[科技界] 快头条月增迅猛超微视三四线城市“流量炼金”的上限在哪？-虎嗅科技日报

生活节奏缓慢，缺乏娱乐设施，米、油、盐质量差，可能是大多数人曾经对三四线城市的印象。但这已经是过去了。如今，三四线城市变成了巨大的淘金热，无数的淘金者，像美国西进运动中的淘金者，把目光投向了这里。在互联网上，这叫沉没流量，这种流量浪潮也成为了原本由行业巨头主导的互联网竞技场上的意外访客。

[科技界] 快头条月增迅猛超微视三四线城市“流量炼金”的上限在哪？

快头条攻击互联网长尾用户群，月活动量增长81%

关注三四线市场并不是什么新鲜事。这几年几大巨头都在往三四线城市努力。这是互联网的长尾用户群，在中国互联网五环之外。但就在五环之外，类似Aauto rapper、Pinduoduo、Fun Toutiao等自下而上的爆款产品一次又一次的出现，让更多人意识到长尾互联网用户正逐渐成为主要消费者。

图1:三四线城市正逐渐成为新的消费主力

【/s2/】生活节奏慢，意味着花费时间多，娱乐设施少，意味着更多依赖网络新鲜内容，日常生活用品质量差，意味着情感需求更强烈，接受门槛更低。【/s2/】在此条件下，产生了下沉流黄金生产产品。

针对长尾用户也是错位竞争。长尾用户基数庞大，这里潜在用户众多，但更难把握他们的喜好，找到有效的发展路径。但只要把握好正确的节奏，真正触及到用户的核心需求，这类产品就会在庞大的用户中引起强烈的反响，展现出璀璨的性能。在5月份关彝app月度活跃度增长排名中，下沉流代表产品之一的快头月度活跃度增速高达81.92%，甚至超过微视。

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图2:易观千帆移动应用5月月度活动增长列表

对于长尾用户来说，要搞清楚哪些表格更容易引发阅读。在这方面，快速标题丰富了用户阅读信息的好处，除了精神上的好处，也增加了实物的回报。阅读信息显然是有价值的，但是丰富精神世界真的是一个缓慢的过程，有时候没有明显的结果很难坚持下去。【/s2/】快头条选择物化阅读的价值，让用户在获得精神满足的同时，通过实物奖励长期坚持这件事。

在快速标题中，用户通过阅读信息来充实自己，同时在达到一定活动水平时可以获得额外的奖励，这不仅改变了丰富精神世界的核心，也促进了良好长期阅读习惯的形成。在这种精神丰富+实物奖励的双收模式下，快头条快速积累用户，平台活动的增长肉眼可见。

自2016年王兴提出互联网进入下半年以来，各种网点层出不穷。有的短命，有的能沉淀成金。快头条精神丰富+实物奖励模式需要很长时间来检验，但其强大潜力不容小觑。快头条设计了完善的金币汇率、金币收购系统和交易渠道，在app中形成了完整的业务闭环，最终指向了真正的回报，击中了用户的核心诉求。

毕竟大家都想用更少的时间获得更多的利益。快速头条快速增长背后的核心是缩短了到达用户核心需求的路径。所以81%的高速增长也可以说是一种必然。

快速标题强调参与。看信息比玩手游开心？

在大多数人眼里，移动信息平台的大局已经决定，无论是产品模式还是运营方式都难以有所突破。但是，不管是在品多多还是在Aauto rapper，这些三四线城市流行的应用都有一个共同点:每个人都是一个自我宣传的来源。根本原因是这些产品涉及的比较多，头条也是。

首先有一个场景不能忽视:任务大厅。这是快速标题最终让用户积极发挥的重要环节。一直以来，用户在阅读信息的过程中大多是被动的接受者。为什么这么说？一般用户被标题吸引，会点击阅读；被内容吸引会引发分享。这些行为之间缺乏相关性，如果不够吸引人，可能就不操作了。

操作不多，粘度不够。快速标题添加了一个任务大厅，列出了用户今天可以做什么。这个功能有一个类似新闻的议程设置效果，允许用户有计划的在app中浏览，让用户很容易活跃，很容易粘。一边看新闻，一边两全其美。

其次，快速标题优化了app中阅读模块和休闲模块的组合，让用户使用起来更有节奏。一个例子是继续在任务大厅上线的水浒英雄卡活动。水浒英雄卡形式简单但可玩性高。用户可以用金币抽取一张明星英雄卡，同一张卡可以合成三颗星，最高三颗星。只要每周收集六张不同的英雄卡，就可以参加抽奖。星星越多，奖励越丰厚。

对于很多用户来说，与最终抽奖相比，用金币抽英雄卡，合成明星的过程显然更有吸引力，可以激发用户积极参与。这种活动也平衡了用户在快速标题中阅读和放松的时间，让他们更加放松和舒适。整体优化后，快头条可以通过阅读信息、看视频、玩游戏、互动等方式，在多个维度留住用户。

底层流量热的时候真的能坐以待毙，放松身心吗？该行业面临共同的问题

虽然淘金热火爆，但明眼人都能发现，一个危险的局面出现了。今天头条之类的一些产品，纠正了一些内容，但是市场上还是有一些小姨子、媳妇之类的边缘新闻，让人重新审视流量价值。不需要思考就能消费的低级内容会破坏人们对知识的信仰吗？

在有些人眼里，似乎沉沦就是庸俗，就是抓边。这种认知其实给行业带来了发展的担忧。不要动脑子，有短暂的快感，看自己还想看的边缘新闻，像精神鸦片一样蚕食读者的精神和时间。

面对业内普遍存在的问题，各家都尽了最大努力。有趣的头条选择打开自媒体平台，丰富优化内容库。而快头在内容数据库上一直有一定优势，对沉没信息形式有新的解读。

在快头条的定义中，下沉并不意味着低俗和边缘球，而是更短、更易读、更有趣、更实用、更易懂，比如娱乐、消费、社交、生活信息等。此外，对于经常成为酒桌上谈资的复杂国际局势，快速的标题选择提供了简短、简洁、丰富、有趣、简单易懂的解读，更聪明、更可持续。

其实看资料是为了丰富碎片时间，调整生活，而不是为了用几毛钱换一下午的垃圾时间。什么样的内容能够帮助用户与平台共同成长，是底层流量淘金者面临的共同问题。如果在三四线城市获取长尾互联网用户的过程中，自动单方面认为自己只需要劣质的质量和内容就能过关花时间，缺乏品味和识别力，迟早会被这些未来的主要消费者甩在后面。在这方面，头条是前瞻性的。产品、内容、互动同时做好，才能站稳脚跟。