这也使得颤音在紧急建立自己的电子商务系统时面临更多的挑战。

外链的取消加剧了颤音的挑战，但这是颤音的必经之路。

挥刀后的疼痛期

颤音要想有一套自己完整的电商系统，就得让自己快速成长。

一个想发展电子商务的平台，如果一开始就只靠自己的实力，需要花费大量的精力和金钱。更何况整个电商行业的格局已经基本定型，没有新进入者的空间。

但也算是曲线救国，帮助第三方引流，从侧面切入整个电商行业的一种方式。但是，这仅仅适用于入门初期。如果你想在整个行业建立自己的地盘，这种对外界的依赖会从前期的帮助变成后期的隐患。

从颤音里的商品来源来看，颤音还是很依赖外界的。如今，颤音中74%的产品来自淘宝，21%来自颤音商店，5%来自JD.COM和苏宁等其他电子商务平台。

这已经成为颤音想要建立自己的电子商务系统的最大隐患。所以用果断的刀切断外链的行为就成了强迫自己独立的举动。同时，此举也会给颤音带来所谓的成长痛苦。

能否熬过这段痛苦的时期，将决定颤音未来在电子商务领域的成就。熬过来了，也许今年的双十一消费者可能需要在颤音和其他传统电商平台之间做出选择，也许是一个新电商平台的崛起；但如果不打通，那么整个颤音电商业务就输了，生死就在字里行间。

但这是颤音自建电商要经历的一步，取消直播室第三方链接也将是开始，颤音电商将完全独立。不过从未来的发展趋势来看，颤音似乎慢了一步。

罗马不是一天建成的，颤音电商也不是一蹴而就的

当颤音开始构建自己的电子商务系统时，传统的电子商务平台开始慢慢转型。

至于外链取消，外界很多声音说颤音会和淘宝、JD.COM竞争，电商新一极即将出现。但罗马不是一天建成的，颤音电商系统的建立也需要时间积累。在颤音需要的时间里，一种新的消费形式悄然出现。

如今，传统的电子商务平台正在逐渐转移注意力。比如，已经归类为其他业务的新零售直销业务，已经稳步上升为阿里第二大收入来源，超过了依靠淘宝天猫赚取的收入。据财报显示，该业务本季度盈利301亿元，同比增长80%。

对于消费者来说，新零售具有快捷方便的优势，更贴近日常生活。在疫情的影响下，这种地方生活服务逐渐成为日常生活的重要组成部分。这也导致了未来新零售与传统电子商务的明显融合。

如今的颤音，是不顾一切的打造自己的电商帝国。虽然有必要，颤音也带着直播电商的红利，但总体来说，传统电商正面临转型时期。

这对颤音也很重要。流量孵化的电商基因决定了颤音电商地图有多大，而转型中的新零售基因决定了颤音电商地图的未来。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110