【财讯】2020，谁来“抢救”联想移动

谁来“急救”联想到移动

折叠屏幕和5g这两大战役开始了，但那时联想到手机运营商退休的事情，对之后的迅速发展并没有什么期待。 让人联想到手机“all in 5g”的战略能赶上“失去”的几年？

文董枳君

年初一，手机圈最具戏剧性的消息之一是原联想集团副总裁、移动业务中国区产品负责人常程不是正式加入小米了吗？

日前，2019年12月31日，常程在微博上正式发表了离职消息。 “19年成长的联想、感谢、感谢、感谢”。 他在微博上这样写道。

那时，联想集团方面对“商学院”记者说:“基于常程在长时间竞争激烈的手机一线奋斗，受到巨大的业务压力，家庭少，个人健康和希望越来越多照顾家庭的原因，常程最近提出辞职。 企业感谢他的巨大努力，他作为联想移动顾问将继续为联想移动商务做贡献。 ”。

联想集团相关负责人表示，常程离职后，他的工作由联想集团副总裁、联想移动亚太新兴市场负责人赵允明主持。 另外，联想移动中国区营销负责人陈力将协助赵允明共同推进中国区移动业务的迅速发展。

联想的手机企业品牌没有迅速发展。 从初期的“乐phone”到后来的“vibe”，再到一度上市的互联网企业品牌“乐柠檬”，再到对“小快灵”寄予期待而结束的zuk。 联想在9年间诞生，消灭了4个子企业品牌，但其中的问题显然不能只靠“产品不行”和“卖不出去”来概括。

从曾经是国产手机第一批的“中华酷联”，现在销售排名下降到前十。 除了企业品牌的快速发展不顺利外，通过频繁改变帅哥，联想移动进入了“中年危机”吗？

频繁地改变帅哥

常程从2000年开始加入联想，担任笔记本事业部研究开发总监。 年，联想集团副总裁兼移动端到端软件平台总裁负责联想乐店和茄子的迅速传达，参与了联想YGA平板电脑和联想K900的高端智能手机的开发。 年6月就任zuk手机企业品牌的ceo。

年12月28日，年到来之际，联想又宣布了重大人事任命。 前魔法工厂联合创始人、zuk手机ceo常规正式回归联想移动，就任mbg中国业务产品组织负责人，全面负责联想移动在中国市场的产品定义和研发业务。

2019年12月31日，联想方面说，常规是因为个人家庭的理由离开联想。 但是，仅仅两天后，常规宣布加入小米，在业界内引起了竞争条款的讨论。

联想集团当时表示，企业和所有高管都签署了禁止竞争条款，在违反合同的情况下，企业将在法律框架内寻求问题的妥善处理，在尊重合同精神的人才流动空之间共同建设。

小米集团对媒体表示:“没有竞争条款，没有获得竞争补偿。”

对此，商学院记者采访了北京京师律师事务所的创始合作伙伴封跃平。 他说，现在的中大型公司签署了竞争业协议，但现在这个协议对中低层管理者有一定的制约，对上层管理者来说没有太大的制约，如果竞争相关公司之间发生跳槽情况，企业就会购买很多。

在过去四年里，联想移动中国区空下降到数字高管:来自中国移动的Yugao负责渠道销售管理来自中国电信的马道杰负责战术计划来自中国电信的朱涵负责战术运营。 来自三星的姜震负责产品，来自戴尔的陆旻负责企业品牌和市场宣传。

年5月8日，联想集团宣布将电脑和智能设备业务集团( pcsd )与移动业务集团( mbg )合并，成立新的智能设备业务集团( idg )。 前联想手机业务中国区负责人乔健被调走，手机业务中国产品副总裁是常程的继承人，晋升为联想手机中国业务的代理人。

目前，常规业务由联想集团副总裁、联想移动亚太新兴市场负责人赵允明主持。 另外，经验丰富的联想移动中国区营销负责人陈力协助赵允明共同推进中国区移动业务的迅速发展。

“频繁的人事调整对集团战术有影响力，业务负责人需要知道新的岗位和责任的时间，但集团一般不会长期给予，在短期内不能满足要求被替代，联想到的战术和产品路线不会长期重复”北京知行攻略管理科

