[科学技术]数据水分大 主播“跑火车”……直播带货还能火多久？

什么都可以直播，每个人都可以带货。过去，卫亚、李佳琪等网络名人主播都是顺利出圈，后来罗永浩、董明珠等企业家才追。直播已经成为今年最热闹的出口。

然而，虽然现象级事件经常刷新眼睛，现场交付的混乱日益暴露。直播机房数据被篡改，主播做虚假宣传的情况屡见不鲜。谁来监管电商直播？专家建议建立黑名单制度、信用评估制度和投诉监督制度。“只有消费者权益至上，才能真正被称为口号。"

“大榭”直播噱头大于现实

6月11日晚，网易首席执行官丁磊在Aauto Speeter进行了首次直播。网易当天正式登陆香港交易所。从外界来看，这无疑是一次庆祝和营销的亮相。

现场煮的猪肉冒着咝咝的油，丁磊在直播室笑吃大餐，顺便抛出一个真诚的价格...在这4个多小时的直播中，累计观看人数超过1600万，也创下了在Aauto speaker和网易YEATION app中营业额超过7200万元的新纪录。

越来越多的创业者在“追风”，把带货直播作为宣传推广的重要渠道，也在推动自己产品的曝光。你可以从董明珠的直播中看出端倪。

4月24日，董明珠首秀带货直播室累计观众达432万，但仅售出23万。直播过程中，董明珠和主持人花了大部分时间带领网友参观格力科技展厅，但并没有过多涉及产品销售。随后，董明珠的直播数据一路走高，6月1日成交65亿元。虽然董明珠否认了“强制分销商下单”的挑战，但行业内还是有疑虑的，只是将现有客户从一个渠道转移到另一个渠道。

数据泡沫现实和机器粉没什么区别

“现在年轻人追剧要快一倍。他们怎么会有耐心看两三个小时的直播？”办公室里的70后和80后，对电子商务直播的普及相当不解。95后蓝帆是定点“守护”的忠实粉丝。“折扣真的很大。”

然而，除了蓝帆的“现实生活”粉丝，还有大量的“机器粉”。

一个架子上有几百个手机，通过数据线连接电脑，让所有手机同步操作，搜索，赞，评论，这是最传统的刷数据方式。更高级的是利用服务器“伪装”大量手机，通过系统控制手机的集体操作。

记者在电商平台上搜索“直播”、“粉丝”等关键词，出现了很多数据产品，交易额也相当可观。跟卖家详谈后可以看到，有些自称颤音新账号的人，200元就能卖出1000左右的粉丝，有些120元就能买到1万的淘宝直播机粉，还有专门组织直播粉丝看直播数据的商家。

一名反对派快手主播“小易一”被问及数据欺诈。6月7日，、易加盟寺库直播，官方最终战报显示直播总成交额1.05亿元。但第二天有网友通过第三方数据平台“壁虎看”查询，孝义直播销售额仅为867万元。时尚博客提倡韩愈给商家带来商品。虽然播放量几百万，但最终定向到门店的流量和交易量很少，微博社区官方公布有刷机行为。

急需监管，建议定制行业标准

拥有百万粉丝的网络名人穆亚兰在直播室推荐了一款精华，说他手里的产品获得了诺贝尔化学奖，然后改名为诺贝尔化妆品奖，可笑。当一位前歌手在直播镜头前推荐一款水果纤维素时，他向大家保证，“碱化体质”可以“远离癌症和疾病”。另一位知名主持人在直播室推荐了一种羊肚菌，说“滋补身体绝对是最好的”，甚至说能“壮阳补肾”。

通过直播，随口说说保健品的功效，护肤品的成分，无疑是在灰色地带徘徊。然而，这些问题在实践中面临着监管难的尴尬。

主播是电商运营商、商品卖家还是广告代言人？业界和法律专家意见不一。作为新生事物，直播电商及其主播迫切需要根据为其量身定制的监管法律来规范行业乱象。

“只有立法先行，创新才有保障。只有商品直播至上，才能真正成为口号。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟认为，今后应尽快建立以市场监管部门、业务管理部门、网络信息管理部门为核心的跨部门监管模式，尽快出台相关法律法规。

朱伟建议，直播流经济要想更进一步，需要建立黑名单制度、信用评估制度和投诉监督制度。另外，行业标准要充分参考国家网络信息部和市场监管部关于黑名单制度的规定，要做到一次违规，终身禁业，确保所有消费者投诉都要在规定时间内收集处理。