[科技界] 那些年命途多舛的千千静听，归来能否再现当年荣光？

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6月19日，泰和音乐集团宣布将百度音乐更名为千千音乐，并推出全新的logo和域名。据了解，升级到千千音乐后，百度音乐原有的app、pc等功能将保持不变，千千音乐将继续依托泰和+百度的双重生态系统。

千千音乐中的“千千”这个词很熟悉。事实上，千千音乐的前身是曾经流行的聆听。说到听千人讲，相信大家都会很熟悉。作为一款老式的纯音乐播放软件，在网络音乐播放器不普及，音乐爱好只能通过下载音乐在本地听的时代非常流行。它也成为个人电脑用户必备的音乐软件。沉寂多年，现在成千上万的听众有了消息，不禁勾起了很多老用户的回忆。

那些年，成千上万的运气不好的人听了

2002年，郑南玲基于边做边学的思想开发了一款纯音乐播放软件。原版叫mp3随身听。后来，因为喜爱歌手陈慧娴演唱的歌曲《千千扁鹊歌》，郑南岭最终将其命名为《千千敬亭》。

郑南玲没有想到的是，成千上万名横生空的听众深受大家的喜爱。他们完全免费，占领空小，支持美丽的中文界面，显示歌词的特点牢牢抓住了用户的心，成千上万的听众打败了当时的传统，但好景不长。在随后的在线播放热潮中，下载后听音乐的功能已经不能满足用户的需求，其受欢迎程度慢慢被酷狗、qq Music等p2p播放器超越，成千上万的收听量开始下降。

2006年，在独立战争中难以成长的千千听力在反对声中被百度收购。而千千听力，被收购后，并没有因为百度的支持而两次胜出，而是被改得面目全非，逐渐失去了原有的特色。千千听力在百度转型中失败，大量用户不断流失。创始人郑南岭也在三年协议结束后选择了离开，千千听力从此消失在人们的视野中。

2013年，百度再次宣布千千听力正式更名为百度音乐。虽然当时遭到了成千上万收听用户的强烈反对，但这并没有动摇李彦宏在音乐行业被贴上百度标签的决心。十年音乐品牌千听突然退出历史舞台。

这些年来，人群一起起来，格局固定了

百度作为国内最早最大的数字音乐平台，靠每天听积累的口碑应该有无限可能。然而，随着音乐市场格局的变化，人们版权意识的觉醒，大师级演奏者的涌入，音乐江湖早已血肉模糊。特别是在qq音乐、虾米音乐、网易云音乐三大阵营争夺音乐版权的时候，百度音乐选择了主动或被动退出网络音乐主战场。

2015年12月3日，百度宣布旗下百度音乐将与泰和音乐集团合并，开辟音乐产业链上下游，并表示将打造全新的互联网音乐机构，合并后百度音乐的品牌和服务保持不变。其实百度放弃了百度音乐，交给了太和音乐集团。当然，不仅仅是百度音乐，还有一些老人在残酷的音乐市场中倒下了。

比如号称第一音乐股的多米音乐，只能因为买不起版权才愿意退出；当下的酷狗和酷乐是腾讯的团队；而阿里则将日常音乐与虾米音乐融合，融入阿里音乐。经过这几轮洗牌，qq音乐、虾米音乐和网易云音乐形成了三方对抗。

版权所有者赢得世界。三大音乐平台腾讯、阿里、网易凭借版权优势牢牢占据音乐市场90%的市场份额，而其他音乐平台勉强能生存。百度音乐很难从中脱颖而出，完成反杀。

重启千千的名字，回归几何获胜的感觉？

再次提到千千真的很感人。成千上万的倾听承载着80后甚至很多90后的回忆。在互联网的疯狂时代，许多像音乐这样的道路都是从千千开始的。五年后，百度音乐变回了千千这个词，显然是想通过感情赢回市场，让老用户回归。然而，仅仅凭感觉夺回市场显然是不够的。想要逆风翻身，首先要解决两个问题。