年初，被寄予厚望的常程回归，全面联想移动中国区的业务。 2019年结束后，“常番头”黑暗退场，无力。

不起作用的产品线

联想说是2019年最悲伤的手机制造商之一也不为过。 2019年11月15日，联想发布了3299元的z6 pro 5g版。 我本想坐5g顺风风车，但受到了“切胡”的荣耀。 2019年11月26日，3199元的5g手机闪耀着nova 6的荣耀。

作为zuk的创始人，常程创造的zuk曾经名声很好，年回归集团负责手机业务后，他重新整理了产品线，在每个价位发表了代表产品，在“打击营销”苹果、小米等手机制造商中被称为“万磁王”

作为“最了解移动事业的手机领域的退伍军人”，在很多情况下，联想手机事业无法走出困境，经营规模正在缩小。

实际上，联想手机事业的开拓比现在的大头部公司要早。 2002年4月，联想移动通信科技有限企业成立，主要从事联想企业品牌手机的开发、生产、销售和服务。 到2009年9月，联想手机的市场份额已经达到中国手机市场第三位，国产手机制造商第一位。

年，联想集团在美国发布了移动网络战术，发布了第一部高端智能手机音乐phone，在领导高端市场的同时，“决心与iphone战斗”。 当时杨元庆说:“乐phone卖不出去iphone，失败了！ ”威胁说。

年前后，联想手机与中兴华为酷派并称“中华酷联”。 根据idc的数据，年联想手机的出货量、市场份额在中国市场仅次于三星。 在那之后的两年里，联想的移动也不错。 年1月，联想手机从谷歌一举以29亿美元收购摩托罗拉，一下子获得了3500名员工、2000项专利和全球50多家运营商的合作关系。 这是联想移动的高光时刻。

随着移动网络的到来，联想移动好日子结束了，开始出现过度依赖运营商渠道的弊端。 进入今年，联想手机的销量大幅下降。 根据idc的数据，去年第一季度联想手机出货量减少了22.8%。 航道变革、小米、荣耀等互联网手机企业品牌的诞生和迅速崛起重新定义了手机市场的结构。

年以来，联想在“机海战略”上相继发售了一系列手机产品，尽管引起了一时的关注，但还是多次碰撞“瓷器”小米，进行营销。 但是，根据counterpoint的数据，2019年第二季度末，联想手机(包括摩托罗拉)在中国市场只销售了30万部，无法与其他大型制造商相比，只能与数千万部的出货量进行比较。

其理由是联想手机的80%很大程度上依赖于运营商渠道，在运营商补助金调整后，联想手机出现了问题。 ”。 内容联盟理事长项目立刚指出，国产手机开始意识到精品化路线时，联想到的是机海战略。 海战略可以获得巨大利益，但质量没有保障，企业品牌伤害大的精品工程着眼于未来，但现在必须断奶，显然很痛苦。 最终，联想选择前者，防火墙选择后者。

“zuk作为主要的在线渠道——“经济高效”的企业品牌，拥有年轻、活力的形象，在年轻客户中积累了很多粉丝。 易观国际手机分解师朱大林指出，自从联想于年1月30日收购摩托罗拉以来，联想移动的高层发生了多次变更。 联想的手机事业开始出现问题，特别是在中国本土市场受到压迫。 疾病突然成为医生的联想，使迅速发展的乐柠檬和zuk等手机企业品牌层出不穷，感叹许多联想手机的顾客。

“联想的手机似乎每次都没有抓住机会”项目立刚指出，联想年发售的第一部区块链手机借助了区块链的热量。 年3月刚发布，不到半年市场似乎就没有声音了。 2019年区块链变红，这一技术开始真正受到重视。 联想时来了好几次，就好好拿到区块链手机卡，到今年为止是好牌。

联想的移动是如何拯救自己的

随着常规的远离，业界称“联想放弃国内的手机业务，集中于海外的声音”。 但是联想政府没有回应。

但是联想的手机销量已经不乐观了。

根据市场调查机构canalys的报告，2019年中国市场高端智能手机的总出货量为3.69亿部，市场份额前5名为华为、oppo、vivo、小米、苹果，联想手机其他分类，前5名为市场91.3%。 市场研究公司counterpoint research也公布了2019年世界高端智能手机出货量的数据。 其中，联想的高端智能手机出货量为3960万台，约占3%的市场份额。

在最近举办的年ces国际费展上，杨元庆应对了联想移动人事的变动。 杨元庆说，常程离家出走是正常的人才流动，不应该过度解读。

关于联想的手机事业，杨元庆坦率地说，联想为了手机事业的利益确实缩小了新兴市场的迅速发展，但不放弃新兴市场的两个大国中国和印度。

杨元庆说，联想手机过去一段时间侧重于改善利润而不是快速增长。 联想的手机业务在过去四季度实现了持续的利润，利润率也在持续改善。

关于中国手机市场，杨元庆说，手机制造商的起伏很惊险，很少公司能长时间坐在第一位置。 “联想的手机确实在中国等新兴市场不太成功。 如果产品合适，联想会取得更多进步。 》杨元庆说，联想反复创新手机产品，相信如果有好产品，联想会在中国等新兴市场打好仗。

联想还表示重视5g手机，本季度将发售旗舰产品和主要价格范围的产品等几种5g手机。

联想手机曾经中国市场占有率居第一位，那是3g时代，与三大运营商合作，以低价组建了课程捆绑。 之后，运营商逐步降低和取消终端补贴，联想手机在中国大幅下跌。

根据移动终端领域的分解师赵子明分解分析，从年到年，联想的手机频繁英俊，空下降到了多个高管，此外产品线也发生了变化。 这意味着联想手机不仅没有战术能力，而且缺乏长期有计划意义的技术积累。

康铅说，现在手机事业实际上将迎来销量“追春”，预计将迎来新的转型期。 这些奇迹之一是来自柔性技术的折叠手机，另一个机会是5g。

随着5g时代的到来，联想手机也飞跃性地尝试，尝试了在中国市场的复苏。 2019年11月15日，联想在北京举办了中国区费用战术新产品发布会，联想中国区手机事业部的陈力社长说:“将来联想手机将成为中国allin 5g (仅限5g手机)。”

“5g手机和折叠式手机联想还有事情要做空之间。 结果，对于魅族等企业品牌，联想至少有z6 pro 5g在5g风口上。 ”。 康铉先生指出。

赵子明看起来还有机会，但对联想来说，如果保持过去那样的风格，无论是折叠屏幕市场还是5g市场，可能依然担任跑步的角色。 难以成为主角是由于联想一贯固守的想法。

关于商学院记者提出的未来联想移动事业是否有较大的战术调整、如何扩大中国市场占有率等问题，联想集团相关负责人表示:“产品开发团队将继续是联想企业品牌的高端 肩负着重振新兴市场手机事业的重要使命，中国和新兴市场的顾客着迷，计划和开发令人兴奋的创新产品。 新一代5g重磅旗舰产品正在稳步准备中，让我们带着不输的精神和信念，创造顾客价值，反复技术革新，反复精品战术。 ”。

“在现在手机领域的‘食小’背景下，联想手机在中国发展不太大规模，如果能保护阵地就好了。 未来的机会只能一边看5g时代是否有重新洗牌的机会，一边寻找自己擅长的行业来生活”康铉强调。

项立刚指出，只有折叠屏和5g两个战场响起，负责人才离开，似乎不太期待联想手机业务的下一步迅速发展。

赵子明说，不到两年，客观上作为“消防员”竭尽全力，但“巧妇难为无米煮饭”，现在国内市场确实没有机会留给小制造商，对联想手机来说年龄不大。

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