1。有足够的音乐版权

归根结底，音乐市场还是版权之争。有足够的版权，才有竞争资本。但现在，无论是qq音乐、虾米音乐还是网易云音乐，他们手里的版权都被紧紧握着，有的歌曲甚至贵得不合理，不愿意卖。这是为了保护自己的核心竞争力。毕竟没人希望第四大平台抢市场。泰和集团虽然有泰和麦田、海蝶音乐、大石版权三家公司拥有部分歌手版权，但还是比三巨头差了点。因此，音乐在千千的未来并不顺利，版权是一个严重的伤害。

2。具有平台差异化特征

想要占领音乐市场，不能单纯靠买买版权。更重要的是要有不同于其他平台的特点，才能在如此激烈的竞争中脱颖而出。虽然千千音乐的这次升级做了很多改变，比如推出了全新的logo和域名，但是口号已经从听极致变成了听世界。为了吸引用户，准备了会员发送活动。旧用户更新和新用户注册时，将获得一个月的vip会员。

然而，人们不得不吐槽，新版千千音乐在配色和功能设计上都与网易云音乐发生了碰撞，认为网易云音乐在不知情的情况下被打开了。版面和排版的相似性可能是千千音乐和用户习惯的折中，避免了已经适应各种音乐播放器功能的用户的不适应。但在主题色彩的选择上，千千音乐选择了类似网易云的色彩体系，使得其完全没有自己的平台特色。或许这有其自身的考虑，但在其他人眼里，千千音乐更像是网易云音乐的翻版。

总的来说，千千音乐的一系列升级变化和会员活动可能会吸引很多新老用户。但是，对于习惯了qq音乐、虾米音乐、网易云音乐的用户来说，打煽情牌不足以吸引成千上万的听歌用户回归。如果你想占领在线音乐市场，你仍然需要以美妙的歌曲内容和鲜明的平台特色来开拓沃土。

【/s2/】泰和音乐集团融资过十亿，千千音乐有望翻身？

说到千千音乐的升级改造，我们不得不说背后的泰和音乐集团。泰和音乐集团是国内唯一一家在音乐行业上下游链条布局完整的公司，为个人用户提供丰富的线上线下服务，包括秀东、lavaradio等音乐服务平台，以及演唱会、livehouse等演出活动和票务服务，还有vae+和owhat等粉丝和周边运营。

值得一提的是，泰和音乐集团最近动作频繁。就在6月19日宣布百度音乐更名为千千音乐之后，6月21日太和音乐又发布了一则重磅消息，称公司已完成新一轮10亿元人民币融资，但并未披露具体估值。泰和音乐集团董事长钱世木表示，今后将继续深化和加快音乐产业战略布局，推动中国音乐产业发展。

现在泰和音乐突然发力C端，对音乐行业影响很大。泰和音乐也宣布了自己的方向:未来千千音乐将进行差异化运营，重点在细分音乐领域下功夫，整合相关音乐人，进一步拓展垂直用户群体。

通过深化音乐领域的细分，用户更容易形成认同感，喜欢同一个音乐领域的用户可以聚集在一起，在社区中形成非常好的环境氛围，无疑对平台是有利的。现在打开千千音乐，在首页的热门推荐列表里，大部分都是比较古老的，还有很多比较年轻的歌曲，比如rap，dj。而且在创意ip方面，目前比较受欢迎的瓦伊和薛之谦都坐在镇上，为千千音乐市场奠定了流量基础。据了解，泰和音乐集团近期投资收购了一批国内外优质音乐公司，并通过持续扩张加强了音乐服务能力。以泰和音乐为后盾的千千音乐，在未来的音乐市场有着重要的影响力。

综上所述，网络音乐发展至今，已经不是简单的听歌工具，而是集娱乐、社交、原创、粉丝经济于一体的互联网平台。随着版权之争的逐渐平息，泛音乐逐渐成为各大大师的新战场，而网络音乐未来的战场肯定是资本、资源、特色、人才的多方位竞争。目前新升级的千千音乐虽然看起来不具备竞争优势，但借助整个产业链体系和背后泰和音乐集团的粗放式布局，可能会有一个反击的大好机会，未来千千能否重现辉煌，我们拭目以待。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]